Cum să schimbați domeniile fără a pierde clasamente și trafic

Schimbarea numelor de domenii poate fi o chestie de coșmaruri SEO.

Gestionate necorespunzător, traficul și clasamentele s-ar putea reduce mai mult sau mai puțin peste noapte, cu efectul indirect asupra veniturilor afacerii.

Dar, tratat corespunzător, riscul poate fi minimizat și experiența poate fi relativ nedureroasă.

De ce ai schimba numele de domeniu?

În primul rând, merită menționat că este întotdeauna mai bine să evitați schimbarea numelui de domeniu dacă este posibil. Chiar și atunci când lucrurile sunt făcute corect, migrațiile pot duce în continuare la fluctuații sau la o scădere a traficului care ar putea dura luni de zile.

Am dat peste această postare pe forumurile de asistență Google după ce un profesionist SEO (și comentatorii de pe fir) au fost perplexi de ce o migrare aparent făcută corect a dus la o pierdere a clasamentelor și a traficului care nu dădea niciun semn de recuperare după câteva luni. .

Tot ceea ce înseamnă, evitați schimbarea numelui de domeniu dacă puteți.

Dar, desigur, există câteva situații în care este inevitabil și are sens să faci asta:

Nevoi de afaceri

Ar putea exista presiuni mai mari de afaceri care forțează schimbarea. Poate compania a fost cumpărată de altul sau și-a schimbat direcția. Compania s-ar fi putut extinde de la numele de domeniu cu focalizare restrânsă ales inițial.

Poate că ați început cu hatsforhamsters.co.uk, dar de atunci v-ați ramificat în pălării pentru alte tipuri de animale de companie. În acest caz, o mutare la hatsforpets.co.uk ar avea sens. Nimeni nu-mi fură următoarea afacere, apropo.

Internaționalizarea

Trecerea de la un domeniu de nivel superior de cod de țară (CCTLD) cum ar fi .co.uk sau .fr ar fi recomandabil dacă doriți să creșteți căutarea organică în țări din afara CCTLD.

Ar merita să treceți la un domeniu generic de nivel superior (GTLD) precum .com dacă doriți să creșteți traficul și veniturile internaționale.

Deci, dacă hatsforpets.co.uk este în plină expansiune și există un apetit masiv pentru pălării pentru animale de companie în alte țări, o trecere la hatsforpets.com ar fi utilă, pentru a permite o direcționare mai bună în teritoriile internaționale.

Consultați ghidul nostru pentru toate aspectele legate de SEO internațional pentru mai multe informații.

Fuzionarea mai multor domenii într-unul singur

În special în organizațiile mai mari, nu este prea neobișnuit să vezi mai multe domenii, fie că este vorba de domenii separate pentru țări individuale sau poate de microsite-uri create pentru produse specifice.

Migrarea mai multor proprietăți în domeniul principal poate avea sens în astfel de cazuri, deoarece, în ciuda riscului pe termen relativ scurt implicat, beneficiul pe termen lung în ceea ce privește consolidarea autorității și a resurselor într-un singur domeniu este util.

Se trece de la http la https

Aș sper că majoritatea site-urilor au făcut asta cu ani în urmă, dar nu se știe niciodată. În 2018, Google a început să marcheze toate site-urile HTTP ca nesecurizate, iar HTTPS a fost un mic factor de clasare din 2014. Deci, dacă nu ați făcut acest lucru deja, obțineți site-ul pe HTTPS. Google tratează acest lucru ca pe o mutare a site-ului cu modificări URL.

Când NU trebuie schimbat numele de domeniu

Nu vă schimbați numele de domeniu pentru că ați cumpărat un nume de domeniu cu cuvântul cheie principal în el și credeți că ar fi bine ca SEO să se schimbe.

Nu va merita tam-tam: deși unele studii despre factorii de clasare sugerează un mic beneficiu pentru a avea cuvântul cheie în numele domeniului, Google a spus că nu este un factor.

Presupunând că în prezent vă poziționați pentru anumiți termeni, orice beneficiu mic pe care îl puteți obține sau nu în urma unui nume de domeniu cu cuvinte cheie nu ar merita clasarea și fluctuațiile de trafic inerente unei migrări.

Cum să schimbi numele de domeniu fără a pierde trafic

Este probabil ca traficul să fluctueze pe termen scurt, dar urmați acești pași vă vor ajuta:

1) Păstrați cât mai mult la fel

Schimbarea de domenii este destul de complexă, așa că păstrați cât mai multe altele la fel. A pastra
Adresa URL are aceeași structură pentru a ajuta Google să înțeleagă relația dintre paginile vechi și cele noi și pentru a ușura tranziția.

Păstrați CMS-ul același.

Păstrați designul site-ului web și conținutul paginii la fel.

