Les 14 meilleurs outils de marketing des moteurs de recherche que vous devriez connaître en 2022

Introduction au marketing des moteurs de recherche

De nos jours, presque tout est en ligne et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles la plupart des entreprises ont désormais un site Web associé à leur entreprise. Cependant , la commercialisation du site Web n'est pas si facile. Il faut des efforts accrus pour donner à votre site Web un avantage pour votre site Web par rapport à ses concurrents. Tous ces facteurs font du marketing des moteurs de recherche une nécessité dans le monde numérique en pleine croissance .

Quels sont les outils de marketing des moteurs de recherche ?

Jetons un coup d'œil aux 5 meilleurs outils de marketing des moteurs de recherche qui aident à promouvoir un site Web en améliorant sa visibilité sur différents moteurs de recherche.

Outils de marketing des moteurs de recherche

Commençons d'abord par la recherche de mots-clés.

Outils de recherche de mots clés

Les mots-clés sont une chose importante que les utilisateurs utilisent lorsqu'ils recherchent un site Web et c'est ce qu'ils tapent dans la colonne de recherche des moteurs de recherche. Vous devez obtenir les bons mots clés si vous souhaitez que votre site Web soit recherché par les utilisateurs en ligne. Les mots-clés doivent être sélectionnés après des recherches considérables.

Certains des outils de mots clés les plus populaires sont mentionnés ci-dessous.

• Outil de prévision du trafic Google
• Outil de mots clés Google AdWords
• Outil de mots-clés SEO Book

Outils de classement des moteurs de recherche

Fondamentalement, trois aspects sont pris en compte lors du travail sur un site Web par des référenceurs performants. Les paramètres sont le profit , la tendance du trafic et les conversions. Il vous aide à donner un aperçu de la façon dont la popularité d'un mot clé spécifique a augmenté au fil du temps. Les outils de vérification de classement les plus populaires incluent SEO Book Rank Checker et Advanced Web Ranking, etc.

Outil d'analyse de recherche

C'est l'un des outils importants pour le marketing des moteurs de recherche. Il donne une représentation graphique de la popularité d'un site Web parmi les utilisateurs. Il vous aide à prendre les bonnes décisions lors de la publication d'annonces en ligne et vous donne un aperçu du succès de vos efforts de marketing jusqu'à présent. Les outils d'analyse de recherche les plus populaires sont Google Analytics, Mint et Clicky.

Outil d'analyse des liens

Il vous donne un aperçu des nouveaux liens sur le blog ainsi que des exemples de données de liens entrants. Vous pouvez également télécharger tous les liens dirigés vers un site Web ou un blog spécifique.

Les outils d'analyse de liens populaires sont,

• Centre Google pour les webmasters
• Analyse des liens SEO
• Gestionnaire de liens avancé

Outil de recherche concurrentiel

Vous recevrez les meilleurs mots-clés de différentes catégories de données avec un outil de recherche concurrentiel. Vous obtiendrez également un aperçu du pourcentage de trafic généré par un mot-clé spécifique sur le Web. Il vous aide à différencier le trafic généré par les annonces de recherche payante ou la recherche organique.

Certains des outils de recherche concurrentiels les plus populaires sont,

• Chercheur SEO
• Concurrence clé

Il existe de nombreux outils de marketing de moteur de recherche disponibles aujourd'hui pour exécuter les méthodologies de marketing ci-dessus. Jetons un coup d'œil à quelques-uns d'entre eux.

Top 14 des logiciels de marketing de moteur de recherche dont les spécialistes du marketing numérique ont besoin

Notre liste commence par le meilleur choix de logiciel de marketing de moteur de recherche ! Oui, c'est SEMRush.

1. SEMrush

Cet outil SEM populaire aide les spécialistes du marketing numérique à renforcer leur marketing SEM en leur permettant de faire les choses suivantes :

• Métriques des pages
• Recherche de mots clés et suivi du classement
• Audit du site et des backlinks
• Audits des backlinks des concurrents
• Analyse du trafic

Vous pouvez utiliser les incroyables fonctionnalités SEMrush suivantes pour améliorer vos campagnes marketing.

