Comment créer une stratégie marketing réussie sur Instagram

Cet article a été initialement publié le 1er août 2017 et a été mis à jour pour la dernière fois le 15 décembre 2017.

Pourquoi vous ne pouvez pas réussir sans une stratégie marketing Instagram

Voici l'affaire:

Si vous n'avez pas de plan solide ou une personnalité intéressante, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens se souviennent de votre marque.

Les meilleures marques sur Instagram ne sont pas arrivées au sommet par accident.

Ils l'ont fait parce qu'ils ont clairement défini ce qu'ils voulaient et comment ils y arriveraient.

Ils l'ont fait parce qu'ils avaient une recette à toute épreuve pour réussir.

Mais quelle est la recette? Comment ont-ils obtenu exactement ce qu'ils voulaient? Dans l'article d'aujourd'hui, je vais vous apprendre à créer une stratégie marketing réussie sur Instagram à partir de zéro et à utiliser Sked (anciennement Schedugram) pour automatiser autant que possible ce processus.

1. Connaissez votre marque et établissez un plan

Vous ne pouvez pas publier de manière irréfléchie et vous attendre à de bons résultats. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un plan de stratégie marketing Instagram qui peut vous aider à obtenir ce que vous voulez.

Voici quelques questions qui peuvent vous aider à démarrer:

• Quel est le but de votre compte Instagram?
  Sera-ce un endroit pour vous pour promouvoir vos produits? L'utiliserez-vous pour améliorer la notoriété de votre marque? Souvent, les entreprises utilisent Instagram pour faire savoir à leurs clients qui ils sont et ce qu'ils font.
• Qui est votre public cible?
  Quel est leur âge, leur emplacement et leurs intérêts? Qu'est-ce qui les motive? Vous devez avoir une idée claire de qui vous ciblez. De cette façon, vous pouvez créer des publications qui peuvent inciter les téléspectateurs à s'arrêter et à les regarder. Une façon de comprendre votre public consiste à consulter les profils des abonnés de vos concurrents. Vous pouvez également consulter les profils des utilisateurs en ligne qui utilisent les hashtags que vous ciblez.
• Comment allez-vous promouvoir votre marque? Voulez-vous montrer les belles choses que les clients ont à dire sur votre marque? Allez-vous utiliser votre compte pour promouvoir des remises et des cadeaux? Pensez au type de messages que vous publierez. Cela vous sera utile lorsque vous et votre équipe créez un plan de médias sociaux.
• Vous souhaitez créer de nombreux articles et décider ultérieurement d'une stratégie promotionnelle?
  Cela fonctionne aussi!

2. Créez une présentation de la marque Instagram

Qu'est-ce que les meilleurs Instagrammers ont en commun?

Ils restent sur la marque! Leurs photos ont un filtre, une couleur, un ton et une esthétique cohérents. Et aucune photo ne semble jamais déplacée.

Consultez simplement les comptes de WeWork et de Califia Farms:

Comment parviennent-ils à créer une esthétique visuelle cohérente?

Les meilleures marques sur Instagram ont un briefing de marque. Pour commencer, un brief de marque est un guide que les spécialistes du marketing utilisent pour se rappeler la personnalité, les couleurs, les valeurs et l'esthétique de leur marque. Le ton de leurs messages est-il conversationnel ou formel? Leur marque est-elle audacieuse ou sérieuse? La bible de la marque répond à toutes ces questions.

Vous ne savez pas comment créer un brief de marque? Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à définir la personnalité de votre marque:

• Déterminez votre esthétique
  Quels sont les filtres que vous utiliserez? Quelles sont les couleurs les plus marquantes de vos photos? Quel est l'aspect et la convivialité de vos flux Instagram? Vous devez définir votre esthétique pour rester cohérente.
• Connaissez votre copie
  Une copie aléatoire ne vous mènera nulle part. Votre public ne se souviendra peut-être même pas de votre marque s'il ne sait pas ce qu'elle représente. Pour éviter ce désastre potentiel, faites connaître à vos rédacteurs le ton et l'ambiance de votre marque. Comment souhaitez-vous communiquer avec votre public? Comment voulez-vous qu'ils répondent? Si vous voulez démarrer une conversation, vous devez transmettre le bon message.Voici un exemple de copie incroyable qui fait parler les gens (consultez leur compte pour voir comment ils appliquent leur `` style ''):
  

• Utilisez une typographie cohérente
  Tenez compte de la personnalité de votre marque et choisissez les polices qui la refléteront. Les polices que vous utilisez auront un impact sur la façon dont le public perçoit votre marque.Si vous avez besoin d'un peu d'inspiration, visitez The Daily Type:
  

Ne vous contentez pas du médiocre

Notre éditeur et planificateur dans le navigateur vous aide à créer une esthétique cohérente en offrant une pléthore d'options telles que le recadrage, des filtres et une grille entièrement personnalisable afin que vous puissiez vous déplacer dans vos publications pour créer votre récit visuel parfait.

Pour essayer notre planificateur, connectez-vous à votre compte, sélectionnez vos comptes / canaux de médias sociaux, téléchargez les images que vous souhaitez utiliser pour créer votre grille et enregistrez-les en tant que brouillons, puis cliquez sur l'icône du planificateur dans le menu de la barre latérale (voir ci-dessous) ).

Ensuite, faites glisser et déposez les images que vous avez téléchargées à partir de vos brouillons récents sur le planificateur et organisez-les (voir ci-dessous). Si vous avez besoin d'inspiration, consultez ce guide ultime pour créer des mises en page de grille Instagram qui vous permettront d'obtenir plus d'adeptes .

