SEO pour les organisations à but non lucratif : 5 stratégies efficaces pour les sites Web à but non lucratif

En tant que professionnel du marketing ou de la conception Web à but non lucratif, votre travail consiste à accroître la visibilité et la crédibilité de la mission importante de votre organisation. La visibilité et la crédibilité commencent par une image de marque forte à but non lucratif. Mais pour réussir, vous devez également être actif sur les réseaux sociaux, envoyer des e-mails et améliorer le site Web de votre organisation à but non lucratif, en particulier avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) .

Le référencement est une stratégie marketing peu coûteuse et très rémunératrice qui peut tirer des avantages à long terme de vos efforts de sensibilisation. Que vous ayez travaillé dans la conception SEO pendant un certain temps ou que vous soyez nouveau dans le domaine du SEO, c'est une bonne pratique de vous familiariser (ou de vous familiariser à nouveau) avec les facteurs SEO les plus importants qui aideront votre site Web à but non lucratif à se classer en haut.

Passez en revue les bases du référencement suivantes pour vous assurer que votre site Web à but non lucratif est prêt à se classer en tête des moteurs de recherche :

SEO pour les organisations à but non lucratif : 5 meilleures pratiques

1. Créer un contenu éducatif de valeur
2. Incorporer des mentions de mots clés pertinents
3. Mettez à jour votre site pour qu'il soit adapté aux mobiles
4. Optimisez vos métadonnées
5. Rechercher des opportunités de renforcement des autorités hors site

La stratégie numérique de votre organisation à but non lucratif doit inclure un plan de référencement bien pensé qui vous aide à être compétitif à l'ère moderne de l'information.

Lorsque vous optimisez votre site Web pour le référencement, vous augmentez le trafic vers votre site et vous vous connectez avec un public plus large qui pourrait devenir de fidèles partisans de votre mission.

1. Créer un contenu éducatif de valeur

En matière de référencement, le contenu est roi. Si votre site Web n'offre pas aux utilisateurs des informations précieuses qui satisfont leur intention de recherche, votre site aura du mal à se classer plus haut sur les moteurs de recherche, quelles que soient les autres tactiques de référencement que vous utilisez pour augmenter sa visibilité.

Après tout, l'objectif de Google est "d'organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles".

Considérez la mission de votre organisation à but non lucratif : quel type d'informations précieuses et accessibles pouvez-vous offrir au monde qui répond aux questions fréquemment posées ou fournit de nouvelles informations ?

Les idées et exemples de contenu suivants peuvent vous aider à présenter vos informations liées à la mission d'une manière plus attrayante et plus utile :

• Une plongée profonde dans l'historique de votre mission, de vos objectifs et de vos réalisations, avec une chronologie interactive.
• Une histoire orale de la création de votre organisation à but non lucratif, composée d'entretiens vidéo et d'une transcription écrite.
• Une base de données complète des espèces végétales et animales locales que votre organisation souhaite protéger.
• Une visite virtuelle interactive du site historique que votre organisation cherche à préserver.

En ce qui concerne la mission de votre organisation à but non lucratif, vous êtes l'expert. En partageant ces connaissances avec le monde, vous contribuez à une meilleure compréhension des questions de bien social et donnez à votre site une meilleure chance de se classer plus haut.

2. Incorporez des mentions de mots clés pertinents

Qu'est-ce que les « recettes de dîner faciles », les « opportunités de bénévolat près de chez moi » et les « événements locaux ce week-end » ont en commun ? Ce sont tous des exemples de mots clés . Les mots-clés sont les questions, les phrases ou les termes que les individus saisissent dans les moteurs de recherche pour accéder aux informations dont ils ont besoin.

L'intégration de mots clés appropriés dans le contenu de votre site Web à but non lucratif indique à Google que vos pages sont pertinentes pour les requêtes des internautes.

Mais n'allez pas trop loin - les moteurs de recherche pénalisent le "bourrage de mots clés" perçu ou le chargement de vos pages Web avec une surabondance de mots clés. Utilisez des mots-clés de manière naturelle et délibérée en privilégiant la qualité à la quantité.

Utilisez des ressources telles que Google Keyword Planner pour déterminer quels mots clés sont liés au travail de votre organisation à but non lucratif et recevoir un volume élevé de trafic de recherche. Après avoir choisi des mots clés pertinents, intégrez-les dans :

• Le titre de la page ou de l'article de blog.
• L'URL de la page.
• Le premier paragraphe du contenu.
• La méta description et le texte alternatif des images.

Par exemple, supposons que votre organisation à but non lucratif se consacre à la conservation des espèces indigènes et menacées dans le bayou de Louisiane. Vous pouvez cibler des mots clés tels que « espèces de bayou en voie de disparition » ou « espèces indigènes des zones humides de la Louisiane », en créant des ressources pédagogiques et des articles de blog qui expliquent quelles espèces sont menacées, pourquoi et comment les gens peuvent aider.

Vous devez également utiliser des mots-clés uniques pour chaque page de site Web ou article de blog que vous créez. Cela empêche le chevauchement ou la cannibalisation des mots clés, qui se produit lorsque deux ou plusieurs de vos pages Web sont en concurrence pour se classer pour le même mot clé. Lorsque cela se produit, il est difficile pour les robots des moteurs de recherche de déterminer quelle page prioriser dans les classements, ce qui conduit à un classement plus élevé de la page la moins précieuse.

3. Mettez à jour votre site pour qu'il soit adapté aux mobiles

Vous l'avez entendu à maintes reprises : l'optimisation mobile est cruciale pour les sites Web modernes. Les statistiques confirment cette affirmation - 85% des adultes américains possèdent un smartphone et 46% déclarent passer 5 à 6 heures sur leur téléphone par jour. Cela signifie que votre site Web doit être adapté aux mobiles pour capturer ce flux de trafic critique.

