Liste de contrôle technique d'audit de site Web SEO (2021)

Il est temps pour votre audit technique de routine de votre site Web de référencement .

J'espère que vous êtes excité!

Remarque : un audit de site Web SEO diffère d'un audit de contenu SEO, en ce sens que ce dernier se concentre sur l'analyse et l'amélioration des performances SEO des pages de contenu d'un site Web.

Bien qu'il y ait un certain chevauchement, un audit de site Web SEO se concentre sur des bloqueurs techniques spécifiques empêchant votre site Web dans son ensemble de se classer là où il le mérite.

Il existe de nombreux articles et guides qui vous apprennent à effectuer un audit SEO du début à la fin.

Comme ces trois-là :

• Un processus d'audit SEO en 16 étapes pour booster votre classement Google
• La liste de contrôle d'audit SEO en 19 étapes
• Le guide définitif pour l'exécution d'un audit de site Web SEO

Et ils fonctionnent très bien.

Cependant, comme ils l'indiquent tous clairement et dès le début, ils ne sont pas destinés aux techniciens.

Mais vous passerez toujours votre temps à utiliser une douzaine d'outils de référencement pour atteindre vos objectifs.

Btw, juste parce que quelque chose est technique ne le rend pas difficile.

C'est une croyance limitante.

Tant que vous avez un spécialiste du marketing de recherche expérimenté à vos côtés et un guide qui vous montre comment effectuer un audit technique de site Web de référencement et résoudre les problèmes, vous êtes chez vous et au sec.

Et c'est le but de cet article.

Vous voulez accélérer et accélérer l'audit de votre site Web SEO à un professionnel qui sait exactement ce qu'il fait ? Contactez-nous pour être jumelé avec un fournisseur de référencement aujourd'hui.

Liste de contrôle technique de l'audit de site Web pour le référencement

Nous allons effectuer un audit technique du site Web de référencement et déboguer tous les problèmes techniques qui empêchent également votre site Web de se classer.

Cet article sera mis à jour au fur et à mesure que les moteurs de recherche apporteront des modifications à leurs algorithmes.

Commençons........

1. Exécutez un audit de site Web SEO

Tout d'abord.

Vous devez gérer votre site Web à l'aide d'un outil d'audit SEO complet.

Il y en a beaucoup que vous pouvez essayer, souvent avec un essai gratuit.

Nos deux favoris au moment de la rédaction sont SE Ranking et l'auditeur de site Web de SEO PowerSuite.

Mais pour les besoins de ce guide, les exemples et les images proviendront du classement SE.

Une fois que vous avez effectué un audit SEO sur votre site Web, un rapport sera généré mettant en évidence la gravité et le nombre de correctifs que vous devez apporter.

Comme vous pouvez le voir, le rapport est divisé en 8 actions à corriger au fil du temps. Ils sont les suivants :

• Bilan de santé
• Analyse des pages
• Méta-analyse
• Analyse de contenu
• Analyse d'images
• Optimisation
• Convivialité et technologies

Remarque : la résolution des problèmes présentés dans un rapport d'audit de site Web SEO peut prendre des semaines ou des mois, selon la taille de votre site Web. Nous conseillons aux entreprises de les exécuter régulièrement (tous les mois), pour s'assurer que vos correctifs sont reconnus.

2. Bilan de santé

Un bilan de santé d'un site Web s'apparente à un examen de routine que vous planifieriez avec votre médecin local.

L'objectif ici est de s'assurer qu'il n'y a rien d'évident qui entrave le bon classement de votre site Web sur les moteurs de recherche.

Une activité annexe rapide

Avant de vous attaquer à ce domaine, exécutez la commande suivante dans Google pour voir quelles pages sont actuellement indexées.

site :[votre nom de domaine]

En recoupant cela avec votre plan de site, vous pouvez voir en un coup d'œil, ce qui manque (le cas échéant) dans l'index de Google.

C'est généralement un bon point de départ. À partir de là, vous pouvez utiliser la console de recherche Google pour déterminer exactement pourquoi les robots de Google n'indexeront pas votre page. Peut-être qu'une directive « sans index » involontaire est en place ?

Heureusement, vous n'aurez pas à deviner, car Google vous dit pourquoi et comment les corriger.

Tout a l'air normal ici ? Allons plus loin.

Voici les problèmes les plus courants rencontrés dans un rapport de bilan de santé de votre site Web.

A. Redirection WWW non présente

Une redirection WWW est une redirection 301 permanente, utilisée pour empêcher votre site Web d'apparaître deux fois dans les résultats de recherche. Sans cela, la visibilité de la recherche pourrait être considérablement réduite, car votre site Web pourrait être touché par une pénalité de contenu en double.

