Les efforts d'Instagram pour reconquérir les jeunes utilisateurs verront la vidéo devenir le centre de l'affichage du flux principal

Bientôt, votre flux Instagram principal sera un affichage combiné de publications d'images pertinentes, d'histoires, de bobines et de contenu vidéo, tous affichés dans une interface utilisateur plein écran et balayable, ala TikTok, car la plate-forme fonctionne pour suivre l'évolution des tendances d'utilisation, et arrêter le flux d'utilisateurs migrant vers l'application vidéo courte.

Instagram ne l'a pas confirmé à titre officiel, mais c'est de plus en plus là où l'application se dirige, avec sa dernière expérience avec des vidéos plus longues dans Stories mettant essentiellement tous ses formats vidéo en ligne, ce qui facilitera la prochaine étape de sa fusion de contenu .

Pourquoi Instagram ferait-il cela ?

Comme indiqué, l'ascension et l'essor de TikTok ont ​​complètement effrayé Instagram et la société mère Meta, d'autant plus qu'elle envisage le prochain grand changement et utilise sa portée massive pour inaugurer le «métaverse», une nouvelle plate-forme numérique d'expériences immersives cela aidera idéalement Meta à devenir un utilitaire encore plus critique, en ce qui concerne le commerce électronique, le divertissement, les outils sociaux, etc.

Mais si Meta continue de perdre la faveur des jeunes utilisateurs, ce que les statistiques montrent, il ne sera pas en mesure de maximiser cette nouvelle poussée, car il sera plus difficile d'obtenir une adoption généralisée, par exemple, de ses nouvelles lunettes AR ou de ses avancées. Les casques VR, car tous ces nouveaux éléments deviennent plus difficiles à vendre si les jeunes préfèrent ne pas passer leur temps dans les applications de Meta, car ils ne sont tout simplement plus l'endroit idéal.

Bien sûr, Meta pourrait encore les convaincre avec des outils et des fonctionnalités avancés qui pourraient devenir la prochaine tendance clé. Mais à l'heure actuelle, la migration loin de Facebook et Instagram est importante, et comme TikTok continue d'augmenter, cela pose divers problèmes de croissance pour Meta, à la fois pour ses plans immédiats et à plus long terme.

C'est pourquoi Instagram, le principal connecteur de Meta à la culture des jeunes, cherche maintenant à riposter.

Alors, à quoi cela ressemblera-t-il dans la pratique?

En bref, je m'attendrais à ce que le fil d'actualités traditionnel d'Instagram composé de publications et de vidéos statiques disparaisse très bientôt.

Le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a déjà signalé divers changements à cet égard. En janvier, Mosseri a noté qu'IG cherchait à fusionner ses outils vidéo actuels pour mieux faciliter la création et réduire la confusion dans l'application.

Comme Mosseri l'a expliqué à Decoder :

" Nous cherchons comment nous pouvons - pas seulement avec IGTV, mais sur tout Instagram - simplifier et consolider les idées, car l'année dernière, nous avons fait beaucoup de nouveaux paris. Je pense que cette année, nous devons revenir à notre concentration sur la simplicité et l'artisanat.

Instagram a annoncé la fusion de ses publications de flux vidéo en un seul format le mois dernier, ainsi que le retrait de la marque IGTV, tandis que le dernier test de vidéos de 60 secondes dans Stories signifie désormais essentiellement que les publications de flux, les histoires et les bobines ont désormais toutes le même durée de publication vidéo.

Cela signifie que vous pourrez bientôt publier des Reels complets dans les Stories, partager des publications vidéo régulières sous forme de Reels, etc. Essentiellement, toutes les options vidéo d'Instagram sont alignées, étape par étape, au fur et à mesure que la plateforme il est plus facile de publier du contenu vidéo dans un seul flux.

C'est là qu'intervient ce nouveau test.

Comme vous pouvez le voir dans cette nouvelle notification, partagée par l'utilisateur Hammod Oh sur Twitter, désormais, lorsque vous enregistrez une courte vidéo dans l'application, Instagram la publiera automatiquement sous forme de bobine, tandis qu'il y a aussi cette nouvelle note sur l'écran du compositeur :

"Votre vidéo peut apparaître dans Reels, elle peut également être vue sur votre profil et dans les flux de vos abonnés."

