SEO 101 : réponses à vos questions

Au début d'une campagne de référencement, il est normal de se sentir dépassé. Pour la plupart, le référencement est comme une langue étrangère et comprendre ce que c'est et comment cela fonctionne peut être intimidant. Lorsque vous commencez, vous pourriez vous retrouver face à tellement d'informations et avoir tellement de questions auxquelles il semble impossible de trouver une réponse claire et concise.

« Pourquoi le référencement prend-il autant de temps ? »

« Quand mes mots-clés se classeront-ils en 1ère position sur Google ? »

« Pourquoi mes mots-clés SEO chutent-ils dans les rangs ? »

« Qu'est-ce qu'un algorithme dans le monde ? »

Heureusement, les spécialistes du marketing numérique de Be Media testent en permanence de nouvelles techniques de l'industrie, gardent une longueur d'avance sur les mises à jour des algorithmes et analysent constamment les données clés… Nous savons que le référencement peut être déroutant et intimidant, mais ne vous inquiétez pas ! Nous avons élaboré ce guide pratique pour répondre à vos questions SEO les plus fréquemment posées.

Que signifie SEO ?

Optimisation des moteurs de recherche, le processus d'optimisation des pages Web pour des mots-clés et des phrases spécifiques. Il y a beaucoup plus qui peuvent être regroupés dans le référencement, mais pour rester très simple, voici le résumé.

Pourquoi le référencement est-il un processus si long ?

Avec le référencement, il n'y a pas de solution miracle, et quiconque vous en promet une vous ment.

L'objectif principal de Google est d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible à ses chercheurs, en répondant à leurs requêtes avec des informations très pertinentes au moment exact où ils les recherchent. Mais comment Google sait-il quels sites Web répondront mieux aux requêtes des utilisateurs ? Ce n'est qu'une machine, après tout...

Eh bien, pensez-y de cette façon, Google a un certain nombre de « cases » qu'un site Web doit cocher pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche. Ces cases incluent (mais ne sont en aucun cas limitées à) : un contenu pertinent et unique publié régulièrement au fil du temps, les volumes de trafic du site, la configuration technique sur site, les facteurs d'optimisation mobile et l'expérience utilisateur globale. Si votre site Web peut cocher toutes ces cases, il sera beaucoup plus susceptible de se classer plus haut dans Google…

Nous vous avons dit que ce n'était pas un processus du jour au lendemain !

Toutes ces activités sont effectuées manuellement et en continu par des spécialistes du référencement qui sont formés pour comprendre les algorithmes de Google et comment les exploiter pour positionner votre site Web sous le meilleur jour possible. Bien que vous ne verrez jamais de résultats immédiats grâce au référencement, votre investissement continu dans ce processus portera ses fruits au fil du temps et vous positionnera au-dessus de vos concurrents.

Le classement des mots clés est-il vraiment important ?

Eh bien, oui et non. Regarder les classements des mots clés isolément ne vous dira rien. Il est facile de considérer le positionnement des mots clés comme l'essentiel de votre campagne de référencement, mais les véritables mesures du succès sont et ont toujours été les volumes de trafic, les prospects et les ventes. Cela signifie qu'il est important de se concentrer sur les résultats plutôt que sur les produits.

De toute évidence, ce serait formidable que tous vos mots-clés apparaissent dans la page 1 de Google, mais ce n'est pas toujours réaliste, en particulier dans les secteurs hautement concurrentiels. Les classements par mots-clés sont importants, mais un classement plus élevé dans Google n'est qu'un effet secondaire du véritable jeu final. Répétez après nous : les classements par mots - clés n'ont de valeur que lorsqu'ils augmentent les volumes de trafic, les prospects ou les ventes de votre entreprise. Les classements isolés n'ajoutent aucune valeur réelle à votre entreprise.

Comprendre vos mots-clés et correspondre à l'intention de vos clients.

Mettons les choses en perspective, vous pouvez vous classer très rapidement sur la page 1 de Google pour un terme complètement abstrait, mais si personne ne le recherche, cela n'augmentera jamais le trafic vers votre site ni ne créera de valeur pour votre entreprise. Si vos mots-clés ne capturent pas ce que les gens recherchent réellement lorsqu'ils recherchent les produits et services que vous proposez, alors ils sont essentiellement redondants et votre investissement SEO serait mieux dépensé ailleurs.

Quand mes mots-clés seront-ils classés n°1 sur Google ?

Vous ne pouvez certainement pas vous attendre à voir des résultats tout de suite car le référencement est une stratégie à long terme. Cependant, sans trop en dévoiler, nous aimerions passer en revue les techniques de référencement des chapeaux blancs. Ces techniques mettront plus de temps à vos mots-clés pour apparaître dans les résultats de Google au début, mais à long terme, ces techniques fournissent des prospects et des ventes plus solides, obtiennent et maintiennent de meilleurs résultats et, surtout, ne vous pénaliseront pas sur Google.

