Des moyens intelligents pour détecter et combattre la fraude publicitaire mobile
Publié: 2023-04-23La fraude publicitaire mobile devient de plus en plus courante dans le monde numérique d'aujourd'hui.
Certaines estimations estiment que jusqu'à 10 % du trafic publicitaire mobile peut être frauduleux, ce qui signifie que l'annonceur n'obtient pas ce pour quoi il a payé. Cela peut coûter aux entreprises des millions de dollars en pertes de revenus et d'opportunités.
Mais il existe des moyens astucieux de détecter et de combattre la fraude publicitaire mobile. La clé est de garder une longueur d'avance sur les fraudeurs en utilisant la technologie, l'analyse de données et d'autres méthodes pour garantir que seul le trafic légitime est livré à vos annonces.
Dans cet article de blog, nous discuterons des différents types de fraude publicitaire mobile et de la manière dont vous pouvez les identifier. Nous vous fournirons également des conseils utiles pour minimiser votre risque d'être victime d'une fraude publicitaire mobile.
Qu'est-ce que la fraude publicitaire mobile ?
La fraude publicitaire mobile est une activité malveillante qui profite des entreprises en manipulant leurs données de trafic pour générer de fausses impressions, des clics et des conversions. Pensez-y de cette façon : vous payez pour une campagne publicitaire et pouvez constater une augmentation du trafic, mais les conversions qui en résultent ne proviennent pas de vrais clients.
La fraude publicitaire mobile se présente sous plusieurs formes. Il peut s'agir d'une « injection de clics », par laquelle les bots cliquent sur les publicités avant les utilisateurs légitimes ou même avant que les publicités n'apparaissent sur l'appareil d'un utilisateur. Il peut également s'agir d'une «usurpation d'identité», par laquelle un trafic usurpé ou illégitime est généré pour donner l'impression qu'il provient de vrais clients.
Pire encore, les fraudeurs publicitaires mobiles ont toujours une longueur d'avance sur les entreprises, car ils ont accès à des outils et à des technologies sophistiqués qui permettent de générer de fausses impressions, clics et conversions en temps réel sans être détectés. C'est pourquoi il est essentiel pour les entreprises de garder une longueur d'avance en matière de détection et de lutte contre la fraude publicitaire mobile.
En quoi la fraude mobile diffère-t-elle de la fraude publicitaire générale ?
La fraude publicitaire mobile peut être particulièrement difficile à détecter et à combattre. La fraude publicitaire mobile est un animal plus complexe que la fraude publicitaire générale, principalement en raison de la difficulté d'attribuer la source d'un clic frauduleux particulier.
Pour identifier la fraude, les annonceurs doivent suivre le comportement des utilisateurs et définir ce qui est considéré comme une anomalie ou un comportement suspect. Les appareils mobiles rendent ce processus difficile car les utilisateurs peuvent faire pivoter leurs écrans, télécharger plusieurs applications et accéder à plusieurs sites Web à partir du même appareil, le tout en quelques secondes. Ils peuvent également supprimer ou réinitialiser leurs appareils sans laisser de trace numérique de l'activité.
Pour lutter avec succès contre la fraude publicitaire mobile, vous devez d'abord comprendre son fonctionnement :
- Les fraudeurs utilisent des programmes logiciels automatisés (bots) pour générer des clics sur les publicités sans que de vraies personnes ne voient jamais les publicités.
- Ces robots imitent le comportement humain en imitant les mouvements de la souris et en installant rapidement des applications sur des centaines ou des milliers d'appareils.
- Les annonceurs paient pour ces clics frauduleux mais ne reçoivent aucun avantage puisque personne ne voit réellement l'annonce.
- En conséquence, les annonceurs perdent de l'argent et ont une mauvaise visibilité sur le suivi précis des données d'engagement des utilisateurs.
Pour vous protéger de la fraude publicitaire mobile, vous devez identifier les sources de trafic malveillantes et les bloquer de vos campagnes. Vous devez également mettre en œuvre des technologies anti-fraude telles que l'authentification des utilisateurs ou la prise d'empreintes digitales de l'appareil pour vous assurer que seuls les utilisateurs authentiques voient vos annonces.
Différents types de fraude publicitaire mobile
Le monde des applications mobiles a parcouru un long chemin, mais il est toujours en proie à des problèmes tels que la fraude publicitaire mobile. La fraude publicitaire mobile peut être difficile à repérer et encore plus difficile à combattre sans les bons outils et stratégies. Voici quelques-uns des types les plus courants de fraude publicitaire mobile et comment en protéger votre entreprise :
Cliquez sur Injections
Les injections de clics se produisent lorsqu'un annonceur est facturé pour un clic frauduleux qui n'a jamais été effectué par un utilisateur réel. Ces clics frauduleux peuvent s'accumuler rapidement et nuire gravement au budget d'un annonceur. Pour éviter les injections de clics, vous devez surveiller vos campagnes quotidiennement et vous assurer que tous les clics sont valides et proviennent de vrais utilisateurs.
Cliquez sur Agriculture
L'élevage de clics se produit lorsqu'un fraudeur utilise de faux comptes pour générer de faux clics sur des publicités, obligeant les annonceurs à payer pour ces clics même s'ils n'ont pas entraîné de conversions ou de ventes. Pour protéger votre entreprise contre l'élevage de clics, vous devez utiliser un logiciel sophistiqué pour surveiller les activités suspectes sur vos campagnes et prendre rapidement des mesures si nécessaire.
Usurpation du SDK
L'usurpation de SDK se produit lorsqu'un fraudeur se fait passer pour quelqu'un d'autre lors du téléchargement d'une application, généralement avec l'intention d'obtenir une sorte de récompense ou d'avantage. Pour empêcher l'usurpation du SDK, vous devez mettre en œuvre des mesures de sécurité strictes telles que l'authentification à deux facteurs et la vérification d'identité. De plus, vous devez vous assurer que tous les téléchargements sont sécurisés en vérifiant leur code source avant de les autoriser sur votre plateforme.
Usurpation d'identité groupée
L'usurpation d'ID de bundle se produit lorsqu'une application se fait passer pour une autre en utilisant son ID de bundle (l'identifiant unique attribué à chaque application). Pour vous protéger contre l'usurpation d'identité groupée, vous devez vous assurer que tous.
Comment la fraude publicitaire mobile affecte les annonceurs
La fraude publicitaire mobile est une menace croissante pour les annonceurs, qui coûte aux entreprises des milliers, voire des millions, de dollars par an. Par conséquent, il est extrêmement important que vous sachiez comment la fraude publicitaire mobile peut affecter votre entreprise.
Difficile à détecter
La fraude publicitaire mobile peut être difficile à détecter car elle fonctionne souvent sans être détectée en arrière-plan jusqu'à ce qu'il soit trop tard. Il est également difficile à détecter car il fonctionne souvent en ciblant les utilisateurs avec un trafic de "faible qualité", ce qui signifie qu'il est très peu probable qu'ils interagissent avec ou achètent quoi que ce soit. Il est donc difficile pour les annonceurs de savoir s'ils perdent de l'argent en raison d'activités frauduleuses ou de campagnes inefficaces.
Coût élevé
Le coût de la fraude publicitaire mobile peut être incroyablement élevé. Par exemple, le coût estimé de la fraude publicitaire mobile en 2019 était d'environ 10 milliards de dollars. De plus, ces coûts peuvent facilement s'accumuler au fil du temps à mesure que les fraudeurs deviennent plus sophistiqués et plus difficiles à détecter.
Par conséquent, vous devez prendre toutes les mesures nécessaires pour lutter contre la fraude publicitaire mobile ou risquer d'énormes pertes au fil du temps. Adopter une stratégie efficace est la clé pour s'assurer que vos campagnes ne sont pas victimes d'activités frauduleuses et que l'argent que vous dépensez est bien dépensé.
À quoi ressemble un scénario d'attribution de clics mobiles ?
En ce qui concerne la fraude publicitaire mobile, l'attribution des clics est une préoccupation majeure. Le scénario d'attribution des clics peut commencer lorsqu'un acteur malveillant crée une série de faux clics qui semblent provenir de sources légitimes.
Dans cette situation, les annonceurs peuvent être trompés en leur faisant croire qu'ils obtiennent plus de conversions qu'ils ne le sont réellement. Voici à quoi pourrait ressembler un tel scénario :
- L'acteur malveillant installe des bots sur des milliers d'appareils
- Les bots génèrent des milliers de faux clics sur des publicités provenant de sources légitimes
- Les annonceurs sont trompés en leur faisant croire qu'il y a plus de conversions que ce n'est le cas en réalité
- Les annonceurs paient le coût de tous les clics frauduleux, ce qui leur fait gaspiller de l'argent en marketing et reçoit moins de prospects ou de clients réels en retour.
En comprenant le fonctionnement de ces scénarios frauduleux, les annonceurs sont mieux équipés pour détecter et combattre la fraude publicitaire mobile. Avec une surveillance appropriée et des mesures préventives en place, les annonceurs peuvent atténuer le risque de fraude par attribution de clics et maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Techniques de détection et de lutte contre la fraude publicitaire mobile
La fraude publicitaire mobile est un problème croissant depuis des années, coûtant aux entreprises des millions de dollars en dépenses publicitaires inutiles. Mais avec les bons outils et techniques, vous pouvez détecter et prévenir la fraude avant qu'elle n'épuise vos résultats.
Analyse au niveau de l'unité
L'analyse au niveau de l'unité vous permet de suivre le parcours de chaque utilisateur, de l'installation à la conversion. En examinant de plus près le comportement de ces utilisateurs, vous pouvez identifier des anomalies ou des schémas inhabituels pouvant indiquer une activité frauduleuse.
Rapports en temps réel
Les capacités de création de rapports en temps réel facilitent la détection des écarts dans vos données. Si vous pouvez garder un œil attentif sur les analyses de votre campagne, tout comportement suspect sera plus susceptible d'être détecté rapidement et traité de manière appropriée. Ceci est particulièrement avantageux si vous exécutez plusieurs campagnes simultanément, car cela vous aidera à garder toutes vos données exactes.
Services de détection de fraude
Les services tiers de détection des fraudes peuvent vous aider à identifier et à arrêter rapidement et efficacement les activités frauduleuses. Ces services utilisent des algorithmes sophistiqués pour détecter les modèles suspects d'activité des utilisateurs et alerter les annonceurs dès que possible. Cela vous permet de résoudre tous les problèmes avant qu'ils ne causent trop de dommages à vos campagnes.
Signes courants de fraude publicitaire mobile
En ce qui concerne la fraude publicitaire mobile, il est important d'identifier tout signe pouvant indiquer une activité frauduleuse ou des robots malveillants. Voici quelques-uns des signes les plus courants de fraude publicitaire mobile :
Dépenses publicitaires inhabituelles
Si vous constatez soudainement une augmentation spectaculaire de votre budget publicitaire, cela pourrait être le signe d'une fraude publicitaire mobile. La fraude publicitaire peut entraîner des coûts publicitaires gonflés, car les bots et les mauvais acteurs profitent de vos campagnes pour augmenter les coûts sans apporter de valeur réelle.
Clics provenant de sources suspectes
Si vous remarquez un nombre élevé de clics provenant de sources suspectes, telles que des applications inconnues ou des sites au contenu douteux, cela peut indiquer une fraude publicitaire mobile. Il est important de rechercher des modèles à travers différentes sources indiquant un bourrage de clics ou un trafic de robots.
