Cómo realizar una investigación de palabras clave competitivas: proceso de 5 pasos para principiantes

Hay muchas formas de realizar una investigación de palabras clave. Pero nos centraremos en uno solo: la investigación de palabras clave competitivas .

¿Por qué? Dos razones.

En primer lugar, hay cientos de artículos del tamaño de una tesis, mucho más profundos que este, que le enseñan cómo realizar una investigación de palabras clave.

Pero, ¿quién tiene tiempo para leer todo eso?

Y claro, puede unirse a nuestras sesiones de clase magistral de SEO, ver las repeticiones de nuestros seminarios web e inscribirse en nuestra exclusiva comunidad de capacitación de SEO (todo muy pronto).

Pero imagino que solo está buscando una forma eficaz de generar un flujo constante de ideas para palabras clave en el menor tiempo posible.

En ese caso, ha venido al lugar correcto.

Presentación: Investigación de palabras clave de la competencia

¿Por qué concentrarse en sus competidores?

Porque ellos ya han hecho todo el trabajo duro por ti.

Pero, ¿qué es el análisis de investigación de palabras clave competitivas y cómo puede ayudarlo?

CKRA es el proceso de investigar las palabras clave más valiosas de su competidor a nivel de página, para identificar a qué palabras clave debe apuntar.

Al concentrarse en sus competidores, puede armarse con un flujo de palabras clave e ideas de contenido que garantizan la generación de tráfico residual.

Este método de búsqueda de palabras clave es el que utilizamos internamente para todos nuestros clientes y nuestros propios proyectos.

Así es como escalamos el tráfico de Sked Social de 4.000 visitas al mes a más de 130.000 visitas al mes en seis meses . Y así es como lo estamos haciendo también para nuestro blog de SEO.

Aquí hay una breve descripción general del proceso:

1. Haga una lista de sus competidores primarios y secundarios
2. Conecte sus URL en Site Explorer de Ahref
3. Identifique la mejor palabra clave a la que se dirige cada página
4. Crear un documento de lista de palabras clave maestra
5. Organice las palabras clave por hubs, radios y secciones
6. Apunte a los términos menos difíciles y trabaje su camino hacia arriba

Y aquí está el software que necesitará para que esto suceda:

• Ahrefs
• Sábanas G

¡Empecemos!

Cómo realizar una investigación de palabras clave competitivas en 30 minutos o menos

1.Haga una lista de sus principales competidores

A quién elija como competidores determinará el éxito de su estrategia de investigación de palabras clave.

Elija un competidor que sea demasiado pequeño y es posible que no vea ninguna información valiosa.

Por otro lado, elegir un competidor que sirva a un mercado enorme en el que no comercia, hará que sea mucho más difícil encontrar palabras clave relevantes que generen tráfico dirigido.

Para este tutorial de investigación de palabras clave, usaremos el conjunto de herramientas de SEO de Ahrefs.

Otras herramientas de SEO todo en uno como SEMRush y SERanking también deberían ser capaces de hacer esto.

2. Ejecute la URL de sus competidores en el Explorador de sitios de Ahref

Ejecute la URL de un competidor a través del Site Explorer de Ahref .

A continuación, navegue hasta el informe de "páginas principales" , en el lado izquierdo del panel.

Aquí, se le presentará una lista de las páginas de mejor rendimiento de su sitio web objetivo. Estas son, en definitiva, las páginas que más tráfico generan para sus competidores.

Aquí hay un par de métricas importantes a tener en cuenta:

1. Tráfico total: este es el tráfico total estimado que este sitio web obtiene del tráfico orgánico cada mes. Se calcula verificando la posición en el ranking del motor de búsqueda de cada página en todas las palabras clave. La mayoría de las veces está subrepresentada y el número real es 3-4 veces mayor.
2. Tráfico de la página: al igual que el anterior, es el tráfico estimado que genera una página determinada en los motores de búsqueda cada mes.
3. Palabra clave principal: esta es la palabra clave / consulta de búsqueda que genera la mayor cantidad de tráfico a un sitio web o página.

Nota: La palabra clave principal NO es necesariamente la mejor palabra clave a la que debe dirigirse. Es simplemente la palabra clave que genera más tráfico para una página en particular.

Finalmente, active el menú desplegable y abra el informe de “palabras clave orgánicas” para cada página, en una nueva pestaña.

Ahora tiene una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica una página determinada.

3. Identifique la mejor palabra clave para la que le gustaría clasificar

Aquí está la parte divertida.

Su objetivo es seleccionar la mejor palabra clave para la que le gustaría clasificar.

Lo que determina si una palabra clave es "mejor" para su negocio, es decisión suya.

Dicho esto, tiendo a hacerme las siguientes preguntas:

• ¿Mi mercado objetivo está interesado en aprender más sobre esto?
• ¿Esta palabra clave tiene valor comercial?
• ¿Mis competidores están tratando activamente de apuntar a él?
• ¿Podemos igualar la intención del usuario detrás de esta búsqueda?

Si puede responder afirmativamente a al menos 3 de esas preguntas, probablemente sea una buena palabra clave a la que valga la pena apuntar.

Aquí tienes un ejemplo práctico.

Uno de nuestros objetivos este año es crear un programa de socios de marketing que relacione empresas con proveedores de marketing.

Mientras investigábamos Ahrefs.com y Quicksprout.com, descubrimos que palabras clave como "cómo conseguir clientes de SEO" y "preguntas para hacer a una empresa de SEO" generan cantidades considerables de tráfico a estos sitios web cada mes.

