Marketing immobilier

ÉTAPE 3 : OBTENEZ LA TECHNIQUE

Lorsque vous êtes optimisé localement, vous devez approfondir un peu les aspects techniques de votre site. Plus votre site fonctionne et peut être exploré par les moteurs de recherche, plus il a de chances d'être classé pour les mots-clés que vous avez choisis. Plus le classement de vos pages est élevé, plus vous êtes susceptible de générer des ventes.

Pendant que je travaillais avec des entreprises immobilières, j'ai rencontré de nombreux sites Web immobiliers qui présentent de nombreuses limitations et des systèmes obsolètes. Alternativement, je rencontre également ces petites plates-formes CMS de sites Web développées «sur mesure» qui sont construites par des sociétés de conception de sites Web ou de marketing immobilier de niche qui utilisent un modèle de coupe de cookie pour tous les clients, y compris le contenu et les images. Je le vois plus que je ne le devrais et c'est vraiment dommage quand nous devons venir nettoyer le gâchis qu'un « spécialiste de l'industrie » fait lorsqu'il vend à des agents immobiliers.

Le contenu en double d'un site Web utilisé sur un autre est vraiment mauvais. Google a pour objectif de fournir une expérience unique, utile et informative à ses utilisateurs, nous vous incitons à offrir une expérience personnalisée à vos visiteurs. Construire votre site Web avec du contenu et des images que 52 autres sites Web d'agents immobiliers utilisent déjà est une MAUVAISE idée si vous souhaitez profiter du trafic de référencement organique gratuit. Construisez un site Web avec l'idée qu'il sera votre principal emplacement commercial au cours des 6 à 12 prochains mois et créez votre prochain site Web avec des professionnels qui se tiennent au courant des tendances et des changements de conception pour votre secteur.

Le plus gros problème que je rencontre est que le site Web a besoin d'intégrations aux CRM, aux logiciels de marketing par e-mail, aux flux et, dans certains cas, aux connexions de plate-forme à plate-forme qui rendent très difficile l'analyse de bonnes données propres d'un point à un autre sans l'aide d'un connecteur. Ce sont généralement les éléments de risque les plus importants d'un site Web, car ils ont des pièces mobiles et une intégration tierce, ils peuvent souvent être mal configurés ou ils produisent des effets d'entraînement qui peuvent ne pas être détectés jusqu'à ce qu'il y ait un problème. Nous le voyons aussi plus que nous ne le devrions.

Cependant, ce n'est pas que de mauvaises nouvelles, de nombreuses entreprises travaillent dur pour créer des intégrations universelles afin que leurs plates-formes puissent parler à 95% des entreprises immobilières. Le moyen de vous assurer d'avoir une connexion sécurisée et un transfert de données sans problème consiste à tester et à surveiller les bonnes parties du site Web. Be Media l'a bien compris.

Comment fonctionne le marketing immobilier en ligne ?

Nous couvrons les étapes de base du référencement dans nos processus que vous pouvez obtenir lorsque vous vous connectez en tant que client. Cet article traite d'autres conseils marketing qui fonctionnent conjointement avec les tactiques d'optimisation des moteurs de recherche. La façon dont nous structurons la composante en ligne de notre marketing spécifiquement pour les entreprises immobilières implique le ciblage géographique, le type d'audience qu'ils ont et les limitations que nous pouvons avoir en fonction du site Web et du CRM ou d'autres intégrations héritées que nous rencontrons.

Considérations :

1. Le public utilise davantage son site Web sur un public mobile ou de bureau
2. Messages d'audience destinés aux hommes ou aux femmes
3. Tranches d'âge du public
4. Méthode de communication principale (page Facebook, newsletter par e-mail, YouTube, Snapchat ou autre)
5. Le processus de capture des leads et le nombre de points de contact requis en moyenne

Pour commencer, c'est le strict minimum que nous envisagerions de demander. La clé pour notre équipe marketing est de comprendre avec quoi elle doit travailler et à qui elle doit s'adresser avec les messages de l'entreprise. La découverte de l'audience que vous avez et l'apprentissage de l'audience que vous souhaitez est la façon dont nous faisons fonctionner le marketing en ligne pour les entreprises immobilières.

À quoi ressemble notre processus?

Lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site web immobilier, il existe deux principaux types de pages où il vaut la peine d'être scrupuleux :

Pages de liste

Ces pages ciblent les mots-clés de votre intention d'acheteur et sont les pages de votre site où vous répertoriez et décrivez les propriétés que vous avez à vendre. En matière de référencement, ces pages peuvent être problématiques pour plusieurs raisons :

• Qualité : en ce qui concerne le classement, ces pages sont considérées par les robots d'exploration de Google comme étant de qualité inférieure à celle des pages principales de votre site Web. Contenant les mêmes informations que d'autres sites Web, ils peuvent faire mordre votre site parce qu'il contient du contenu en double.
• Vitesse de rotation : les pages d'annonces sont publiées et ne sont plus pertinentes très rapidement au fur et à mesure que les maisons sont vendues. Parfois, ce processus se produit si rapidement que Google n'a même pas le temps de classer la page avant qu'elle ne soit obsolète. Si ces types de pages ne sont pas gérés correctement, ils gonfleront votre site, ce qui peut entraîner d'autres problèmes de classement par la suite.

Solution rapide : bloquez l'exploration de toutes les pages d'annonces dans la console Google à l'aide de votre fichier Robots.txt. Le paginé restera en ligne sur votre site Web mais ne sera pas indexé par les moteurs de recherche. Cela peut sembler étrange étant donné que l'objectif est d'être bien classé dans les SERP, mais en supprimant le poids mort de votre plan de site, Google est obligé de se concentrer uniquement sur vos pages les meilleures et les plus optimisées.

