¿Por qué el diseño de logotipos es una parte esencial de la imagen de marca?

El logotipo es la base de la identidad de una marca en el sentido estético. Sirve como un marcador en la mente del consumidor para distinguir su marca de otras. Este marcador es la lealtad a la marca construida a lo largo del tiempo con experiencias positivas que el consumidor ha tenido con la marca y los productos asociados con la marca. Esto lleva a que se forme una imagen de marca en la mente de los consumidores y el recuerdo que necesitan para patrocinar su marca y no su competencia.

Propósito de un logotipo

¿Ya tiene una nueva idea de negocio, pero aún falta el logotipo correcto? Hay muchos servicios de creación de logotipos disponibles. Pero antes de eso, es importante que entiendas la importancia de un logo, porque es de gran relevancia para un resultado positivo. Sobre todo, debe asegurar el reconocimiento y representar su idea, su producto o su empresa.

Como parte de una apariencia de diseño corporativo exitosa de una empresa, el logotipo es extremadamente importante porque aparece en todas partes: en el membrete, en las tarjetas de presentación o en la firma, así como en la publicidad. Es precisamente esto lo que está siempre y en todas partes presente para el cliente y, por lo tanto, da forma a la apariencia visual en público.

Un logotipo es esencial para el éxito de una idea. Se puede utilizar un logotipo para establecer su propia identidad y servir como herramienta de marketing. A su vez, cuanto más establecido esté el logotipo, más efectiva y ambiciosa será la presencia.

El valor del logotipo radica en que la multitud reconozca el logotipo y lo asocie con algo muy específico. Por este motivo, la filosofía debe transmitirse con el logotipo. El logo es el mascarón de proa. Un ejemplo es la exageración que rodea a la marca Apple y su manzana mordida, que durante mucho tiempo se ha asociado no solo con los productos, sino con un cierto estilo de vida.

En el mejor de los casos, el logotipo es distintivo para que las personas puedan recordarlo fácilmente. En el diseño se pueden tener en cuenta varios aspectos. Por ejemplo, se puede subrayar el significado del nombre del producto o de la empresa. El logotipo también debe dirigirse al grupo objetivo deseado. ¿A quién se debe contactar? Además, ciertas propiedades, como la calidad del producto, pueden estar en primer plano. Sin embargo, es crucial que el logotipo evoque asociaciones con el cliente.

Una gran marca siempre está asociada con un logotipo en la mente de las personas. Es posible que haya encontrado aplicaciones de prueba de logotipos en las que los usuarios tenían que adivinar cientos de logotipos. Esto deja en claro cuán extrema es realmente la percepción del consumidor y, por lo tanto, qué alcance y significado tiene el logotipo.

¿Cómo se vincula el logotipo con la percepción de la marca?

El diseño del logotipo tiene que ver con el tema del color y la insignia en sí. Se trata del aspecto general que se adaptaría a su marca a largo plazo en términos de lo que hace la marca. Algunas de las marcas más reconocidas siempre han tenido el mismo diseño de logotipo. Esto puede venir como una variación del logotipo original cuando se cambia la marca para los tiempos modernos, pero esto exige mantener la continuidad de la percepción.

Cualquier persona promedio puede reconocer cuánto tiempo ha estado funcionando McDonald's y lo que representan. Independientemente de los cambios de imagen que reciban en los próximos años, siempre conservarán su insignia M amarilla en cada uno de los diseños de logotipos de su marca.

Entonces, ¿por qué es esto?

Es posible que McDonald's ya no esté en la cima para algunas personas. Aún así, definitivamente se encuentra en el escalón superior de la industria de servicios de alimentos. La M amarilla representa todo lo que McDonald's tiene para ofrecer al mercado, a la sociedad en su conjunto y al consumidor. Esto puede denominarse fácilmente como la joya de la corona de la percepción de la marca McDonald's.

En palabras simples, la percepción de la marca es el concepto de cómo el consumidor y el mercado perciben una marca y lo que hace. Y todo ello alimenta el concepto más amplio de la imagen de marca gracias al logotipo.

