Las 14 mejores herramientas de marketing en motores de búsqueda que debe conocer en 2022

Introducción al marketing de motores de búsqueda

Casi todo hoy en día está en línea y esa es una de las razones principales por las que la mayoría de las empresas ahora tienen un sitio web asociado con su negocio. Sin embargo , la comercialización del sitio web no es tan fácil. Se necesitan mayores esfuerzos para darle a su sitio web una ventaja sobre sus competidores. Todos estos factores hacen que el marketing de motores de búsqueda sea una necesidad en el mundo digital en constante crecimiento .

¿Qué son las herramientas de marketing de motores de búsqueda?

Echemos un vistazo a las 5 principales herramientas de marketing de motores de búsqueda que ayudan a promocionar un sitio web al mejorar su visibilidad en diferentes motores de búsqueda.

Herramientas de marketing de motores de búsqueda

Comencemos primero con la investigación de palabras clave.

Herramientas de investigación de palabras clave

Las palabras clave son algo importante que los usuarios utilizan al buscar un sitio web y eso es lo que escriben en la columna de búsqueda de los motores de búsqueda. Debe obtener las palabras clave correctas si desea que los usuarios busquen su sitio web en línea. Las palabras clave tienen que ser seleccionadas después de una investigación considerable.

Algunas de las herramientas de palabras clave más populares se mencionan a continuación.

• Estimador de tráfico de Google
• Herramienta de palabras clave de Google AdWords
• Herramienta de palabras clave de libro SEO

Herramientas de clasificación de motores de búsqueda

Básicamente, los SEO exitosos tienen en cuenta tres aspectos al trabajar en un sitio web. Los parámetros son beneficio, tendencia de tráfico y conversiones. Le ayuda a dar una idea de cómo ha crecido la popularidad de una palabra clave específica con el tiempo. Las herramientas de verificación de clasificación más populares incluyen SEO Book Rank Checker y Advanced Web Ranking, etc.

Herramienta de análisis de búsqueda

Es una de las herramientas importantes para el marketing de motores de búsqueda. Da una representación gráfica de cuán popular es un sitio web entre los usuarios. Le ayuda a tomar decisiones correctas mientras publica anuncios en línea y le brinda una idea de hasta qué punto sus esfuerzos de marketing han tenido éxito hasta el momento. Las herramientas de análisis de búsqueda populares son Google Analytics, Mint y Clicky.

Herramienta de análisis de enlaces

Le brinda una descripción general de los enlaces nuevos en el blog y también las muestras de datos de enlaces entrantes. También puede descargar todos los enlaces que se dirigen a un sitio web o blog específico.

Las herramientas populares de análisis de enlaces son,

• Centro para webmasters de Google
• Análisis de enlaces SEO
• Administrador de enlaces avanzado

Herramienta de investigación competitiva

Se le proporcionarán las principales palabras clave de varias categorías de datos con una herramienta de investigación competitiva. También obtendrá una descripción general del porcentaje de tráfico generado por una palabra clave específica en la web. Le ayuda a diferenciar el tráfico generado por anuncios de búsqueda pagados o búsqueda orgánica.

Algunas de las herramientas de investigación competitiva más populares son,

• Buscador de SEO
• Competencia clave

Hay muchas herramientas de marketing de motores de búsqueda disponibles hoy en día para ejecutar las metodologías de marketing anteriores. Echemos un vistazo a algunos de ellos.

Los 14 mejores software de marketing de motores de búsqueda que necesitan los especialistas en marketing digital

¡Nuestra lista comienza con la mejor elección del software de marketing de motores de búsqueda! Sí, es SEMRush.

1. SEMrush

Esta popular herramienta SEM ayuda a los especialistas en marketing digital a fortalecer su marketing SEM al permitirles hacer lo siguiente:

• Métricas de la página
• Investigación de palabras clave y seguimiento de clasificación
• Auditoría de sitios web y backlinks
• Auditorías de backlinks de la competencia
• Análisis de tráfico

Puede utilizar las siguientes funciones increíbles de SEMrush para mejorar sus campañas de marketing.