Le chapeau blanc fait référence à toute pratique qui améliore vos performances de recherche sur le SERP tout en maintenant l'intégrité de votre site Web, ces techniques incluent un contenu de qualité et unique (pas de bourrage de mots clés), en utilisant des balises méta descriptives riches en mots clés dans la configuration et la création de référencement sur site. votre site Web aussi convivial que possible, si ces directives sont suivies, vos chances de vous classer numéro un pour les mots-clés principaux augmenteront considérablement.

Comme nous l'avons évoqué, le classement de votre mot-clé au numéro un dépendra de la généricité du mot-clé, de sa compétitivité et de l'optimisation de votre site précédemment pour ce mot-clé particulier ou si nous partons de zéro. La dernière chose que vous vouliez est d'être pénalisé par Google pour avoir pratiqué des pratiques de référencement rapide et chapeau noir, car il s'agit essentiellement d'un pansement sur un trou de balle ; ils pourraient vous amener à la page 1 rapidement, mais vous serez abandonné tout aussi rapidement.

Pourquoi mes mots-clés SEO chutent-ils dans les rangs ?

Les mots-clés tombent de temps en temps et ce n'est pas quelque chose qui devrait vous alarmer. Les principales influences derrière les suppressions de mots clés sont : les mises à jour de l'algorithme Google, les concurrents, le changement de contenu, les difficultés techniques, etc. Alors que votre spécialiste du référencement est en train d'améliorer vos mots-clés au cours de ces facteurs environnementaux, si vous apportez toujours les prospects et les ventes grâce à la recherche organique alors n'oubliez pas que votre campagne fonctionne toujours !

A quoi servent les backlinks ?

Les backlinks sont l'équivalent d'un pouce levé et d'un partage sur Facebook. Lorsque vous disposez d'un contenu utile, d'autres sites Web créeront et pourront créer des liens vers vos pages Web pour aider leurs visiteurs à trouver des informations. C'est comme une approbation à Google en leur disant que vous avez un bon contenu.

Nous créons des backlinks sur des annuaires locaux pour aider à augmenter la visibilité en ligne d'une entreprise et promouvoir votre site Web auprès des personnes qui recherchent vos services. Ces répertoires fournissent des backlinks sous diverses formes de pouvoir. Les backlinks sont parfaits pour aider à fournir à votre site Web des signaux de confiance provenant d'autres sites Web.

Qu'est-ce qu'un algorithme dans le monde ?

Google est indéniablement l'un des meilleurs moteurs de recherche au monde. Dans cet esprit, son objectif principal est de fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats, aussi étroitement liés que possible à leur requête de recherche. Cela signifie que Google doit constamment être prêt à modifier ses algorithmes afin de garder une longueur d'avance. La façon dont nous effectuons des recherches change constamment et Google doit toujours avoir une longueur d'avance.

En tant qu'agence, nous sommes toujours au courant des mises à jour des algorithmes et adaptons nos stratégies un peu comme Google s'adapte à l'évolution des habitudes de recherche.

Désormais, au sein de cet algorithme de Google, il existe des écosystèmes de type de recherche spécifiques. Ces écosystèmes sont construits sur des relations et des signaux. La représentation visuelle ci-dessous s'applique à un écosystème de recherche local (États-Unis).

Source : Whitespark

Comment fournissez-vous des services de référencement ?

Nous avons un système défini qui nous aide à déployer de nouvelles campagnes en fonction des objectifs du client et du type de client avec lequel nous travaillons. Le processus change avec différents types de clients, par exemple un client de commerce électronique sera différent d'une campagne client de services locaux. Nous nous concentrerions sur des livrables différents pour chacune de ces campagnes.

Pour donner un aperçu de ce que nous faisons en tant que fondements de notre prestation de services, nous utilisons 5 points d'intérêt principaux lors de la réalisation de campagnes organiques :

1. Marché client + Découverte de site Web
2. Analyse des actifs web des clients
3. Optimisation des actifs web des clients
4. Promotion des actifs Web des clients
5. Rechercher de nouvelles opportunités pour le client

Au sein de chacun de ces principaux points d'intérêt, nous avons des tâches secondaires qui permettent réellement une diffusion ciblée de la campagne.

Le dernier plat à emporter que nous voulons vous offrir est simple ; N'ARRÊTEZ PAS VOTRE SEO TROP TT. De nombreuses personnes sous-estiment le temps et les efforts nécessaires pour réussir avec le référencement et perdent confiance dans la pratique, tandis que leurs concurrents qui ont investi dans une stratégie de référencement à long terme en récoltent les fruits.

Chez Be Media, nous sommes là pour le long terme, nous savons que le référencement est l'une des meilleures stratégies de retour sur investissement à long terme du marché pour toute entreprise.