13 outils de référencement Google gratuits pour améliorer votre stratégie de marketing numérique en 2021

Outils de référencement Google gratuits à considérer

Choisir les bons outils de référencement pour votre stratégie peut être écrasant. Avec une telle variété de fonctionnalités et de gammes de prix, par où commencer ? Les outils de référencement de Google sont un excellent point de départ .

Étant donné que le moteur de recherche représente actuellement 70% de toutes les recherches , leurs outils de référencement exploitent la source de données la plus précise et la plus complète.

La meilleure partie de l'utilisation de ces outils est qu'ils sont absolument gratuits et généralement illimités . Voici 13 outils de référencement créés par Google que vous devriez envisager d'ajouter à votre timonerie.

1. Phare de Google

Google Lighthouse est conçu pour améliorer l'UX et les performances de votre site Web. En auditant quatre composants différents, Google Lighthouse examine l'accessibilité, les applications Web progressives, les performances et le référencement.

Les résultats de ces audits vous donneront une image claire des performances globales de votre site de bureau, application Web ou site mobile.

La vitesse du site est différente pour chaque utilisateur. Certaines personnes peuvent avoir accès à la 5g ultra-rapide tandis que d'autres peuvent n'avoir que la 3g non fiable disponible. Google Lighthouse vous indique exactement comment chacun de ces utilisateurs expérimentera votre site .

Il indiquera si l'une de vos pages Web semble lente. Comme nous le savons tous, les pages Web lentes ou qui ne répondent pas entraînent moins de conversions. Cet outil est parfait pour mettre votre site à jour.

Alternatives : Dareboost, WebsiteSpeedchecker.com

2. Console de recherche Google

Avec Google Search Console, vous pouvez identifier les liens rompus, les problèmes d'exploration, voir combien de pages sont indexées et savoir si votre site a été pénalisé.

C'est un excellent outil pour voir comment Google considère les éléments techniques de votre site du point de vue du classement. Google Search Console trouvera tous ces bloqueurs qui empêchent vos propriétés Web de bien se classer sur les moteurs de recherche.

En plus d'identifier les problèmes techniques, vous pouvez également utiliser la plate-forme pour identifier les requêtes de recherche exactes que les utilisateurs entrent dans Google pour trouver vos pages Web.

Dans le rapport "Requêtes de recherche", explorez les analyses de chaque requête, pour voir quelles pages ont besoin d'un coup de pouce SEO. Ces pages sont généralement celles qui enregistrent des impressions élevées et un faible CTR .

Alternativement, la plate-forme peut vous dire si vous souhaitez reconsidérer votre stratégie de mots clés si votre site comporte de nombreuses pages avec de faibles impressions et une faible position.

3. Google Analytics

Une fois que vous avez mis en place une solide stratégie de référencement, vous voudrez savoir si cela vous aide à générer plus de trafic organique. C'est là qu'interviennent les outils d'analyse.

Si vous vous souciez de faire la page 1 des résultats de recherche Google, il est préférable de vous en tenir à Google Analytics qui utilise toutes ses propres données.

D'autres outils d'analyse se contentent généralement de se greffer sur les données de Google de toute façon, vous pouvez donc aussi bien utiliser Google Analytics qui est à la fois gratuit et précis - une situation gagnant-gagnant.

Google Analytics suit chaque minute de données relatives aux visiteurs et au trafic de votre site. Découvrez des informations sur les mots clés pour trouver les termes de recherche que les gens utilisent pour atterrir sur votre page afin que vous sachiez quels éléments de votre stratégie de mots clés fonctionnent.

Réaliser une stratégie de référencement réussie et approfondie est difficile, voire impossible, sans effectuer une analyse régulière de votre site. Pour garder une longueur d'avance et de la concurrence, utilisez Google Analytics pour vous aider à formuler une stratégie de référencement réussie.

Alternatives : Matomo, FoxMetrics

4. Studio de données Google

Vous trouvez Google Analytics et ses vastes données accablants ? Google Data Studio est un outil gratuit de visualisation de données qui présente les données dans des rapports et des tableaux de bord visuels et faciles à lire pour vous aider à interpréter correctement toutes les informations pertinentes.

Affichez des graphiques tels que des cartes à code couleur montrant les principaux pays par session ou des graphiques pour vous montrer comment les sessions du site évoluent.