• Análisis de palabras clave

El software de marketing de motores de búsqueda proporciona un informe de investigación de anuncios que lo ayuda a analizar las palabras clave por las que están ofertando sus competidores. Además, puede realizar un seguimiento de sus gastos en el mismo.

Además, también proporcionan gráficos de tendencias que puede enviar a los clientes para ayudarlos a decidir sobre las inversiones de PPC.

• Descubra brechas de palabras clave de alto valor

Esta herramienta de brecha de palabras clave lo ayuda a comparar y analizar las palabras clave de sus 5 principales competidores del mercado.

Con el informe correspondiente generado, puede averiguar cuáles son los principales competidores por los que más están ofertando, pero se los está perdiendo.

• Identifique el texto publicitario de alto rendimiento de sus competidores.

Descubra el historial de ofertas de sus competidores para cada palabra clave en la sección Historial de anuncios. Identifique qué palabras clave están beneficiando a sus competidores a largo plazo.

• Supervise la conversión de tráfico de pago de sus competidores.

Las copias de SEMRush Ad le brindan al comercializador todas las palabras clave de la copia del anuncio que utilizan los competidores. Además, con este software de marketing de motores de búsqueda, incluso puede ver a través de las URL de la página de destino de la competencia para encontrar las palabras clave que están apuntando y convirtiendo.

2. Flujo de palabras

Wordstream es una solución completa de administración de publicidad que lo ayuda con:

• Análisis de campañas PPC y sugerencias para mejorarla
• Optimización del rendimiento de los anuncios
• Averiguar palabras clave positivas y negativas
• Crear campañas
• Ajustes presupuestarios
• Optimización de la página de destino
• Crear informes de conversión de datos

Además, esta herramienta tiene las mejores integraciones con las principales plataformas publicitarias como Bing Ads y Google Ads. Si es propietario de una pequeña empresa, elija Wordstream, que recomiendan los expertos.

3. Optmyzr

¿Eres una agencia grande con grandes presupuestos? ¿Ejecutas varias campañas de PPC? ¿Necesita una herramienta que ofrezca funciones automatizadas avanzadas? Entonces Optymzr es la mejor opción para usted.

Con las herramientas de Optymzr para marketing en motores de búsqueda, puede automatizar informes y scripts.

Este software de marketing tiene técnicas de ML integradas que lo ayudan a crear la mejor estrategia de marketing digital para su negocio. Recuerde, descubrir las palabras clave positivas y negativas puede hacer que su negocio tenga éxito a largo plazo.

4 . Claridad de Microsoft

¿Quiere saber más sobre las interacciones de los visitantes con su sitio? Luego, esta herramienta gratuita de Microsoft captura el viaje de los visitantes con grabaciones de sesiones y mapas de calor monitoreados por un tablero súper impresionante.

Los datos sobre las interacciones de los usuarios permiten a los desarrolladores mejorar sus sitios web a partir de las sugerencias de los usuarios.

5. Espiar

Como sugiere el nombre, ¿quieres espiar las palabras clave de tu competencia? ¿O elegir las pruebas de anuncios que les funcionaron?

¡Entonces ve por SpyFu! ¡Una de las mejores herramientas de marketing de motores de búsqueda!

No mucho, pero una simple búsqueda de dominio es suficiente para que Spyfu le brinde información sobre

• Las clasificaciones de palabras clave para el dominio seleccionado en Google que incluye SEO y PPC
• Tus competidores de mercado en SEO y SEM (PPC)
• Números de enlaces entrantes para esa búsqueda de dominio específica

Con SpyFu, puede obtener las mejores tasas de clics para sus campañas SEM. ¿Cómo? Como la herramienta realiza toda la investigación de palabras clave y le ofrece las mejores, las posibilidades de alcanzar el objetivo son mayores.

Una herramienta sorprendente que ayuda a los especialistas en marketing a enmarcar las mejores tácticas de marketing y producir ventas.

