¿Qué es Yandex y por qué debería importarle?

¿Qué es Yandex y por qué debería preocuparse por la clasificación de su sitio allí?

¿Qué es Yandex? Esta es la pregunta principal que hacen las personas que entran en contacto con este motor de búsqueda por primera vez.

En estos días, Google es sinónimo de motores de búsqueda. Cuando necesite encontrar alguna información, es probable que vaya directamente a Google para obtener la respuesta.

Puede utilizar otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo !, pero dadas las herramientas analíticas superiores de Google, las herramientas para webmasters y las funciones adicionales como Google Docs, es bastante difícil pasar por alto el motor de búsqueda por completo.

Pero, ¿qué pasa si se está perdiendo el acceso a un público objetivo que simplemente no usa tanto Google? Podría estar descuidando toneladas de tráfico orgánico solo porque no está implementando estrategias de SEO que lo ayudarán en otros motores de búsqueda.

Hoy veremos qué es el motor de búsqueda Yandex , por qué es importante y por qué debería preocuparse por la clasificación de su sitio allí.

¿Qué es Yandex?

Yandex es una empresa de tecnología rusa conocida por crear su motor de búsqueda Yandex. Yandex es el segundo motor de búsqueda más grande de Rusia. ‍

Según Statcounter, Yandex tenía una participación de mercado del 39,6% en Rusia en comparación con el 57,9% de Google en julio de 2020.

Yandex es la empresa de tecnología más grande de Rusia y ofrece muchos tipos diferentes de servicios y productos.

Son conocidos por poseer el motor de búsqueda más grande de Rusia, pero también están involucrados en muchas otras cosas relacionadas con la tecnología e Internet.

Fuente: StatCounter

Aunque Yandex originalmente solo estaba disponible en Rusia, ahora hay una versión global en inglés en yandex.com

Como empresa de tecnología, Yandex también es conocida por:

• Analítica para aplicaciones
• Servicios de correo electrónico a través de Yandex.Mail
• Publicidad online
• Autos autónomos
• Una asistente de voz llamada Alice
• Viajar en taxi a través de Yandex.Taxi (en colaboración con Uber)
• Gestión de datos
• Mapas a través de Yandex.Maps
• Un navegador web llamado Yandex Browser
• Transmisión de música
• Inteligencia artificial
• Y muchos más.
  

¿Cómo encaja Yandex en la imagen del motor de búsqueda?

Yandex funciona como cualquier otro motor de búsqueda. Hay una barra de búsqueda donde el usuario simplemente ingresa su consulta de búsqueda, presiona Enter y aparecen un montón de resultados.

Aparecerá una lista de páginas web relacionadas junto con algunas imágenes y videos según el término de búsqueda.

Si bien funciona como la mayoría de los otros motores de búsqueda convencionales, existen algunas diferencias clave que distinguen a Yandex de otros competidores.

¿En qué se diferencia Yandex de Google?

Fuente: Marketing de búsqueda ruso

Si bien tanto Yandex como Google funcionan como motores de búsqueda, hay algunas características clave que los diferencian entre sí.

• Yandex enfatiza el SEO local y la regionalidad más que Google. Yandex ejecuta búsquedas geo-dependientes que solo muestran sitios web de una región específica. Esto significa que a las personas en diferentes ubicaciones se les mostrarán resultados variables para el mismo término de búsqueda. Si bien es más fácil clasificar las empresas locales, intentar clasificar un sitio a nivel nacional probablemente sea un desafío mayor.

• El comportamiento del usuario, como el tiempo de permanencia, es un factor de clasificación clave para Yandex. Aunque Google también tiene esto en cuenta, este es un factor crítico para posicionarse bien en Yandex. Para tener un buen desempeño en las clasificaciones de Yandex, las páginas deben optimizarse para la intención de búsqueda. La creación de contenido muy atractivo y relevante también es imprescindible para aumentar los tiempos de permanencia.
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• Los backlinks no son una característica de clasificación tan sólida en Yandex en comparación con Google. Si bien la construcción de enlaces sigue siendo importante, se trata más de pasar tráfico orgánico relevante a su sitio en lugar de demostrar la autoridad o confiabilidad de su sitio.
  

• Los cambios en las clasificaciones suelen tardar más en aparecer. Generalmente, los sitios se rastrean a un ritmo más lento que Google. Necesitará un poco más de paciencia cuando se trata de ver mejoras de clasificación y progreso general.
  

• El contenido de la página actual es más importante para Yandex. Agregar contenido completo relevante es una táctica esencial en Yandex.
  

• La edad del dominio y la fecha de creación juegan un papel más importante en la clasificación bien en Yandex. A menudo, su dominio debe ser más antiguo con muchos ejemplos de contenido valioso reciente para que se clasifique bien.
  

• Yandex tiene menos herramientas para webmasters que Google.
  

• Yandex se toma mucho más en serio delitos como el relleno de palabras clave.
  

¿Cómo se hizo popular Yandex en Rusia?

La popularidad de Yandex se puede entender por el hecho de que está diseñado específicamente para el idioma ruso. Con un alfabeto diferente, el ruso es muy diferente al inglés.

Yandex tiene la capacidad de interpretar el idioma y proporcionar resultados de búsqueda relevantes de una manera que Google no puede.

Yandex creció en popularidad cuando los teléfonos Android rusos decidieron dejar de usar Google como motor de búsqueda predeterminado en 2017. Existe la opción de configurar Yandex como motor de búsqueda predeterminado y muchos usuarios optan por hacerlo.

¿Por qué debería optimizar para Yandex?

Si bien lograr una estrategia sólida de SEO de Google siempre debe ser la prioridad, la optimización de sus páginas web para Yandex aumentará su tráfico orgánico de fuentes particulares.

