Principales tendances du marketing d'influence [mise à jour pour 2024]

Tendances du marketing d'influence pour 2024

Alors que le marketing d'influence devient de plus en plus populaire et que tout le monde y dépense plus d'argent, il est essentiel de vérifier ces tendances d'influence pour 2024. De cette façon, vous saurez où concentrer votre attention et votre budget publicitaire pour obtenir les meilleurs résultats.

1. Utilisation de plusieurs plateformes de médias sociaux et suivi de créateurs multiplateformes

De nos jours, de nombreux créateurs de contenu utilisent plusieurs plateformes de médias sociaux. Ce qui est intéressant, c'est qu'ils ont des fans vraiment dévoués qui les suivent partout où ils publient. Ainsi, les créateurs à succès ont un large public qui aime et commente leurs contenus sur différentes plateformes. Ils ne sont pas seulement célèbres sur un seul site comme Instagram ou YouTube ; ce sont des experts dans leur domaine et leurs fans les suivent partout sur Internet. Ils choisissent la plateforme qui correspond le mieux à ce qu’ils veulent faire. D'une certaine manière, même s'ils utilisent des plateformes différentes pour des choses différentes, tout est lié comme une seule et même image.

2. Achats en direct

Le shopping en direct, où les gens vendent des produits via des vidéos en direct sur les réseaux sociaux, est devenu très populaire ces derniers temps, et il va continuer de croître en 2024. Les influenceurs et autres grands noms des réseaux sociaux continueront de montrer et de vendre des produits à leurs abonnés en utilisant des vidéos en direct. et des trucs interactifs.

Les gens commencent à aimer acheter des choses via des vidéos en direct plus que par d’autres moyens sur les réseaux sociaux. De grandes entreprises comme Amazon, Facebook, TikTok et Instagram s’y lancent toutes. Par exemple, Instagram a créé « Live Shopping » afin que vous puissiez acheter des choses directement à partir d'une vidéo Instagram Live. On dit que c'est cool parce qu'on a l'impression d'être vraiment là quand on fait du shopping. De nombreuses personnes célèbres sur Internet font du shopping en direct et travaillent avec des marques. Vous verrez donc probablement beaucoup plus de partenariats de ce type au cours de la prochaine année.

3. Partenariats à long terme

Les marques peuvent s’orienter vers des partenariats à long terme avec des influenceurs plutôt que vers des campagnes ponctuelles afin d’établir des relations plus durables et une confiance plus forte avec leur public. Les partenariats à long terme aboutissent souvent à un contenu cohérent et cohérent qui correspond à l'image de la marque. Cela permet de maintenir un message de marque unifié sur différentes campagnes et plateformes. Au fil du temps, les influenceurs peuvent fournir de précieux commentaires à la marque en fonction de leur expérience et de leurs interactions avec le public. Les marques peuvent utiliser ces commentaires pour affiner leurs stratégies marketing et mieux répondre à leur cible démographique.

4. Dominance des vidéos plus courtes

Même si nous avons déjà parlé de courtes vidéos, nous ne pouvons ignorer leur importance sur les réseaux sociaux aujourd'hui. TikTok était autrefois le roi des courtes vidéos, mais désormais, d'autres applications comme Instagram, Snapchat et YouTube se sont également lancées dans le jeu avec des fonctionnalités telles que Instagram Reels, Snapchat Spotlight et YouTube Shorts. Il existe également une application appelée Triller qui est très populaire, notamment dans des pays comme l'Inde, comme alternative à TikTok.

Ce qui se passe actuellement, c'est que de nombreux influenceurs s'associent à des marques et réalisent de courtes vidéos sur toutes ces plateformes pour faire passer leur message sous forme de clips rapides et faciles à regarder. Il s'agit de fournir des informations sous forme de petits morceaux pour capter l'attention des gens.

5. Accent sur l'influence authentique

L'accent mis sur l'influence authentique est une tendance importante dans le monde du marketing d'influence. Cette tendance met en évidence l’importance de l’authenticité, de la franchise et de la transparence dans les partenariats influenceurs-marques. Les influenceurs authentiques se concentrent sur le partage de leurs expériences et opinions authentiques plutôt que sur la simple promotion de produits ou de services. Ils racontent des histoires personnelles qui trouvent un écho auprès de leur public, créant ainsi un lien plus significatif.

Les influenceurs authentiques choisissent également de travailler avec des marques qui correspondent à leurs valeurs et intérêts. Ils sont sélectifs dans leurs partenariats, promouvant des produits ou des causes qui comptent vraiment pour eux, ce qui contribue à maintenir leur crédibilité auprès de leur public. Cette tendance est une réponse à l'évolution du paysage du marketing d'influence, où les consommateurs deviennent plus exigeants et recherchent des liens plus authentiques avec les personnes qu'ils suivent en ligne.