Diferencia entre una marca y un producto o servicio

Aunque lo ideal para una marca es que el consumidor piense que está muy asociada a su casa matriz o fabricante. Pero por lo general no funciona de esa manera en la mente del consumidor o el mercado, para el caso.

Por ejemplo, Air Jordan siempre será un logro de Nike sin que se diga en voz alta en una conversación. Aún así, la mayoría de las otras marcas no tienen ese mismo lujo. Es posible que otras marcas tengan que indicar quién es su empresa matriz de vez en cuando por varios motivos posibles. Los estrategas de marca y los especialistas en marketing son expertos en este hecho. A medida que la marca progresa y sigue generando ganancias por el producto o servicio y mantiene su rincón en el mercado, el conocimiento del consumidor sobre qué entidad posee la marca no hace ninguna diferencia. Pero esto no significa que los especialistas en marketing y estrategas de marca no intenten informar al público en general de la entidad matriz. De vez en cuando, cuando se producen eventos promocionales, siempre queda claro para todos ver bajo el paraguas de la empresa matriz a modo de patrocinio. Así de importante es un logotipo y lo que significa para la imagen de marca. La visibilidad de la marca en la cartera de la empresa es lo que podría generar nuevos negocios para sus otras marcas y productos. Este es el tipo de marketing orgánico que se busca en el mundo del marketing. Esto es reconocimiento de marca en su esencia y no tiene igual.

La calidad del desempeño de la marca es relevante cuando se trata de eclipsar a la competencia y la consistencia con la que se destaca en la mente de los consumidores. Esta forma de reconocimiento de marca es la forma más rápida, sencilla y efectiva de distanciarse de la competencia. Esto también brinda la ventaja de comunicarse directamente con el consumidor mientras permanece en el contexto de excelencia y utiliza la misma plataforma que brinda el éxito de la marca. Esto le da a una marca la oportunidad única de tomar el crédito y anunciar lo que viene a continuación y lo que puede estar tratando de lograr en el panorama general.

¿Por qué algunos lo logran y otros no?

Una empresa que se compare con McDonald's o cualquier gigante corporativo de ese tamaño no solo sería una métrica irrelevante sino también desmoralizadora. En lo que debes enfocarte es en la marca. Un diseño de logotipo bien pensado podría significar la diferencia entre el próximo cambio de juego y otra puesta en marcha fallida que nadie recordaría. Por lo tanto, un diseño de logotipo profesional inteligentemente diseñado podría convertir una marca en un nombre familiar en la mente del consumidor.

Comience con algo pequeño y manténgalo simple. Roma no se construyó en un día, y tampoco lo fue ningún conglomerado en el que quisieras que tu marca se convirtiera eventualmente. La forma en que el logotipo representa la marca solo rivaliza con el nombre de la marca, no es necesario decir cuán importante es eso. Obviamente has llegado a este punto con tu idea de un producto o servicio; por lo tanto, seguramente sabe cómo el nombre y el logotipo en sí mismos le permiten a su marca la comerciabilidad que tanto necesita.

En resumen

Piense en un buen nombre para la empresa y el producto. Asegúrate de que sea relevante para lo que haces. Y por más cliché que sea, debe intentar encontrar algo estoico para el nombre de la empresa y, sin embargo, no tanto como para parecer genérico y aburrido.

Asegúrese de que su idea sea clara y concisa para que sea aún más comercializable. Elija un tema de color y adhiérase a esa paleta. Esto le será de gran utilidad en el futuro, ya que es posible que el logotipo y el nombre en una representación visual no se registren de todos modos si el consumidor los ve en diferentes colores o fuentes, para el caso. Imagínese lo momentáneamente desagradable o surrealista que podría ser ver el logotipo de McDonald's en azul en lugar de su amarillo original.

Por encima de todo, mantenga la calidad alta y consistente para la retención de clientes y la repetición de negocios. Estas notas no se toman a la ligera porque lo básico siempre es primordial, sin importar cuán grande o pequeña sea la marca.