• Analyse des mots clés

Le logiciel de marketing des moteurs de recherche fournit un rapport de recherche publicitaire qui vous aide à analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent. En outre, vous pouvez suivre leurs dépenses sur le même.

De plus, ils fournissent également des graphiques de tendance que vous pouvez transmettre aux clients pour les aider à décider des investissements PPC.

• Découvrez les lacunes des mots clés de grande valeur

Cet outil d'écart de mots clés vous aide à comparer et à analyser les mots clés de vos 5 principaux concurrents sur le marché.

Avec le rapport correspondant généré, vous pouvez déterminer les principaux sur lesquels les concurrents enchérissent le plus, mais vous manquez.

• Identifiez les textes publicitaires les plus performants de vos concurrents.

Découvrez l'historique des enchères de vos concurrents pour chaque mot-clé dans la section Historique des annonces. Identifiez les mots clés qui profitent à vos concurrents à long terme.

• Surveillez la conversion du trafic payant de vos concurrents.

Les copies publicitaires SEMRush fournissent à l'agent de commercialisation tous les mots-clés de la copie publicitaire que les concurrents utilisent. De plus, avec ce logiciel de marketing de moteur de recherche, vous pouvez même voir à travers les URL des pages de destination des concurrents pour trouver les mots clés qu'ils ciblent et convertissent.

2. Flux de mots

Wordstream est une solution complète de gestion publicitaire qui vous aide à :

• Analyse des campagnes PPC et suggestions pour l'améliorer
• Optimisation des performances publicitaires
• Déterminez les mots-clés positifs et négatifs
• Créer des campagnes
• Ajustements budgétaires
• Optimisation de la page de destination
• Créer des rapports de conversion de données

De plus, cet outil a les meilleures intégrations avec les principales plateformes publicitaires telles que Bing Ads et Google Ads. Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, optez pour Wordstream, que les experts recommandent.

3. Optmyzr

Vous êtes une grande agence avec des budgets énormes ? Menez-vous plusieurs campagnes PPC ? Avez-vous besoin d'un outil qui offre des fonctionnalités automatisées avancées ? Alors Optymzr est le bon choix pour vous.

Avec les outils Optymzr pour le marketing des moteurs de recherche, vous pouvez automatiser les rapports et les scripts.

Ce logiciel de marketing intègre des techniques de ML qui vous aident à créer la meilleure stratégie de marketing numérique pour votre entreprise. N'oubliez pas que déterminer les mots clés positifs et négatifs peut assurer le succès de votre entreprise à long terme.

4 . Clarté Microsoft

Vous souhaitez en savoir plus sur les interactions des visiteurs avec votre site ? Ensuite, cet outil gratuit de Microsoft saisit le parcours des visiteurs avec des enregistrements de session et des cartes thermiques surveillés par un tableau de bord super impressionnant.

Les données sur les interactions des utilisateurs permettent aux développeurs d'améliorer leurs sites Web à partir des suggestions des utilisateurs.

5. Spy Fu

Comme son nom l'indique, vous souhaitez espionner les mots-clés de votre concurrent ? Ou choisissez les tests publicitaires qui ont fonctionné ?

Alors optez pour SpyFu ! L'un des meilleurs outils de marketing des moteurs de recherche !

Pas grand-chose, mais une simple recherche de domaine suffit à Spyfu pour vous fournir des informations sur

• Le classement des mots clés pour le domaine sélectionné sur Google qui inclut SEO et PPC
• Vos concurrents sur le marché en SEO et SEM (PPC)
• Numéros de liens entrants pour cette recherche de domaine spécifique

Avec SpyFu, vous pouvez obtenir les meilleurs taux de clics pour vos campagnes SEM. Comment? Comme l'outil effectue toutes les recherches de mots-clés et vous propose les meilleurs, les chances d'atteindre la cible sont plus grandes.

Un outil wow qui aide les spécialistes du marketing à définir les meilleures tactiques de marketing et à produire des ventes.

6 . SuperMetrics

Supermetrics est le meilleur logiciel d'analyse marketing qui fournit une automatisation des rapports pour le SEO et le PPC.

