Cara Menulis Ringkasan Konten SEO untuk Penulis Anda

Anda mungkin pernah mendengar tentang ringkasan konten, tetapi tahukah Anda bahwa ada versi khusus untuk pengoptimalan mesin telusur (SEO)? Artikel ini akan membantu Anda membuat ringkasan konten SEO informasional yang solid yang dapat Anda bagikan dengan penulis atau pekerja lepas Anda untuk memastikan bahwa konten yang mereka buat untuk Anda memenuhi harapan Anda agar artikel Anda dioptimalkan untuk pencarian.

Apa itu ringkasan konten dan mengapa itu penting?

Jika Anda menganggap bahwa sebuah artikel adalah makanan pada menu di restoran favorit Anda, isi singkatnya adalah deskripsi bahan-bahan yang masuk ke dalam makanan itu untuk membuatnya enak. Ringkasan konten adalah serangkaian instruksi terperinci dari Anda, klien, kepada penulis Anda yang menguraikan harapan dan tujuan Anda untuk konten yang telah Anda tetapkan untuk mereka buat.

Ringkasan konten yang kuat akan memberi penulis Anda semua informasi yang mereka butuhkan untuk membuat artikel yang efektif untuk audiens Anda, termasuk jumlah kata, pesan, topik atau sudut pandang, dan audiens target untuk artikel tersebut.

Bagaimana Anda menulis ringkasan konten SEO?

Sebelum Anda mulai menulis ringkasan konten SEO Anda, Anda pasti ingin menentukan hasil yang Anda inginkan dari konten tersebut.

Berikut adalah beberapa hasil untuk dipertimbangkan:

• Lalu lintas situs keseluruhan : Klik, atau tayangan laman, pada artikel yang berkontribusi pada keseluruhan lalu lintas situs Anda yang dapat, bergantung pada struktur iklan digital Anda, menghasilkan tayangan iklan dan pendapatan.
• Keterlibatan : Apakah Anda ingin orang mengomentari artikel Anda atau mendaftar untuk bergabung dengan basis data merek Anda melalui konten?
• Konversi : Apakah Anda mencari pembaca untuk mengklik untuk membeli melalui konten?

Bergantung pada apa yang ingin Anda capai, taktik SEO yang berbeda mungkin lebih sesuai untuk artikel Anda.

Misalnya, jika tujuannya adalah tingkat konversi yang tinggi (bagi pembaca untuk membeli produk atau layanan melalui artikel Anda), Anda harus memastikan untuk menyertakan ajakan bertindak tertentu dalam ringkasan konten SEO Anda dan metode dengan yang dapat dikonversi oleh pembaca (tautan dalam teks, tautan tombol, gambar dengan tautan, dll.). Dalam contoh ini, konversi adalah tahap saluran akhir yang Anda harapkan dapat dicapai dengan konten Anda, tetapi, seperti yang dicatat Radd Interactive, membuat konten yang relevan dengan kueri yang akan dicari oleh pencari untuk menemukan produk atau layanan Anda adalah bagian penting dari SEO saluran penjualan yang dapat mengarah ke sana, jadi dengan mengarahkan penulis Anda tentang cara menulis konten, Anda secara alami membantu menghasilkan konversi.

Kueri penelusuran membantu penulis memahami pertanyaan audiens Anda

Anda biasanya dapat meneliti kueri penelusuran menggunakan alat penelitian SEO yang sama dengan yang Anda gunakan untuk meneliti frasa kata kunci. Pastikan Anda melihat apa, khususnya, pencari mencari di sekitar topik itu. Saat Anda bersiap untuk menulis ringkasan konten SEO Anda, kumpulkan pertanyaan-pertanyaan ini untuk ringkasan konten Anda agar dapat mengarahkan penulis Anda bahwa artikel yang mereka buat harus menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Saat Anda menulis ringkasan konten SEO Anda, pastikan Anda menyertakan format apa yang Anda inginkan untuk konten Anda. Teliti pesaing Anda dan perhatikan bagaimana peringkat konten mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP). Klik hasil peringkat tinggi dan lihat bagaimana artikel mereka ditulis. Apakah artikel pesaing Anda menyertakan listicle? Apakah itu termasuk visualisasi data? Apakah konten mencakup banyak konten media sosial yang disematkan?

Lihat artikel ini dari blog ClearVoice tentang membuat jenis konten ini:

• Panduan Membuat Daftar Panjang Fitur
• 2 Jenis Konten Visual dan Bagaimana Mereka Dapat Meningkatkan Upaya Pemasaran Anda
• Panduan Definitif 2022 untuk Ukuran Gambar, Video, dan Foto Sampul Media Sosial

Jika Anda benar-benar terjebak pada apa yang harus disertakan dalam konten Anda untuk mengoptimalkannya untuk SEO, Semrush menawarkan template konten SEO gratis yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan rekomendasi yang disesuaikan.

Apa yang harus disertakan dalam ringkasan konten SEO Anda?

Dalam ringkasan konten SEO Anda, Anda harus sangat spesifik dengan detail, termasuk tanggal jatuh tempo untuk artikel, serta format dan spesifikasi konten. Berbagi ringkasan konten terperinci dengan penulis Anda membantu memastikan bahwa konten ditulis seperti yang Anda inginkan dan menghemat waktu untuk Anda dan pekerja lepas Anda yang dapat dihabiskan bolak-balik dalam revisi.

