12 conseils pour créer un marketing visuel efficace

Le contenu visuel est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre et de trouver un écho auprès de votre public cible. En tant qu'êtres humains, nous sommes câblés pour absorber et rappeler les informations visuelles beaucoup plus rapidement que le contenu textuel.

Les statistiques le confirment : une étude récente du MIT a révélé que nous pouvons identifier correctement des images entières après les avoir visionnées pendant moins de 13 millisecondes.

Il n'est pas étonnant que de plus en plus de spécialistes du marketing exploitent la puissance d'un marketing visuel efficace pour stimuler l'engagement, inspirer la fidélité à la marque et stimuler les conversations sur toutes les plateformes numériques (en particulier les médias sociaux).

Mais la clé du succès du marketing visuel est de comprendre comment utiliser efficacement le marketing visuel.

Dans ce blog, nous vous dévoilerons nos meilleurs conseils de marketing visuel, notamment :

• Sélection manuelle du meilleur format de média en fonction de votre message
• Servir le bon message au bon moment
• Créer du contenu qui résout les problèmes de votre public
• Utiliser des images sur mesure pour se démarquer de la foule
• Être cohérent avec votre identité visuelle
• Comprendre comment concevoir un contenu visuel engageant
• Jouer avec le texte et les images dans votre contenu visuel
• Optimiser votre contenu vidéo pour performer sur les réseaux sociaux
• Transformez vos données en contenu visuel
• Diriger avec la narration, pas les ventes
• Mesurer et suivre votre succès

Pourquoi un marketing visuel efficace est-il important ?

En un mot, le marketing visuel est l'utilisation stratégique de visuels tels que des vidéos, des images, des graphiques, des GIF et plus encore pour raconter une histoire, tirer parti des émotions et susciter des liens significatifs avec votre public.

Si vous êtes un spécialiste du marketing des médias sociaux pour une marque visuelle, c'est quelque chose que vous souhaitez commencer à intégrer à votre stratégie de marketing Instagram.

Mais pour être efficace, le marketing visuel doit utiliser les médias enrichis. Cela signifie tirer parti d'une gamme de formats visuels pour trouver la meilleure méthode pour communiquer votre message à votre public.

De plus, un marketing visuel efficace doit être :

• Timely : délivre le bon message à votre public au bon moment.
• Pertinent : adapté aux besoins, aux objectifs et aux points faibles de votre public.
• Précis : partage des informations factuelles qui éduquent votre public.
• Intéressant : trouve des moyens innovants, convaincants et engageants de partager les connaissances.
• Compréhensible : communique des idées complexes de manière accessible.

Pourquoi tout cela est-il important ? Rich media a le pouvoir de créer une préférence de marque, de renforcer la fidélité à la marque et d'augmenter les chances de conversion.

En prenant le temps de maîtriser un marketing visuel efficace, vous vous assurerez que chaque élément de contenu que vous partagez renforce la confiance et les relations avec votre public, et augmente finalement ses chances d'acheter chez vous.

Comment utiliser un marketing visuel efficace

1. Choisissez le meilleur format de média en fonction de votre message

Comme nous l'avons expliqué, les médias enrichis sont la clé d'un marketing visuel efficace. Mais ce n'est pas aussi simple que d'ajouter des images, des graphiques et des vidéos à chaque élément de contenu que vous créez.

Au lieu de cela, il s'agit de trouver le format médiatique le plus approprié pour l'histoire que vous essayez de raconter. En sélectionnant avec soin le support le plus efficace pour diffuser votre message, vous êtes plus susceptible de faire une impression puissante et durable sur votre public.

Alors, à quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Voici quelques exemples qui montrent comment choisir le meilleur format pour votre message :

• Partager des recettes à l'aide de vidéos pratiques : cela vous permet d'expliquer rapidement les étapes clés d'une recette dans un format visuel attrayant que le public peut suivre.
• Fournir des conseils pratiques dans des carrousels graphiques personnalisés : cela transforme les conseils secs en un contenu enregistrable que votre public peut facilement digérer.
• Expliquer les statistiques ou la recherche à l'aide d'infographies sur mesure : décomposez vos articles de blog longs avec des infographies visuelles qui visualisent les informations complexes que vous essayez de transmettre.