Une fois que vous avez obtenu une belle grille, cliquez sur chaque image sur le côté droit et définissez la date / heure à laquelle vous souhaitez qu'ils publient automatiquement, puis appuyez sur Soumettre les modifications et vous avez terminé.

3. Respectez un horaire

À quelle fréquence devriez-vous publier sur Instagram?

Tailwind a constaté qu'il était préférable de publier chaque jour. Sans surprise, plus vous publiez, plus vous obtenez de likes.

N'oubliez pas d'utiliser un calendrier éditorial pour suivre vos publications. De cette façon, les médias sociaux de votre équipe peuvent facilement déterminer quand ils prendront les photos et quand ils publieront le contenu.

Maintenant, qu'en est-il du temps? Cela varie beaucoup en fonction de votre public, et ce qui fonctionne le mieux pour un compte ne fonctionnera pas du tout pour un autre. La meilleure façon de le savoir est de tester et de voir. Vous pouvez utiliser l'exportation que Sked vous donne avec des likes et des commentaires (en plus de Business Insights d'Instagram pour les données de portée et d'impressions) pour voir ce qui fonctionne le mieux à long terme pour votre compte.

Voici un bon point de départ:

• Publiez plus d'informations sur les heures de repos, en particulier de 19 h à 21 h.
• Les jours de semaine génèrent plus d'engagement que les week-ends.
• Les mercredis et jeudis sont les meilleurs jours pour publier, tandis que les dimanches sont les pires.
• Évitez de publier entre 15 h et 16 h.

Sans surprise, les utilisateurs d'Instagram sont en ligne lorsqu'ils ne sont pas occupés à travailler ou à passer du temps en famille.

Après avoir créé un calendrier de médias sociaux, vous pouvez planifier vos publications sur Sked. L'application garantit que vos messages seront publiés, à la date et à l'heure exactes que vous spécifiez. De cette façon, votre équipe n'aura pas à se connecter à chaque fois qu'elle aura besoin de publier une publication.

4. Traquez vos concurrents

Surveillez toujours vos concurrents. Sur quoi publient-ils? Montent-ils une tendance virale?

Visitez les comptes de vos concurrents et découvrez les publications qui génèrent le plus d'engagements, les hashtags qu'ils utilisent et le nombre d'abonnés qu'ils ont gagnés. Cela peut vous aider à trouver des opportunités sur lesquelles vous pouvez publier. Qui sait? Si vous avez un article plein d'esprit sur un problème viral, votre marque pourrait également devenir virale.

5. Optimisez votre compte

Avant de commencer à publier, optimisez votre profil pour en tirer le meilleur parti.

Vous ne savez pas comment optimiser votre profil? Voici ce que vous devez savoir:

• Choisissez judicieusement vos hashtags
  Instagram filtre son contenu via des hashtags. Cela signifie que si vous ne ciblez pas le bon hashtag, votre public cible ne trouvera pas votre contenu. Pensez donc à bien les choisir, vous pouvez déterminer les hashtags les plus populaires via Webstagram. Vous pouvez également consulter les hashtags de vos concurrents pour découvrir les hashtags les plus attrayants de votre niche.
• Prix
  Si vous fabriquez un produit ou un service, donner quelques-uns de vos produits peut ne pas sembler une grande affaire. Mais cela peut avoir un impact important. Selon Neil Patel, un seul cadeau pourrait vous attirer des milliers d'abonnés.
  
• Utilisez les outils commerciaux d'Instagram
  Vous voulez savoir avec quels articles les lecteurs interagissent le plus? Vous souhaitez connaître l'état de vos annonces payantes? Vous voulez savoir quels articles ont le plus de partages et d'impressions? Avec Instagram Business Tools, l'analyse est un jeu d'enfant.
• Ajouter des liens à votre biographie
  À quoi sert un profil Instagram fantastique si vous ne pouvez pas amener les téléspectateurs à consulter le site Web de votre marque? [ Note de l'éditeur : vous pouvez même utiliser la fonction de suivi des clics de Sked et voir comment vos publications sont converties].
• Liens d'appel à l'action (CTA)
  Si vous souhaitez que vos téléspectateurs agissent, vous devez ajouter des CTA. Heureusement, les boutons CTA tels que «Acheter maintenant» et «Installer maintenant» peuvent être facilement ajoutés à n'importe quelle publication sponsorisée - ils ne sont pas encore disponibles pour les publications «organiques» régulières que vous publiez sur votre profil. Vous pouvez toujours utiliser un langage direct similaire et / ou inviter les utilisateurs à cliquer sur le lien dans votre bio pour plus d'informations.

Conclusion

En bout de ligne:

Il faut bien plus que des photos de haute qualité pour se faire remarquer et suivre sur Instagram.

Vous devez avoir une solide stratégie marketing Instagram et une personnalité que les gens vont adorer.

Mais ne t'inquiète pas!

En cas de doute, vous pouvez toujours vous référer ici pour vous rappeler les bases.

En attendant, suivez ces étapes et bientôt vous serez au top.

Si vous cherchez à gagner des heures dans votre flux de travail sur les réseaux sociaux, inscrivez-vous à l'essai de 7 jours de Sked . Notre planificateur Instagram tout-en-un vous permet de publier automatiquement des images, des carrousels, des histoires, des vidéos et plus encore. Identifiez les emplacements, les utilisateurs et les produits et gérez tous vos hashtags en un seul endroit pour gagner plus de 5 heures par semaine.

Monique Danao est une rédactrice indépendante, créatrice de contenu et rédactrice avec une expertise dans les domaines de la technologie, de l'alimentation et du marketing numérique. Quand elle ne crée pas son prochain grand article, vous la trouverez en train de savourer de la nourriture funky, d'écouter de la musique et des startups marketing. Vous pouvez la contacter via son site Web ou la suivre sur Twitter.