Comment rédiger un brief de contenu SEO pour vos rédacteurs

Vous avez peut-être entendu parler d'un brief de contenu, mais saviez-vous qu'il existe une version spécifique à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Cet article vous aidera à créer un résumé de contenu SEO informatif solide que vous pouvez partager avec votre rédacteur ou votre pigiste pour vous assurer que le contenu qu'ils créent pour vous répond à vos attentes d'optimisation de votre article pour la recherche.

Qu'est-ce qu'un briefing de contenu et pourquoi est-ce important ?

Si vous considérez qu'un article est un repas sur un menu de votre restaurant préféré, le résumé du contenu est la description des ingrédients qui entrent dans ce repas pour le rendre délicieux. Un briefing de contenu est un ensemble détaillé d'instructions de vous, le client, à votre rédacteur qui décrit vos attentes et vos objectifs pour un élément de contenu que vous leur avez confié à créer.

Un dossier de contenu solide fournira à vos rédacteurs toutes les informations dont ils ont besoin pour créer un article efficace pour votre public, y compris le nombre de mots, le message, le sujet ou l'angle et le public cible de l'article.

Comment rédiger un brief de contenu SEO ?

Avant de commencer à rédiger votre résumé de contenu SEO, vous voudrez déterminer le résultat souhaité à partir du contenu.

Voici quelques résultats à considérer :

• Trafic global du site : clics, ou pages vues, sur l'article qui contribuent au trafic global de votre site, ce qui pourrait, en fonction de votre structure de publicité numérique, générer des impressions d'annonces et des revenus.
• Engagement : Vous souhaitez que les gens commentent votre article ou s'inscrivent pour rejoindre la base de données de votre marque via le contenu ?
• Conversions : Vous cherchez le lecteur à cliquer pour acheter via le contenu ?

Selon ce que vous cherchez à réaliser, différentes tactiques de référencement peuvent être plus appropriées pour votre article.

Par exemple, si l'objectif est un taux de conversion élevé (pour que les lecteurs achètent un produit ou un service via votre article), vous voudrez vous assurer d'inclure un appel à l'action spécifique dans votre brief de contenu SEO et la méthode par que le lecteur peut convertir (lien dans le texte, lien de bouton, image avec lien, etc.). Dans cet exemple, la conversion est la dernière étape de l'entonnoir que vous espérez atteindre avec votre contenu, mais, comme l'a noté Radd Interactive, la création d'un contenu pertinent pour les requêtes que les chercheurs rechercheraient pour trouver votre produit ou service est une partie importante du référencement. entonnoir de vente qui peut y mener, donc en indiquant à votre rédacteur comment rédiger le contenu, vous contribuez naturellement à générer des conversions.

Les requêtes de recherche aident le rédacteur à comprendre les questions de votre public

Vous pouvez généralement rechercher des requêtes de recherche en utilisant les mêmes outils de recherche SEO que vous utiliseriez pour rechercher des expressions de mots clés. Assurez-vous de regarder ce que les chercheurs recherchent spécifiquement autour de ce sujet. Alors que vous vous préparez à rédiger votre brief de contenu SEO, rassemblez ces requêtes pour votre brief de contenu afin de pouvoir indiquer à vos rédacteurs que l'article qu'ils créent doit répondre à ces questions.

Lorsque vous rédigez votre résumé de contenu SEO, assurez-vous d'inclure le format dans lequel vous souhaitez que votre contenu soit. Recherchez vos concurrents et notez comment leur contenu se classe sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cliquez sur les résultats les mieux classés et regardez comment leurs articles sont écrits. L'article de votre concurrent comprend-il un listicule ? Inclut-il une visualisation des données ? Le contenu comprend-il beaucoup de contenu de médias sociaux intégré ?

Consultez ces articles du blog ClearVoice sur la création de ces types de contenu :

• Guide pour créer une liste de longueur de fonctionnalité
• 2 types de contenu visuel et comment ils peuvent améliorer vos efforts de marketing
• Le guide définitif 2022 des tailles d'images, de vidéos et de photos de couverture sur les réseaux sociaux

Si vous vous trouvez vraiment coincé sur ce qui devrait être inclus dans votre contenu pour l'optimiser pour le référencement, Semrush propose un modèle de contenu SEO gratuit que vous pouvez utiliser pour obtenir des recommandations personnalisées.

Ce qu'il faut inclure dans votre brief de contenu SEO

Dans votre résumé de contenu SEO, vous voudrez être ultra-spécifique avec des détails, y compris la date d'échéance de l'article, ainsi que le format et les spécifications du contenu. Le partage d'un résumé de contenu détaillé avec vos rédacteurs permet de s'assurer que le contenu est écrit comme vous le souhaitez et vous fait gagner du temps, à vous et à votre pigiste, qui pourrait autrement être consacré à des allers-retours dans les révisions.