Exemple : Prenez cet exemple de Gig Super Australia qui a utilisé le format carrousel Instagram pour partager une série de conseils pratiques sur la façon de communiquer avec assurance dans un cadre professionnel.

2. Servir le bon message au bon moment

La ponctualité est un facteur clé pour un marketing visuel efficace. Cela signifie que vous voulez vous assurer que vous partagez le bon contenu au bon moment avec votre public cible.

Cela peut facilement être fait sur les réseaux sociaux en examinant vos analyses et en examinant les moments où votre public est le plus actif. De plus, vous pouvez également le faire sur toutes les plates-formes numériques, telles que l'examen de votre Google Analytics ou des informations sur les performances de votre plate-forme de marketing par e-mail.

En comprenant le comportement de votre public, vous serez en mesure de fournir un contenu visuel sélectionné au moment où il est le plus actif.

De plus, cela vaut la peine de considérer le type de contenu que vous partagez à différents moments de la journée et de le faire correspondre au comportement du public. Si vous prévoyez de partager un didacticiel vidéo approfondi pour enseigner une nouvelle compétence à votre public, réfléchissez aux heures auxquelles votre public sera le plus susceptible de se connecter à ce contenu (par exemple lors de son trajet domicile-travail ou lors du défilement avant de se coucher).

3. Créez du contenu qui résout les points faibles et les problèmes de votre public

Chaque élément de contenu que vous partagez doit être pertinent et significatif pour votre public. En comprenant les besoins de votre marché cible, vous serez dans la meilleure position pour les servir avec un contenu ciblé qui apporte de la valeur.

De plus, plus vous comprenez le comportement, les facteurs de motivation et les défis de votre public, mieux vous serez placé pour trouver le format visuel adapté à chaque élément de contenu.

Par exemple, supposons que votre public vous pose toujours des questions sur la façon de maîtriser une compétence particulière et que vous remarquiez que vos publications les plus performantes sont du contenu vidéo. En créant une vidéo explicative qui leur enseigne cette compétence, vous concevez un marketing visuel efficace, pertinent et adapté à leurs besoins.

4. Utilisez des images sur mesure pour vous démarquer de la foule

Bien que les images d'archives puissent sembler être un moyen facile de partager des photographies haute résolution, il est plus difficile de créer un impact durable sur votre public avec des images génériques.

De plus, il est plus probable que d'autres marques utilisent également ces images, ce qui rend difficile la création d'un lien visuel fort avec votre marque.

Investir dans votre propre imagerie professionnelle solidifiera votre marque aux yeux de vos clients et garantira que vos visuels sont attrayants, attrayants et uniques.

De plus, en utilisant des images de vous, de votre équipe et du travail que vous faites (plutôt que des images d'archives génériques), vous personnaliserez et humaniserez votre marque avec des visuels riches et attrayants.

Exemple : Découvrez comment la marque de produits de santé pour femmes Kin Fertility a tiré parti de la puissance des images sur mesure pour donner à son contenu sur les réseaux sociaux une esthétique cohérente et convaincante.

5. Soyez cohérent avec votre identité visuelle

Cela peut sembler simple, mais les couleurs, les polices et les images que vous utilisez pour représenter votre marque ont un impact significatif sur votre stratégie globale de marketing visuel.

La cohérence est essentielle car c'est ce qui permettra aux utilisateurs de se souvenir et de reconnaître instantanément votre marque. Ces visuels cohérents créent un sentiment de familiarité avec votre entreprise.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre marketing visuel est efficace et cohérent ?

