6 Meilleures pratiques Instagram pour les magazines [Analyse]

Cet article a été initialement publié le 25 septembre 2017 et a été mis à jour pour la dernière fois le 13 décembre 2017.

6 meilleures pratiques Instagram que vous voudrez tester pour un engagement plus élevé

Avez-vous déjà eu du mal à comprendre ce qui fonctionne sur Instagram et à développer votre propre ensemble de bonnes pratiques Instagram?

Beaucoup de gens le font.

Dans cet article, je vais partager avec vous les résultats d'une recherche Instagram à petite échelle.

Mes collègues et moi avons commencé ce projet au début de l'année.

Nous nous sommes tournés vers ce jour pour découvrir les meilleures pratiques Instagram (le cas échéant) que les marques devraient suivre pour créer des publications Instagram réussies.

C'était le plus grand projet basé sur les données que nous ayons jamais réalisé et nous avons découvert quelques bonnes pratiques Instagram surprenantes en cours de route. Lisez la suite pour découvrir ce qu'ils étaient et comment Sked Social (anciennement Schedugram) peut vous aider à les mettre en pratique.

Les données

Nous avons commencé par sélectionner 15 des éditeurs de magazines les plus influents sur Instagram: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's Santé.

Pendant 3 mois (90 jours), nous avons suivi chaque détail de chaque publication Instagram:

• Type de message (photo, vidéo, multipost)
• Thème (mode, sport, gastronomie)
• Nombre de hashtags dans la description
• Nombre de mentions dans la description
• Nombre d' emoji dans la description
• Jour de la semaine
• Heure et date
• Nombre de likes (après 24h – 48h)
• Nombre de commentaires (après 24h – 48h)
• Les progrès quotidiens sur la croissance des abonnés
• Histoires Instagram

Après 3 mois, nous avions une énorme quantité de données. Nous avons commencé à fouiller, nous demandant quelles meilleures pratiques Instagram, si elles étaient suivies, entraîneraient des publications très performantes.

Continuez à lire et appliquez ces meilleures pratiques Instagram à votre propre contenu Instagram.

Meilleure pratique Instagram n ° 1 Plus vous avez d'abonnés, plus vous en obtiendrez

Nous avons analysé les comptes d'énormes éditeurs.

Naturellement, ils ont tous commencé avec un nombre impressionnant de followers.

Lorsque nous avons lancé ce projet, la moyenne était d'environ 2 millions d'abonnés / compte. Nous avons laissé de côté Vogue, qui dominait à 14 millions.

Si vous regardez le graphique ci-dessous, vous verrez une croissance linéaire.

Vous remarquerez également que les lignes ne se chevauchent pas.

Pourquoi? Parce que tous ces comptes Instagram avaient des rythmes de croissance similaires.

Aucun d'entre eux n'a subi de changement radical.

Esquire a commencé en bas (avec 267K followers) et s'est terminé en bas.

Ils ont gagné 19,8K nouveaux abonnés en 3 mois.

Cela peut sembler beaucoup si vous le comparez avec le compte Instagram moyen.

Voyons comment cela se compare au parcours de Vogue.

Vogue a commencé au sommet avec près de 14 millions d'abonnés et a conservé sa position.

Il a gagné plus d'un million d'abonnés entre-temps.

Son taux de croissance n'a pas plafonné au cours des 90 jours pendant lesquels nous l'avons suivi.

Il a attiré en moyenne 14,2K nouveaux abonnés chaque jour.

En d'autres termes, Vogue n'a eu besoin que d' un jour et demi pour gagner autant d'abonnés qu'Esquire en a acquis en 90 jours.

Plus vous êtes célèbre sur Instagram, plus il est facile d'attirer des abonnés.

C'est le résultat d'une combinaison de facteurs. Tout d'abord, vous savez déjà ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, pour votre public.

Une autre raison importante est l'algorithme d'Instagram.

