Cómo cambiar de dominio sin perder ranking ni tráfico

Cambiar los nombres de dominio puede ser el tema de las pesadillas de SEO.

Manejado incorrectamente, el tráfico y las clasificaciones podrían hundirse más o menos de la noche a la mañana, con el efecto colateral obvio en los ingresos comerciales.

Pero, si se maneja adecuadamente, el riesgo se puede minimizar y la experiencia se puede hacer relativamente indolora.

¿Por qué cambiaría el nombre de dominio?

En primer lugar, vale la pena mencionar que siempre es mejor evitar cambiar el nombre de dominio si es posible. Incluso cuando las cosas se hacen bien, las migraciones aún pueden generar fluctuaciones o una caída en el tráfico que puede durar meses.

Encontré esta publicación en los foros de soporte de Google después de que un profesional de SEO (y los comentaristas en el hilo) estaban perplejos sobre por qué una migración aparentemente realizada correctamente había provocado una pérdida en las clasificaciones y el tráfico que no mostraba signos de recuperación después de varios meses. .

Todo lo que quiere decir, evite un cambio de nombre de dominio si puede.

Pero, por supuesto, hay algunos casos en los que es inevitable y tiene sentido hacerlo:

Necesidades del negocio

Puede haber presiones comerciales más amplias que obliguen al cambio. Tal vez la empresa fue comprada por otro, o ha cambiado de dirección. La empresa podría haberse expandido desde el nombre de dominio de enfoque limitado elegido originalmente.

Es posible que hayas comenzado con hatsforhamsters.co.uk, pero desde entonces te has diversificado en sombreros para otros tipos de mascotas. En este caso, un cambio a hatsforpets.co.uk tendría sentido. Por cierto, que nadie robe mi próxima empresa comercial.

internacionalización

Sería recomendable pasar de un dominio de nivel superior de código de país (CCTLD) como .co.uk o .fr si desea aumentar la búsqueda orgánica en países fuera del CCTLD.

Valdría la pena cambiarse a un dominio genérico de nivel superior (GTLD) como .com si desea aumentar el tráfico y los ingresos internacionales.

Por lo tanto, si hatsforpets.co.uk está en pleno auge y hay un gran apetito por los sombreros para mascotas en otros países, sería sensato cambiar a hatsforpets.com, para permitir una mejor orientación en territorios internacionales.

Consulte nuestra guía de todo lo relacionado con el SEO internacional para obtener más información.

Fusión de varios dominios en uno

Especialmente en organizaciones más grandes, no es raro ver varios dominios, ya sean dominios separados para países individuales o quizás micrositios creados para productos específicos.

La migración de varias propiedades al dominio principal puede tener sentido en casos como este, ya que, a pesar del riesgo relativamente a corto plazo que implica, vale la pena el beneficio a largo plazo en términos de consolidación de autoridad y recursos en un dominio.

Pasar de http a https

Espero que la mayoría de los sitios hicieran esto hace años, pero nunca se sabe. En 2018, Google comenzó a marcar todos los sitios HTTP como no seguros, y HTTPS ha sido un factor de clasificación pequeño desde 2014. Entonces, en caso de que aún no lo haya hecho, obtenga su sitio en HTTPS. Google trata esto como un movimiento de sitio con cambios de URL.

Cuándo NO cambiar el nombre de dominio

No cambie su nombre de dominio porque compró un nombre de dominio con su palabra clave principal y cree que sería bueno para SEO cambiar.

No valdrá la pena el alboroto: aunque algunos estudios de factor de clasificación sugieren un pequeño beneficio de tener su palabra clave en el nombre de dominio, Google ha dicho que no es un factor.

Asumiendo que actualmente está clasificado para algunos términos, cualquier pequeño beneficio que pueda o no obtener de tener un nombre de dominio de palabra clave no valdría la pena por la clasificación y las fluctuaciones de tráfico inherentes a una migración.

Cómo cambiar el nombre de dominio sin perder tráfico

Es probable que el tráfico fluctúe a corto plazo, pero seguir estos pasos ayudará:

1) Mantener tanto como sea posible el mismo

Cambiar de dominio es lo suficientemente complejo, así que mantén todo lo que puedas igual. Mantenerse
La URL tiene la misma estructura para ayudar a Google a comprender la relación entre las páginas antiguas y las nuevas y facilitar la transición.

Mantenga el CMS igual.

Mantenga el mismo diseño del sitio web y el contenido de la página.