• Créez des directives de marque : cela agit comme un cadre pour structurer votre contenu visuel, y compris les polices, les couleurs et les images que vous utilisez pour représenter votre marque. Ce cadre doit être utilisé et suivi lors de la création de contenu pour chaque plate-forme de médias sociaux et point de contact numérique (y compris votre site Web, les newsletters par e-mail, les blogs et les livres électroniques).
• Utilisez des modèles graphiques : éliminez les approximations lors de la création de contenu pour votre marque en concevant et en utilisant des modèles graphiques. Ceux-ci peuvent facilement être conçus dans des logiciels tels que InDesign ou Canva et garantiront que votre contenu visuel est cohérent et marqué à chaque fois. De plus, c'est très bien si vous travaillez avec des indépendants, des sous-traitants ou une grande équipe. Branchez simplement les nouveaux détails à ces modèles, cliquez sur Télécharger et vous êtes prêt à partir.
• Sélectionnez une palette de couleurs cohérente pour votre contenu visuel : que vous appliquiez un filtre particulier à vos images ou que vous vous concentriez simplement sur la mise en évidence d'une poignée de couleurs de marque, gardez votre contenu visuel cohérent avec une palette de couleurs de marque. Dessinez sur les couleurs de votre marque et assurez-vous que chaque publication que vous partagez s'inscrit dans cette famille de couleurs.

Exemple : Découvrez la puissance d'une identité visuelle forte en action. L'équipe de la marque de soins menstruels bio TOM Organic a une palette de couleurs cohérentes et des modèles graphiques de marque pour s'assurer que chaque publication se sent unique.

6. Comprendre comment concevoir un contenu visuel engageant

Même si vous n'êtes pas graphiste ou photographe, vous pouvez prendre des mesures simples pour augmenter l'impact visuel de vos ressources.

Que vous capturiez des photographies ou conceviez des graphiques pour votre entreprise, gardez ces éléments créatifs à l'esprit pour faire une impression durable sur votre public :

• Ayez un point focal unique pour chaque image : placez-le au premier plan de votre prise de vue pour attirer l'œil du spectateur et capter l'attention.
• Suivez la règle des tiers : lors du cadrage de votre image, tenez compte de l'endroit où vous placez votre sujet. Pensez à laisser beaucoup d'espace négatif, à positionner les personnages clés et à utiliser le cadrage pour créer un intérêt visuel dynamique.
• Capturez des photos à la lumière naturelle : cela garantira que vos photos sont bien éclairées mais pas surexposées et vous évitera d'avoir recours à la photographie au flash.
• Soyez prudent avec les filtres : même s'il est tentant de retoucher vos images, n'en faites pas trop car cela peut donner à votre photographie un aspect peu naturel - moins c'est plus.

7. Jouez avec le texte et les images dans votre contenu visuel

Associer du texte et des images peut être un moyen puissant de communiquer avec votre public. Il s'agit d'un élément clé de la création de médias enrichis, qui contribue à renforcer la visibilité de la marque et, en fin de compte, à inspirer le public à dépenser avec votre marque.

Il existe de nombreuses façons de le faire. Vous pouvez ajouter des superpositions de texte à votre photographie haute résolution pour créer des graphiques de médias sociaux sur mesure.

De plus, vous pouvez facilement ajouter des légendes ou des superpositions de texte à votre contenu vidéo ou à vos vidéos Instagram Stories pour communiquer vos messages clés en texte et en audio.

Lorsque vous associez du texte et des images dans votre contenu, assurez-vous de :

• Vérifiez attentivement votre orthographe et votre grammaire pour vous assurer qu'il n'y a pas de fautes de frappe
• Utilisez des polices de marque pour donner à votre contenu visuel une esthétique cohérente
• Tenez compte de la lisibilité et assurez-vous que votre public peut facilement comprendre toutes les superpositions de texte
• Utilisez un espace négatif pour vous donner de l'espace pour respirer et éviter d'encombrer vos images avec trop d'informations

Exemple : Découvrez comment l'équipe de la marque de meubles Koala a mélangé du texte et des images pour partager une valeur ajoutée avec son public et l'inciter à interagir avec son contenu.