Après avoir suivi quelqu'un sur Instagram, vous obtenez des suggestions pour suivre d'autres comptes.

Les grandes marques avec des milliers ou des millions d'abonnés ont tendance à apparaître comme des suggestions.

Instagram pense que ces profils vous plairont, car ils en attirent beaucoup.

Cela crée une sorte d'effet boule de neige qui fait croître encore plus les grands comptes.

Mais les algorithmes d'Instagram aident les grands comptes de plus d'une manière.

Puisqu'ils ont une grande base d'abonnés, ils recevront plus de likes et de commentaires, car plus de gens les verront.

En conséquence, Instagram montrera son contenu attrayant à encore plus de personnes sur les pages de recherche.

Si vous avez une petite base d'abonnés, vous vous demandez peut-être comment ces informations vous aident. Ne vous découragez pas.

Il y a des choses que vous pouvez faire pour grandir, pour que le mécanisme fonctionne en votre faveur:

Concentrez-vous sur la création de marque et l'expansion de votre réseau. Le résultat sera une croissance naturelle. Faites en sorte que les algorithmes d'Instagram fonctionnent en votre faveur.

Meilleure pratique Instagram n ° 2: l'approbation des célébrités conduit à un engagement plus élevé

Nous avons examiné de plus près les articles les plus performants des 15 magazines.

Nous avons examiné le nombre de likes et de commentaires recueillis dans l'intervalle de 24 à 48 heures après la publication des articles.

Le gagnant clair était une photo de la couverture du magazine Vogue avec Selena Gomez.

Il a obtenu le plus grand nombre de likes - 309,5K et le plus grand nombre de commentaires - 3,6K.

Vous pensez probablement que Vogue a eu la publication la plus engageante car elle a la plus grande audience sur Instagram (sur les 15 magazines que nous avons analysés).

Bien que cela ait pu être un facteur contributif, nous pensons que la célébrité présentée sur la couverture était le secret du succès.

Tout le monde sait à quel point Selena a du succès sur Instagram. Elle était et est toujours la personne la plus suivie sur Instagram.

Elle a été taguée dans la publication, tant de ses fans ont aimé et commenté la publication. De cette façon, une partie de son succès a été transmise à Vogue.

Ensuite, nous avons examiné le deuxième article le plus intéressant de notre étude, pour voir s'il y avait des similitudes entre les articles.

Le deuxième message le plus intéressant était une photo de l'ancien président Obama. Il a été publié par GQ le 20 janvier en hommage à la fin de la présidence d'Obama.

La seule similitude que nous avons remarquée était que les deux articles présentaient une personnalité populaire, bien que provenant de domaines totalement différents.

Voyons maintenant comment vous pouvez appliquer ce principe.

Les tendances vont et viennent, mais il y a une chose qui reste toujours la même: le puissant effet que les personnes célèbres ont sur le reste d'entre nous. Lorsqu'ils approuvent un produit, il gagne instantanément en crédibilité.

Vous n'avez pas nécessairement besoin de travailler avec des superstars, des acteurs, des politiciens ou des musiciens internationaux.

Vous pouvez présenter une célébrité locale ou une personne que votre public cible connaît.

Il peut s'agir d'un surfeur bien connu, d'un athlète talentueux d'une équipe locale ou d'un blogueur de mode.

Il est important de connaître votre public cible, de savoir ce qu'il apprécierait, ce qui le motive à s'engager.

Ne publiez aucune image que vous trouvez en ligne. Assurez-vous que vous avez le droit de publier cette photo de célébrité.

Idéalement, vous aurez une photo sur laquelle votre produit est annoncé ou une série de photos de marque pouvant être utilisées sur et en dehors d'Instagram.

Meilleure pratique Instagram n ° 3: les photos obtiennent plus de likes. Les vidéos reçoivent plus de commentaires

Dans notre étude, la majorité des publications Instagram sont des photos, un peu comme en dehors de notre étude. Ce qui nous amène à l'une des meilleures pratiques Instagram que vous apprendrez jamais.