De plus, la réactivité mobile est un facteur de classement Google qui prend de plus en plus d'importance. Google utilise une approche d'indexation axée sur les mobiles pour classer les pages sur le Web. La conception d'un site adapté aux mobiles permet au robot d'exploration de Google d'évaluer plus facilement le site et de l'indexer dans la plate-forme de recherche, ce qui lui permet de s'afficher plus facilement lorsque les utilisateurs recherchent des termes connexes.

Si vous ne savez pas si votre site Web est prêt à tirer parti de l'indexation axée sur les mobiles, posez-vous les questions suivantes :

• Votre site Web a-t-il une conception ou un thème adapté aux mobiles ?
• Avez-vous testé manuellement la version mobile de votre site et les formulaires de soumission essentiels, comme votre page de don en ligne ? Vous pouvez le faire facilement sur votre téléphone mobile.
• Vos polices et vos boutons sont-ils suffisamment grands pour être lus sur différents appareils ?

Une expérience de navigation adaptée aux mobiles peut également contribuer à réduire le taux de rebond de votre site Web. Les utilisateurs mobiles ne seront pas confrontés à des problèmes de formatage frustrants, ce qui les encouragera à rester plus longtemps sur votre site.

De plus, avoir un site Web à but non lucratif optimisé pour les mobiles peut dynamiser votre collecte de fonds en ligne en rendant l'expérience de don plus pratique pour les utilisateurs mobiles.

4. Optimisez vos métadonnées

Une stratégie de référencement efficace nécessite de bien maîtriser les petits détails. Le polissage des éléments de référencement sur la page en coulisses garantit que le backend du site Web de votre organisation à but non lucratif est tout aussi optimisé que le front-end.

Passez en revue les aspects suivants de vos métadonnées pour vous assurer qu'elles sont claires et concises et qu'elles intègrent naturellement vos mots clés :

• Méta-titre : également connu sous le nom de balise de titre, il s'agit du titre de la page qui est visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche et les onglets du navigateur. Vous voudrez garder ce titre court (environ 55 caractères et pas plus de 60) pour vous assurer qu'il ne soit pas coupé. De plus, vous voudrez donner à chaque page un méta-titre unique et spécifique pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s'agit.
• Méta description : La méta description est une brève description du sujet de la page. Il apparaît sous la forme d'un court extrait sous le méta-titre sur les pages de résultats de recherche. Cette description aide les utilisateurs à savoir à quoi s'attendre avant de cliquer sur votre page, ce qui peut aider à augmenter votre taux de clics à partir des pages de résultats de recherche.
• Texte alternatif pour les images : inclure un texte descriptif alternatif pour tous les éléments visuels améliore l'accessibilité de votre site Web, ce qui fait partie intégrante de la mise à disposition et de la valeur de votre contenu pour tous. De plus, les moteurs de recherche peuvent explorer le texte alternatif pour mieux comprendre vos images et le type d'informations qu'ils offrent aux utilisateurs.
• En -têtes : les balises d'en-tête (H1, H2, etc.) d'une page Web permettent d'organiser votre contenu de manière hiérarchique. Cela permet aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement chaque page et aux utilisateurs de comprendre les idées principales véhiculées par le contenu. N'oubliez pas que vous ne devez avoir qu'une seule balise H1 sur une page : votre titre.

L'optimisation de ces éléments a pour double objectif de créer une expérience de navigation plus conviviale tout en aidant les moteurs de recherche à évaluer et à indexer le contenu de votre site Web.

5. Rechercher des opportunités de renforcement de l'autorité hors site

Un autre aspect essentiel de l'amélioration de votre approche SEO est la création d'un profil de backlink solide. Les backlinks sont des liens provenant de sites Web externes qui pointent vers le site Web de votre organisation à but non lucratif.

Avoir une variété de ces types de liens provenant de sites Web réputés montre aux moteurs de recherche que vos pages sont crédibles et précieuses. Considérez-le comme une forme de «garantie» numérique. Lorsqu'une organisation externe utilise un lien de votre site Web dans son contenu, elle utilise son autorité et son influence pour signaler aux visiteurs du site Web et aux robots des moteurs de recherche qu'elle approuve votre site.

Alors, comment pouvez-vous créer un profil de backlink sain pour votre organisation à but non lucratif ? Tout d'abord, vous devez améliorer le contenu de votre site Web. En proposant simplement un contenu éducatif de haute qualité, vous commencerez à recevoir des backlinks d'autres sites Web qui reconnaissent la valeur du contenu.

Ensuite, contactez les sites pertinents pour des opportunités supplémentaires de compléter votre profil de backlink. S'associer à une autre organisation à but non lucratif ou similaire pour s'engager dans des blogs invités offre une occasion unique d'accroître la notoriété de la marque de votre organisation à but non lucratif auprès d'un public intéressé. Lorsque votre partenaire blogueur a une mission ou des objectifs similaires, vous pouvez étendre votre portée à un nouveau public, offrant des avantages mutuels.

Lors de la planification de votre stratégie de référencement, votre priorité doit être d'offrir aux membres de votre public une expérience de site Web de haute qualité, accessible et conviviale qui leur donne des informations précieuses sur votre organisation à but non lucratif et sa mission. Une fois que vous avez créé une base solide pour un contenu précieux, vous pouvez commencer à poursuivre des efforts d'optimisation spécifiques au référencement, tels que le nettoyage de vos métadonnées ou la recherche d'opportunités de blogs invités.

Cette approche garantit que vous gardez l'expérience utilisateur au centre de votre stratégie de conception de site Web. Avec quelques ajustements SEO, vous pourrez commencer à augmenter le trafic lié aux moteurs de recherche et à augmenter la visibilité de votre mission.