Comment créer une page de destination de référence efficace

Vous avez pris en compte tous les éléments essentiels à la création d'un excellent programme de parrainage pour votre marque. Mais, comment allez-vous le promouvoir et attirer vos clients potentiels ?

Entrez : Pages de destination de référence.

Une page de destination est l'un des éléments les plus négligés d'un programme de parrainage. Il s'agit d'une stratégie marketing essentielle qui attire les clients cibles et les encourage à s'inscrire à votre programme en mentionnant les récompenses et les avantages qu'ils peuvent obtenir. En d'autres termes, il communique la valeur de votre programme de parrainage, explique le fonctionnement de votre programme et simplifie le processus d'inscription.

Cet article de blog vous apprendra comment créer une page de destination efficace pour votre programme de parrainage afin que de plus en plus de clients puissent diffuser des mots positifs sur votre marque.

• Un titre accrocheur
• Mentionnez les récompenses et les avantages
• Un CTA convaincant
• Inclure des images attrayantes
• Inclure une forme à faible frottement
• Ajouter une preuve sociale
• Ajouter une section FAQ
• Navigation facile

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8 conseils pour créer une page de renvoi parfaite

1. Un titre accrocheur

Soyons honnêtes : les choses ennuyeuses ne se vendent pas, et la chose la plus ennuyeuse que vous pouvez utiliser sur votre page de destination pour faire fuir les clients est le titre.

Les titres sont la première chose que les gens lisent lorsqu'ils arrivent sur votre page de renvoi. C'est donc votre première et meilleure chance de les impressionner afin qu'ils veuillent en savoir plus sur votre programme. Bien sûr, les titres ne sont pas votre seul outil pour booster vos conversions. Comme les images, les vidéos et d'autres éléments interactifs, les titres peuvent également communiquer l'idée de votre page de destination.

Par conséquent, il est crucial de rendre vos titres aussi attrayants que possible. Voici comment procéder :

1. Assurez-vous de le rendre simple à comprendre pour les lecteurs. L'utilisation de phrases compliquées peut le rendre moins attrayant pour les clients.
2. Soyez clair sur l'offre.
3. Promettez-leur un avantage spécifique de votre programme de parrainage
4. Gardez-le court et doux, sauf si vous voulez paraître exagéré ou faux.
5. Utilisez des mots puissants, tels que « magique », « gratuit » ou « incroyable » pour attirer l'attention des gens.

Découvrez comment Tata Harper a utilisé les récompenses en espèces dans son titre pour attirer l'attention des lecteurs :

2. Mentionnez les récompenses et les avantages

Le prochain élément essentiel d'une excellente page de destination de référence est la récompense que les clients obtiendront de votre programme de référence. Lors de la création d'une page de parrainage, il est crucial d'indiquer immédiatement la récompense. Les gens veulent savoir ce qu'ils peuvent retirer de votre programme et si l'adhésion à votre programme vaut leur temps. Il est donc préférable de s'assurer que la récompense est l'une des premières choses que les visiteurs voient sur votre page.

Après avoir capté l'attention de vos clients avec une récompense attrayante, il est temps de les convaincre de rejoindre et de partager votre programme en mentionnant ses avantages. Pourquoi les clients devraient-ils s'inscrire à votre programme ? Comment en profiteront-ils ?

Par exemple, Dosh a fait un excellent travail en communiquant les avantages de son programme de parrainage :

3. Un CTA convaincant

Vos clients ont atterri sur votre page de destination pour repartir sans rien faire. Pourquoi? Parce que vous n'avez pas inclus d'appel à l'action clair sur votre page.

Un CTA est quelque chose qui élimine les conjectures du processus et permet aux utilisateurs de savoir ce qu'ils sont censés faire une fois qu'ils ont atteint votre page de destination. En d'autres termes, un CTA leur permet de faire connaître votre marque à leur famille et à leurs amis. Sans cela, ils risquent de quitter votre page et d'aller sur le site Web de votre concurrent.

Cependant, tous les CTA ne sont pas créés de la même manière. Certains sont convaincants et exploitables, tandis que d'autres sont ennuyeux et compliqués. Ici, la meilleure pratique consiste à inclure un CTA qui persuade les clients de prendre l'action souhaitée.

"Inscrivez-vous", "Inscrivez-vous", "Commencez à partager aujourd'hui" et "Gagnez maintenant" sont quelques exemples de CTA efficaces.

Milk Bar en est un excellent exemple. Il utilise des mots d'action pour motiver ses visiteurs à "Commencer à partager" sur le programme. De plus, le CTA est clair, est placé dans un endroit trouvable et est accrocheur.

4. Incluez des images attrayantes

Les gens sont des créatures visuelles qui traitent et réagissent aux données visuelles beaucoup plus rapidement que les autres types de données. Par conséquent, il est logique de mettre une image attrayante sur votre page de destination qui peut aider les téléspectateurs à s'identifier à votre marque ou à votre produit. Ou cela peut également leur permettre de s'imaginer en train d'utiliser et d'apprécier votre produit ou service. Cette imagerie vise à raconter une histoire et à susciter des émotions chez vos clients.

Voici comment vous pouvez tirer parti des images sur votre page de destination de parrainage :

1. Utilisez des images de haute qualité, car les images de faible qualité ou de résolution montrent votre manque de professionnalisme, et ce n'est pas quelque chose auquel vos clients peuvent s'identifier.
2. Évitez d'utiliser plusieurs images sur votre page de destination. Au lieu de cela, ayez une seule photo principale en taille réelle pour capturer la beauté de votre produit/service.
3. Assurez-vous que l'image est pertinente pour votre marque. Par exemple, si vous faites la promotion de montres intelligentes, utiliser des photos de fleurs et de voitures comme photo du héros ne servira à rien.