Deși erorile tehnice de bază și evidente, cum ar fi legăturile interne întrerupte sau lanțurile de redirecționare, ar putea fi remediate în timpul migrării, tind să-mi placă să păstrez toate părțile semnificative de lucru, cum ar fi reînnoirea conținutului sau a designului sau auditarea și îmbunătățirea întregului conținut al blogului, în afara domeniul de aplicare al modificării numelui de domeniu.

Acest lucru nu este doar pentru a reduce complexitatea, ci și pentru a permite o mai bună identificare a locurilor în care lucrurile au mers bine sau prost. Dacă ați însoțit schimbarea numelui de domeniu cu o nouă copie pe fiecare pagină și o modificare a aspectului șabloanelor de pagină, este dificil să identificați cu exactitate ce a cauzat succesul sau problema.

2) Accesați cu crawlere și înțelegeți site-ul actual

Rulați o crawlere Screaming Frog a domeniului dvs. existent pentru a obține o listă cu fiecare adresă URL de pe site. Includeți sitemap-urile XML în accesarea cu crawlere pentru a vă asigura că nimic nu este ratat. Potriviți aceste adrese URL cu datele de trafic și backlink folosind conexiunile API cu Google Analytics, Google Search Console și Ahrefs.

Această etapă evidențiază paginile cu prioritate maximă de pe domeniul dvs. expirat care trebuie să fie redirecționate 301. În plus, aceste date vor fi un etalon la îndemână atunci când se compară performanța după migrare.

Verificați noul nume de domeniu în Search Console și, dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că vechiul nume de domeniu este și el verificat. Dacă faceți acest lucru la nivel de domeniu, nu va trebui să adăugați www. și non-www. versiuni.

3) Verificați starea de sănătate a noului domeniu

Odată ce noua Search Console este verificată și funcționează, veți putea vedea dacă acel domeniu a făcut obiectul unor acțiuni manuale. Dacă da, aveți puține probleme, dar consultați ghidul Google despre ce să faceți și cum să depuneți o cerere de reevaluare.

Folosind Ahrefs, verificați datele backlink pentru noul domeniu. Google este destul de bun în aceste zile să identifice când linkurile de intrare sunt în mod evident spam sau toxice și le va reduce automat. Dar, dacă domeniul a fost lovit cu o acțiune manuală bazată pe linkuri sau dacă aveți link-uri spam pe scară largă, obțineți toate linkurile manipulative, spam și toxice într-un fișier de respingere și încărcați-l în nou-creatul Search Console.

Aruncă o privire la noul domeniu de pe https://web.archive.org/ pentru orice conținut suspect sau cu aspect spam pe care l-a avut acolo în trecut, care ar fi putut ridica unele semnale roșii la Google.

4) Redirecționări pe hărți

Acesta este absolut cel mai important pas atunci când vine vorba de schimbarea numelui de domeniu fără a pierde clasamente și trafic.

Folosind lista dvs. de adrese URL compilată în pasul de mai sus, adăugați o nouă coloană pentru noua adresă URL și mapați-vă redirecționările 301.

Acestea ar trebui folosite pentru a redirecționa o pagină veche către o pagină nouă cu conținut echivalent. Rețineți că, dacă tot ceea ce se schimbă este numele de domeniu sau o mutare de la http la https, cu toate adresele URL rămânând aceleași, maparea redirecționărilor individuale nu ar fi necesară și acest lucru ar putea fi gestionat cu o redirecționare wildcard.

Deși puteți redirecționa multe adrese URL vechi către o singură adresă URL nouă, acest lucru ar trebui făcut numai dacă noua adresă URL este relevantă. Evitați redirecționarea a tone de URL-uri vechi către o pagină mai puțin relevantă, cum ar fi pagina de pornire, deoarece există șansa ca acest lucru să poată fi văzut ca 404s soft.

Acest lucru este detaliat în Ghidul Google pentru webmasteri pentru mutarea unui site cu modificări URL, ceea ce merită cu siguranță citit.

Alte câteva puncte cheie despre redirecționările 301 care merită luate în considerare atunci când schimbați domeniul:

• Evitați lanțurile de redirecționare acolo unde este posibil.
• Redirecționările 301 nu provoacă nicio pierdere în PageRank (aparent, dar din experiența mea este mai bine să eviți schimbarea adreselor URL ori de câte ori este posibil). În acest sens, merită să întrebați editorii externi care creează linkuri către site-ul dvs. dacă își pot actualiza linkul către noua dvs. adresă URL.
• Redirecționați o adresă URL numai dacă este valoroasă sau dacă aveți o pagină egală către care să o redirecționați pe noul domeniu. Dacă nu există o adresă URL nouă echivalentă sau cea veche nu a fost clasată, a generat trafic sau nu a avut niciun backlink, lăsați pagina 404. Nu este nimic în neregulă cu un 404 dacă acea pagină nu avea valoare și nu trebuie să mai fi pe site-ul tău.

