Penghapusan Penghapusan Chrome Cookie Pihak Ketiga Google

Pernah bertanya-tanya bagaimana iklan untuk produk yang Anda telusuri terus muncul, bahkan saat Anda menelusuri sesuatu yang sama sekali berbeda? Itu adalah hasil dari cookie pihak ketiga di Google. Teknologi ini telah ada selama beberapa waktu dan telah berdampak positif pada penjualan bisnis di seluruh dunia. Itu juga mendapat kritik dari konsumen, yang memicu keputusan Google untuk mengubah layanannya. Berikut ini adalah tampilan penghentian cookie pihak ketiga Google Chrome dan dampaknya terhadap bisnis.

Keuntungan Utama Bagi Bisnis dan Konsumen

Tidak ada perdebatan tentang kegunaan cookie pihak ketiga untuk bisnis karena produk mereka dilihat oleh lebih banyak orang yang tertarik padanya, menghasilkan lebih banyak penjualan. Keuntungan paling signifikan bagi konsumen terletak di sepanjang garis yang sama. Iklan yang muncul relevan dengan apa yang ingin mereka beli, yang menghemat waktu mereka dan memberikan pilihan yang baik untuk dipilih. Karena konsumen akan tetap diperlihatkan iklan, masuk akal untuk menargetkan mereka dengan iklan untuk hal-hal yang benar-benar mereka inginkan.

Kemunduran

Melalui cookie pihak ketiga di Chrome, pemasar mengumpulkan banyak data yang dipersonalisasi, yang telah menghadapi kritik substansial dari konsumen. 81% pengguna percaya bahwa risiko tingkat pengumpulan data ini lebih besar daripada manfaatnya. Pengguna bahkan takut bahwa perangkat lunak berbahaya dapat dimanfaatkan untuk mengumpulkan informasi pribadi, yang akan menyebabkan pelanggaran privasi yang merusak.

Ada juga tekanan dari beberapa pemerintah dan regulator untuk menghentikan pengumpulan data semacam ini. Dorongan ini mengkatalisasi transisi yang sangat dibutuhkan ke metodologi iklan bertarget yang lebih baik.

Browser seperti Safari Apple dan Mozilla Firefox telah menonaktifkan cookie secara default. Google agak lambat mengambil tindakan, dengan beberapa tuduhan bahwa perusahaan sengaja menunda reaksinya karena hingga 90% dari pendapatan mereka berasal dari iklan. Namun, Google baru-baru ini bergabung dengan kereta musik.

Perubahan yang Akan Dilakukan oleh Google

Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan memulai langkah bertahap dari cookie pihak ketiga di Chrome ke pendekatan yang lebih memprioritaskan privasi.

Karena perhatian utama cookie pihak ketiga untuk Google adalah pengumpulan informasi individual, Google mencoba mengatasi hal ini dengan memanfaatkan agregasi. Ini harus dicapai dengan memperkenalkan Federated Learning of Cohorts (FLoC), yang menurut perusahaan akan memprioritaskan privasi.

Cara kerjanya adalah Google akan mengumpulkan data dan kebiasaan penjelajahan dan mengelompokkannya ke dalam kumpulan atau kelompok. Berbeda dengan cara cookie pihak ketiga beroperasi di Chrome, pengiklan akan menargetkan kumpulan ini, sehingga mempertimbangkan anonimitas ke tingkat tertentu. Manajer produk Google mencatat dalam sebuah posting blog bahwa pendekatan baru akan menyembunyikan data individu di keramaian dan memanfaatkan tweak pada perangkat untuk menjaga privasi riwayat web di Chrome.

Google Chrome membanggakan sekitar 64% dari pangsa pasar, tetapi ini kemungkinan besar pada akhirnya akan sangat berkurang jika mereka tidak bereaksi terhadap tekanan. Menghapus cookie pihak ketiga untuk Chrome secara bertahap sejalan dengan langkah-langkah yang diambil oleh perusahaan lain dalam beberapa tahun terakhir. Secara tradisional, browser tidak memudahkan pengguna untuk mengetahui cara menonaktifkan cookie pihak ketiga, tetapi pesaing seperti Safari mengubahnya. Pembaruan di iOS 14 menyertakan fungsi yang dikenal sebagai transparansi pelacakan aplikasi, yang merekam dan membagikan informasi tentang bagaimana data individu dikumpulkan dan dilacak. Pembangkit tenaga industri lainnya seperti Facebook telah mencatat bahwa bisnis mungkin terpaksa beralih ke alternatif streaming pendapatan lainnya, dengan alasan masalah privasi. Seperti para pesaingnya, keputusan Google untuk menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap merupakan tanggapan yang bijaksana terhadap tekanan dari konsumen dan pemerintah/badan pengatur, dan ini merupakan langkah penting untuk tetap menjadi yang teratas dalam permainan mereka.