Les outils Supermetrics pour le marketing des moteurs de recherche récupèrent des informations marketing vitales pour vous permettre de générer des rapports de performance. La meilleure partie est qu'il s'intègre à toutes les plateformes telles que Facebook Ads, Google Ads, Google Analytics, SEMrush, Quora, Bing, Reddit, LinkedIn et bien plus encore.

De plus, vous pouvez intégrer les données générées à partir de Supermetrics avec des applications comme Excel et Google Sheets.

7. Google Data Studio

Le marketing et les données sont indissociables. Donc, si vous voulez surmonter le labyrinthe des chiffres et obtenir les informations que vous recherchez sans trop d'efforts, dites bonjour à Google Data Studio.

Cet outil de visualisation de données gratuit de Google collecte des données à partir de différentes ressources pour générer des rapports, des graphiques et des graphiques pertinents que vous pouvez modifier, lire, partager et mettre à jour.

De nombreux spécialistes du marketing apprécient cet outil marketing pour son potentiel de récupération de données à partir de plus de 750 ensembles de données.

8. Planificateur de mots clés Google

Faire une recherche rapide en ligne pour trouver les meilleurs outils SEM ? Pouvez-vous trouver une liste qui n'inclut pas Google Keyword Planner ? La réponse est non.

C'est un simple outil de recherche de mots clés, mais pourquoi beaucoup préfèrent celui-ci. Les données que vous recevez proviennent d'une source légitime appelée Google.

Avec Google Keyword Planner, vous pouvez présélectionner des mots clés pertinents qui conviennent à votre créneau sans escalader des montagnes.

Ce joli petit outil vous donne les meilleures estimations d'enchères sur la base desquelles vous pouvez choisir les bons mots clés et budgets avec lesquels travailler. Plus tard, vous pourrez également lancer votre campagne marketing avec cet outil pratique.

9. Google Ads Editor (ancien Adwords Editor)

Cette application de bureau simple, abordable et facilement téléchargeable de Google peut :

• Faites de A à Z pour vos annonces Google
• Gagnez beaucoup de temps pour vos grandes campagnes marketing
• Aide pour les modifications groupées de plusieurs annonces
• Faites des aperçus d'annonces en mode brouillon avant la diffusion
• Modifier ou créer des annonces en mode hors connexion
• Autoriser les utilisateurs à attribuer des stratégies d'enchères spécifiques aux campagnes
• Mesurer et suivre des métriques telles que les CTR et les informations de conversion

10. HubSpotAds

Savez-vous que Hubspot propose un logiciel dédié au suivi des publicités ? Avec cet outil, vous faites descendre vos prospects vers le bas de l'entonnoir de vente.

HubSpotAds, les outils de gestion publicitaire AZ utilisés pour le marketing des moteurs de recherche, fournit des fonctionnalités uniques telles que

• Le ciblage publicitaire avec des listes automatisées aide votre bon contenu à atteindre le bon public.
• S'intègre à leur outil CRM qui aide à extraire les données des e-mails et à les cibler
• Exécutez des campagnes publicitaires sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Instagram et Google
• Générez du lead et du ROI à partir de vos plateformes de partage d'annonces
• Déterminez le comportement de votre public en examinant ceux qui ont montré des engagements publicitaires
• Le CRM génère des données de campagne qui peuvent être suffisamment pratiques pour déterminer quelles publicités ont le potentiel de convertir les visiteurs en clients payants

Avec Hubspot Ads, vous pouvez trouver les publicités qui fonctionnent le mieux pour vos campagnes et qui stimulent l'ensemble de vos efforts marketing.

11. Protection PPC

Hé bien! Ce n'est pas un outil de recherche de mots clés, ni d'aide à la gestion du PPC. Mais ce meilleur outil de marketing de moteur de recherche a quelque chose de différent à offrir du reste de la liste.

Qu'est-ce que c'est? Ils vous aident à tirer le meilleur parti de votre budget PPC.

Comment? Lorsqu'un visiteur clique sur vos annonces PPC, vous devez dépenser pour cela, même s'il se convertit ou non. Avec l'augmentation du trafic Web, il est difficile de trouver de véritables clients.