Il s'intègre à d'autres outils de référencement de Google, tels que Google Search Console, pour garantir que vos rapports sont aussi détaillés que possible.

5. Planificateur de mots clés Google

Lorsqu'il s'agit de mettre en place une stratégie de mots clés solide, vous aurez besoin d'une idée claire de quelques statistiques essentielles pour guider votre stratégie.

Bien que Google Adwords Keyword Planner ait été conçu à l'origine pour le PPC, il reste un excellent outil de référencement Google pour exploiter les données de mots clés afin d'augmenter votre trafic organique.

Entrez un mot-clé de départ et découvrez le volume de recherche mensuel , la concurrence et jusqu'à 300 mots-clés suggérés. En utilisant ces métriques, vous découvrirez rapidement quels mots-clés sont les meilleurs à inclure et lesquels vous pouvez omettre.

Il est également facile d'exporter et d'enregistrer des données afin que vous puissiez facilement vous référer aux mots-clés lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu.

Bien que cet outil de référencement Google fournisse de nombreuses métriques de mots clés essentiels, ne le confondez pas avec le fait qu'il s'agit du meilleur ou du plus varié des générateurs de mots clés. Vous serez mieux avec des outils de recherche de mots clés plus spécifiques.

6. Google Mon entreprise

Google My Business est un outil de référencement assez essentiel si vous dirigez une entreprise locale avec des services ou des produits spécifiques à une zone.

Cet outil de référencement Google vous permet de revendiquer votre entreprise sur Google Maps afin que les clients potentiels puissent facilement trouver et localiser votre entreprise.

Une fois que vous avez revendiqué votre entreprise et qu'elle apparaît sur Google Maps, vous pouvez ajouter des photos et des offres à votre profil pour attirer votre public cible.

Google My Business vous donne essentiellement le contrôle de la manière dont vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans sa liste après son apparition dans une recherche.

La configuration vous permet également d'ajouter plusieurs façons pour les clients potentiels de vous contacter en envoyant un message ou en appelant directement votre entreprise.

Les statistiques pertinentes vous donnent une indication précise de la façon dont vos clients se connectent à l'entreprise . Affichez le nombre total de recherches pour votre entreprise, le nombre d'appels et le nombre de vues reçues par votre entreprise.

7. Alertes Google

Vous voulez savoir à chaque fois que quelqu'un mentionne vous ou votre entreprise en ligne ? Ou vous voulez espionner les mentions de vos concurrents ?

Google Alerts est un outil assez simple à utiliser. Chaque fois qu'il y a une mention de la phrase exacte pour laquelle vous souhaitez des alertes, Google vous envoie une alerte par e-mail.

Bien qu'il soit agréable de savoir quand vous ou votre entreprise recevez une mention, il s'agit en fait d' informations essentielles pour identifier les opportunités de création de liens ou les collaborations potentielles avec la marque. Vous pouvez utiliser les mentions de vos concurrents pour orienter votre stratégie.

Alternatives : Mention, Alertes Ahrefs

8. Gestionnaire de balises

Attendre les mises à jour du site Web et les longs délais de développement est sans aucun doute frustrant.

Google Tag Manager est un outil qui vous permet de mettre à jour facilement les codes de mesure et les fragments de code associés appelés balises sur votre site Web ou votre application, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de compter sur un développeur Web pour le faire à votre place, ce qui vous fera gagner du temps et votre budget commercial.

En tant qu'outil technique de référencement Google plus avancé, il peut prendre un certain temps pour comprendre certains des concepts. Cependant, une fois le code installé sur votre site, vous pouvez ensuite modifier de nombreuses balises marketing courantes sans autre mise à jour du code.

9. Test Google Mobile-Friendly

Avoir un site optimisé pour les mobiles est essentiel pour vous assurer d'atteindre plus de clients rapidement. Un site clair, facile à utiliser et adapté aux mobiles garantira que votre site sera à jour et pertinent. Si votre site est facile à naviguer sur un smartphone, cela augmentera la satisfaction de la clientèle, ce qui entraînera un trafic plus élevé et plus de conversions.

Cet outil teste la facilité avec laquelle un utilisateur peut accéder aux pages de votre site et y naviguer à partir d'un appareil mobile. Une étape essentielle consiste à s'assurer que toutes les pages Web s'affichent bien dans un format vertical. Il devrait également y avoir des boutons CTA plus grands afin que les utilisateurs puissent effectuer l'action qu'ils souhaitent sans cliquer ailleurs par accident.