Apa Arti Transisi untuk Bisnis

Pemasar menggunakan cookie pihak ketiga dari Chrome untuk menghasilkan profil kebiasaan yang merampingkan penargetan dalam hal relevansi. Tidak dapat disangkal bahwa perubahan tersebut dapat sangat memengaruhi pemasar yang sangat bergantung pada cookie pihak ketiga Google, tetapi tidak perlu khawatir berlebihan.

Google tidak akan menghapus pelacakan sepenuhnya, sehingga kemampuan kerja mungkin masih sangat mirip, meskipun pemasar perlu mengawasi model bisnis mereka dan mempersiapkan diri secara memadai untuk penghentian. Paling tidak, situs web mungkin memerlukan semacam pembaruan, dan pemasar perlu menemukan cara baru untuk menjalin hubungan dengan platform dan mitra potensial. Kabar baiknya adalah dengan banyaknya industri kelas berat yang mencoba mencari alternatif untuk cookie pihak ketiga di Chrome, masih banyak pekerjaan yang harus diselesaikan di semua sisi.

Alternatif untuk Bisnis

Rencana penghentian Google kemungkinan akan berarti akurasi yang lebih rendah untuk iklan bertarget. Berikut adalah beberapa cara di mana pemasar yang bijaksana dapat memanfaatkan transisi sebaik-baiknya.

Lebih Berkonsentrasi pada SEO

Efektivitas iklan berbayar kemungkinan akan berkurang, setidaknya dalam jangka pendek, sehingga bisnis perlu kembali fokus pada SEO untuk pertumbuhan organik. Dengan mengoptimalkan konten Anda untuk SEO dalam niche Anda, Anda akan menikmati lalu lintas organik yang lebih baik, yang merupakan resep untuk lebih banyak penjualan. Pengguna yang mengeklik situs Anda secara organik lebih cenderung berkonversi daripada mereka yang didorong oleh iklan yang mungkin relevan atau tidak dengan kebutuhan mereka.

Perkuat kembali Strategi Pemasaran Digital Anda

Cookie pihak ketiga di Chrome sering berfungsi, tetapi keberhasilannya sering kali dapat digambarkan sebagai kemenangan cepat. Jika Anda menginginkan pendekatan bisnis yang lebih efektif, berikut beberapa cara yang dapat Anda lakukan.

• Bangun dan perkuat kesadaran merek yang konsisten dan bersemangat.
• Promosikan keterlibatan media sosial yang lebih dalam.
• Jalin kemitraan pemasaran bersama dengan bisnis lain yang berbagi target pasar Anda.
• Perkuat kehadiran online Anda sepenuhnya.

Langkah-langkah ini akan membantu Anda mendekati bisnis secara lebih holistik dan dapat meningkatkan bisnis Anda tanpa perlu penargetan mikro.

Cookie pihak ketiga untuk Chrome memiliki pengaruh besar pada kinerja banyak perusahaan. Peluncuran alternatif lain oleh Google akan memiliki implikasinya, tetapi kemungkinan tidak semuanya negatif. Perlu diperhatikan bahwa cookie pihak pertama yang membantu situs web mempertahankan kunjungan pengguna sebelumnya akan tetap ada. Selain itu, banyak perusahaan yang meneliti dan menemukan metode pelacakan non-cookie yang kurang invasif, sehingga masa depan, cookie pihak ketiga Google terbuka untuk kemungkinan yang lebih baik.

Coalition Technologies adalah agen SEO pemenang penghargaan yang berbasis di Amerika Serikat. Selain layanan pemasaran digital kami, kami terus memperbarui blog kami dengan artikel tentang semua perkembangan terbaru di lapangan. Ikuti kami untuk tetap mendapat informasi tentang semua hal e-niaga, dan hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan kami!