Plan de marketing numérique : un guide stratégique étape par étape

Les canaux en ligne comme la recherche Google et Facebook sont devenus d'excellents moyens de promouvoir vos produits, mais vous devez mettre en place un plan de marketing numérique complet pour vous aider à vous connecter avec votre public cible.

Lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, les stratégies de marketing numérique peuvent générer du trafic, améliorer les mesures d'engagement et vous apporter plus de prospects. Mais, la mise en œuvre d'un plan pré-cuit ne suffira tout simplement pas. Pour réussir, vous devez avoir une stratégie solide derrière vos campagnes de marketing numérique.

Ce petit guide couvrira tout ce que vous devez savoir sur la création de stratégies de marketing numérique robustes pour votre entreprise.

Pourquoi est-il important d'avoir une stratégie en ligne pour développer votre entreprise ?

Avant de passer en revue les composantes d'un plan de promotion en ligne, passons en revue l'importance d'avoir un de votre entreprise.

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un plan de marketing numérique ? En termes simples, c'est le plan ou le plan que vous devez suivre pour atteindre vos objectifs de marketing en ligne.

Internet est devenu le premier endroit où les consommateurs se tournent pour trouver des produits et des services. Cela signifie que vous pouvez tirer parti d'outils tels que Facebook et les moteurs de recherche pour renforcer votre présence numérique et atteindre vos objectifs commerciaux.

Par exemple, générez des prospects à un rythme plus élevé.

Quels sont les différents composants d'un plan en ligne ?

Alors, qu'est-ce qui constitue un plan de marketing numérique stratégique ? En termes simples, chaque plan/stratégie de marketing numérique est différent.

Ceux-ci peuvent avoir des éléments en commun, mais la combinaison requise pour faire réussir votre entreprise est unique. Assurez-vous donc de créer une stratégie flexible qui vous permet d'ajouter des composants, de supprimer des éléments et de conserver la flexibilité.

Voici quelques-uns des éléments que vous devrez peut-être inclure dans vos stratégies numériques.

L'auditoire

Chaque stratégie de marketing numérique est créée pour un public spécifique ou un ensemble de publics. Par conséquent, vous devez apprendre autant d'informations que possible sur la cohorte que vous tenterez d'attirer.

Commencez par créer un buyer persona qui représente chaque groupe similaire. Le personnage vous aidera à développer de meilleurs supports pour vos clients cibles, notamment des publications sur les réseaux sociaux, des campagnes payantes et même des articles de blog.

Objectifs et buts

La création d'une liste d'objectifs commerciaux et marketing vous aidera à rester sur la bonne voie et à vous souvenir de l'objectif principal de votre entreprise.

Assurez-vous de fixer des objectifs mesurables grâce à des évaluations quantitatives et qualitatives. Non seulement cela, mais prenez le temps d'analyser les revenus d'une année sur l'autre pour potentiellement identifier les tendances ou les stratégies qui peuvent améliorer vos résultats.

Marketing de contenu

Si vous avez un plan d'affaires pour une agence de marketing numérique, vous connaissez probablement le marketing de contenu. Au cas où vous ne le feriez pas, c'est une excellente occasion d'apprendre comment cette stratégie peut vous aider à attirer de nouveaux utilisateurs et à engager les clients existants.

Les stratégies de contenu se concentrent sur l'augmentation du trafic sur le site Web grâce à des blogs de qualité, des pages de site Web et des types de publications similaires. Cela inclut également le contenu pour les appareils mobiles ainsi que d'autres plans marketing qui vous aident à vous connecter avec votre client idéal.

Publicité par e-mail

Comme tous les responsables expérimentés du marketing numérique vous le diront, les e-mails sont un excellent moyen de vendre des biens et des services. Le comportement des consommateurs varie selon le lieu et l'âge. Mais, d'une manière générale, les e-mails peuvent vous aider à vous connecter avec des clients potentiels à un rythme beaucoup plus élevé qu'un plan de marketing traditionnel.

La meilleure partie est que les campagnes par e-mail sont relativement abordables à créer et à gérer, ce qui en fait l'un des plans marketing les plus efficaces que vous puissiez exploiter.

Publicité payante

Vous pouvez lancer des campagnes médiatiques payantes sur un large éventail de réseaux. Le plus fiable et le plus rentable est Google Ads (anciennement Google Adwords), bien que les plateformes de médias sociaux offrent également une excellente alternative.

Les campagnes payantes sont excellentes car elles peuvent vous aider à vous connecter immédiatement avec des clients potentiels, ce qui vous permet d'atteindre vos objectifs commerciaux dans un laps de temps beaucoup plus court. Cela dit, vous devez installer Google Analytics, créer des annonces basées sur vos personnalités d'acheteur et vous assurer que les prospects sont envoyés directement à votre entonnoir marketing.

