Najważniejsze trendy w marketingu influencerskim [aktualizacja na rok 2024]

Trendy w influencer marketingu na rok 2024

Ponieważ marketing influencerów staje się coraz bardziej popularny i wszyscy wydają na niego coraz więcej pieniędzy, konieczne jest zapoznanie się z trendami influencerów na rok 2024. Dzięki temu będziesz wiedzieć, na czym się skupić i wydać pieniądze na reklamę, aby uzyskać najlepsze wyniki.

1. Korzystanie z wielu platform mediów społecznościowych i obserwowanie twórców na wielu platformach

Obecnie wielu twórców treści korzysta z więcej niż jednej platformy mediów społecznościowych. Co ciekawe, mają naprawdę oddanych fanów, którzy śledzą ich wszędzie, gdzie publikują. Dlatego twórcy odnoszący sukcesy mają dużą publiczność, która lubi i komentuje ich prace na różnych platformach. Są znani nie tylko w jednym serwisie, takim jak Instagram czy YouTube; są ekspertami w swojej dziedzinie, a ich fani śledzą ich w całym Internecie. Wybierają platformę, która najlepiej sprawdza się w przypadku tego, co chcą robić. W pewnym sensie, mimo że używają różnych platform do różnych celów, wszystko jest połączone w jeden duży obraz.

2. Zakupy na żywo

Zakupy na żywo, podczas których ludzie sprzedają produkty za pośrednictwem wideo na żywo w mediach społecznościowych, stały się ostatnio bardzo popularne i w 2024 r. ich liczba będzie nadal rosła. Influencerzy i inne wielkie nazwiska w mediach społecznościowych będą nadal popisywać się i sprzedawać rzeczy swoim obserwującym za pomocą wideo na żywo i interaktywne rzeczy.

Ludzie zaczynają bardziej lubić kupować rzeczy za pośrednictwem wideo na żywo niż w inny sposób w mediach społecznościowych. Duże firmy, takie jak Amazon, Facebook, TikTok i Instagram, włączają się w to. Na przykład Instagram stworzył „Zakupy na żywo”, dzięki czemu możesz kupować rzeczy bezpośrednio z wideo na żywo na Instagramie. Mówią, że to fajne, bo robiąc zakupy, czujesz się, jakbyś naprawdę tam był. Wiele znanych osób w Internecie robi zakupy na żywo i współpracuje z markami. Zatem w przyszłym roku prawdopodobnie zobaczysz znacznie więcej tego rodzaju partnerstw.

3. Długoterminowe partnerstwa

Marki mogą przejść na długoterminowe partnerstwa z wpływowymi osobami, a nie na jednorazowe kampanie mające na celu budowanie trwalszych relacji i zaufania z odbiorcami. Długoterminowe partnerstwa często owocują spójnymi i spójnymi treściami, które współgrają z wizerunkiem marki. Pomaga to zachować jednolity przekaz marki w różnych kampaniach i platformach. Z biegiem czasu influencerzy mogą przekazywać marce cenne informacje zwrotne na podstawie swoich doświadczeń i interakcji z odbiorcami. Marki mogą wykorzystać tę informację zwrotną do udoskonalenia swoich strategii marketingowych i lepszego zaspokojenia potrzeb docelowej grupy demograficznej.

4. Dominacja krótszych filmów

Chociaż o krótkich filmach mówiliśmy już wcześniej, nie możemy dziś ignorować ich znaczenia w mediach społecznościowych. TikTok był kiedyś królem krótkich filmów, ale teraz do gry dołączyły także inne aplikacje, takie jak Instagram, Snapchat i YouTube, oferując takie funkcje, jak Instagram Reels, Snapchat Spotlight i YouTube Shorts. Istnieje również aplikacja o nazwie Triller, która jest dość popularna, szczególnie w miejscach takich jak Indie, jako alternatywa dla TikTok.

Obecnie dzieje się tak, że wielu influencerów współpracuje z markami i nagrywa krótkie filmy na wszystkich tych platformach, aby przekazać swoje przesłanie w szybkich i łatwych do oglądania klipach. Chodzi o dostarczanie informacji w małych kawałkach, aby przyciągnąć uwagę ludzi.

5. Nacisk na autentyczne wywieranie wpływu

Nacisk na autentyczny wpływ to znaczący trend w świecie influencer marketingu. Tendencja ta podkreśla znaczenie autentyczności, autentyczności i przejrzystości w partnerstwach influencerów i marek. Autentyczni influencerzy skupiają się na dzieleniu się swoimi autentycznymi doświadczeniami i opiniami, a nie tylko na promowaniu produktów lub usług. Opowiadają osobiste historie, które rezonują z odbiorcami, tworząc bardziej znaczące połączenie.

Autentyczni influencerzy decydują się również na współpracę z markami, które są zgodne z ich wartościami i zainteresowaniami. Są wybiórczy w swoich partnerstwach, promując produkty lub sprawy, które są dla nich naprawdę ważne, co pomaga zachować ich wiarygodność w oczach odbiorców. Trend ten jest odpowiedzią na ewoluujący krajobraz influencer marketingu, w którym konsumenci stają się coraz bardziej wymagający i poszukują bardziej autentycznych relacji z osobami, które śledzą w Internecie.