5) Asigurați-vă că elementele tehnice sunt corecte

Există mai multe zone tehnice de verificat pe noul domeniu, care pot fi adesea ratate:

Fiecare adresă URL de pe noul domeniu ar trebui să aibă o etichetă canonică cu auto-referință. Verificați de două ori dacă canonicul de pe noul domeniu conține noul nume de domeniu și că face referire la HTTPS și nu la HTTP! O dată sau de două ori am văzut un domeniu recent migrat, care încă are canonice care fac referire la vechiul nume de domeniu, care cu siguranță nu vă va face clasamentele și nu vă va aduce niciun favor.

De asemenea, asigurați-vă că este creat un nou sitemap xml și face referire corect la noile adrese URL. În plus, asigurați-vă că referința pentru harta site-ului robots.txt este actualizată la noul domeniu.

Actualizați linkurile interne pe noul domeniu, astfel încât redirecționările interne să nu fie necesare.

6) Ce să verificați după migrarea către un domeniu nou

Cel mai important, testați redirecționările 301. Puteți face acest lucru punând lista de adrese URL în modul listă al lui Screaming Frog.

Dacă nu aveți acces la Screaming Frog, utilizați un site precum https://https://httpstatus.io/ pentru a verifica starea vechilor URL-uri și a confirma că sunt redirecționate conform așteptărilor. În această etapă, este util să verificați manual că paginile dvs. prioritare vechi sunt redirecționate corect și să testați ce se întâmplă atunci când faceți clic pe câteva rezultate ale căutării Google.

Verificați dacă orice regulă pe care ați avut-o în vigoare care blochează accesul la noul domeniu de către Google este eliminată, indiferent dacă a fost o excludere robots.txt sau o protecție prin parolă. De asemenea, confirmați că regulile de redirecționare sunt în vigoare pentru www sau non-www. versiuni ale adreselor URL, precum și adrese URL cu bară oblică și fără bară oblică.

Nu uitați să schimbați linkurile de la profilurile sociale sau de afaceri precum LinkedIn, Google My Business și Facebook. Poate fi, de asemenea, util și, în general, mai puțin confuz, dacă obțineți o listă a citărilor importante și le schimbați, precum și actualizarea semnăturilor de e-mail și strigătul despre schimbarea numelui de domeniu pe rețelele sociale.

7) Sarcini Google Search Console după schimbarea domeniilor

Există câțiva pași de urmat pe Search Console atunci când un site nou este disponibil și:

Utilizați instrumentul de schimbare a adresei de la Google Search Console pentru a informa Google despre schimbare – deși acest lucru nu este necesar dacă pur și simplu vă mutați de la http la https.

Trimiteți noua hartă a site-ului pe proprietatea Google Search Console a noului domeniu și solicitați indexarea paginii de pornire.

Asigurați-vă că toate setările pe care le aveați în vechea Search Console sunt transferate în noua Search Console. De exemplu, orice excluderi de parametri sau fișiere de respingere care rămân relevante ar trebui înlocuite în noua proprietate.

8) Monitorizarea succesului unei migrari

După ce ați schimbat numele domeniului, utilizați Search Console pentru a monitoriza progresul indexării și al traficului.

În proprietatea domeniului vechi, ar trebui să vă așteptați să vedeți că adresele URL indexate, afișările și clicurile scad în timp, iar în proprietatea noului domeniu ar trebui să vă așteptați să le vedeți în creștere, împreună cu lista de interogări din raportul Rezultatele căutării.

Gânduri finale

Deci iată-l. A sumariza:

• Încercați să evitați schimbarea numelui de domeniu dacă este posibil, dar cu siguranță există motive întemeiate pentru a face acest lucru.
• Nu schimbați nimic altceva: păstrați elemente precum designul, conținutul și structura URL la fel, dacă puteți.
• Accesați cu crawlere domeniul dvs. actual și adunați date despre performanța adreselor URL ale acestuia.
  Asigurați-vă că Search Console este configurată pentru domeniile vechi și noi.
• Verificați starea noului nume de domeniu evaluând backlink-urile, uitând la https://web.archive.org/ și verificând dacă există acțiuni manuale în Search Console.
• Asigurați-vă că fiecare adresă URL 301 veche valoroasă este redirecționată către un echivalent like for like pe noul domeniu. Nu este nimic în neregulă în a 404'a o adresă URL veche dacă a fost inutilă sau nu există conținut echivalent pe noul domeniu.
• Confirmați că elemente precum canonicals, sitemap xml, link-urile interne și robots.txt sunt actualizate pentru a reflecta schimbarea numelui de domeniu.
• Efectuați sarcinile necesare în Search Console pentru a ajuta Google să înțeleagă schimbarea și să monitorizeze progresul migrării.

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați.