Modi intelligenti per rilevare e combattere le frodi pubblicitarie su dispositivi mobili
Pubblicato: 2023-04-23La frode pubblicitaria mobile sta diventando sempre più comune nel mondo digitale di oggi.
Alcune stime stimano che fino al 10% del traffico pubblicitario da dispositivi mobili possa essere fraudolento, il che significa che l'inserzionista non ottiene ciò per cui ha pagato. Ciò può costare alle aziende milioni di dollari in perdite di entrate e opportunità.
Ma ci sono alcuni modi intelligenti per rilevare e combattere le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili. La chiave è stare un passo avanti rispetto ai truffatori utilizzando la tecnologia, l'analisi dei dati e altri metodi per garantire che solo il traffico legittimo venga indirizzato ai tuoi annunci.
In questo post del blog, discuteremo i diversi tipi di frode pubblicitaria mobile e come identificarli. Forniremo anche suggerimenti utili su come ridurre al minimo il rischio di essere vittima di frodi pubblicitarie per dispositivi mobili.
Che cos'è la frode pubblicitaria mobile?
La frode pubblicitaria mobile è un'attività dannosa che sfrutta le aziende manipolando i loro dati sul traffico per generare false impressioni, clic e conversioni. Pensala in questo modo: paghi per una campagna pubblicitaria e potresti vedere un aumento del traffico, ma le conversioni risultanti non provengono da clienti reali.
La frode pubblicitaria mobile si presenta in molte forme. Può essere "l'iniezione di clic", in cui i bot fanno clic sugli annunci prima degli utenti legittimi o anche prima che gli annunci vengano visualizzati sul dispositivo di un utente. Può anche trattarsi di "spoofing", per cui viene generato traffico contraffatto o illegittimo che sembra provenire da clienti reali.
Quel che è peggio è che i truffatori di pubblicità per dispositivi mobili sono sempre un passo avanti rispetto alle aziende perché hanno accesso a strumenti e tecnologie sofisticati che consentono di generare impressioni, clic e conversioni falsi in tempo reale senza essere rilevati. Ecco perché è essenziale che le aziende siano all'avanguardia quando si tratta di rilevare e combattere le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili.
In che modo la frode mobile è diversa dalla frode pubblicitaria generale?
Le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili possono essere particolarmente difficili da rilevare e contrastare. La frode pubblicitaria mobile è un animale più complesso della frode pubblicitaria generale, soprattutto a causa della difficoltà nell'attribuire la fonte di un particolare clic fraudolento.
Per identificare le frodi, gli inserzionisti devono tenere traccia del comportamento degli utenti e definire ciò che è considerato un'anomalia o un comportamento sospetto. I dispositivi mobili rendono difficile questo processo perché gli utenti possono ruotare i propri schermi, scaricare più app e accedere a più siti Web dallo stesso dispositivo, il tutto in pochi secondi. Possono anche eliminare o ripristinare i propri dispositivi senza lasciare alcuna traccia digitale dell'attività.
Per combattere con successo le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili, devi prima capire come funziona:
- I truffatori utilizzano programmi software automatizzati (bot) per generare clic sugli annunci senza che persone reali vedano mai gli annunci.
- Questi robot emulano il comportamento umano imitando i movimenti del mouse e installando rapidamente app su centinaia o migliaia di dispositivi.
- Gli inserzionisti pagano per questi clic fraudolenti ma non ricevono alcun vantaggio poiché nessuno visualizza effettivamente l'annuncio.
- Di conseguenza, gli inserzionisti perdono denaro e hanno scarsa visibilità sul tracciamento accurato dei dati sul coinvolgimento degli utenti.
Per proteggerti dalle frodi pubblicitarie per dispositivi mobili, devi identificare le fonti di traffico dannose e bloccarle dalle tue campagne. Dovresti anche implementare tecnologie antifrode come l'autenticazione dell'utente o l'impronta digitale del dispositivo per assicurarti che solo gli utenti autentici visualizzino i tuoi annunci.
Diversi tipi di frode pubblicitaria mobile
Il mondo delle app per dispositivi mobili ha fatto molta strada, ma è ancora afflitto da problemi come le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili. La frode pubblicitaria mobile può essere difficile da individuare e ancora più difficile da combattere senza gli strumenti e le strategie giuste. Ecco alcuni dei tipi più comuni di frode pubblicitaria mobile e come proteggere la tua attività da essi:
Fare clic su Iniezioni
Le iniezioni di clic si verificano quando a un inserzionista viene addebitato un clic fraudolento che non si è mai verificato da un utente reale. Questi clic fraudolenti possono sommarsi rapidamente e causare seri danni al budget di un inserzionista. Per prevenire le iniezioni di clic, dovresti monitorare quotidianamente le tue campagne e assicurarti che tutti i clic siano validi e provengano da utenti reali.
Fare clic su Agricoltura
Il click farm si verifica quando un truffatore utilizza account falsi per generare falsi clic sugli annunci, costringendo gli inserzionisti a pagare per quei clic anche se non hanno portato a conversioni o vendite. Per mantenere la tua azienda al sicuro dal click farming, dovresti utilizzare un software sofisticato per monitorare le attività sospette sulle tue campagne e agire rapidamente se necessario.
Spoofing dell'SDK
Lo spoofing dell'SDK si verifica quando un truffatore si maschera da qualcun altro durante il download di un'app, di solito con l'intenzione di ottenere una sorta di ricompensa o vantaggio. Per impedire lo spoofing dell'SDK, è necessario implementare rigide misure di sicurezza come l'autenticazione a due fattori e la verifica dell'identità. Inoltre, dovresti assicurarti che tutti i download siano sicuri verificando il loro codice sorgente prima di consentirli sulla tua piattaforma.
Spoofing dell'ID pacchetto
Lo spoofing dell'ID bundle si verifica quando un'app si maschera da un'altra utilizzando il proprio ID bundle (l'identificatore univoco assegnato a ciascuna app). Per proteggerti dallo spoofing dell'ID bundle, devi assicurarti che all.
In che modo la frode pubblicitaria su dispositivi mobili influisce sugli inserzionisti
La frode pubblicitaria mobile è una minaccia sempre crescente per gli inserzionisti, che costa alle aziende migliaia, se non milioni, di dollari all'anno. Di conseguenza, è estremamente importante che tu sia consapevole di come le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili possono influire sulla tua attività.
Difficile da rilevare
La frode pubblicitaria mobile può essere difficile da rilevare perché spesso opera inosservata in background fino a quando non è troppo tardi. È anche difficile da rilevare perché spesso funziona prendendo di mira gli utenti con traffico di "bassa qualità", il che significa che è altamente improbabile che interagiscano o acquistino qualcosa. Ciò rende difficile per gli inserzionisti sapere se stanno perdendo denaro a causa di attività fraudolente o campagne inefficaci.
Costo alto
Il costo della frode pubblicitaria mobile può essere incredibilmente alto. Ad esempio, il costo stimato delle frodi pubblicitarie per dispositivi mobili nel 2019 è stato di circa $ 10 miliardi. Inoltre, questi costi possono facilmente accumularsi nel tempo man mano che i truffatori diventano più sofisticati e più difficili da individuare.
Di conseguenza, dovresti adottare tutte le misure necessarie per combattere le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili o rischiare enormi perdite nel tempo. Adottare una strategia efficace è la chiave per garantire che le tue campagne non siano vittime di attività fraudolente e che i soldi che stai spendendo siano ben spesi.
Che aspetto ha uno scenario di attribuzione dei clic da dispositivi mobili?