Considérez que votre rédacteur indépendant n'est peut-être pas aussi au courant que vous des tactiques d'optimisation SEO. Étant donné que l'objectif est de faire en sorte que le contenu qu'ils créent pour vous soit bien classé dans les SERP, en leur donnant autant de détails que possible dans votre brief de contenu SEO, y compris le sujet et l'angle, les mots clés cibles, les points clés à inclure, le ton, l'appel à l'action et à d'autres informations, vous aidez votre rédacteur à créer le contenu le plus efficace pour vous, votre marque et votre site.

Pour un résumé de contenu SEO, vous voudrez être très précis avec les mots-clés et les phrases-clés que l'article doit contenir, les liens internes et externes à placer dans le contenu, et toute autre tâche d'optimisation SEO que vous aimeriez que votre rédacteur accomplisse. Il peut s'agir d'ajouter un méta-titre et une description aux images incluses, des sous-titres H1 recommandés dans tout le contenu avec des phrases de mots clés appropriées ou des balises appropriées.

Ajoutez des mots-clés et des phrases que l'auteur doit cibler

Les mots clés et les expressions de mots clés sont une partie essentielle de votre brief de contenu SEO et, selon DemandJump, vous voudrez vous assurer d'inclure à la fois des expressions de mots clés à courte et à longue queue.

Si vous n'êtes pas sûr de la différence entre les expressions de mots-clés à courte traîne et à longue traîne, voici quelques exemples :

• Mot-clé court : golden retriever
• Mot clé à longue traîne : éleveurs de golden retriever dans l'Ohio
• Mot-clé court : épicerie
• Expression de mot-clé à longue traîne : épicerie proposant des aliments végétaliens

Une autre chose que vous voudrez vous assurer d'inclure dans votre résumé de contenu SEO est votre segment d'audience. Bien que vous puissiez penser que vous souhaitez que votre contenu soit vu par le plus grand nombre de personnes possible, la qualité peut être plus importante que la quantité, selon vos objectifs. C'est-à-dire que vous ne voulez pas seulement que beaucoup de personnes trouvent votre article via les SERP, vous voulez que les bonnes personnes, qui s'engageront ou agiront à travers votre contenu, trouveront votre article. Considérez qui, spécifiquement, votre public est pour cet élément de contenu et assurez-vous de le communiquer à votre rédacteur dans votre dossier de contenu SEO.

Enfin, vous voudrez inclure la longueur de l'article dans votre résumé de contenu SEO. Quelle doit être la longueur de votre article ? Ça dépend. Lorsque vous recherchez le contenu des concurrents, notez la longueur de leurs articles sur le même sujet, mais gardez à l'esprit la quantité de contenu qui est substantielle. Envisagez de demander à votre écrivain de créer une pièce de longueur à peu près similaire. En bref, un article d'environ 500 mots pourrait suffire pour que votre contenu soit repris par les moteurs de recherche, ou un article de 1 200 mots pourrait suffire pour que votre contenu soit repris par les moteurs de recherche, tant que l'article ne contiennent principalement des écritures pelucheuses.

Ce qu'il faut éviter lors de la rédaction de briefs de contenu

Surtout lorsque vous travaillez avec des rédacteurs indépendants qui ne sont pas si familiers avec les tactiques d'optimisation SEO, vous voudrez les encourager à éviter certaines tactiques qui étaient autrefois populaires mais qui sont maintenant mal vues par les moteurs de recherche. Par exemple, ajouter de nombreuses références à un certain mot-clé ou à une certaine phrase-clé de manière non naturelle, maintenant connu sous le nom de bourrage de mots-clés, peut en fait conduire à ce que votre contenu soit puni par le référencement.

Google a partagé quelques exemples de bourrage de mots clés à éviter, notamment :

• Un bloc de mots clés ou d'expressions de mots clés sans contexte
• Répéter la phrase clé tout au long de votre article d'une manière souvent peu naturelle
• Lister les informations de contact lorsqu'elles n'ont pas de sens pour l'article

Bien que vous souhaitiez partager des exemples de concurrents dans votre dossier de contenu, vous devez vous assurer de souligner à vos rédacteurs que lorsqu'ils recherchent le sujet du contenu et comment il est couvert par des sources concurrentes, ils doivent faire attention de ne pas le faire à l'extérieur. lien vers ces sources.

Plus important encore, vous voudrez vous assurer d'éviter de donner trop d'informations à l'auteur dans votre dossier de contenu. Le dossier devrait être une information indispensable pour qu'ils puissent lancer leur propre écriture. N'écrivez pas les phrases que vous voulez que l'auteur inclue dans le contenu. Vous voulez que le contenu se lise comme s'il était naturellement écrit par l'écrivain mais dans la voix de votre marque.