Lorsque nous le décomposons en magazines spécifiques, vous pouvez voir la tendance à publier des images, plutôt que des vidéos ou d'autres types de matériel, pour la plupart des comptes suivis.

Les multi-posts ont été publiés le 22 février, ce qui était à mi-projet pour nous. Sinon, le nombre de publications multiples aurait pu être plus élevé.

Vous remarquerez que Sports Illustrated et Men's Health sont les exceptions. Toute leur activité Instagram repose sur le sport, et cela nécessite que leurs publications capturent le mouvement.

Nous avons donc regardé nos données pour voir quel type de publication avait les meilleurs résultats en termes d'engagement: photo, vidéo ou multi-publication.

Nous avons calculé le nombre moyen de likes et de commentaires pour chaque type de publication et nous avons réalisé que les photos obtenaient plus de likes, tandis que les vidéos obtenaient plus de commentaires.

Le nombre moyen de j'aime pour une photo était de 12k, tandis que les vidéos ont obtenu, en moyenne, seulement 6k de j'aime, donc environ la moitié.

Mais les choses changent quand on regarde les commentaires.

Les photos n'ont reçu que 90 commentaires / publication, en moyenne, tandis que les vidéos ont reçu environ 120 commentaires. Vous pouvez le voir représenté dans le graphique ci-dessous.

Regardons les choses en face, il y a des moments où vous ne savez pas s'il faut publier une photo, une vidéo, un boomerang ou un multi-post. Heureusement, vous savez maintenant que la réponse dépend de ce que vous recherchez.

Et si vous êtes un client Sked Social, peu importe que vous souhaitiez publier des photos, des vidéos, des carrousels ou des histoires, car ils peuvent tous être programmés pour publier automatiquement à l'aide de cette application qui vous fait gagner du temps. Vous pourrez mettre votre marketing Instagram sur pilote automatique et éviter d'avoir à publier manuellement le week-end, après les heures ou au milieu de la nuit.

Meilleure pratique Instagram n ° 4: Reconnaître la scène sociale et politique

L'une des choses que nous avons analysées était le sujet de chaque article.

Nous avons regardé de près les sujets présentés dans les photos et vidéos, nous avons lu les descriptions. Nous avons identifié 10 sujets généraux qui représentent la majorité des articles: Santé et beauté, Nourriture et boissons, Mode, Voyage, Questions sociales et politique, Célébrités, Sports, Citations, Événements et autres.

La majorité des articles publiés par les magazines féminins concernaient la mode, la beauté des célébrités et les événements.

Il était souvent difficile de choisir une étiquette car vous pouviez souvent appliquer plusieurs étiquettes.

Les magazines pour hommes ont publié des articles sur le sport, les célébrités, la gastronomie et la mode masculine.

Étant donné que notre étude comprenait des magazines de style de vie généralistes, les résultats n'étaient pas surprenants. Mais il y avait une chose qui nous a surpris.

C'est le moment où nous avons réalisé que certains des articles les plus engageants publiés par les magazines féminins couvraient des sujets politiques et sociaux: le féminisme, la cérémonie d'investiture présidentielle, l'ancienne présidente, la marche des femmes.

Je ne m'attendais pas à ce que ces sujets génèrent un tel buzz chez les jeunes femmes.

Ensuite, nous regardons les articles les plus engageants publiés par les magazines pour hommes et (étonnamment) la catégorie Mode a gagné. Mais les postes sociaux et politiques ont également été très appréciés.

Sur la base de l'engagement que nous avons vu sur les publications sociales et politiques, nous pouvons dire que ces sujets attirent le public du millénaire.

Cela ne signifie pas que vous devez lancer des débats politiques sur vos publications Instagram, ou que vous devez publier beaucoup de publications sur ces sujets. Apprenez simplement de ces magazines.