¿Mi mercado objetivo está interesado en aprender más sobre esto?

¡Sí! Los proveedores de SEO siempre están buscando formas inteligentes de conseguir más clientes.

Las empresas también deben estar preparadas con una lista de preguntas para hacer a los proveedores de SEO para que comprendan el alcance completo de lo que se están involucrando.

¿Estas palabras clave tienen valor comercial?

Si. Al escribir sobre estos temas, podríamos calificar a los prospectos que ingresan a través de la búsqueda y recopilan su información.

Luego, podríamos igualarlos en función de los intereses y cobrar una tarifa.

¿Mi competidor está intentando activamente reclamar el primer lugar?

Si. Tanto Ahrefs como Quicksprout se clasifican muy bien para estas palabras clave.

¿Podemos igualar la intención del usuario detrás de cada palabra clave?

Si. Como proveedores de marketing, tenemos experiencia directa adquiriendo clientes de SEO para nosotros.

Como puede ver, estas dos palabras clave pasan nuestra prueba de fuego con gran éxito, por lo que las agregamos a nuestra lista y las apuntamos.

Repita estos pasos para las páginas principales restantes de su competidor

Una vez que sus palabras clave pasen la prueba de fuego, agréguelas a su documento de lista de palabras clave maestra.

Luego repite el proceso.

Continúe revisando las páginas de su competidor una por una, hasta que tenga al menos 50 palabras clave que valga la pena apuntar.

Cree páginas de contenido para estas palabras clave y luego busque 50 palabras clave más. Enjuague y repita.

A continuación, deberá organizarlos.

4. Organice sus ideas de palabras clave en centros y radios

El éxito de su estrategia de SEO depende de muchos factores. Pero hay dos áreas en las que veo que las empresas luchan una y otra vez.

1. Incapacidad para descubrir palabras clave rentables
2. Mantener organizadas las listas de palabras clave

Tener una lista desorganizada de palabras clave invita a la confusión y al error humano más allá del reconocimiento. No hay una estrategia clara que le dé una idea de por dónde empezar y concentrar sus energías.

Resolvamos eso, ordenando sus palabras clave en ejes y radios.

Si está familiarizado con el funcionamiento de los motores de búsqueda y su preferencia por clasificar las páginas según la relevancia del tema, esta será una sincronización para usted.

Piense en los hubs como páginas de pilares. Se trata de páginas que actúan como pilar principal de todo el contenido relacionado con ella.

Spokes, son las páginas individuales que están estrechamente relacionadas con un tema más amplio (eje / pilar).

Honestamente, HubSpot probablemente lo explique mejor.

Al organizar sus palabras clave de esta manera, obtendrá una visión general de lo que necesita para trabajar, de modo que pueda poseer un tema, no solo un conjunto de palabras clave individuales.

El objetivo del SEO es, en última instancia, mostrar a los motores de búsqueda qué tan relevantes son todas sus páginas para un tema determinado.

Y al vincular internamente sus radios a sus páginas pilares, su "puntuación de relevancia" aumenta, lo que se traduce en clasificaciones más altas.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo hemos ordenado nuestra lista de palabras clave.

Como puede ver, estamos tratando de clasificarnos para el tema: Herramientas de SEO.

Tiene 12.000 búsquedas al mes, con una dificultad de 79. Este es nuestro tema central / pilar.

Todas las ideas de palabras clave que lo rodean son diferentes tipos de herramientas de SEO.

Estos artículos o páginas de destino se vincularán internamente a nuestra página central de herramientas de SEO, creando una relación sólida entre ellos.

Organizar sus palabras clave en temas y vincularlas internamente entre sí conduce a clasificaciones y tráfico más altos.

También lo mantiene enfocado, lo que reduce el tiempo dedicado a su hoja de cálculo, para que pueda crear más contenido.

5. Apunte estratégicamente a las palabras clave "fáciles" primero

Ahora que ha organizado su lista de palabras clave en temas, es hora de buscarlas.

¡Pero espera!

No todas las palabras clave son iguales.

Para algunas palabras clave, puede llegar a la página 1 en SERP en unas pocas semanas. Pero para muchos términos más difíciles, podría estar esperando meses o años para ver los resultados.

Sin embargo, no todas las esperanzas están perdidas. Para acelerar el proceso, tiene dos opciones:

• Invierta en un programa de construcción de enlaces de bolas a la pared
• Apunte primero a las palabras clave menos difíciles

La construcción de enlaces puede resultar muy costosa y requerir mucho tiempo. Entonces optaría por la opción 2.

¿Recuerda la métrica de dificultad de las palabras clave que vio mientras realizaba una investigación de palabras clave?

Esto es importante para determinar qué tan difícil es clasificarse entre los 10 primeros para una consulta determinada.

Para clasificar bien, debe apuntar a las frases con la menor dificultad y trabajar hacia arriba.

Y ahí lo tienes.

Ahora ya sabe cómo encontrar palabras clave de la competencia

Mirar. Este artículo apenas ha arañado la superficie sobre cómo hacer una investigación de palabras clave, y nunca estará completo.

Pero ahora está equipado con las herramientas y estrategias para realizar una investigación de palabras clave competitivas por sí mismo en solo unas pocas horas de trabajo.

Para obtener más recursos relacionados con la investigación de palabras clave, consulte nuestros seminarios web, blogs y programas de certificación de SEO (próximamente).

Si está buscando un proveedor de SEO para realizar una investigación de palabras clave para su negocio, pruebe nuestro servicio de búsqueda de coincidencias.

Quién sabe, es posible que te emparejen con nosotros. ;)