6. Présentation des Chief Influence Officers (CIO)

L’introduction des Chief Influence Officers (CIO) est une tendance émergente du marketing d’influence qui reflète l’importance croissante de la collaboration des influenceurs au sein des organisations. Les DSI sont des leaders stratégiques qui définissent et exécutent des stratégies de marketing d'influence alignées sur les objectifs de la marque. Ils ont une compréhension approfondie du paysage des influenceurs, notamment en identifiant les bons influenceurs, en négociant des partenariats et en mesurant l'efficacité des campagnes. Les DSI travaillent également en étroite collaboration avec d’autres services marketing pour intégrer de manière transparente le marketing d’influence dans la stratégie marketing globale. Ils veillent à ce que les campagnes d'influence s'alignent sur le message de la marque et sur des initiatives marketing plus larges.

En consacrant des rôles de leadership au marketing d'influence, les organisations peuvent exploiter tout le potentiel des collaborations d'influenceurs, établir des liens plus authentiques avec leur public et stimuler la croissance de leur entreprise dans un monde de plus en plus numérique et axé sur les médias sociaux.

7. Augmentation du contenu généré par les employés

L’augmentation du contenu généré par les employés est aujourd’hui une tendance notable dans les stratégies de marketing et de communication, où les entreprises encouragent et exploitent de plus en plus leurs employés pour créer et partager du contenu lié à la marque. Le contenu généré par les employés est très authentique et souvent perçu comme plus digne de confiance par les consommateurs. Lorsque les employés partagent leurs expériences, leurs idées et leurs points de vue sur l'entreprise, ses produits ou sa culture, cela ajoute une couche d'authenticité qui peut être difficile à atteindre grâce au marketing traditionnel.

D’un autre côté, le contenu généré par les employés représente un large éventail de voix au sein de l’organisation. Cette diversité peut aider l'entreprise à se connecter avec un public plus large et à démontrer son engagement en faveur de l'inclusion et de la diversité. Ce type de contenu humanise la marque, donnant à l'entreprise un visage et une personnalité et la rendant plus accessible et plus accessible. Lorsqu'il est élaboré de manière stratégique et aligné sur les valeurs et les objectifs de la marque, le contenu généré par les employés peut devenir un outil puissant de marketing, de communication et de développement de la marque à l'ère numérique.

Conclusion

Le paysage en évolution du marketing d’influence continue de façonner la manière dont les marques interagissent avec leur public de manière passionnante et innovante. De l'accent mis sur l'authenticité et les partenariats à long terme à l'intégration du marketing d'affiliation et à l'essor du contenu généré par les employés, ces tendances signifient une évolution vers des connexions plus authentiques, transparentes et significatives entre les influenceurs, les marques et les consommateurs. En regardant vers l'avenir, il est clair que le marketing d'influence reste une force dynamique dans le monde du marketing, s'adaptant aux nouvelles technologies et aux attentes des consommateurs tout en créant des liens authentiques qui stimulent le succès des marques à une époque de plus en plus numérique.

Pour garder une longueur d'avance, les marques et les spécialistes du marketing doivent adopter ces tendances, en adaptant leurs stratégies d'influence pour s'aligner sur le paysage changeant du marketing d'influence. Et si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing d'influence et comprendre le paysage du marketing numérique, vous devriez explorer et vous inscrire à notre programme d'études supérieures en marketing numérique en collaboration avec l'Université Purdue.

FAQ

1. Que signifie l'intégration de l'IA pour le marketing d'influence ?

L'intégration de l'IA dans le marketing d'influence fait référence à l'utilisation de l'intelligence artificielle pour identifier les influenceurs appropriés, analyser les données pour l'optimisation des campagnes et automatiser certains aspects de la collaboration des influenceurs, rendant les campagnes plus efficaces et basées sur les données.

2. Comment les influenceurs changent-ils le marketing d’affiliation ?

Les influenceurs changent le marketing d'affiliation en tirant parti de leurs relations authentiques avec leurs abonnés pour promouvoir des produits et des services via des liens d'affiliation, ce qui se traduit par plus de confiance et d'engagement dans les campagnes d'affiliation.

3. Quelle est l’importance de la diversité dans le marketing d’influence ?

La diversité dans le marketing d'influence est cruciale car elle garantit une représentation plus large des voix, des cultures et des perspectives, permettant aux marques de se connecter avec un public plus inclusif et augmentant l'authenticité et la pertinence.

4. En quoi consiste l’évolution vers des partenariats continus ?

L'évolution vers des partenariats continus dans le marketing d'influence signifie que les marques collaborent avec des influenceurs sur une période prolongée pour renforcer la confiance, la crédibilité et l'authenticité, en s'éloignant des campagnes ponctuelles pour créer des relations plus durables avec leur public.