6 supermétricas

Supermetrics es el mejor software de análisis de marketing que proporciona automatización de informes para SEO y PPC.

Las herramientas de supermétricas para el marketing de motores de búsqueda obtienen información de marketing vital para generar informes de rendimiento. La mejor parte es que se integra con todas las plataformas como Facebook Ads, Google Ads, Google Analytics, SEMrush, Quora, Bing, Reddit, LinkedIn y muchas más.

Además, puede integrar los datos generados desde Supermetrics con aplicaciones como Excel y Google Sheets.

7. Estudio de datos de Google

El marketing y los datos son inseparables. Entonces, si quieres superar el laberinto de cifras y obtener la información que buscas sin mucho esfuerzo, saluda a Google Data Studio.

Esta herramienta gratuita de visualización de datos de Google recopila datos de diferentes recursos para generar informes, tablas y gráficos detallados que puede editar, leer, compartir y actualizar.

A muchos especialistas en marketing les gusta esta herramienta de marketing por su potencial para recuperar datos de más de 750 conjuntos de datos.

8. Planificador de palabras clave de Google

¿Hacer una búsqueda rápida en línea para encontrar las mejores herramientas SEM? ¿Puedes encontrar una lista que no incluya Google Keyword Planner? La respuesta es no.

Es una herramienta simple de investigación de palabras clave, pero ¿por qué muchos prefieren esta? Los datos que recibe provienen de una fuente legítima llamada Google.

Con Google Keyword Planner, puede preseleccionar palabras clave relevantes que se adapten a su nicho sin escalar montañas.

Esta bonita y pequeña herramienta le brinda las mejores estimaciones de ofertas en función de las cuales puede elegir las palabras clave y los presupuestos correctos para trabajar. Más tarde, también puede lanzar su campaña de marketing con esta práctica herramienta.

9. Editor de anuncios de Google (antiguo editor de Adwords)

Esta aplicación de escritorio simple, asequible y fácil de descargar de Google puede:

• Haz AZ para tus anuncios de Google
• Ahorre mucho tiempo para sus grandes campañas de marketing
• Ayuda con cambios masivos en varios anuncios
• Haz vistas previas de anuncios en modo borrador antes de que salgan al aire
• Editar o crear anuncios en modo sin conexión
• Permita que los usuarios asignen estrategias de oferta específicas de campañas
• Mida y rastree métricas como CTR e información de conversión

10. Anuncios de HubSpot

¿Sabes que Hubspot ofrece un software dedicado para el seguimiento de anuncios? Con esta herramienta, haces que tus prospectos se muevan hacia abajo en el embudo de ventas.

HubSpotAds, las herramientas de gestión de anuncios de la A a la Z que se utilizan para el marketing de motores de búsqueda, ofrece algunas características únicas como

• La segmentación de anuncios con listas automatizadas ayuda a que el contenido adecuado llegue al público adecuado.
• Se integra con su herramienta CRM que ayuda a extraer datos de correo electrónico y orientarlos
• Ejecute campañas publicitarias en plataformas como LinkedIn, Facebook, Instagram y Google
• Genere clientes potenciales y retorno de la inversión desde sus plataformas para compartir anuncios
• Averigüe el comportamiento de su audiencia observando a aquellos que mostraron interacciones publicitarias
• CRM genera datos de campañas que pueden ser lo suficientemente útiles para determinar qué anuncios tienen el potencial de convertir a los visitantes en clientes de pago.

Con Hubspot Ads, puede encontrar los anuncios que funcionan mejor para sus campañas que impulsan todos sus esfuerzos de marketing.

11. Protección PPC

¡Bien! No es una herramienta de investigación de palabras clave, ni ayuda con la gestión de PPC. Pero esta mejor herramienta de marketing de motores de búsqueda tiene algo diferente que ofrecer del resto de la lista.

¿Que es eso? Le ayudan a sacar el máximo provecho de su presupuesto de PPC.