6. Wprowadzenie dyrektorów ds. wpływu (CIO)

Wprowadzenie dyrektorów ds. wpływu (CIO) to wyłaniający się trend w marketingu influencerów, który odzwierciedla rosnące znaczenie współpracy z influencerami w organizacjach. CIO to strategiczni liderzy, którzy definiują i realizują strategie influencer marketingu zgodne z celami marki. Mają dogłębną wiedzę na temat krajobrazu influencerów, w tym identyfikują odpowiednich influencerów, negocjują partnerstwa i mierzą skuteczność kampanii. CIO ściśle współpracują także z innymi działami marketingu, aby bezproblemowo zintegrować marketing influencerów z ogólną strategią marketingową. Zapewniają, że kampanie influencerów są zgodne z przekazem marki i szerszymi inicjatywami marketingowymi.

Poświęcając role przywódcze marketingowi influencerów, organizacje mogą wykorzystać pełny potencjał współpracy z influencerami, budować bardziej autentyczne relacje z odbiorcami i napędzać rozwój biznesu w świecie coraz bardziej cyfrowym i napędzanym przez media społecznościowe.

7. Wzrost ilości treści generowanych przez pracowników

Wzrost liczby treści generowanych przez pracowników to obecnie zauważalny trend w strategiach marketingowych i komunikacyjnych, w ramach których firmy coraz częściej zachęcają i wykorzystują swoich pracowników do tworzenia i udostępniania treści związanych z marką. Treści tworzone przez pracowników są wysoce autentyczne i często postrzegane przez konsumentów jako bardziej godne zaufania. Kiedy pracownicy dzielą się swoimi doświadczeniami, spostrzeżeniami i perspektywami na temat firmy, jej produktów lub kultury, dodaje to warstwę autentyczności, którą może być trudno osiągnąć za pomocą tradycyjnego marketingu.

Z drugiej strony treści generowane przez pracowników reprezentują różnorodne głosy w organizacji. Ta różnorodność może pomóc firmie nawiązać kontakt z szerszą publicznością i zademonstrować swoje zaangażowanie na rzecz włączenia społecznego i różnorodności. Tego typu treści humanizują markę, nadając firmie twarz i osobowość oraz czyniąc ją bardziej rozpoznawalną i przystępną. Treści tworzone przez pracowników mogą stać się potężnym narzędziem marketingu, komunikacji i budowania marki w epoce cyfrowej, jeśli zostaną wykonane strategicznie i zgodne z wartościami i celami marki.

Wniosek

Ewoluujący krajobraz influencer marketingu w dalszym ciągu kształtuje sposób, w jaki marki komunikują się ze swoimi odbiorcami w ekscytujący i innowacyjny sposób. Od nacisku na autentyczność i długoterminowe partnerstwa po integrację marketingu afiliacyjnego i wzrost liczby treści generowanych przez pracowników, trendy te oznaczają zwrot w kierunku bardziej autentycznych, przejrzystych i znaczących powiązań między wpływowymi osobami, markami i konsumentami. Patrząc w przyszłość, staje się jasne, że influencer marketing pozostaje dynamiczną siłą w świecie marketingu, dostosowując się do nowych technologii i oczekiwań konsumentów, tworząc jednocześnie autentyczne połączenia, które napędzają sukces marki w coraz bardziej cyfrowej epoce.

Aby wyprzedzić konkurencję, marki i marketerzy powinni wykorzystać te trendy, dostosowując swoje strategie influencerskie do zmieniającego się krajobrazu influencer marketingu. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu wpływowym i zrozumieć krajobraz marketingu cyfrowego, powinieneś zapoznać się z naszym programem studiów podyplomowych w zakresie marketingu cyfrowego i zapisać się na niego we współpracy z Purdue University.

Często zadawane pytania

1. Co oznacza integracja AI dla influencer marketingu?

Integracja sztucznej inteligencji w marketingu influencerów odnosi się do wykorzystania sztucznej inteligencji do identyfikacji odpowiednich influencerów, analizowania danych w celu optymalizacji kampanii i automatyzacji niektórych aspektów współpracy z influencerami, dzięki czemu kampanie są bardziej wydajne i oparte na danych.

2. Jak influencerzy zmieniają marketing afiliacyjny?

Influencerzy zmieniają marketing afiliacyjny, wykorzystując swoje autentyczne połączenia z obserwującymi do promowania produktów i usług za pośrednictwem linków afiliacyjnych, co skutkuje większym zaufaniem i zaangażowaniem w kampanie afiliacyjne.

3. Jak ważna jest różnorodność w influencer marketingu?

Różnorodność w marketingu influencerów ma kluczowe znaczenie, ponieważ zapewnia szerszą reprezentację głosów, kultur i perspektyw, umożliwiając markom nawiązywanie kontaktu z bardziej włączającą publicznością oraz zwiększając autentyczność i znaczenie.

4. Na czym polega zwrot w kierunku trwałych partnerstw?

Przejście w kierunku stałego partnerstwa w marketingu influencerów oznacza, że ​​marki współpracują z influencerami przez dłuższy czas, aby budować zaufanie, wiarygodność i autentyczność, odchodząc od jednorazowych kampanii na rzecz tworzenia trwalszych relacji z odbiorcami.