Per quanto riguarda la frode pubblicitaria mobile, l'attribuzione dei clic è una delle principali preoccupazioni. Lo scenario di attribuzione dei clic può iniziare quando un attore malintenzionato crea una serie di clic fasulli che sembrano provenire da fonti legittime.
In questa situazione, gli inserzionisti possono essere indotti a credere di ottenere più conversioni di quanto non siano in realtà. Ecco come potrebbe apparire uno scenario del genere:
- L'attore malintenzionato installa bot su migliaia di dispositivi
- I robot generano migliaia di clic falsi su annunci pubblicitari provenienti da fonti legittime
- Gli inserzionisti vengono indotti a credere che ci siano più conversioni in atto di quanto non sia in realtà
- Gli inserzionisti pagano il costo di tutti i clic fraudolenti, facendoli sprecare denaro per il marketing e ricevendo in cambio meno contatti o clienti reali.
Comprendendo come funzionano questi scenari fraudolenti, gli inserzionisti sono meglio attrezzati per rilevare e combattere le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili. Con un monitoraggio adeguato e misure preventive in atto, gli inserzionisti possono mitigare il rischio di frodi sull'attribuzione dei clic e massimizzare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie.
Tecniche per rilevare e combattere la frode pubblicitaria mobile
La frode pubblicitaria mobile è stata un problema crescente per anni, costando alle aziende milioni di dollari in spese pubblicitarie sprecate. Ma con gli strumenti e le tecniche giuste, puoi rilevare e prevenire le frodi prima che prosciughino i tuoi profitti.
Analisi a livello di unità
L'analisi a livello di unità consente di monitorare il percorso di ogni singolo utente dall'installazione alla conversione. Osservando più da vicino il comportamento di questi utenti, è possibile identificare anomalie o schemi insoliti che potrebbero indicare attività fraudolente.
Rapporti in tempo reale
Le funzionalità di reporting in tempo reale semplificano l'individuazione di eventuali discrepanze nei dati. Se riesci a tenere d'occhio l'analisi della tua campagna, è più probabile che qualsiasi comportamento sospetto venga individuato rapidamente e affrontato in modo appropriato. Ciò è particolarmente vantaggioso se stai eseguendo molte campagne contemporaneamente, poiché ti aiuterà a mantenere tutti i tuoi dati accurati.
Servizi di rilevamento frodi
I servizi di rilevamento delle frodi di terze parti possono aiutarti a identificare e chiudere le attività fraudolente in modo rapido ed efficace. Questi servizi utilizzano algoritmi sofisticati per rilevare modelli sospetti di attività degli utenti e avvisare gli inserzionisti il prima possibile. Ciò ti consente di affrontare eventuali problemi prima che causino troppi danni alle tue campagne.
Segni comuni di frode pubblicitaria mobile
Per quanto riguarda le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili, è importante identificare eventuali segnali che potrebbero indicare attività fraudolente o bot dannosi. Ecco alcuni dei segni più comuni di frodi pubblicitarie per dispositivi mobili:
Spesa pubblicitaria insolita
Se improvvisamente vedi un aumento drammatico del tuo budget pubblicitario, potrebbe essere un segno di frode pubblicitaria mobile. La frode pubblicitaria può causare costi pubblicitari gonfiati poiché bot e malintenzionati sfruttano le tue campagne per aumentare i costi senza fornire alcun valore reale.
Clic provenienti da fonti sospette
Se noti un numero elevato di clic provenienti da fonti sospette, ad esempio app sconosciute o siti con contenuti discutibili, potrebbe indicare una frode pubblicitaria per dispositivi mobili. È importante cercare modelli in diverse fonti che indichino il riempimento di clic o il traffico di bot.
Metriche di reporting imprecise
Se riscontri discrepanze tra le metriche dei rapporti, come le percentuali di clic (CTR) e i tassi di conversione, che non sono in linea con i risultati di altre fonti, potrebbero esserci attività fraudolente dietro le quinte. Assicurati di esaminare più punti dati e verificare che tutto abbia un senso prima di apportare modifiche alla campagna.
