Dlaczego projektowanie logo jest istotną częścią wizerunku marki?

Logo jest podstawą tożsamości marki w sensie estetycznym. Służy jako zakładka w umyśle konsumenta, aby odróżnić Twoją markę od innych. Ta zakładka to lojalność wobec marki budowana z biegiem czasu pozytywnymi doświadczeniami, jakie konsument miał z marką i produktami z nią związanymi. Prowadzi to do kształtowania się wizerunku marki w umysłach konsumentów i przypominania im, których potrzebują, aby patronować Twojej marce, a nie konkurencji.

Cel logo

Masz już nowy pomysł na biznes, ale wciąż brakuje odpowiedniego logo? Dostępnych jest wiele usług tworzenia logo . Ale wcześniej ważne jest, aby zrozumieć znaczenie logo, ponieważ ma ono ogromne znaczenie dla pozytywnego wyniku. Przede wszystkim powinien zapewniać rozpoznawalność i reprezentować Twój pomysł, Twój produkt lub Twoją firmę.

W ramach udanego wizerunku firmy, logo jest niezwykle ważne, ponieważ pojawia się wszędzie: na papierze firmowym, wizytówkach czy w podpisie, a także w reklamie. Właśnie to jest zawsze i wszędzie obecne dla klienta i kształtuje w ten sposób publiczny wygląd.

Logo to podstawa sukcesu pomysłu. Logo może służyć do określenia własnej tożsamości i służyć jako narzędzie marketingowe. Z kolei im bardziej ugruntowane logo, tym bardziej efektowna i ambitna obecność.

Wartość logo polega na tym, że tłum rozpoznaje logo i kojarzy je z czymś bardzo konkretnym. Z tego powodu filozofię należy przekazać wraz z logo. Logo jest figurą. Jednym z przykładów jest szum wokół marki Apple i jej nadgryzionego jabłka, które od dawna kojarzy się nie tylko z produktami, ale i pewnym stylem życia.

W najlepszym przypadku logo jest charakterystyczne, aby ludzie mogli je łatwo zapamiętać. W projekcie można uwzględnić różne aspekty. Na przykład można podkreślić znaczenie nazwy produktu lub firmy. Logo powinno być również skierowane do pożądanej grupy docelowej. Do kogo należy dotrzeć? Ponadto niektóre właściwości, takie jak jakość produktu, mogą być na pierwszym planie. Kluczowe jest jednak to, aby logo wywoływało skojarzenia z klientem.

Świetna marka zawsze kojarzy się z logo w umysłach ludzi. Być może natknąłeś się na aplikacje do quizów logo, w których użytkownicy musieli odgadnąć setki logo. To pokazuje, jak ekstremalna jest w rzeczywistości percepcja konsumenta, a tym samym jaki zakres i znaczenie ma logo.

W jaki sposób logo jest powiązane z postrzeganiem marki?

Projektowanie logo dotyczy motywu kolorystycznego i samych insygniów. Chodzi o ogólny wygląd, który na dłuższą metę będzie pasował do Twojej marki, jeśli chodzi o to, co robi marka. Niektóre z najbardziej rozpoznawalnych marek zawsze miały takie same projekty logo. Może to być odmianą oryginalnego logo przy rebrandingu na czasy współczesne, ale wymaga to zachowania ciągłości percepcji.

Każdy przeciętny człowiek może rozpoznać, jak długo działa McDonald's i co reprezentuje. Bez względu na to, jaką metamorfozę otrzymają w nadchodzących latach, zawsze zachowają żółtą insygnię M w każdym projekcie logo swojej marki.

Więc dlaczego tak jest?

Dla niektórych McDonald's może nie być już na szczycie. Mimo to zdecydowanie znajduje się na wyższym szczeblu branży gastronomicznej. Żółty M reprezentuje wszystko, co McDonald's ma do zaoferowania rynkowi, społeczeństwu jako całości i konsumentowi. Można to łatwo nazwać klejnotem koronnym postrzegania marki McDonald's.

Mówiąc prościej, postrzeganie marki to pojęcie, w jaki sposób konsument i rynek postrzegają markę i co ona robi. A wszystko to przekłada się na większą koncepcję wizerunku marki dzięki logo.

Różnica między marką a produktem lub usługą

Nawet jeśli marka jest idealna, aby konsument myślał, że jest blisko powiązana z firmą macierzystą lub producentem. Ale zwykle nie działa to w ten sposób w umyśle konsumenta lub na rynku, jeśli o to chodzi.