8. Optimisez votre contenu vidéo pour performer sur les réseaux sociaux

Personne ne veut regarder une vidéo mal recadrée ou faire défiler des images pixélisées. C'est pourquoi il est essentiel que vous compreniez les dimensions dont vous avez besoin pour redimensionner votre contenu sur les réseaux sociaux.

Et le contenu vidéo est un outil puissant pour atteindre et interagir avec votre public. En fait, une récente enquête de Hubspot a révélé que 54 % des consommateurs souhaitaient voir plus de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils suivent.

Pour aider votre contenu vidéo à avoir l'impact le plus significatif, assurez-vous de :

• Ajoutez des sous-titres : 85 % de toutes les vidéos sur Facebook sont lues sans son, alors utilisez des sous-titres pour vous assurer que personne ne rate vos messages clés.
• Allez droit au but : visez des vidéos courtes et percutantes de 10 à 30 secondes pour le meilleur engagement (sauf si vous partagez sur IGTV, où un contenu vidéo plus long allant jusqu'à 15 minutes sera le plus performant).
• Passez à la verticale : redimensionnez vos vidéos à la verticale (ratio 4:5) pour maximiser l'engagement sur mobile et vous assurer que votre contenu attire l'attention de votre public.

9. Transformez vos données en contenu visuel

Bien que les statistiques puissent être un excellent moyen de partager des informations avec votre public, il est difficile de maintenir l'intérêt du public avec les données et les chiffres. C'est là que la puissance de la narration visuelle peut être utile.

Plutôt que de simplement envoyer des pourcentages et des statistiques à votre public, envisagez des moyens de partager ces données de manière plus visuelle. Cela pourrait transformer quelques éléments de données en un carrousel Instagram informatif ou même une infographie détaillée que vous pouvez injecter dans votre prochain article de blog.

Saviez-vous que l'infographie est l'un des types de formats de marketing de contenu les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing ? Et il y a une bonne raison à cela.

La visualisation des données aide à rendre ces informations denses facilement assimilables et accessibles. De plus, il est beaucoup plus partageable que les statistiques sur une page, ce qui peut également aider votre contenu à atteindre de nouveaux publics.

Exemple : L'équipe du super fonds éthique Verve Super a conçu une infographie attrayante qui décompose le sujet complexe de la budgétisation et des flux de trésorerie en un graphique facile à digérer.

12. Transformez votre contenu en ressources visuelles

Chaque blog, eBook, newsletter par e-mail et vidéo que vous créez regorge de possibilités d'être réutilisé. En effet, ces éléments de contenu long contiennent des piles de conseils, des informations intéressantes et des citations que vous pouvez facilement partager avec votre public de nouvelles manières visuelles.

La clé du succès de la réorientation du contenu est de se concentrer sur vos éléments de contenu long les plus populaires. Recherchez votre article de blog le plus cliqué et les vidéos les plus visionnées comme point de départ pour la réorientation (car vos analyses indiquent déjà un fort niveau d'engagement de la part de votre public).

Ensuite, découvrez une gamme de conseils, de citations et de statistiques que vous pouvez réinventer en éléments de contenu visuel (tels que des infographies, des tuiles de conseils et des petites vidéos).

Il existe de nombreuses raisons de réutiliser le contenu long en éléments visuels courts et accrocheurs. Dans une étude récente, 35 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils préféraient s'engager avec des histoires Instagram courtes et narratives, ce qui indique la puissance du contenu vidéo de la taille d'une bouchée.