Pour résoudre ce problème, ouvrez simplement votre fichier .htaccess et saisissez le texte suivant :

Faire du WWW. L'adresse de votre site Web permanent

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^votre-domaine\.com RewriteRule (.*) http://www.votre-domaine.com/$1 [R=301,L]

Pour rediriger votre URL WWW vers un site non WWW

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.votre-domaine\.com
RewriteRule (.*) http://votre-domaine.com/$1 [R=301,L]

Si vos paramètres DNS sont gérés avec Cloudflare, leurs règles de page feront le gros du travail.

B. Réécritures d'URL

Avoir des URL peu claires, vagues ou "laides" pose un risque de référencement, car les utilisateurs ne comprendront pas sur quelle page ils se trouvent. Créer des URL conviviales pour le référencement n'est pas difficile. Suivez simplement les étapes ici pour que vos URL soient lisibles et fonctionnent comme prévu.

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pouvez créer des URL conviviales en modifiant les paramètres du lien permanent de la manière suivante :

• Accédez aux paramètres du lien permanent, situés dans l'onglet "Paramètres" de WordPress
• Choisissez soit le nom de la publication, soit les cadrans de structure personnalisés
• Créez le format dans lequel vous souhaitez que vos URL apparaissent

L'option « Nom de la publication » est le moyen le plus simple de créer des URL conviviales pour le référencement, car elles sont générées en fonction du titre de vos publications et de vos pages.

Cependant, il peut y avoir des cas où vous souhaitez que la catégorie apparaisse également dans l'URL.

par exemple /nom-catégorie/nouveau-article-de-blog

Pour créer ceci, entrez simplement ce qui suit dans le champ "Structure personnalisée".

/%category%/%postname%/

C. Rediriger le trafic HTTP vers les HTTP

S'assurer que vous disposez d'un certificat SSL valide sur votre site Web est devenu un signal de classement très important depuis l'annonce de Google en 2016. Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de configurer une redirection permanente de toutes les instances HTTP vers les HTTP.

Il va sans dire que si vous collectez des données client, depuis leur prénom et leur adresse e-mail jusqu'aux détails de leur carte de crédit, vous devez disposer d'un certificat SSL valide pour protéger les données client.

Les sites Web sans https sont également progressivement poussés vers le bas des résultats de recherche.

D. Robots.txt

Votre Robots.txt est un fichier utilisé pour indiquer aux robots des moteurs de recherche quelles pages vous souhaitez qu'ils indexent et lesquelles ignorer. Disposer de ce fichier est nécessaire pour interdire l'index des pages que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous êtes un affilié qui vend des produits, vous devez vous assurer que tous vos liens masqués sont interdits, car la transmission de l'équité des liens aux liens payants va à l'encontre des conditions d'utilisation de Google.

Votre fichier Robots.txt doit également contenir un lien vers votre plan de site XML (plus d'informations ci-dessous), afin que les moteurs de recherche puissent voir toutes les pages qui existent sous votre domaine.

Heureusement, la plupart des plates-formes CMS sont livrées avec un fichier robots.txt que vous pouvez modifier à votre guise.

E. Surveillez votre plan de site XML

Votre plan de site XML est utilisé pour aider les moteurs de recherche à explorer correctement votre site. Il contient généralement toutes les pages qui existent sur votre domaine.

Cependant, veuillez noter que ce n'est pas parce qu'une page est répertoriée sur votre plan de site qu'elle sera indexée.

Les directives que vous donnez dans le fichier robots.txt, vos balises d'en-tête/pied de page et les problèmes que les robots des moteurs de recherche trouvent sur ces pages déterminent fortement si une page sera indexée ou non.

C'est pourquoi il est fortement recommandé de soumettre votre plan de site à la console de recherche de Google, car vous obtiendrez une meilleure compréhension des problèmes qui affligent votre site Web.

Par exemple, dans le rapport de couverture de la console de recherche Google, vous pouvez voir :

• Pages introuvables (404)
• Pages qui renvoient des erreurs de serveur de niveau 500
• Rediriger les boucles et les chaînes
• URL bloquées par robots.txt
• Page renvoyant des réponses non autorisées (401)
• Pages avec des directives "noindex" (non) intentionnelles

Toutes ces pages contenant des erreurs ne seront pas indexées tant qu'elles ne seront pas corrigées. Donc, si vous vous demandez pourquoi une page particulière n'attire pas le trafic de recherche ; votre première action devrait être de vérifier s'il est indexé.

