Comment faire du référencement technique pour le commerce électronique [10 conseils pour commencer]

Dans cet article, nous verrons comment faire du référencement technique pour le commerce électronique. Si vous êtes propriétaire d'un magasin de commerce électronique, ce n'est un secret pour personne que vous devez attirer autant de visiteurs que possible. Une façon de le faire est le référencement technique, qui améliorera votre classement sur les moteurs de recherche.

Le commerce électronique est un animal différent des sites Web classiques, et il y a quelques considérations supplémentaires en ce qui concerne le classement sur les moteurs de recherche. Aujourd'hui, nous allons passer en revue 10 conseils essentiels pour démarrer avec le référencement technique de votre site de commerce électronique !

Êtes-vous encore en train d'apprendre les bases du référencement pour le commerce électronique ? Consultez notre article de blog pour en savoir plus, y compris les 11+ conseils pour le classement !

Les 10 conseils pour le référencement technique pour le commerce électronique

1. Mettez de l'ordre dans votre structure d'URL

La structure de l'URL de votre site jouera un rôle important dans la façon dont Google le perçoit et le classe. Lorsque vous créez des articles ou des pages sur votre site, assurez-vous d'inclure des mots-clés (comme « chaussures pour femmes ») à la fin de l'URL comme ceci :

example.com/blog-post-about-shoes/?p=42

Cela améliore non seulement le référencement de ces expressions de mots clés, mais contribue également à réduire les problèmes de contenu en double en les regroupant soigneusement !

2. Mettre en œuvre le balisage de schéma

Le balisage de schéma est un moyen de fournir aux moteurs de recherche plus d'informations sur le contenu de votre site, ce qui facilite leur indexation et leur classement. Il existe de nombreux types de balisage, mais les plus importants sont le balisage « produit » et le balisage « avis ». Pour les pages de produits, vous devez inclure des informations sur l'endroit où l'acheter, la ou les couleurs dans lesquelles il est disponible, sa taille ou sa taille (en pouces), etc.

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3. Améliorer la vitesse du site

En accélérant votre site, vous réduirez le taux de rebond et augmenterez l'engagement des utilisateurs avec une meilleure expérience client globale. Ceci est particulièrement important pour les sites de commerce électronique, car des temps de chargement lents peuvent conduire à des clients frustrés qui quittent la page ou abandonnent leur panier sans payer.

Vous devez d'abord vérifier la vitesse de chargement de votre site Web sur différents appareils à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

S'il faut plus de cinq secondes pour que la page d'accueil de votre boutique se charge, alors vous devez apporter quelques modifications ! Voici quelques éléments qui pourraient expliquer pourquoi :

• Images de mauvaise qualité – Trop de fichiers chargés à partir d'un domaine – Mauvaise connectivité réseau – Codage inefficace.
• Augmentez la vitesse des pages en évitant les plugins qui peuvent ralentir les sites Web.
• Gardez les images optimisées et redimensionnées à une taille raisonnable.
• Évitez d'utiliser Flash ou JavaScript dans la mesure du possible - ces technologies peuvent faire planter les navigateurs dans certains cas - Évitez tous les scripts et liens inutiles qui ne font que retarder le temps de chargement - Optimisez les bases de données avec des index appropriés pour des requêtes plus rapides.
• Réduire les polices Web - cela réduira la quantité de fichiers chargés avant le rendu du texte à l'écran, ce qui améliore les vitesses de chargement.

4. Balises canoniques

Parfois, les produits sur les grands sites de commerce électronique sont accessibles à partir de plusieurs catégories. Dans ce type de situations, le même contenu est souvent disponible sur des URL différentes.

Pour éviter le contenu dupliqué des moteurs de recherche, vous devez prendre le temps de faire un peu de référencement technique. Une balise canonique est un élément HTML qui indique quelle version du site Web doit être affichée dans les résultats de la recherche.

Utilisez de manière proactive la balise canonique sur la page d'accueil d'un site pour éviter les doublons, qui sont courants dans les sites de commerce électronique.

5. Problèmes de contenu en double/mince

Le contenu en double est un problème courant pour les sites de commerce électronique. Lorsque du contenu en double se produit, il peut être difficile de bien se classer dans les moteurs de recherche, car Google peut pénaliser le site en raison du grand nombre de versions disponibles du même élément.

Évitez ce problème en vous assurant d'avoir des images uniques et des copies sur vos pages qui diffèrent des autres sites Web.

Google aime également les pages Web qui offrent beaucoup de valeur, ce qui va de pair avec un contenu long. En tant que tel, vous souhaiterez peut-être ajouter plus de contenu à vos pages de produits.

6. HTTPS/SSL

Lorsque vous prévoyez de lancer complètement votre site de commerce électronique, assurez-vous qu'il est sécurisé avec un certificat SSL. Google a publié une déclaration selon laquelle il accordera un traitement préférentiel aux sites Web utilisant une connexion cryptée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

7. Utilisez le fil d'Ariane

Le fil d'Ariane est un type de structure de site Web qui affiche l'emplacement au sein d'un site, généralement avec une indentation. Cela aidera vos visiteurs à naviguer facilement et à améliorer leur expérience sur le site Web.

8. Plan du site XML et fichier robots.txt

Le plan du site XML est un fichier qui répertorie les URL de votre site Web. Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche comment accéder et indexer le contenu de votre site, il est structuré comme un manuel d'instructions pour les robots.

9. Compatibilité mobile

Pour que les acheteurs utilisant des appareils mobiles puissent utiliser votre site aussi efficacement que possible, assurez-vous d'avoir une mise en page adaptée aux mobiles qui correspond aux besoins de leur appareil.

Certains excellents outils pour vous aider sont Google AMP, qui permet un chargement plus rapide et un meilleur défilement sur les appareils mobiles, WPTouch Pro, qui est un plugin d'application qui convertit votre site en un site réactif optimisé pour les écrans plus petits, et Boomerang Mobile App Tracking, qui fournit des données en temps réel sur qui va où sur votre site Web lorsqu'il navigue depuis son téléphone.

10. Utilisation de la console de recherche Google/Google Analytics

Google gère deux des outils les plus importants pour analyser votre site : Google Search Console (anciennement connu sous le nom d'outils pour les webmasters) et Google Analytics.

Ce dernier est un excellent moyen de voir qui visite votre site Web, comment ils y sont arrivés, où ils se rendent, quel navigateur ou appareil ils utilisent – ​​toutes ces choses peuvent être utiles pour optimiser votre site.

Afin d'afficher ces informations avec plus de détails et de clarté, vous devez définir des objectifs qui vous permettront d'obtenir des données plus granulaires sur les modèles de comportement des visiteurs sur votre site. Cela se fait en créant des URL personnalisées afin que lorsque quelqu'un y accède à partir d'un autre lien ou via des moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo!, leurs interactions puissent apparaître spécifiquement sous ces paramètres d'URL.

Conclusion : SEO technique pour le commerce électronique

En conclusion, il existe de nombreuses tactiques de référencement sur lesquelles vous devez vous concentrer pour tirer le meilleur parti de votre site de commerce électronique.

Il est important de rester au courant de ce que veulent les moteurs de recherche, alors gardez un œil sur l'algorithme en lisant des sources faisant autorité, comme les guides de ce site Web.

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