Ils ne publient pas beaucoup sur ces problèmes, mais ils ne les ignorent pas du tout.

J'avoue que dans certains cas, ce serait vraiment bizarre de voir de tels messages. Allez avec votre instinct et n'hésitez pas à expérimenter.

Meilleure pratique Instagram n ° 5 Il n'y a pas de moment universel pour publier

Il existe une corrélation entre le moment où vous publiez et le nombre de likes et de commentaires que vous allez obtenir. Nous aimerions tous savoir quel est le meilleur moment pour publier pour un engagement élevé.

C'est l'une des choses sur lesquelles nous nous sommes penchés, dans l'espoir de trouver des réponses et de les ajouter à notre liste des meilleures pratiques Instagram.

Nous avons été en quelque sorte déçus car nous n'avons pas trouvé de réponse définitive.

Ces magazines ont des adeptes du monde entier, de différents fuseaux horaires. Nous pouvons seulement dire que pour nos magazines, l'intervalle optimal de publication était entre 8 h et 11 h (EEST).

Une autre chose que nous avons remarquée, c'est que le plus grand nombre de messages a eu lieu le lundi, et le lundi était également le meilleur jour pour les fiançailles.

Il est possible que le taux d'engagement soit plus élevé en raison du nombre plus élevé de publications.

Cependant, le meilleur jour de la semaine et le meilleur moment de la journée peuvent être différents pour votre public.

Si la plupart de vos abonnés viennent d'Europe, vous devriez avoir un calendrier de publication différent de celui d'un éditeur d'Amérique ou d'Asie. Vous pouvez découvrir ce qui fonctionne pour vous en publiant à différents moments de la journée et en suivant l'engagement.

Une autre bonne chose que vous pouvez faire est de vérifier l'outil d'analyse natif d'Instagram pour rechercher votre public.

Pour voir les statistiques d'Instagram, vous devez changer votre compte en profil professionnel, si vous ne l'avez pas déjà fait.

Ces informations vous donnent toutes les informations dont vous avez besoin pour connaître votre public: le sexe, la tranche d'âge, les principaux emplacements, le nombre moyen de fois où vos abonnés sont sur Instagram un jour typique et les jours de la semaine où vos abonnés sont les plus actifs. Utilisez ces informations pour élaborer un calendrier de publication adapté à votre public.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser Sked Social pour publier automatiquement vos publications pendant les heures de pointe que vous avez identifiées. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'application de plusieurs manières.

Le premier est avec Queue. Le fonctionnement est que vous prédéfinissez les heures et les jours de la semaine où vous souhaitez que votre contenu soit publié, créez des articles et ajoutez-les à votre file d'attente.

Une fois que vous avez des publications alignées, Sked Social récupérera automatiquement le premier message de votre file d'attente lorsque votre emplacement prédéfini apparaîtra et le publiera pour vous. Et vous pouvez même configurer une notification par e-mail pour vous faire savoir quand il est temps d'ajouter d'autres publications!

Pour l'essayer, connectez-vous à votre compte et suivez ces étapes.

Cliquez sur la file d'attente d'installation (voir ci-dessous).

Ensuite, sélectionnez votre compte.

Ensuite, activez le commutateur Activer la file d'attente (flèche verte ci-dessous) et définissez votre fuseau horaire (flèche rouge). Ensuite, cliquez sur Ajouter les jours de la semaine que vous souhaitez publier et sélectionnez l'heure (flèche bleue).

Une fois que cela est fait, vous pouvez facilement ajouter une image, une vidéo, un carrousel ou une histoire à votre file d'attente en cliquant simplement sur l'option Ajouter à la file d'attente (flèche verte ci-dessous) lorsque vous créez votre message.

Sked Social vous offre également la possibilité de définir une heure et une date spécifiques à laquelle vous souhaitez que votre publication soit publiée au lieu d'utiliser la file d'attente. Pour ce faire, cliquez sur le bouton Heure / Date lorsque vous créez un article (flèche verte ci-dessous).