Si ce n'est pas le cas, utilisez la console de recherche pour voir pourquoi et comment les corriger.

Bien que cela puisse sembler complexe à première vue, Google a créé cette page pratique pour vous aider à les corriger.

F. Contenu dans Flash et Frames

Il est de notoriété publique que les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer le contenu contenu dans les cadres ou le flash. Il est donc préférable de s'abstenir d'ajouter du contenu à votre site Web de cette manière.

Un cadre est un code HTML utilisé pour structurer davantage un site Web. Également décrit comme des « pages dans les pages », l'utilisation de cadres rend difficile l'amélioration du référencement du site Web, car les moteurs de recherche ne peuvent pas lire ou indexer le contenu.

G. Variations courantes de la page d'accueil

Il s'agit d'un autre problème de duplication de contenu dont souffrent de nombreux sites Web. Tout comme le problème de "redirection WWW" que nous avons expliqué ci-dessus, avoir un site Web avec plusieurs variantes de page d'accueil présente un problème de contenu en double. Aux yeux d'un moteur de recherche, ces URL semblent toutes être un site Web différent.

Jetez un œil aux URL suivantes :‍

• http://votresite.com
• http://www.votresite.com
• http://votresite.com/page
• http://www.votresite.com/page

Ils ont tous la même page d'accueil. Pourtant, ils sont tous traités comme des sites Web distincts.

Comment régler ceci

• Définissez votre domaine préféré dans Google Search Console
• Indiquez à Google quelle URL est canonique en ajoutant la balise "rel=canonical"<link> à l'en-tête de chaque page en double. Contrairement à la redirection 301, cette méthode ne dépréciera pas les autres URL.
• <link rel="canonical" href="https://mycanonicalwebsite.com">

3. Analyse des pages

Cette section examine en profondeur les codes de réponse (tels que 404) que votre serveur envoie à un robot de moteur de recherche lorsqu'il tente une visite. Ici, vous apprendrez également à corriger et à identifier les URL longues, les pages avec des fichiers volumineux, l'utilisation incorrecte des attributs de lien et bien plus encore.

En fin de compte, votre objectif est d'avoir chaque page que vous souhaitez indexer, pour servir un code d'état HTTP de 200. Ce sont essentiellement des pages que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent trouver, lire et indexer facilement.

Codes de réponse d'état HTTP courants

Page introuvable (404)

Ce code de réponse est fourni à l'utilisateur lorsqu'une page est introuvable. Pour résoudre ces problèmes, vous devez d'abord identifier la ou les pages pointant vers cette page 404.

Ensuite, vous devez prendre une décision, soit :

• Supprimer/remplacer le lien interne pointant vers cette page, ou
• Créez et publiez la page qui est configurée pour vivre à cette URL actuelle et cassée

Erreur de serveur interne (500)

Ce code de réponse est servi lorsque le serveur n'a pas pu répondre à la demande, c'est-à-dire afficher le contenu sur le site Web.

Voici comment résoudre ce problème (vous aurez besoin d'un expert technique du site Web ici) :

• Contactez votre hébergeur, il y a de fortes chances qu'il sache pourquoi son serveur renvoie cette erreur
• Assurez-vous que vos scripts CGI ou PHP ont des autorisations définies sur 0755 (-rwxr-xr-x)
• Vérifiez votre fichier .htaccess pour tout code qui ne devrait pas être là

Grandes tailles de page.

URL longues

Si vous devez conserver vos URL longues (plus de 55 caractères), assurez-vous d'ajouter des fils d'Ariane dans le cadre de la navigation de votre site Web.

En ajoutant le bon balisage HTML, vos extraits de recherche seront modifiés pour s'adapter à cela.

De plus, la chapelure aide à réduire le taux de rebond. En effet, les utilisateurs ont tendance à cliquer sur ces liens pour lire plus de ressources sur votre site Web.

Balises Meta HTML.

Attributs de lien.

4. Méta-analyse

Cette zone traite des problèmes courants de duplication sur la page. Pour être clair, certaines duplications de contenu et la cannibalisation de mots clés ne tueront pas vos efforts de référencement. Cependant, cela peut faire mal, surtout si le résultat final est une expérience utilisateur négative.

Titres de page et méta descriptions en double.

Titres de page et méta descriptions manquants.

Titres de page longs ou courts et méta descriptions.

5. Analyse de contenu

Ce domaine de l'audit de site Web SEO se concentre sur la duplication de contenu, l'utilisation appropriée des balises d'en-tête et la longueur optimale du contenu.

Contenu en double.

Balises vides et à titre long (H1 et H2).