Découvrez cet exemple étonnant d'images de PURELEI :

5. Inclure une forme à faible frottement

La friction se produit lorsqu'un élément de votre page de destination ralentit les visiteurs et les empêche de cliquer sur le bouton CTA. En d'autres termes, ils atterrissent sur votre page de destination et repartent sans rien faire.

Étant donné que votre page de renvoi vise à attirer l'attention des utilisateurs et à les inciter à s'inscrire au programme, la meilleure pratique consiste à inclure un formulaire simple et peu contraignant sur votre page de renvoi pour leur permettre de parrainer facilement des amis.

Les formulaires à faible friction n'ont pas trop de champs. Au lieu de cela, ils n'ont qu'un ou deux champs qui ne prennent pas trop de temps à remplir - principalement le nom et l'adresse e-mail du prospect. De cette façon, vous pouvez garder le processus d'inscription simple et ne collecter que les informations essentielles pour vous connecter avec vos clients.

Consultez ce formulaire par Moo. C'est simple et ne regorge pas de tonnes d'informations. De plus, il vous demande uniquement de fournir votre adresse e-mail.

6. Ajoutez une preuve sociale

En ce qui concerne la page de destination, la preuve sociale est la preuve que d'autres clients dans des situations similaires ont utilisé le même produit ou service ou ont rejoint le programme de parrainage et en ont bénéficié. La preuve sociale peut prendre de nombreuses formes, telles que des avis de clients, des témoignages, des notes par étoiles et des études de cas.

Étant donné que les gens sont plus susceptibles de faire confiance à d'autres personnes qu'aux marques, la preuve sociale peut ajouter de la légitimité à votre programme de parrainage. Lorsque les gens remarquent un grand engagement et une réaction positive à votre programme, les clients potentiels penseront que votre programme de parrainage vaut la peine d'être rejoint et que la récompense est précieuse et simple à gagner. Cela signifie plus d'inscriptions et de références de leur part.

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7. Ajouter une section FAQ

Les sections FAQ sont des éléments utiles sur votre page de destination de référence qui peuvent être utilisées comme un puissant outil de marketing. Ces segments sont utiles, surtout lorsque le programme de parrainage est assez compliqué et comporte de nombreux termes et conditions.

Au lieu de répondre à la requête de chaque client, vous pouvez configurer des FAQ pour répondre à leurs questions fréquentes et répétitives sans qu'ils vous contactent directement ou à chaque fois que votre prospect a une question. De plus, les FAQ permettent aux spécialistes du marketing de fournir des informations détaillées sur votre programme sans tout inclure dans le titre ou le texte de présentation. Sans parler du temps et des efforts que cela peut leur faire économiser et qu'ils peuvent consacrer à des questions plus cruciales.

Par exemple, GetResponse inclut une section FAQ sur sa page de référence pour clarifier les détails ou gérer les objections.

8. Navigation facile

La navigation est un autre élément crucial de votre page de destination de référence. Si vos visiteurs ont du mal à naviguer vers et depuis les sections de votre page de destination et d'autres pages Web, dites adieu aux références, aux inscriptions et aux conversions.

La meilleure pratique consiste à rendre visible l'option de votre programme de parrainage dans le menu de navigation. Vous pouvez l'ajouter en tant qu'option distincte au menu principal de votre site Web ou au menu du pied de page. Quel que soit l'emplacement que vous choisissez, assurez-vous :

1. Il est visible pour les visiteurs de votre site Web. Cependant, n'en faites pas trop, car vous voulez toujours que votre contenu principal soit le centre d'attraction.
2. C'est simple et ne confond pas les visiteurs, les faisant quitter votre page de destination.

Si vous n'êtes pas sûr de votre conception, c'est toujours une bonne idée de vous inspirer en regardant de superbes modèles de page de destination. Les principaux constructeurs de pages de destination comme Unbounce proposent de nombreux modèles pour vous aider à démarrer.

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Emballer

Le marketing de référence est une tactique de marketing efficace. Cependant, cela ne peut réussir que si votre page de destination est suffisamment convaincante pour inciter les clients à accomplir la tâche souhaitée.

Une page de destination de référence bien conçue est essentielle pour former une bonne première impression auprès des clients sur votre programme de référence et les amener à diffuser un mot positif sur votre marque. Il est facile de créer une page de destination, mais il peut être compliqué d'en créer une excellente.

En un mot,

1. Rédigez un titre accrocheur et accrocheur
2. Mentionnez les récompenses et les avantages que les clients peuvent attendre de votre programme
3. Inclure un appel à l'action robuste pour permettre aux clients d'agir
4. Mettez en place une image de héros centrale pour rendre la page attrayante
5. Inclure un formulaire à faible friction pour réduire les taux de rebond et stimuler les inscriptions
6. Ajoutez une preuve sociale comme preuve que les gens aiment votre programme
7. Ajoutez une section FAQ pour répondre rapidement aux questions des clients
8. Permettre une navigation facile et visible pour éviter de frustrer les clients

Par conséquent, assurez-vous de suivre les conseils mentionnés ci-dessus pour créer une page de destination de référence qui permet aux utilisateurs de connaître l'objectif de votre programme. Cela devrait rendre les visiteurs confiants quant à leur décision de parrainer des amis et ne pas regretter leur "clic".