Eforturile Instagram de a recâștiga utilizatorii tineri vor vedea videoclipul devenind punctul central al afișajului principal al feedului

În curând, fluxul dvs. principal de Instagram va fi o afișare combinată de postări de imagini relevante, povești, rulete și conținut video, toate afișate într-o interfață de utilizare pe ecran complet, care poate fi glisată, ala TikTok, deoarece platforma lucrează pentru a ține pasul cu tendințele de utilizare în evoluție și opriți fluxul de utilizatori care migrează către aplicația video scurtă.

Instagram nu a confirmat acest lucru în nicio calitate oficială, dar aici se îndreaptă din ce în ce mai mult aplicația, cel mai recent experiment cu videoclipuri mai lungi în Stories aducând în esență toate formatele sale video, ceea ce va facilita următoarea etapă a fuziunii conținutului său. .

De ce ar face Instagram asta?

După cum s-a menționat, ascensiunea și ascensiunea TikTok a făcut ca Instagram și compania-mamă Meta să fie complet speriate, mai ales că se gândesc la următoarea mare schimbare și își folosesc acoperirea masivă pentru a introduce „metaversul”, o nouă platformă digitală de experiențe imersive. care va ajuta în mod ideal Meta să devină o utilitate și mai critică, în ceea ce privește comerțul electronic, divertisment, instrumente sociale etc.

Dar dacă Meta continuă să-și piardă favoarea utilizatorilor mai tineri, ceea ce statisticile arată că se întâmplă, atunci nu va putea maximiza acest nou impuls, deoarece va fi mai greu să obțină adoptarea pe scară largă a, să zicem, noile ochelari AR sau avansați. Căști VR, deoarece toate aceste elemente noi devin mai greu de vândut dacă tinerii ar prefera să nu-și petreacă timpul în aplicațiile Meta, pentru că pur și simplu nu mai sunt locul potrivit pentru a fi.

Sigur, Meta i-ar putea câștiga cu instrumente și funcții avansate care ar putea deveni următoarea tendință cheie. Dar chiar acum, migrarea de la Facebook și Instagram este semnificativă și, pe măsură ce TikTok continuă să crească, asta pune diverse probleme de creștere pentru Meta, atât pentru planurile sale imediate, cât și pe termen lung.

Acesta este motivul pentru care Instagram, conectorul cheie al Meta pentru cultura tineretului, caută acum să riposteze.

Deci, cum va arăta asta în practică?

Pe scurt, m-aș aștepta ca fluxul tradițional de știri Instagram de postări și videoclipuri statice să iasă foarte curând.

Șeful Instagram Adam Mosseri a semnalat deja diverse schimbări în acest sens. În ianuarie, Mosseri a remarcat că IG urmărea să îmbine instrumentele sale video actuale pentru a facilita mai bine crearea și pentru a reduce confuzia în aplicație.

După cum a explicat Mosseri lui Decoder :

„ Căutăm cum putem – nu doar cu IGTV, ci pe întregul Instagram – să simplificăm și să consolidăm ideile, pentru că anul trecut am plasat o mulțime de pariuri noi. Cred că anul acesta trebuie să ne întoarcem la concentrarea pe simplitate și meșteșug.”

Instagram a anunțat fuziunea postărilor sale de feed video într-un singur format luna trecută, împreună cu retragerea mărcii IGTV, în timp ce cel mai recent test de videoclipuri de 60 de secunde din Stories înseamnă, în esență, că postările de feed, Stories și Reels au toate acum aceeași lungime a postării video.

Aceasta înseamnă că în curând veți putea posta Reels complet în Stories, partajați postări video obișnuite ca Reels etc. În esență, toate opțiunile video ale Instagram sunt aduse în linie, pas cu pas, deoarece platforma lucrează pentru a face este mai ușor să postezi conținut video într-un singur flux.

De aici intervine acest nou test.

După cum puteți vedea în această nouă notificare, distribuită de utilizatorul Hammod Oh pe Twitter, acum, când înregistrați un scurt videoclip în aplicație, Instagram îl va posta automat ca Reel, în timp ce există și această nouă notă pe ecranul compozitorului:

„Videoclipul tău poate apărea în Reels, poate fi văzut și în profilul tău și în feedurile urmăritorilor tăi.”