Nos réflexions sur le nombre de mots

Un bon référencement ressemble beaucoup à un bon jeu d'acteur. Le succès n'est pas déterminé par le nombre de lignes que vous obtenez, mais plutôt par l' impact de vos lignes sur votre public.

Jetez un œil aux résultats de recherche pour « Trafic organique » et « Qu'est-ce que le trafic organique ? ».

Omniconvert se classe à la fois dans les extraits en vedette convoités et à la première place pour ces termes.

Selon Ahrefs, leur page génère plus de 900 visites par mois.

Avec seulement 120 mots.

C'est ça!

Maintenant, ils ont également des backlinks très forts qui aident si bien cette page à se classer. Mais la principale raison pour laquelle il a gagné et conservé sa place pendant si longtemps est qu'il est utile au chercheur.

Ce que je veux dire, c'est qu'il n'est pas nécessaire de se concentrer désespérément sur la recherche SEO qui analyse le nombre moyen de mots des pages les mieux classées.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur le fait de rendre votre site Web et son contenu aussi utiles que possible.

Soyez si bon qu'ils ne peuvent pas vous ignorer.

Que cela prenne 100 mots ou 10 000 n'a pas vraiment d'importance.

6. Analyse des liens

La section d'analyse des liens de l'audit du site Web SEO se concentre sur le texte d'ancrage, les liens vers des ressources de qualité et le maintien d'une stratégie de liens internes bien entretenue.

Liens sortants excessifs.

Redirections excessives.

Texte d'ancrage manquant dans les liens internes/externes.

Utilisation incorrecte des attributs de lien

Dans les futures mises à jour, nous expliquerons quand utiliser les attributs « no-follow » et « do-follow » dans les liens.

Pages et liens orphelins.

Liens externes morts.

7. Analyse d'images

Ici, votre objectif est de vous assurer qu'il y a un nombre limité d'images cassées sur votre site Web. Ne vous inquiétez pas si votre dernier rapport d'audit de site Web SEO montre un grand nombre d'images cassées.

Le plus souvent, il s'agit simplement de vous alerter de chaque occurrence d'une image renvoyée comme « non accessible ».

Par exemple, imaginons que l'image du logo de votre pied de page est cassée.

Et vous avez 200 pages sur votre site Web où votre pied de page est affiché.

Votre rapport indiquera qu'il y a 200 cas d'images cassées sur votre site Web.

En remplaçant simplement cette image et en résolvant le problème, vous aurez résolu les 200 instances en un seul geste.

Assez facile, non?

Et la même chose s'applique aux images pour lesquelles il manque des valeurs de texte alternatif.

8. Optimisation de l'appareil

S'assurer que votre site Web est correctement optimisé pour tous les appareils va bien plus loin que l'installation d'un thème Wordpress adapté aux mobiles. L'impact sur votre référencement est énorme et ne peut plus être ignoré.

Voici quelques domaines d'amélioration essentiels et supplémentaires pour maintenir une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils.

Éliminez JavaScript et CSS qui bloquent le rendu.

Évitez les redirections de pages de destination

Habituellement, ce problème se présente au niveau du domaine racine/de votre page d'accueil. Vérifiez les redirections que vous avez configurées.

Comme vous pouvez le voir, nous avons accidentellement configuré une chaîne de redirection qui provoque un délai avant que notre site Web puisse être chargé.

• https://www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

Au lieu de cela, tout ce que nous devons faire est de configurer une règle de page pour résoudre le problème.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Minifiez HTML, CSS et JavaScript.

Tirez parti de la mise en cache du navigateur.

Activez la compression des ressources et des images.

Privilégiez le contenu visible.

Réduisez le temps de réponse du serveur.

9. Convivialité et technologies

La dernière section de cette liste de contrôle d'audit de site Web SEO couvre toute l'anatomie d'un site Web convivial. De la configuration de pages 404 personnalisées à l'amélioration de la vitesse du site Web et plus encore.

Créez un favicon.

Page 404 personnalisée.

Augmenter la vitesse du site Web.

Compatibilité de navigation sécurisée.

Validation HTML WC3.

Votre audit de site Web SEO est maintenant terminé

Toutes nos félicitations! Vous venez de terminer votre tout premier audit technique de site Web SEO .

Assurez-vous de mettre en signet et de vous référer à ce guide pour les mises à jour. Comme vous le savez, le référencement est un jeu en constante évolution.

Si vous recherchez un fournisseur de référencement pour résoudre les problèmes découverts lors de votre dernier audit de site Web de référencement, contactez-nous dès aujourd'hui.

Selon vos besoins, nous pouvons être un bon match. :)