Ensuite, sélectionnez la date et définissez l'heure à laquelle vous souhaitez publier votre message, puis cliquez sur OK.

Après cela, faites défiler vers le haut et cliquez sur le bouton Soumettre et vous avez terminé.

Meilleure pratique Instagram n ° 6: les hashtags ne sont pas le meilleur moyen de stimuler l'engagement

L'une des plus grandes surprises que nous avons eues avec cette étude a été lorsque nous avons analysé l'utilisation des hashtags et ses effets sur l'engagement pour dissiper l'une des meilleures pratiques Instagram les plus connues.

Environ un tiers des articles ne comportaient aucun hashtag dans la description.

Un autre 3ème ne comportait qu'un seul hashtag.

Les grands éditeurs n'utilisent pas beaucoup de hashtags car ils n'en ont pas besoin pour susciter l'engagement.

Nous avons examiné le nombre moyen de mentions J'aime pour les publications sans hashtag et les avons comparées avec les publications qui ont un hashtag ou plus.

Les résultats ont été incroyables:

Il semble que la présence de hashtags ne fait que nuire à l'engagement.

Gardons à l'esprit que notre étude était basée sur seulement 15 éditeurs de magazines disposant d'énormes comptes Instagram. Les hashtags peuvent stimuler l'engagement. Mais vous devez être conscient qu'il y a d'autres choses qui sont plus puissantes pour stimuler l'engagement.

Vos abonnés seront toujours plus impliqués dans votre contenu que les personnes au hasard qui découvrent vos publications via des hashtags.

Vogue n'utilisait généralement pas de hashtags dans les descriptions, mais ils avaient des milliers de likes sur leurs photos parce que:

1. ils ont des millions d'adeptes et
2. leur contenu est intéressant et pertinent pour leur public.

Concentrez-vous sur l'obtention de plus d'adeptes, pas sur l'utilisation de plus de hashtags. Notez celui-ci comme l'une de nos dernières meilleures pratiques Instagram.

Ou pourquoi ne pas essayer de baliser les utilisateurs, les produits et les emplacements à la place? Sked Social facilite cette tâche lorsque vous créez des publications et c'est l'une des rares applications à pouvoir publier automatiquement votre contenu avec les balises incluses.

Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité intéressante, consultez cet article de blog sur la façon de planifier des publications avec des balises.

Si vous avez trouvé six bonnes pratiques d'Instagram intéressantes et que vous souhaitez en savoir plus, vous devriez lire le rapport complet.

Ne suivez pas le troupeau

Au lieu d'utiliser les mêmes hashtags que tout le monde utilise, pourquoi ne pas utiliser Sked Social pour publier vos propres hashtags de marque sur le premier commentaire d'un message afin de démarrer une conversation avec votre public? Après tout, la dernière chose que vous voulez, c'est que vos hashtags de marque se perdent dans une mer de hashtags généraux dans la légende d'un message.

L'une de ces meilleures pratiques d'Instagram vous a-t-elle surpris? S'il vous plaît laissez-moi savoir si vous avez des questions en laissant un commentaire ci-dessous.

Maintenant que vous êtes tous au courant des meilleures pratiques d'Instagram, pourquoi ne pas commencer à consacrer des heures à votre flux de travail sur les réseaux sociaux en vous inscrivant à l'essai de 7 jours de Sked . Notre planificateur Instagram tout-en-un vous permet de publier automatiquement des images, des carrousels, des histoires, des vidéos et plus encore. Identifiez les emplacements, les utilisateurs et les produits et gérez tous vos hashtags en un seul endroit pour gagner plus de 5 heures par semaine.

A propos de l'auteur

Janina Moza est une créatrice de contenu pour Flipsnack, un outil de publication numérique qui vous permet de créer des brochures, des magazines et des catalogues en ligne. Connectez-vous avec elle sur Instagram ou LinkedIn.