Deci, toate videoclipurile tale pot fi afișate în aceleași locuri - în timp ce, din nou, unii utilizatori pot partaja același lucru în Stories, aducând totul într-un grup mai mare de postări video Instagram.

Care este scopul cheie. TikTok este capabil să evidențieze cel mai bun conținut pentru fiecare utilizator, deoarece poate extrage dintr-o gamă masivă de clipuri postate public, pe care le poate afișa apoi în feedul tău „Pentru tine”, în conformitate cu preferințele tale. Instagram nu poate face acest lucru, deoarece este limitat de persoanele pe care le urmăriți în fluxul principal, în timp ce, de asemenea, nu se deschide la vizualizarea pe ecran complet, cum ar fi TikTok.

Dar acesta ar putea fi următorul mare pas.

La sfârșitul lunii trecute, ca parte a anunțului privind veniturile Meta trimestrul 3, CEO-ul Mark Zuckerberg a spus că restabilirea conexiunii cu publicul mai tânăr va fi un obiectiv cheie pentru ca compania să avanseze.

După cum a explicat Zuckerberg:

„ Din punct de vedere istoric, tinerii adulți au reprezentat o bază puternică și asta este important pentru că ei sunt viitorul. Dar în ultimul deceniu, pe măsură ce publicul care folosește aplicațiile noastre s-a extins atât de mult și ne-am concentrat pe deservirea tuturor, serviciile noastre au fost selectate pentru a fi cele mai bune pentru cei mai mulți care le folosesc, mai degrabă decât pentru tinerii adulți. Și în această perioadă, concurența a devenit, de asemenea, mai intensă, mai ales odată cu creșterea popularității iMessage de la Apple și, mai recent, ascensiunea TikTok, care este unul dintre cei mai eficienți concurenți cu care ne-am confruntat vreodată. ”

Drept urmare, Zuckerberg spune că echipele Meta vor „ face din servirea tinerilor adulți steaua lor nordică ”, ceea ce îi va face să caute să se alinieze la tendințele utilizatorilor mai tineri, spre deosebire de a rămâne cu procese mai tradiționale.

Adam Mosseri de la Instagram și-a semnalat, de asemenea, accent mai mare pe videoclip, explicând în iulie că:

„Vom experimenta, de asemenea, cum să îmbrățișăm videoclipul într-un mod mai larg – video pe ecran complet, captivant, distractiv, mai întâi pe mobil.”

Instagram, a mai remarcat Mosseri, „nu mai este o aplicație de partajare a fotografiilor”, spunând că oamenii vin pe Instagram pentru a se distra, nu pentru a se uita la un album foto digital, ca atare.

În combinație, aceste declarații și experimente indică o schimbare majoră pentru Instagram, care probabil, după cum s-a menționat, va vedea platforma să se îndrepte mai mult către un flux asemănător TikTok cu tot conținutul, totul pe ecran complet, ceea ce va oferi Instagramului mai multe informații despre care sunt interesul fiecărui utilizator și permiteți-i să rafinați experiența utilizatorului în mod specific, în conformitate cu comportamentele utilizatorilor mai tineri.

Ceea ce va însemna și schimbări majore în proces pentru agenții de marketing din rețelele sociale - dar, într-adevăr, având în vedere diferitele experimente și schimbări deja existente, asta se întâmplă în orice caz.

Într-adevăr, pare evident, chiar logic că aici se îndreaptă Instagram. Dar va fi o schimbare majoră pentru aplicație și nu va fi pe placul tuturor.

Dar din nou, așa cum a explicat Zuckerberg în raționamentul său pentru schimbarea sa strategică:

„ ...acest lucru va implica compromisuri în produsele noastre și va însemna probabil că restul comunității noastre va crește mai lent decât ar fi făcut-o altfel . Dar ar trebui să însemne și că serviciile noastre devin mai puternice pentru tinerii adulți.”

Unii utilizatori mai în vârstă nu le va plăcea, dar Meta este dispusă să-și asume acest risc pentru a câștiga cohorta critică de utilizatori mai tineri.

Toate acestea indică o schimbare majoră și, pe măsură ce instrumentele video Instagram se aliniază, vă puteți aștepta probabil mai devreme decât mai târziu.

Pregătiți-vă să vă schimbați strategia IG în 2022.