Marketing mobile

Saviez-vous que le marketing mobile représente plus de la moitié du trafic organique mondial ? Bien qu'il soit peu probable que cette tendance se rattrape dans des régions comme les États-Unis, il est indéniable que le marketing mobile peut entraîner une augmentation des ventes pour les entreprises de commerce électronique et d'autres types d'entreprises.

Le marketing mobile nécessite un plan distinct. Ainsi, vous devez créer des personnalités d'acheteurs pour mobile, vous assurer que chaque article de blog est disponible sur ces appareils et inclure

Marketing des médias sociaux

Les canaux de médias sociaux comme Facebook peuvent améliorer les résultats que vous obtenez de vos activités de marketing numérique. Mais, il est important d'utiliser ces plateformes pour plus que recueillir des avis positifs en ligne. Les canaux sociaux peuvent devenir un excellent outil de vente, alors assurez-vous de créer un contenu pertinent pour chaque plateforme que vous prévoyez d'utiliser.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le SEO fait partie des méthodes de marketing digital les plus connues. En effet, le référencement peut vous aider à atteindre votre marché cible, à atteindre toutes les limites pertinentes du monde numérique et à dynamiser tous les aspects de votre stratégie actuelle.

De plus, le référencement est compatible avec le marketing vidéo, le marketing d'influence, la publicité native et toutes les autres approches, ce qui en fait un excellent choix pour toutes les industries.

Comment créer une stratégie de marketing numérique

La création d'une stratégie solide commence par un bon plan de marketing numérique. N'oubliez pas que vous devez adapter votre plan en fonction de vos besoins, de vos objectifs et de vos ressources. Alors, passez en revue chacune des étapes que nous détaillons et adaptez chacune à votre entreprise pour obtenir les résultats que vous souhaitez.

Voici les étapes générales à suivre pour créer une stratégie pour votre entreprise. Alternativement, vous pouvez toujours vous associer à des agences de marketing spécialisées dans la promotion via des plateformes en ligne.

Étape 1 – Analyse situationnelle

Tout d'abord, prenez le temps de rechercher votre public, votre budget, vos objectifs et tous les autres éléments que vous devez comprendre pour créer un plan.

Étape 2 - Définissez votre public

Ensuite, vous devez concentrer vos efforts de marketing numérique sur la définition du public ou des publics que vous souhaitez cibler.

Étape 3 - Établir des objectifs de marketing numérique

Maintenant, vous devez créer un ensemble de buts et d'objectifs pour votre plan de campagne de marketing numérique. Assurez-vous qu'ils sont mesurables et que vous avez des jalons pour suivre vos progrès.

Étape 4 - Calculez le budget de votre plan numérique

Dans cette étape, vous devez définir votre budget de marketing numérique. N'ayez pas peur de réorienter la plupart de vos ressources vers le numérique car cette méthode est devenue la nouvelle référence dans de nombreux secteurs.

Étape 5 – Définir la stratégie marketing

L'étape suivante consiste à construire la base de votre plan d'affaires de marketing numérique en décrivant le parcours client et en déterminant votre approche globale.

Étape 6 - Choisissez vos stratégies et tactiques

Une fois que vous avez une idée de la façon dont vous voulez que votre marketing fonctionne (par exemple, vous présenter comme un expert en la matière), vous devez choisir les canaux de marketing numérique que vous utiliserez.

Étape 7 - Mesurer les résultats et les KPI

Après avoir mis en œuvre vos solutions, rappelez-vous que vous devez mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) des tactiques de marketing numérique.

Étape 8 - Créer un calendrier marketing

Une stratégie de publicité et de promotion réussie nécessite une maintenance, une analyse et une optimisation régulières. Assurez-vous de créer un calendrier qui inclut chacune de ces actions pour aider votre équipe à rester concentrée.

Foire aux questions (FAQ)

Vous avez des questions sur la création d'un plan de marketing numérique ? Consultez nos FAQ les plus courantes.

Qu'est-ce qui est inclus dans un plan marketing pour les canaux numériques ?

Chaque plan de promotion en ligne doit inclure un budget, une stratégie spécifique, des KPI et un calendrier d'optimisation.

Quelles sont les étapes pour créer un plan numérique ?

Les étapes pour créer un plan sur mesure varient d'une entreprise à l'autre. Si vous n'avez pas d'experts en interne, travailler avec une agence numérique peut être une excellente alternative.

Quels sont les 4 éléments d'une stratégie digitale réussie ?

Cela varie d'une entreprise à l'autre, mais les principaux éléments d'un plan en ligne réussi sont généralement :

• référencement
• Chaînes payantes
• Marketing social
• Campagnes par e-mail

Conclusion

La création d'un plan sur mesure peut vous aider à augmenter vos ventes et à booster d'autres KPI. Cela dit, vous devez avoir une stratégie de référencement ainsi qu'un plan dédié pour chaque canal pour générer des ventes avec succès.

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