La réorientation du contenu présente de nombreux avantages, notamment :

• Cela prolonge la durée de vie de chaque élément de contenu long que vous créez : il s'agit de travailler plus intelligemment et non plus dur et de puiser dans votre pool de contenu existant pour produire de nouveaux messages que vous savez que votre public adorera.
• Cela garantit que l'ensemble de votre public voit les meilleurs éléments de votre contenu : même s'ils ne lisent pas l'intégralité de l'article de blog, ils ont obtenu les meilleures informations dans une infographie ou un carrousel attrayant.
• Cela aide votre public à absorber les points clés de votre contenu : le marketing visuel est un moyen beaucoup plus efficace de communiquer des messages avec votre public, ce qui fait de la réorientation du contenu écrit en actifs visuels une stratégie puissante pour renforcer la confiance et la préférence de marque.

12. Dirigez avec la narration, pas avec les ventes

Voici la chose: les gens n'achètent pas de choses. Ils achètent ce que les choses leur font ressentir et le style de vie qu'ils créent.

C'est pourquoi il est important de concevoir un marketing visuel efficace qui s'appuie sur les motivations et les émotions de votre public, plutôt que de se lancer immédiatement dans la vente agressive.

En prenant le temps d'établir des relations, de la confiance et un lien personnel avec votre marque grâce au marketing visuel, votre marque sera une priorité lorsque votre public sera prêt à conclure l'affaire et à conclure une vente.

Alors, comment pouvez-vous intégrer la narration dans votre stratégie de marketing visuel ?

• Concentrez-vous sur les avantages, pas sur les fonctionnalités : plutôt que de montrer ce que fait quelque chose ou simplement de partager un conseil, concentrez-vous sur la façon dont il résout les problèmes ou apporte de la valeur à votre public. Mettez en lumière les principaux points douloureux qu'il résout et tirez parti de leurs émotions pour susciter l'intérêt et l'engagement.
• Éduquez et informez : votre public ne se rend peut-être même pas compte qu'il a un problème à résoudre, c'est donc votre travail d'utiliser du contenu visuel pour l'éduquer sur les solutions que vous pouvez apporter.
• Inspirez l'action : une fois que votre public est conscient de son problème, il est temps d'utiliser du contenu visuel pour l'inciter à passer à l'étape suivante. Intégrez des appels à l'action stratégiques dans vos graphiques et votre contenu vidéo pour les amener à vous contacter, à en savoir plus sur votre site Web ou même à acheter votre produit.

12. Mesurez et suivez votre succès

Bien que la création de contenu visuel soit une première étape importante, le véritable travail consiste à examiner vos analyses.

Ces résultats et ces données devraient éclairer votre stratégie de marketing visuel à l'avenir et vous aideront à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing visuel.

Alors, quelles mesures devriez-vous examiner lors de l'évaluation des performances de votre contenu visuel ?

• Contenu des médias sociaux
• • Interactions/engagements : cela couvre tous les types d'interactions que les utilisateurs ont avec votre contenu, y compris laisser un commentaire, partager la publication avec un ami ou enregistrer une publication pour plus tard. Assurez-vous de suivre votre taux d'engagement pour voir quels messages fonctionnent le mieux avec vos abonnés.
  • Conversions : un marketing visuel efficace obligera votre public à agir, alors assurez-vous de rechercher des statistiques clés telles que les visites de profil, les clics sur le site Web ou même les ventes pour voir si votre contenu inspire la conversion.

• Contenu du site Web
• • Temps passé sur la page : cela indique à quel point vos utilisateurs sont engagés avec le contenu que vous partagez et à quel point ce contenu résonne avec eux.
  • Taux de rebond : plus le taux de rebond est élevé, moins le contenu est pertinent pour vos utilisateurs. Un taux de rebond élevé peut indiquer que vous devez modifier les visuels ou les messages de votre blog ou du contenu de votre site Web pour mieux résonner auprès de votre public.

En matière de marketing visuel efficace, comprendre votre public et résoudre ses problèmes est ce qui fera que votre contenu convaincra et convertira. En optimisant votre contenu visuel pour chaque plate-forme, en réorientant stratégiquement les publications et en examinant régulièrement vos analyses, vous serez dans la meilleure position pour élaborer une stratégie de marketing visuel convaincante qui aura un impact significatif sur vos résultats.