Si bien los errores técnicos básicos y obvios, como enlaces internos rotos o cadenas de redireccionamiento, podrían corregirse durante la migración, me gusta mantener partes importantes del trabajo, como renovar el contenido o el diseño, o auditar y mejorar todo el contenido del blog, fuera de el alcance del cambio de nombre de dominio.

Esto no es solo para reducir la complejidad, sino también para permitir una mejor identificación de dónde las cosas han ido bien o mal. Si acompañó el cambio de nombre de dominio con una nueva copia en cada página y un cambio en el diseño de las plantillas de su página, es difícil identificar qué causó el éxito o el problema.

2) Rastrear y comprender el sitio actual

Ejecute un rastreo de Screaming Frog de su dominio existente para obtener una lista de todas las URL del sitio. Incluya los mapas de sitio XML en el rastreo para asegurarse de que no se pierda nada. Haga coincidir estas URL con datos de tráfico y vínculos de retroceso utilizando las conexiones API con Google Analytics, Google Search Console y Ahrefs.

Esta etapa destaca las páginas de mayor prioridad en su dominio vencido que deben ser redireccionadas 301. Además, estos datos serán un punto de referencia útil al comparar el rendimiento posterior a la migración.

Verifique el nuevo nombre de dominio en Search Console y, si aún no lo ha hecho, asegúrese de que su antiguo nombre de dominio también esté verificado. Si hace esto a nivel de dominio, no necesitará agregar www. y no www. versiones.

3) Comprobar la salud del nuevo dominio

Una vez que la nueva consola de búsqueda esté verificada y en funcionamiento, podrá ver si ese dominio ha sido objeto de alguna acción manual. Si es así, tiene algunos problemas, pero consulte la guía de Google sobre qué hacer y cómo presentar una solicitud de reconsideración.

Usando Ahrefs, verifique los datos del vínculo de retroceso para el nuevo dominio. Google es bastante bueno en estos días para identificar cuándo los enlaces entrantes son obviamente spam o tóxicos, y los descartará automáticamente. Pero, si el dominio se ha visto afectado por una acción manual basada en enlaces o tiene enlaces de spam a gran escala, obtenga todos los enlaces manipuladores, spam y tóxicos en un archivo de desautorización y cárguelo en la Consola de búsqueda recién creada.

Eche un vistazo al nuevo dominio en https://web.archive.org/ en busca de contenido sospechoso o de aspecto spam que haya tenido allí en el pasado que pueda haber levantado algunas banderas rojas con Google.

4) Redireccionamientos de mapas

Este es absolutamente el paso más importante cuando se trata de cambiar el nombre de dominio sin perder ranking ni tráfico.

Usando su lista de URL compiladas en el paso anterior, agregue una nueva columna para la nueva URL y mapee sus redireccionamientos 301.

Estos deben usarse para redirigir una página antigua a una página nueva con contenido equivalente. Tenga en cuenta que si todo lo que está cambiando es el nombre de dominio o un movimiento de http a https, con todos los slugs de URL permaneciendo iguales, no sería necesario mapear redireccionamientos individuales y esto podría manejarse con un redireccionamiento comodín.

Si bien puede redirigir muchas URL antiguas a una sola URL nueva, esto solo debe hacerse si la nueva URL es relevante. Evite redirigir toneladas de URL antiguas a una página menos relevante, como la página de inicio, ya que existe la posibilidad de que esto se vea como 404 suave.

Esto se detalla en las Directrices para webmasters de Google para mover un sitio con cambios de URL, que definitivamente vale la pena leer.

Algunos otros puntos clave sobre las redirecciones 301 que vale la pena considerar al cambiar de dominio:

• Evite las cadenas de redirección siempre que sea posible.
• Las redirecciones 301 no causan ninguna pérdida en el PageRank (aparentemente, pero según mi experiencia, es mejor evitar cambiar las URL siempre que sea posible). En este sentido, vale la pena preguntar a los editores externos que enlazan a su sitio si podrían actualizar su enlace a su nueva URL.
• Solo redirija una URL si es valiosa o si tiene una página igual para redirigirla en el nuevo dominio. Si no hay una nueva URL equivalente, o la anterior no estaba clasificada, generando tráfico o no tenía vínculos de retroceso, deje la página 404. No hay nada malo con un 404 si esa página no tiene valor y no necesita estar en su sitio nunca más.