Si vous avez un nouveau site Web à faible autorité, il est très important que chaque page qui vous rapporte de l'argent contienne un contenu unique et précieux.

Articles de blog et pages de ressources

Ces pages sont utilisées pour cibler vos chercheurs d'intention de recherche. Ici, vous créez un article de blog et des pages informatives sur votre région pour convertir les lecteurs en futurs prospects.

Les sujets de ces pages n'ont pas besoin d'être sur l'immobilier. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les réponses aux questions qu'un acheteur potentiel poserait sur le quartier dans lequel vous opérez. En revenant à l'exemple immobilier de Penrith, ici créerait des pages informatives qui couvriraient des sujets tels que « qu'est-ce que ça fait de vivre à Penrith ? » « Écoles à Penrith » ou « Activités à faire à Penrith ».

Ici, vous voulez capturer toutes les recherches que les gens entreprennent avant qu'ils ne soient prêts à embaucher vos services.

Recommandation : appliquez des tactiques de référencement traditionnelles à vos pages, en vous assurant qu'elles ont des en-têtes optimisés contenant votre mot-clé, des données structurées présentées avec des <H2>, <H3> et des puces.

Assurez-vous que le contenu est approfondi, contenant au moins 500 mots, des tableaux, des images pertinentes et d'autres médias.

Une fois que vous avez maîtrisé tout ce qui précède, effectuez un audit global de votre site pour vous assurer que tout fonctionne aussi bien qu'il devrait l'être. La qualité de votre contenu n'aura pas d'importance si vos images prennent 30 secondes chacune pour se charger. Assurez-vous que votre site se charge rapidement et est facile à utiliser.

Cela nous amène à l'étape suivante :

ÉTAPE 4 : AMÉLIORER L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR (UX)

Les chercheurs ont découvert que les visuels colorés augmentent de 80 % la volonté des gens de lire un contenu. Ce sont de petits changements comme celui-ci qui peuvent faire une grande différence dans l'expérience utilisateur de votre site Web. Il est important d'évaluer régulièrement l'UX. L'amélioration continue au fil du temps permettra à votre site de trouver facilement et d'être accessible aux prospects prêts à acheter.

Voici quelques modifications que vous pouvez apporter dès aujourd'hui pour améliorer l'interaction des acheteurs de maison avec votre site Web :

1 Facilitez la recherche

Nous avons tous vu des formulaires de recherche qui ont tellement de champs qu'une fois que vous avez entré les informations requises, vous ne recevez qu'un ou deux résultats. Assurez-vous que votre formulaire de recherche ne comporte pas trop de champs afin que les utilisateurs puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent.

2 Rendre les prochaines étapes évidentes

Indiquez clairement quel est l'élément le plus important de votre page. Faites en sorte que les liens ou les appels à l'action soient clairs et évidents afin que les visiteurs de votre site ne soient pas confus quant à l'action qu'ils doivent entreprendre ensuite.

3 Ne lister que les informations pertinentes

L'avantage des pages d'annonces est que vous pouvez donner autant d'informations que vous le souhaitez sur une propriété, mais veillez à ne pas donner trop d'informations. Tenez-vous en à ce qui est pertinent et important pour les acheteurs de maison, comme le prix, l'emplacement, le nombre de chambres à coucher, le nombre de salles de bain, la taille de la propriété, le plan d'étage et les images de la maison elle-même.

4 Optimiser pour mobile et tablette

On ne soulignera jamais assez à quel point cela est important pour le succès de votre entreprise. Les acheteurs de maison recherchent en ligne en ce moment leur nouvelle maison. Vous devez vous assurer que les propriétés de vos livres sont répertoriées là où votre public les recherche.

BONUS : optimisez la vitesse de chargement des pages. Le facteur le plus important pour entrer dans la nouvelle année est la vitesse.

Une autre chose que BEAUCOUP de sociétés immobilières omettent de leur marketing en ligne est le contenu hyper pertinent. L'accent mis sur le contenu des sites Web immobiliers concerne l'emplacement géographique et permet aux chercheurs d'accéder à des maisons à louer ou à vendre dans des zones spécifiques. sur son blog ou en tant que banlieue en surbrillance.

Les moteurs de recherche adorent le contenu hyper-ciblé avec lequel les utilisateurs peuvent interagir, et utilisé de manière stratégique, ce type de contenu peut augmenter la fréquentation à domicile et les prospects.

Que suggérerions-nous de faire pour les sites Web immobiliers qui souhaitent développer leur activité ? nous vous suggérons d'investir dans une stratégie de marketing de contenu qui couvre vos domaines d'activité cibles. Le marketing de contenu prend du temps et n'est pas pour tout le monde, mais vous êtes au bon endroit, nous avons des spécialistes du marketing de contenu qui peuvent vous aider avec la stratégie et la livraison pour vous aider à atteindre plus de personnes.

CONCLUSION

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses considérations lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site Web immobilier. Soyez méticuleux dans votre recherche de mots clés, optimisez votre contenu pour le classer localement pour ces mots clés cibles et assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles, facile à utiliser et rapide. Le retour sur votre temps et votre investissement en vaudra la peine ou vous pouvez tout accélérer et travailler avec une entreprise comme Be Media spécialisée dans ce domaine.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de la façon dont nous pouvons aider votre marketing immobilier à se remettre sur les rails.