¿Cómo? Cuando un visitante hace clic en sus anuncios de PPC, tiene que gastarlo aunque se conviertan o no. Con el aumento del tráfico web, es un desafío descubrir clientes genuinos.

Pero el problema aquí es que puede identificar a los clientes auténticos una vez que hayan hecho clic y haya gastado en ellos. ¿No suena bien? ¿Derecha?

Para superar este problema, puede implementar la protección de PPC para sus campañas que vigila cada clic y evita que lo haga cualquier proxy o IP maliciosa. Previene su gasto en los no fructíferos.

12. Rebote

¿Tiene palabras clave objetivo de alto rango? ¿Tiene el mejor texto publicitario de la industria? ¿Sigues luchando por obtener conversiones? Puede haber algunos problemas de optimización con sus páginas de destino.

Entonces, ahora es el momento de dar la bienvenida a Unbounce, que puede hacer maravillas para sus páginas de destino como

• Cree páginas de destino receptivas y centradas en la conversión con funciones simples de arrastrar y soltar
• Biblioteca de plantillas prediseñadas que puede importar/copiar y pegar en sus páginas a través de integraciones simples
• Publicación con un clic de páginas de destino en el sitio de WordPress
• Replique y edite páginas de destino previamente exitosas
• Pruebe diferentes variaciones de sus páginas de destino para identificar cuál funciona mejor con su audiencia/visitantes
• Administradores de secuencias de comandos fáciles de usar que ayudan a configurar fácilmente el seguimiento de objetivos con un solo clic
• Fácil de integrar con numerosas herramientas de terceros como Hubspot, Hotjar, Google Ads, Gmail, Crazy Egg, Salesforce, Zoho CRM

13. Responda al público

Esta sencilla herramienta de investigación de palabras clave le permite realizar un análisis de palabras clave para identificar las preguntas que el público consulta en Google.

Las herramientas Answer the Public lo ayudan con estrategias de contenido, SEO y búsqueda paga.

Cuando sabe lo que buscan los usuarios, le permite crear estrategias de PPC que coincidan con ellos. A su vez, lo ayuda a realizar ofertas en palabras clave más apropiadas.

Es una herramienta SEM win-win que te ahorra tiempo y mejora la efectividad de tus campañas de marketing.

14. Optimizado

No puede esperar más de esta herramienta de mejores amigos de CRO. Con Optimizely, puede iniciar su prueba A/B directamente desde su página. La herramienta monitorea y rastrea cualquier evento en su página. Es la mejor funcionalidad de interfaz de usuario de Optimizely que gana la confianza de todos los especialistas en marketing.

¡Guau! ¡Esa fue una larga lista de las mejores herramientas SEM! Pasemos a nuestra sección final de las mejores prácticas para las herramientas de marketing de motores de búsqueda.

Las 4 mejores prácticas de marketing en motores de búsqueda

Las mejores prácticas pueden variar para cada campaña. Pero los que se mencionan a continuación son algunos comunes que puede usar cuando corresponda:

1. Orientación de las palabras clave adecuadas

Con el marketing de motores de búsqueda, no significa que deba concentrarse solo en la conversión. Asegúrese de que se preste la misma atención a las palabras clave adecuadas. Mantenga las palabras clave de alto volumen como su objetivo para obtener más conversiones.

La mejor práctica sería usar palabras clave de cola larga que hayan reducido el enfoque y

• Son menos competitivos debido a su especificidad de nicho
• Son rentables
• Mejora las tasas de conversión
• Aumente su nivel de calidad

2. Intensifique la orientación de la audiencia

¿Tiene las palabras clave, el compromiso y el momento adecuados? ¡Bien! No son factores independientes para atraer a sus posibles clientes.

Su objetivo debe ser llegar a visitantes únicos a través de la orientación de la audiencia.

¿Cómo hacerlo? Saltemos en unos pocos pasos.

Paso 1: cree personas compradoras teniendo en cuenta los siguientes factores:

• Demografía:

El sexo, la edad y la ubicación influyen en las preferencias de compra de los clientes.