Aunque es posible que no hayas oído hablar de Yandex anteriormente, en realidad es el quinto motor de búsqueda más popular del mundo.

Incluso si no forma la mayor parte de su estrategia de SEO, Google siempre debería hacerlo, sigue siendo una buena idea considerar Yandex y otros motores de búsqueda.

Estas son algunas de las razones más convincentes por las que debería optimizar para Yandex:

1. Apunte a un mercado ruso

Si necesita apuntar a un mercado ruso, optimizar sus páginas web para Yandex lo ayudará a acceder a su público objetivo. Una buena clasificación en Yandex le dará a su producto o servicio mucha más visibilidad dentro de Rusia.

2. Yandex también es popular en otras regiones

Si bien Yandex se usa predominantemente en Rusia, también es un motor de búsqueda popular en otros países como Bielorrusia, Kazajstán, Turquía y Ucrania.

No solo podrá orientar sus anuncios a Rusia, sino que también podrá optimizar sus páginas web para llegar a usuarios de otros países.

Yandex sigue ganando popularidad en países fuera de Rusia.

3. Yandex ahora viene como una versión .com en inglés del sitio

Continuando con su crecimiento desde su país de origen, Rusia, Yandex creó un sitio .com para una audiencia de habla inglesa.

La creciente popularidad de Yandex y el crecimiento continuo significa que debe considerar implementar algunas tácticas de SEO específicas para que sus páginas web comiencen a clasificar.

Optimizar para Yandex en lugar de Google requiere un proceso de pensamiento diferente y la aplicación de diferentes estrategias de SEO.

¿Cómo optimiza el contenido para Yandex?

Fuente: Search Engine Journal

Si bien la optimización para Yandex difiere de Google, algunos de los procesos se superponen y también beneficiarán la clasificación de su sitio en otros motores de búsqueda.

1. Piense en la ubicación

Yandex otorga mucha más importancia a la ubicación que otros motores de búsqueda. Clasifican las búsquedas en dos categorías diferentes. ‍

Las búsquedas geo-dependientes se concentran en productos o servicios que están localizados. ‍

Las búsquedas geoindependientes proporcionan resultados de búsqueda que pueden ser útiles para cualquier persona, sin importar la ubicación.

2. El contenido es el rey

Aunque el contenido es el rey en casi todos los motores de búsqueda, incluido Google, Yandex lleva la importancia del contenido al siguiente nivel.

Al igual que otros motores de búsqueda, Yandex recompensa el contenido que proporciona las respuestas más relevantes y completas a las consultas de búsqueda.

La mejor manera de aprovechar esto a su favor es crear constantemente contenido original y valioso que los lectores encontrarán útil.

Ponga siempre a los seres humanos en primer lugar y a los motores de búsqueda en segundo lugar; esto le ayudará a crear contenido relevante que, en última instancia, se clasificará mejor.

Recuerde que Yandex es particularmente duro con el contenido duplicado y el relleno de palabras clave. También existen algoritmos para detectar contenido fraudulento o texto que obviamente se ha copiado y pegado de otro lugar.

Si bien Google también emite sanciones por estos delitos, parece más difícil recuperarse de estos delitos en Yandex que en otros motores de búsqueda.

3.Hacer de los metadatos una prioridad

Si bien Google tiene en cuenta los metadatos, Yandex se los toma más en serio. Tener una buena clasificación en el motor de búsqueda significa asegurarse de que sus metaetiquetas, títulos de página, URL, etiquetas canónicas y etiquetas de descripción sean exactamente correctas.

Estos detalles más finos son clave para posicionarse bien en el motor de búsqueda.

Asegúrese de que cada pieza sea relevante y precisa. Del mismo modo, no debería haber información duplicada que Yandex pueda penalizar.

4. Optimice su sitio para dispositivos móviles

Al igual que Google, Yandex se da cuenta de la creciente popularidad de la búsqueda móvil. Por esa razón, las páginas web deben optimizarse para una experiencia móvil perfecta.

Parte de esto significa garantizar que los tiempos de carga de la página sean rápidos y que las páginas web estén formateadas de manera que se traduzcan fácilmente a la pantalla de un teléfono inteligente.

5. Garantice una experiencia de usuario de alta calidad

Quizás el factor de clasificación de Yandex más crítico es la experiencia del usuario y cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio.

La creación de páginas web con un diseño intuitivo, una marca clara y un contenido útil atractivo son las mejores formas de mejorar la experiencia del usuario en su sitio.

Si sus páginas web se quedan cortas en cualquiera de estas categorías, es más probable que sus visitantes vuelvan a las SERP para buscar otra página web.

La mala experiencia del usuario está directamente relacionada con una alta tasa de rebote que no hace nada para clasificar bien en los resultados de los motores de búsqueda.

Mejorar su experiencia de usuario tendrá un impacto positivo en su clasificación y mejorará su página web tanto en Yandex como en otros resultados de motores de búsqueda.

La conclusión sobre Yandex

Entonces, la pregunta " ¿Qué es Yandex? " Ha sido respondida en este artículo. Si bien Yandex es un tipo de motor de búsqueda muy diferente a Google, optimizarlo no es tan diferente de cualquier otro motor de búsqueda.

Aunque hay varios factores en los que Yandex enfatiza más que otros, darles importancia también lo ayudará a posicionarse bien en otros motores de búsqueda.

Al igual que con una buena clasificación en Google, está claro que el contenido útil relevante junto con una experiencia de usuario de alta calidad son factores clave.

La implementación de estas estrategias en su sitio garantizará que su sitio funcione bien en varios motores de búsqueda.