5) Asegúrese de que los elementos técnicos sean correctos

Hay varias áreas técnicas para verificar en el nuevo dominio, que a menudo se pueden pasar por alto:

Cada URL en el nuevo dominio debe tener una etiqueta canónica autorreferencial. Vuelva a verificar que el canónico en el nuevo dominio contenga el nuevo nombre de dominio y que haga referencia a HTTPS y no a HTTP. Una o dos veces he visto un dominio migrado recientemente que todavía tiene canonicals que hacen referencia al antiguo nombre de dominio, lo que ciertamente no hará ningún favor a su clasificación ni al tráfico.

Del mismo modo, asegúrese de que se cree un nuevo mapa del sitio xml y que haga referencia correctamente a las nuevas URL. Además, asegúrese de que la referencia del mapa del sitio robots.txt esté actualizada al nuevo dominio.

Actualice los enlaces internos en el nuevo dominio para que no se requieran redirecciones internas.

6) Qué verificar después de migrar a un nuevo dominio

Lo más importante es probar las redirecciones 301. Puede hacerlo colocando su lista de URL en el modo de lista de Screaming Frog.

Si no tiene acceso a Screaming Frog, use un sitio como https://httpstatus.io/ para verificar el estado de sus URL anteriores y confirmar que se están redirigiendo como se esperaba. En esta etapa, es útil verificar manualmente que sus páginas prioritarias anteriores se redirigen correctamente y probar qué sucede cuando hace clic en algunos resultados de búsqueda de Google también.

Verifique que se elimine cualquier regla que haya implementado para bloquear el acceso de Google al nuevo dominio, ya sea una exclusión de robots.txt o una protección con contraseña. Confirme también que las reglas de redireccionamiento estén vigentes para www o no www. versiones de direcciones URL, así como direcciones URL con barra oblicua final y sin barra oblicua final.

No olvide cambiar los enlaces de perfiles sociales o comerciales como LinkedIn, Google My Business y Facebook también. También puede ser útil y, en general, menos confuso si obtiene una lista de sus citas importantes y las cambia, además de actualizar las firmas de correo electrónico y gritar sobre el cambio de nombre de dominio en las redes sociales.

7) Tareas de Google Search Console después de cambiar de dominio

También hay algunos pasos a seguir en Search Console cuando se lanza un nuevo sitio:

Use la herramienta de cambio de dirección de Google Search Console para informarle a Google sobre el cambio, aunque esto no es necesario si simplemente está cambiando de http a https.

Envíe el nuevo mapa del sitio a la propiedad de Google Search Console del nuevo dominio y solicite la indexación de la página de inicio.

Asegúrese de que cualquier configuración que tenía en su antigua Consola de búsqueda se transfiera a la nueva Consola de búsqueda. Por ejemplo, cualquier exclusión de parámetros o archivos de desautorización que sigan siendo relevantes deberán reemplazarse en la nueva propiedad.

8) Seguimiento del éxito de una migración

Después de cambiar el nombre de dominio, use Search Console para monitorear el progreso de la indexación y el tráfico.

En la propiedad del dominio antiguo, debe esperar ver una disminución de las URL indexadas, las impresiones y los clics con el tiempo, y en la propiedad del nuevo dominio debe esperar ver un aumento, junto con la lista de consultas en el informe de resultados de búsqueda.

Pensamientos finales

Así que ahí lo tienes. Resumir:

• Trate de evitar cambiar el nombre de dominio si es posible, pero definitivamente hay razones válidas para hacerlo.
• No cambie nada más: mantenga elementos como el diseño, el contenido y la estructura de la URL si puede.
• Rastree su dominio actual y recopile datos sobre el rendimiento de sus URL.
  Asegúrese de que Search Console esté configurado para los dominios antiguo y nuevo.
• Verifique el estado del nuevo nombre de dominio evaluando los vínculos de retroceso, mirando https://web.archive.org/ y verificando las acciones manuales en Search Console.
• Asegúrese de que cada URL 301 antigua y valiosa se redireccione a un equivalente similar en el nuevo dominio. No hay nada de malo en poner un 404 en una URL antigua si era inútil o no hay contenido equivalente en el nuevo dominio.
• Confirme que los elementos como canonicals, el mapa del sitio xml, los enlaces internos y robots.txt estén actualizados para reflejar el cambio de nombre de dominio.
• Realice las tareas requeridas en Search Console para ayudar a Google a comprender el cambio y monitorear el progreso de la migración.

Si tiene alguna pregunta, no dude en ponerse en contacto con nosotros.