• Contextual:

Los clientes realizan búsquedas aleatorias, por lo que identificar cómo y cuándo de sus patrones de búsqueda puede inspirarlo a crear campañas publicitarias más influyentes.

• Comportamiento:

Analizar su historial de compras anterior lo ayuda a comprender los intereses de los usuarios en torno a un producto o servicio en particular.

Paso 2: elija las mejores palabras clave que alineen la mentalidad de los clientes durante cada etapa del embudo de marketing

• Iniciado:

Cuando los clientes visiten su sitio web por primera vez, utilice las palabras clave que se centren en los "qué" y los "beneficios" de sus productos/servicios.

• Etapa de investigación:

Use palabras clave como mejores modelos o mejores guías

• Etapa de comparación:

Palabras como características o reseñas pueden dar en el clavo.

• Etapa de transacción:

Palabras clave como descuentos y cupones ponen en marcha esta etapa.

• Etapa de experiencia:

Redacciones como apoyo van bien con esta etapa.

3. Principios de diseño centrados en la conversión

Cuando su anuncio haya alcanzado el nivel de rendimiento óptimo y haya obtenido más clics de clientes, la siguiente fase es optar por las mejores prácticas de diseño de UX. Asegura el éxito de sus campañas de marketing en motores de búsqueda.

Algunas de las mejores prácticas de UX que generan conversiones son las siguientes:

• Proporcione su USP en su título
• Use la mejor jerarquía visual que capte la atención del usuario de la manera deseada que planeó
• Concéntrese en usar colores contrastantes para sus CTA que ayuden a obtener la atención necesaria para los formularios en línea.
• Mejore la legibilidad de su copia con viñetas, encabezados, subtítulos, negrita y cursiva. Como el que encuentras en este artículo.
• Haga que su formulario sea breve y fácil de completar. Incluya instrucciones específicas para cada campo (si es necesario) para recopilar la información adecuada
• Cree las ubicaciones correctas de imágenes o contenido de video que no desvíen la atención del visitante.
• Asegúrese de que el anuncio de enlace y las páginas de destino relevantes comuniquen el mismo mensaje a los visitantes.

La adhesión a estos principios de diseño aumenta las posibilidades de que sus prospectos tomen las medidas deseadas.

4. Pruebas y optimización frecuentes

No existe un atajo para enmarcar un CRO para sus páginas. Necesita pruebas y optimización constantes para descubrir la fórmula que funcione para usted para esa campaña.

Las mejores prácticas lo ayudarán a navegar por el camino correcto. Pero no pueden reemplazar las pruebas.

Estas pruebas pueden generar tasas de conversión sorprendentes para sus anuncios y páginas.

Existen dos tipos de pruebas:

• Pruebas A/B
• Pruebas multivariadas

La combinación correcta de estas dos variantes puede ayudarlo a descubrir resultados que puede implementar para sus futuras campañas de marketing.

Ultimas palabras

El marketing de motores de búsqueda no se aplica una sola vez, y puede ver el resultado de una técnica de por vida. Evoluciona con el tiempo, las tendencias comerciales, los intereses de las personas y las preferencias de compra, y muchas cosas más. Elija siempre el software que mejor funcione para su empresa o sus clientes. Concéntrese en los resultados a largo plazo en lugar de los más cortos.

Recuerde, cuando brinda valor a su audiencia/clientes a través de sus productos o servicios, obtiene conversiones en forma de clientes leales.

Esa fue una lista de herramientas SEM gratuitas y pagas en el mercado con algunas mejores prácticas para ayudarlo con las campañas de marketing.

Entonces, nos gustaría saber de su parte, ¿cuál es su elección de estas mejores herramientas SEM? ¿Nos perdimos alguna herramienta de marketing aquí? ¿Quieres que incluyamos alguno nuevo en esta lista? ¿Qué piensas sobre estas mejores herramientas SEM?

Cualquiera que sea la consulta, ¡háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación!

¡Feliz lectura!