Mesures de rapport inexactes
Si vous constatez des écarts entre vos statistiques de rapport, telles que les taux de clics (CTR) et les taux de conversion qui ne correspondent pas aux résultats d'autres sources, il se peut qu'une activité frauduleuse se produise en coulisses. Assurez-vous d'examiner plusieurs points de données et de vérifier que tout a du sens avant d'apporter des modifications à la campagne.
Comment protéger vos campagnes contre la fraude publicitaire mobile ?
La fraude publicitaire mobile est l'une des plus grandes menaces pour vos campagnes, et il est important de rester vigilant et de protéger votre entreprise contre les pertes potentielles. Heureusement, il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour prévenir et détecter les activités frauduleuses.
Utiliser la technologie pour identifier les activités suspectes
Il peut être difficile de surveiller manuellement toutes vos campagnes à la recherche d'activités suspectes, mais heureusement, divers outils efficaces sont disponibles.
Le logiciel de marketing d'affiliation de Scaleo permet de détecter facilement les activités trompeuses, telles que le trafic non humain et l'injection de clics, en fournissant des informations détaillées sur les performances des campagnes en temps réel.
Ces données peuvent vous aider à identifier rapidement les activités suspectes avant qu'elles n'affectent votre résultat net.
Sécurisez vos campagnes avec des mesures de prévention de la fraude
En plus d'utiliser la technologie pour identifier les activités suspectes, il est important de prendre des mesures proactives pour sécuriser vos campagnes contre la fraude publicitaire mobile. Commencez par créer une politique anti-fraude complète et assurez-vous que toutes les personnes impliquées dans la gestion des campagnes connaissent ses règles et ses restrictions. De plus, utilisez des mesures fortes telles que l'authentification des utilisateurs et un logiciel de détection de bots pour détecter le trafic robotique ou les activités de campagne malveillantes.
Protégez vos campagnes publicitaires contre la fraude – passez à Scaleo.
L'un des meilleurs moyens de vous protéger contre la fraude publicitaire mobile est de passer au système vérifié de Scaleo. Leur plate-forme offre aux annonceurs des informations en temps réel sur les performances de leurs campagnes tout en leur donnant accès à un logiciel puissant conçu pour détecter les fraudes et autres menaces malveillantes.
Avec Scaleo, vous pouvez :
- Protégez-vous contre les fausses installations d'applications avec des algorithmes avancés et des modèles d'apprentissage automatique.
- Suivez automatiquement le comportement des utilisateurs sur tous les appareils, en vous assurant que les utilisateurs cliquent sur des publicités légitimes et voient les bonnes créations.
- Surveillez les écarts entre les impressions et les clics pour détecter toute activité suspecte avant qu'elle n'affecte les performances de votre campagne.
- Obtenez des informations précieuses sur les résultats de votre campagne grâce à des outils avancés d'analyse de données et de création de rapports.
- Sécurisez vos campagnes en empêchant les sources frauduleuses d'accéder à vos annonces.
Le système de vérification de Scaleo est l'une des meilleures solutions pour lutter contre la fraude publicitaire mobile et protéger votre budget publicitaire contre les dommages potentiels. Grâce à ses fonctionnalités puissantes, vous pouvez être assuré que vous investissez dans un service sûr et fiable qui vous gardera toujours une longueur d'avance sur toute menace pesant sur vos campagnes publicitaires.
Conclusion
La fraude publicitaire mobile peut être un problème majeur pour les entreprises qui dépendent de la publicité numérique, et il est important de prendre les mesures nécessaires pour la détecter et la combattre. Alors que la fraude publicitaire mobile continue de progresser et de devenir plus complexe, il est important pour les entreprises de se tenir au courant des dernières stratégies et technologies de détection de la fraude. Des modèles d'analyse et d'attribution avancés, des modèles commerciaux d'applications plus sophistiqués et des solutions d'atténuation de la fraude peuvent vous aider à assurer la sécurité de votre publicité mobile. Avec une détection et une surveillance appropriées de la fraude publicitaire mobile en place, les entreprises peuvent protéger leurs investissements et augmenter leur retour sur investissement.