Ainsi, toutes vos vidéos peuvent être affichées aux mêmes endroits - tandis que, encore une fois, certains utilisateurs peuvent également partager la même chose dans les histoires, apportant tout dans un plus grand pool de publications vidéo Instagram.

Quel est l'objectif principal. TikTok est capable de mettre en évidence le meilleur contenu pour chaque utilisateur, car il peut extraire d'une vaste gamme de clips publiés publiquement, qu'il peut ensuite afficher dans votre flux "Pour vous", conformément à vos préférences. Instagram ne peut pas faire cela, car il est confiné par les personnes que vous suivez dans le flux principal, alors qu'il ne s'ouvre pas non plus en mode plein écran, comme TikTok.

Mais cela pourrait être la prochaine grande étape.

À la fin du mois dernier, dans le cadre de l'annonce des résultats du troisième trimestre de Meta, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que le rétablissement de la connexion avec un public plus jeune serait un objectif clé pour l'avenir de l'entreprise.

Comme l'explique Zuckerberg :

« Historiquement, les jeunes adultes ont été une base solide, et c'est important parce qu'ils sont l'avenir. Mais au cours de la dernière décennie, alors que le public qui utilise nos applications s'est tellement élargi et que nous nous sommes concentrés sur le service à tous, nos services ont été conçus pour être les meilleurs pour la plupart des personnes qui les utilisent plutôt que spécifiquement pour les jeunes adultes. Et pendant cette période, la concurrence est également devenue plus intense, en particulier avec la popularité croissante d'iMessage d'Apple et, plus récemment, la montée en puissance de TikTok, qui est l'un des concurrents les plus efficaces auxquels nous ayons jamais été confrontés. ”

En conséquence, Zuckerberg dit que les équipes de Meta « feront du service aux jeunes adultes leur étoile nord », ce qui les verra chercher à s'aligner sur les tendances des utilisateurs plus jeunes, au lieu de s'en tenir à des processus plus traditionnels.

Adam Mosseri d'Instagram a également signalé qu'il se concentrait davantage sur la vidéo, en particulier, expliquant en juillet que :

"Nous allons également expérimenter comment adopter la vidéo plus largement - vidéo plein écran, immersive, divertissante, mobile d'abord."

Instagram, a également noté Mosseri, n'est "plus une application de partage de photos", affirmant que les gens viennent sur Instagram pour se divertir, pas pour regarder un album photo numérique en tant que tel.

Ensemble, ces déclarations et expériences indiquent un changement majeur pour Instagram, qui verra probablement, comme indiqué, la plate-forme évoluer davantage vers un flux de type TikTok de tout le contenu, le tout en plein écran, ce qui donnera à Instagram plus d'informations sur quel est l'intérêt de chaque utilisateur, et lui permettre ensuite d'affiner l'expérience utilisateur spécifiquement en fonction des comportements des utilisateurs plus jeunes.

Ce qui signifiera également des changements majeurs dans le processus pour les spécialistes du marketing des médias sociaux - mais en réalité, compte tenu des diverses expériences et changements déjà en place, cela se produit dans les deux sens.

Vraiment, il semble évident, voire logique que c'est là que se dirige Instagram. Mais ce sera un grand changement pour l'application, et cela ne plaira pas à tout le monde.

Mais encore une fois, comme Zuckerberg l'a expliqué dans son raisonnement pour son changement stratégique :

« … cela impliquera des compromis dans nos produits et cela signifiera probablement que le reste de notre communauté se développera plus lentement qu'elle ne l'aurait fait autrement . Mais cela devrait également signifier que nos services deviennent plus solides pour les jeunes adultes.

Certains utilisateurs plus âgés ne l'aimeront pas, mais Meta est prêt à prendre ce risque pour gagner la cohorte d'utilisateurs plus jeunes.

Tout cela indique un changement majeur, et comme les outils vidéo d'Instagram entrent tous en ligne, vous pouvez probablement vous y attendre le plus tôt possible.

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