Pertimbangkan bahwa penulis lepas Anda mungkin tidak berpengalaman dalam taktik pengoptimalan SEO seperti Anda. Karena tujuannya adalah agar konten yang mereka buat agar Anda mendapat peringkat tinggi di SERP, dengan memberi mereka detail sebanyak mungkin dalam ringkasan konten SEO Anda, termasuk topik dan sudut pandang, kata kunci target, poin kunci untuk disertakan, nada, panggilan untuk tindakan dan informasi lainnya, Anda membantu penulis Anda membuat konten yang paling efektif untuk Anda, merek Anda, dan situs Anda.

Untuk ringkasan konten SEO, Anda harus sangat spesifik dengan kata kunci dan frasa kata kunci yang harus dikandung artikel, tautan internal dan eksternal untuk ditempatkan di seluruh konten, dan tugas pengoptimalan SEO lainnya yang Anda ingin penulis Anda selesaikan. Ini bisa menambahkan judul meta dan deskripsi ke gambar yang disertakan, subjudul H1 yang direkomendasikan di seluruh konten dengan frasa kata kunci yang sesuai atau tag yang sesuai.

Tambahkan kata kunci dan frasa untuk ditargetkan oleh penulis

Kata kunci dan frasa kata kunci adalah bagian penting dari ringkasan konten SEO Anda, dan, menurut DemandJump, Anda pasti ingin memasukkan frasa kata kunci ekor pendek dan ekor panjang.

Jika Anda tidak yakin dengan perbedaan antara frasa kata kunci berekor pendek dan berekor panjang, berikut beberapa contohnya:

• Frasa kata kunci ekor pendek: golden retriever
• Frase kata kunci ekor panjang: peternak golden retriever di Ohio
• Frasa kata kunci ekor pendek: toko kelontong
• Frasa kata kunci ekor panjang: toko kelontong dengan makanan vegan

Hal lain yang ingin Anda pastikan untuk disertakan dalam ringkasan konten SEO Anda adalah segmen audiens Anda. Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa Anda ingin konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang, kualitas bisa jadi lebih penting daripada kuantitas, tergantung pada tujuan Anda. Ini untuk mengatakan bahwa Anda tidak hanya ingin banyak orang menemukan artikel Anda melalui SERP, Anda menginginkan orang yang tepat, yang akan terlibat dengan atau mengambil tindakan melalui konten Anda, menemukan artikel Anda. Pertimbangkan siapa, khususnya, audiens Anda untuk konten ini dan pastikan untuk mengomunikasikannya kepada penulis Anda dalam ringkasan konten SEO Anda.

Terakhir, Anda ingin memasukkan panjang artikel dalam ringkasan konten SEO Anda. Berapa panjang artikel Anda? Itu tergantung. Saat Anda meneliti konten pesaing, perhatikan berapa lama artikel mereka tentang topik yang sama, tetapi perhatikan seberapa banyak konten yang substantif. Pertimbangkan untuk meminta penulis Anda membuat karya yang kira-kira memiliki panjang yang sama. Singkatnya, artikel sekitar 500 kata bisa cukup untuk konten Anda diambil oleh mesin pencari, atau artikel 1.200 kata bisa cukup untuk konten Anda diambil oleh mesin pencari, selama artikel tersebut tidak sebagian besar berisi tulisan bulu.

Apa yang harus dihindari saat menulis ringkasan konten

Terutama ketika bekerja dengan penulis lepas yang tidak begitu akrab dengan taktik optimasi SEO, Anda akan ingin mendorong mereka untuk menghindari beberapa taktik yang dulu populer tetapi sekarang disukai oleh mesin pencari. Misalnya, menambahkan banyak referensi ke kata kunci atau frase kata kunci tertentu dengan cara yang tidak wajar, sekarang dikenal sebagai isian kata kunci, sebenarnya dapat menyebabkan konten Anda dihukum oleh SEO.

Google membagikan beberapa contoh isian kata kunci yang harus dihindari, termasuk:

• Blok kata kunci atau frasa kata kunci tanpa konteks
• Mengulangi frase kata kunci di seluruh artikel Anda dengan cara yang sering tidak wajar
• Cantumkan informasi kontak ketika tidak berarti bagi artikel

Meskipun Anda ingin membagikan contoh pesaing dalam ringkasan konten Anda, Anda harus memastikan untuk menggarisbawahi kepada penulis Anda bahwa saat mereka meneliti topik konten dan bagaimana hal itu dicakup oleh sumber pesaing, mereka harus berhati-hati untuk tidak secara eksternal link ke sumber-sumber ini.

Yang terpenting, Anda harus memastikan untuk tidak memberikan terlalu banyak informasi kepada penulis dalam ringkasan konten Anda. Ringkasan tersebut harus menjadi informasi yang perlu diketahui bagi mereka untuk menjadi batu loncatan bagi tulisan mereka sendiri. Jangan menulis kalimat yang Anda ingin penulis sertakan dalam konten. Anda ingin konten dibaca seperti yang ditulis secara alami oleh penulis tetapi dengan suara merek Anda.