Come proteggere le tue campagne dalle frodi pubblicitarie sui dispositivi mobili?
La frode pubblicitaria per dispositivi mobili è una delle maggiori minacce per le tue campagne ed è importante rimanere vigili e proteggere la tua attività da potenziali perdite. Fortunatamente, esistono diverse strategie che puoi utilizzare per prevenire e rilevare attività fraudolente.
Usa la tecnologia per identificare attività sospette
Può essere difficile monitorare manualmente tutte le tue campagne per attività sospette, ma fortunatamente sono disponibili vari strumenti efficaci.
Il software di marketing di affiliazione di Scaleo semplifica il rilevamento di attività ingannevoli, come il traffico non umano e l'iniezione di clic, fornendo approfondimenti dettagliati sulle prestazioni delle campagne in tempo reale.
Questi dati possono aiutarti a identificare rapidamente attività sospette prima che incidano sui tuoi profitti.
Proteggi le tue campagne con misure di prevenzione delle frodi
Oltre a utilizzare la tecnologia per identificare attività sospette, è importante adottare misure proattive per proteggere le tue campagne dalle frodi pubblicitarie per dispositivi mobili. Inizia creando una politica antifrode completa e assicurati che tutti coloro che sono coinvolti nella gestione delle campagne ne conoscano le regole e le restrizioni. Inoltre, utilizza misure efficaci come l'autenticazione degli utenti e il software di rilevamento dei bot per rilevare il traffico robotico o le attività delle campagne dannose.
Proteggi le tue campagne pubblicitarie dalle frodi: passa a Scaleo.
Uno dei modi migliori per proteggersi dalle frodi pubblicitarie per dispositivi mobili è passare al sistema verificato di Scaleo. La loro piattaforma offre agli inserzionisti informazioni in tempo reale sulle prestazioni delle loro campagne fornendo al contempo l'accesso a un potente software progettato per rilevare frodi e altre minacce dannose.
Con Scaleo puoi:
- Proteggiti dalle false installazioni di app con algoritmi avanzati e modelli di machine learning.
- Monitora automaticamente il comportamento degli utenti su tutti i dispositivi, assicurandoti che facciano clic su annunci legittimi e visualizzino le creatività corrette.
- Monitora le discrepanze nelle impressioni e nei clic per rilevare qualsiasi attività sospetta prima che influisca sul rendimento della tua campagna.
- Ottieni informazioni preziose sui risultati della tua campagna con strumenti avanzati di analisi dei dati e reportistica.
- Proteggi le tue campagne impedendo a fonti fraudolente di accedere ai tuoi annunci.
Il sistema di verifica di Scaleo è una delle migliori soluzioni per combattere le frodi pubblicitarie su dispositivi mobili e salvaguardare il tuo budget pubblicitario da potenziali danni. Con le sue potenti funzionalità, puoi stare certo che stai investendo in un servizio sicuro e affidabile che ti manterrà sempre un passo avanti rispetto a qualsiasi minaccia per le tue campagne pubblicitarie.
Conclusione
La frode pubblicitaria mobile può essere un grosso problema per le aziende che si affidano alla pubblicità digitale ed è importante adottare le misure necessarie per rilevarla e combatterla. Poiché le frodi pubblicitarie su dispositivi mobili continuano a progredire e diventano più complesse, è importante che le aziende rimangano aggiornate sulle ultime strategie e tecnologie di rilevamento delle frodi. Analisi avanzate e modelli di attribuzione, modelli di business delle app più sofisticati e soluzioni di mitigazione delle frodi possono aiutarti a mantenere la tua pubblicità mobile sicura e protetta. Con un corretto rilevamento e monitoraggio delle frodi pubblicitarie per dispositivi mobili, le aziende possono proteggere i propri investimenti e aumentare il ROI.