Ces problèmes d'esthétique et de navigation sont autant de fonctionnalités que la plate-forme analysera pour garantir à vos utilisateurs la meilleure expérience mobile possible.

Il approfondira également les problèmes techniques tels que le texte trop petit ou les plug-ins qui ne fonctionnent pas pour garantir que l'ensemble de votre site est compatible avec un navigateur mobile.

10. Google Tendances

Google Trends est un outil utile pour comparer les termes de recherche populaires sur une période donnée.

Voir si une tendance augmente ou diminue en popularité. Ces données sont particulièrement utiles pour montrer les variations saisonnières de la popularité des recherches.

Si vous êtes dans le commerce électronique ou dans l'expédition, cela peut être utile pour comprendre la popularité saisonnière des articles. Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil, vous pourrez voir pendant quels mois il y a un pic de popularité et quand dans d'autres il y a une baisse.

Vous pouvez également utiliser ces données pour indiquer quand vous souhaiterez peut-être réorganiser l'ancien contenu qui nécessite une actualisation ou lorsque vous souhaitez augmenter votre production de contenu original autour des tendances saisonnières.

Avoir accès à ces données est essentiel pour planifier quand vous voudrez peut-être exécuter PPC, investir davantage dans votre stratégie de référencement ou passer du temps à planifier votre stratégie de contenu.

11. Aperçu de la vitesse des pages

Sans surprise, la vitesse de la page joue un grand rôle dans les performances de vos pages Web dans les résultats de recherche.

Choisissez d'utiliser l'outil Page Speeds Insights dans un navigateur Web ou en tant qu'extension de navigateur pour Firefox ou Google Chrome.

Entrez simplement les URL de vos pages Web et la plate-forme testera les performances et le temps de chargement de vos pages sur ordinateur et mobile. Il vous montrera ensuite comment accélérer vos pages Web et identifier les opportunités d'amélioration.

Les résultats mobiles vous donnent également un score d'expérience utilisateur, évaluant des éléments tels que la taille de la police et les CTA.

Alternatives : Pingdom, test de vitesse du site KeyCDN

12. Enquêtes Google auprès des consommateurs

Lorsque les utilisateurs aiment naviguer sur votre site, vous obtiendrez naturellement des niveaux de satisfaction client plus élevés, ce qui se traduira par un engagement constant et des classements plus élevés.

Comprendre ce que votre consommateur veut et a besoin de votre site est la clé pour débloquer la satisfaction.

Réaliser des sondages est souvent le meilleur moyen d'évaluer ce que vos utilisateurs pensent de votre site.

Ces sondages auprès des consommateurs sont gratuits si vous vous en tenez aux quatre questions par défaut. Si vous voulez aller plus loin, vous devrez payer plus cher, mais vous pouvez toujours obtenir des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs perçoivent votre site.

Cet outil de référencement Google est particulièrement utile si vous essayez une nouvelle stratégie de conception, de mise en page ou de contenu.

13. Google.com dans une fenêtre de navigation privée

Peut-être l'outil de référencement Google le plus simple de tous, le mode incognito de Google peut fournir de nombreuses informations précieuses.

Lorsque vous ouvrez Google dans une fenêtre de navigation privée et commencez à rechercher différents termes, une liste d'options de remplissage automatique commencera à apparaître. Ces suggestions automatiques peuvent vous aider à orienter votre recherche initiale de mots clés et vous indiquer les expressions et les requêtes les plus fréquemment recherchées.

Le mode navigation privée est essentiel car cela signifie que toutes les données de recherche personnalisées que Google inclurait autrement sont ignorées. Vous pouvez également passer incognito pour savoir où votre site se classe vraiment.

Résumé des outils de référencement de Google

Alors voilà - 13 outils de référencement Google que vous pouvez expérimenter gratuitement. Que vous souhaitiez analyser les données dont vous disposez déjà ou vous lancer dans la recherche de mots clés , vous pouvez réaliser beaucoup de choses avec ces outils.

Comme il existe de plus en plus d'outils de référencement sur le marché, il est parfois bon de rester simple et d'utiliser ceux directement créés par Google.