Mais le problème ici est que vous pouvez identifier les clients authentiques une fois qu'ils ont cliqué et que vous avez dépensé pour cela. Cela ne vous semble pas bon ? À droite?

Pour surmonter ce problème, vous pouvez déployer une protection PPC pour vos campagnes qui surveille chaque clic et empêche tout proxy ou IP malveillant de le faire. Cela vous empêche de dépenser pour des dépenses non fructueuses.

12. Anti-rebond

Avez-vous des mots clés cibles de haut niveau ? Avez-vous le meilleur texte publicitaire de l'industrie ? Avez-vous encore du mal à gagner des conversions ? Il peut y avoir des problèmes d'optimisation avec vos pages de destination.

Il est donc maintenant temps d'accueillir Unbounce, qui peut faire des merveilles pour vos pages de destination comme

• Créez des pages de destination réactives et centrées sur la conversion avec de simples fonctionnalités de glisser-déposer
• Bibliothèque de modèles prédéfinis que vous pouvez importer/copier-coller dans vos pages via des intégrations simples
• Publication en un clic des pages de destination sur le site WordPress
• Répliquer et modifier des pages de destination précédemment réussies
• Testez différentes variantes de vos pages de destination pour identifier celles qui fonctionnent le mieux avec votre public/visiteurs
• Gestionnaires de scripts simples à utiliser qui facilitent la configuration du suivi des objectifs en un seul clic
• Facile à intégrer avec de nombreux outils tiers comme Hubspot, Hotjar, Google Ads, Gmail, Crazy Egg, Salesforce, Zoho CRM

13. Répondez au public

Cet outil de recherche de mots clés simple vous permet d'analyser les mots clés pour identifier les questions que le public interroge autour de Google.

Les outils Answer the Public vous aident avec les stratégies de contenu, le référencement et la recherche payante.

Lorsque vous savez ce que les utilisateurs recherchent, cela vous permet de créer des stratégies PPC qui leur correspondent. Cela vous aide à son tour à placer des enchères sur des mots clés plus appropriés.

C'est un outil SEM gagnant-gagnant qui vous fait gagner du temps et améliore l'efficacité de vos campagnes marketing.

14. De manière optimale

Vous ne pouvez pas attendre plus de cet outil de meilleur ami CRO. Avec Optimizely, vous pouvez lancer votre test A/B directement depuis votre page. L'outil surveille et suit tout événement sur votre page. C'est la meilleure fonctionnalité d'interface utilisateur d'Optimizely qui gagne la confiance de tous les spécialistes du marketing.

Waouh ! C'était une longue liste des meilleurs outils SEM ! Passons à notre dernière section sur les meilleures pratiques pour les outils de marketing des moteurs de recherche.

Top 4 des meilleures pratiques de marketing sur les moteurs de recherche

Les meilleures pratiques peuvent varier pour chaque campagne. Mais les éléments mentionnés ci-dessous sont quelques-uns des plus courants que vous pouvez utiliser le cas échéant :

1. Cibler les bons mots-clés

Avec le marketing des moteurs de recherche, cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer uniquement sur la conversion. Assurez-vous que la même attention est accordée au ciblage des bons mots clés. Conservez les mots clés à volume élevé comme cible pour générer davantage de conversions.

La meilleure pratique serait d'utiliser des mots-clés à longue traine qui ont réduit l'attention et

• Sont moins compétitifs en raison de leur spécificité de niche
• Sont rentables
• Améliore les taux de conversion
• Augmentez votre niveau de qualité

2. Intensifiez le ciblage d'audience

Avez-vous les bons mots-clés, l'engagement et le timing ? Hé bien! Ce ne sont pas des facteurs autonomes pour attirer vos clients potentiels.

Votre objectif doit être d'atteindre des visiteurs uniques grâce au ciblage d'audience.

Comment faire? Sautons en quelques étapes.

Étape 1 : Créez des buyer personas en gardant à l'esprit les facteurs suivants :

• Démographie :

Le sexe, l'âge et le lieu influencent les préférences d'achat des clients.