Na przykład buty Air Jordan zawsze będą osiągnięciem Nike, nie mówiąc o tym głośno w rozmowie. Mimo to większość innych marek nie oferuje tego samego luksusu. Inne marki mogą być zmuszone do określania od czasu do czasu ich firmy macierzystej z kilku możliwych powodów. Stratedzy marki i marketerzy są w tym biegli. W miarę jak marka rozwija się i przynosi zyski z produktu lub usługi oraz utrzymuje swój zakątek na rynku, wiedza konsumenta o tym, do którego podmiotu jest właścicielem marki, nie ma znaczenia. Nie oznacza to jednak, że marketerzy i stratedzy marki nie próbują informować opinii publicznej o podmiocie macierzystym. Od czasu do czasu, kiedy mają miejsce jakieś wydarzenia promocyjne, zawsze jest jasne, że wszyscy zobaczą pod parasolem firmy macierzystej dzięki sponsoringowi. Oto jak ważne jest logo i jakie ma znaczenie dla wizerunku marki. Widoczność marki w portfolio firmy jest tym, co może przynieść nowy biznes innym markom i produktom. Jest to rodzaj marketingu organicznego, który jest poszukiwany w świecie marketingu. To jest w istocie rozpoznawalność marki i nie ma sobie równych.

Jakość działania marki ma znaczenie, jeśli chodzi o przyćmienie konkurencji i konsekwencję, z jaką wyróżnia się w świadomości konsumentów. Ta forma rozpoznania marki to najszybszy, najprostszy i najskuteczniejszy sposób na zdystansowanie się od konkurencji. Daje to również bonus w postaci bezpośredniego komunikowania się z konsumentem, pozostając w kontekście doskonałości i korzystając z samej platformy, jaką niesie sukces marki. Daje to marce wyjątkową okazję, by wziąć na siebie zasługi i ogłosić, co będzie dalej i co może próbować osiągnąć w szerszym kontekście.

Dlaczego niektórym się to udaje, a innym nie?

Firma porównująca się do McDonald's lub jakiegokolwiek korporacyjnego giganta tej wielkości byłaby nie tylko nieistotną miarą, ale także demoralizującą. To, na czym powinieneś się skupić, to branding. Dobrze przemyślany projekt logo może oznaczać różnicę między kolejnym przełomem a kolejnym nieudanym start-upem, którego nikt nie będzie pamiętał. Dlatego elegancko zaprojektowany, profesjonalny projekt logo może zmienić markę z innej rzeczy w powszechnie używaną nazwę w umyśle konsumenta.

Zacznij od małych rzeczy i zachowaj prostotę. Nie od razu Rzym zbudowano, podobnie jak żaden konglomerat, którym w końcu możesz chcieć stać się Twoja marka. Sposób, w jaki logo reprezentuje markę, rywalizuje tylko z nazwą marki — nie ma potrzeby określania, jak ważne jest to. Oczywiście dotarłeś do tego momentu ze swoim pomysłem na produkt lub usługę; dlatego z pewnością wiesz, w jaki sposób sama nazwa i logo umożliwiają Twojej marce bardzo potrzebną atrakcyjność rynkową.

W podsumowaniu

Pomyśl o dobrej nazwie dla firmy i produktu. Upewnij się, że odnosisz się do tego, co robisz. I choć jest to banalne, musisz spróbować wymyślić coś stoickiego dla nazwy firmy, a jednak nie tak bardzo, aby wydać się pospolitym i nudnym.

Upewnij się, że Twój pomysł jest jasny i zwięzły, aby był jeszcze bardziej rynkowy. Wybierz motyw kolorystyczny i trzymaj się tej palety. Będzie to dobrze służyć w przyszłości, ponieważ logo i nazwa w reprezentacji wizualnej mogą nie rejestrować się tak samo, jeśli konsument widzi je w różnych kolorach lub czcionkach, jeśli o to chodzi. Wyobraź sobie, jak chwilowo odpychające lub surrealistyczne może być zobaczenie logo McDonald's w kolorze niebieskim zamiast oryginalnego żółtego.

Przede wszystkim utrzymuj jakość na wysokim i spójnym poziomie, aby utrzymać klientów i powtarzać działalność. Te notatki nie są lekceważone, ponieważ podstawy są zawsze najważniejsze, bez względu na to, jak duża lub mała jest marka.