Suppression progressive des cookies tiers de Google dans Chrome

Vous êtes-vous déjà demandé comment les publicités pour ce produit que vous recherchiez continuaient à s'afficher, même lorsque vous recherchiez quelque chose de complètement différent ? C'est le résultat de cookies tiers sur Google. La technologie existe depuis un certain temps et a eu un impact positif sur les ventes des entreprises à travers le monde. Il a également eu sa part de critiques de la part des consommateurs, ce qui a déclenché la décision de Google de réorganiser ses services en conséquence. Voici un aperçu de la suppression progressive des cookies tiers de Google Chrome et de son impact sur les entreprises.

Le principal avantage pour les entreprises et les consommateurs

Il n'y a pas de débat sur l'utilité des cookies tiers pour les entreprises car leurs produits sont vus par plus de personnes qui s'y intéressent, générant ainsi plus de ventes. L'avantage le plus significatif pour les consommateurs va dans le même sens. Les annonces qui apparaissent sont pertinentes par rapport à ce qu'ils cherchent à acheter, ce qui leur fait gagner du temps et leur offre de bonnes options parmi lesquelles choisir. Étant donné que les consommateurs verront de toute façon des publicités, il est logique de les cibler avec des publicités pour des choses qu'ils veulent réellement.

Revers

Grâce aux cookies tiers sur Chrome, les spécialistes du marketing collectent de nombreuses données personnalisées, qui ont fait l'objet de nombreuses critiques de la part des consommateurs. 81% des utilisateurs estiment que les risques de ce niveau de collecte de données l'emportent sur ses avantages. Les utilisateurs craignent même que des logiciels malveillants ne soient exploités pour collecter des informations personnelles, ce qui entraînerait une atteinte préjudiciable à la vie privée.

Certains gouvernements et régulateurs font également pression pour arrêter ce type de collecte de données. Cette poussée catalyse une transition indispensable vers de meilleures méthodologies de publicités ciblées.

Des navigateurs tels que Safari d'Apple et Mozilla Firefox ont déjà désactivé les cookies par défaut. Google a été un peu plus lent à agir, certains alléguant que l'entreprise retardait délibérément sa réaction car jusqu'à 90 % de ses revenus proviennent des publicités. Cependant, Google a récemment rejoint le train en marche.

Les modifications à apporter par Google

Google a récemment annoncé qu'il se lancerait dans une transition progressive des cookies tiers sur Chrome vers une approche plus axée sur la confidentialité.

Étant donné que la principale préoccupation des cookies tiers pour Google a été la collecte d'informations individuelles, Google essaie de résoudre ce problème en tirant parti de l'agrégation. Cet objectif doit être atteint en introduisant l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC), qui, selon la société, donnera la priorité à la confidentialité.

La façon dont cela fonctionne est que Google collectera des données et des habitudes de navigation et les regroupera en groupes ou en cohortes. Contrairement à la façon dont les cookies tiers ont fonctionné sur Chrome, les annonceurs cibleront ces pools, factorisant ainsi l'anonymat à un certain niveau. Le chef de produit de Google a noté dans un article de blog que la nouvelle approche cacherait les données individuelles dans la foule et tirerait parti des ajustements sur l'appareil pour maintenir la confidentialité de l'historique Web sur Chrome.

Google Chrome détient environ 64% de part de marché, mais cela aurait probablement considérablement diminué s'il n'avait pas réagi à la pression. La suppression progressive des cookies tiers pour Chrome est conforme aux mesures prises par d'autres sociétés ces dernières années. Traditionnellement, les navigateurs ne permettaient pas aux utilisateurs de comprendre facilement comment désactiver les cookies tiers, mais des concurrents comme Safari ont changé cela. Une mise à jour sur iOS 14 comprenait une fonctionnalité connue sous le nom de transparence du suivi des applications, qui enregistre et partage des informations sur la manière dont les données d'un individu sont collectées et suivies. D'autres puissances de l'industrie comme Facebook avaient déjà noté que les entreprises pourraient être obligées de se tourner vers d'autres alternatives de streaming de revenus, invoquant des problèmes de confidentialité. Comme ses concurrents, la décision de Google de supprimer progressivement les cookies tiers est une réponse judicieuse aux pressions des consommateurs et des gouvernements/organismes de réglementation, et c'est une mesure cruciale pour rester au sommet de leur art.

Ce que la transition signifie pour les entreprises

Les spécialistes du marketing utilisent des cookies tiers de Chrome pour créer des profils habituels qui rationalisent le ciblage en termes de pertinence. Il est indéniable que le changement pourrait avoir un impact important sur les spécialistes du marketing qui dépendaient fortement des cookies tiers de Google, mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter outre mesure.

Google ne supprimera pas entièrement le suivi, de sorte que la fonctionnalité pourrait toujours être très similaire, bien que les spécialistes du marketing doivent garder un œil attentif sur leur modèle commercial et se préparer de manière adéquate à la suppression progressive. À tout le moins, les sites Web peuvent nécessiter une sorte de mise à jour, et les spécialistes du marketing devront trouver de nouveaux moyens d'établir des relations avec des plateformes et des partenaires potentiels. La bonne nouvelle est qu'avec de nombreux poids lourds de l'industrie essayant de trouver des alternatives aux cookies tiers sur Chrome, beaucoup de travail reste à faire de tous les côtés.

Alternatives pour les entreprises

Les plans de suppression progressive de Google signifieront probablement moins de précision pour les publicités ciblées. Voici quelques façons dont les spécialistes du marketing prudents peuvent tirer le meilleur parti de la transition.

Concentrez-vous davantage sur le référencement

L'efficacité des publicités payantes diminuera probablement, au moins à court terme, de sorte que les entreprises devront se recentrer sur le référencement pour une croissance organique. En optimisant votre contenu pour le référencement au sein de votre créneau, vous bénéficierez d'un meilleur trafic organique, ce qui est une recette pour plus de ventes. Les utilisateurs qui cliquent sur votre site de manière organique sont plus susceptibles de convertir que ceux qui sont motivés par des publicités qui peuvent ou non être pertinentes par rapport à leurs besoins.

Redynamisez votre stratégie de marketing numérique

Les cookies tiers sur Chrome fonctionnent souvent, mais leur succès peut souvent être décrit comme des gains rapides. Si vous voulez une approche plus efficace des affaires, voici quelques façons de le faire.

• Construire et renforcer une notoriété cohérente et dynamique de la marque.
• Promouvoir un engagement plus profond sur les réseaux sociaux.
• Forgez des partenariats de co-marketing avec d'autres entreprises qui partagent votre marché cible.
• Renforcez complètement votre présence en ligne.

Ces mesures vous aideront à aborder les affaires de manière plus globale et peuvent améliorer votre entreprise sans avoir besoin de microciblage.

Les cookies tiers pour Chrome ont eu une influence considérable sur les performances de nombreuses entreprises. Le déploiement par Google d'une autre alternative aura ses implications, mais ce ne sera probablement pas entièrement négatif. Il est bon de noter que les cookies propriétaires qui aident les sites Web à conserver les visites précédentes des utilisateurs existeront toujours. En outre, de nombreuses entreprises recherchent et proposent des méthodes de suivi sans cookies qui sont moins invasives, de sorte que les futurs cookies post-tiers de Google sont ouverts à des possibilités encore meilleures.

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