• Contextuel:

Les clients effectuent des recherches aléatoires, donc identifier comment et quand leurs modèles de recherche peuvent vous inciter à créer des campagnes publicitaires plus influentes.

• Comportemental :

L'analyse de leur historique d'achat passé vous aide à comprendre les intérêts des utilisateurs autour d'un produit ou d'un service particulier.

Étape 2 : Choisissez les meilleurs mots clés qui correspondent à l'état d'esprit des clients à chaque étape de l'entonnoir de conversion marketing

• Lancer:

Lorsque les clients visitent votre site Web pour la première fois, utilisez les mots-clés qui se concentrent sur « quoi » et les « avantages » de vos produits/services.

• Phase de recherche :

Utilisez des mots-clés comme meilleurs modèles ou meilleurs guides

• Phase de comparaison :

Des mots comme des fonctionnalités ou des critiques peuvent toucher le bon endroit.

• Étape transactionnelle :

Des mots clés tels que des remises et des coupons lancent cette étape.

• Phase d'expérience :

Des formulations comme support vont bien avec cette étape.

3. Principes de conception centrés sur la conversion

Lorsque votre annonce a atteint le niveau de performance optimal et a généré plus de clics de clients, la phase suivante consiste à opter pour les meilleures pratiques de conception UX. Il garantit le succès de vos campagnes de marketing sur les moteurs de recherche.

Certaines bonnes pratiques UX génératrices de conversion sont les suivantes :

• Indiquez votre USP dans votre titre
• Utilisez la meilleure hiérarchie visuelle qui attire l'attention de l'utilisateur de la manière souhaitée que vous avez planifiée
• Concentrez-vous sur l'utilisation de couleurs contrastées pour vos CTA qui aident à attirer l'attention requise sur les formulaires en ligne
• Améliorez la lisibilité de votre copie avec des puces, des en-têtes, des sous-titres, des caractères gras et italiques. Comme celui que vous trouvez dans cet article.
• Faites en sorte que votre formulaire soit court et facile à remplir. Inclure des instructions spécifiques pour chaque champ (si nécessaire) pour recueillir les informations appropriées
• Trouvez les bons emplacements d'images ou de contenu vidéo qui ne détournent pas l'attention du visiteur.
• Assurez-vous que l'annonce de liaison et les pages de destination pertinentes communiquent le même message aux visiteurs

Adhérer à ces principes de conception augmente les chances que vos prospects prennent les mesures souhaitées.

4. Tests et optimisation fréquents

Il n'y a pas de raccourci pour encadrer un CRO pour vos pages. Il nécessite des tests et une optimisation constants pour déterminer la formule qui vous convient pour cette campagne.

Les meilleures pratiques vous aideront à naviguer sur la bonne voie. Mais ils ne peuvent pas remplacer les tests.

Ces tests peuvent apporter des taux de conversion surprenants pour vos annonces et vos pages.

Deux types de tests existent :

• Test A/B
• Tests multivariés

Le bon mélange de ces deux variantes peut vous aider à découvrir des résultats que vous pouvez déployer pour vos futures campagnes marketing.

Derniers mots

Le marketing sur les moteurs de recherche ne s'applique pas une fois, et vous pouvez voir le résultat pour une sorte de technique à vie. Il évolue avec le temps, les tendances commerciales, les intérêts et les préférences d'achat des gens, et bien d'autres choses. Optez toujours pour le logiciel qui convient le mieux à votre entreprise ou à vos clients. Concentrez-vous sur les résultats à long terme plutôt que sur ceux à court terme.

N'oubliez pas que lorsque vous apportez de la valeur à votre public/clients via vos produits ou services, vous obtenez des conversions sous la forme de clients fidèles.

Il s'agissait d'une liste d'outils SEM gratuits et payants sur le marché avec quelques bonnes pratiques pour vous aider dans les campagnes marketing.

Alors, nous aimerions avoir de vos nouvelles, quel est votre choix parmi ces meilleurs outils SEM ? Avons-nous manqué des outils de marketing ici ? Souhaitez-vous que nous en incluions de nouveaux dans cette liste ? Que pensez-vous de ces meilleurs outils SEM ?

Quelle que soit la requête, faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous !

Bonne lecture!