非營利組織的 SEO：非營利網站的 5 種有效策略

作為非營利營銷或網頁設計專業人士，您的工作是提高組織重要使命的知名度和可信度。 知名度和可信度始於強大的非營利品牌。 但要取得成功，您還必須在社交媒體上保持活躍，發送大量電子郵件，並增強您的非營利組織的網站，尤其是通過搜索引擎優化 (SEO) 。

SEO 是一種低成本、高回報的營銷策略，可以為您的宣傳工作帶來長期利益。 無論您是從事 SEO 設計工作一段時間還是剛接觸 SEO，讓自己熟悉（或重新熟悉）有助於您的非營利性網站獲得高排名的最重要的 SEO 因素都是一種很好的做法。

查看以下 SEO 基礎知識，以確保您的非營利網站已準備好在搜索引擎上排名靠前：

非營利組織的 SEO：5 個最佳實踐

1. 創造有價值的教育內容
2. 合併相關的關鍵字提及
3. 更新您的網站以響應移動設備
4. 優化您的元數據
5. 尋找異地權威建設的機會

您的非營利組織的數字戰略必須包括一個深思熟慮的 SEO 計劃，以幫助您在現代信息時代競爭。

當您針對 SEO 優化您的網站時，您將增加網站的流量並與可能成為您使命的忠實支持者的更廣泛的受眾建立聯繫。

1.創造有價值的教育內容

說到SEO，內容為王。 如果您的網站沒有為用戶提供滿足其搜索意圖的有價值信息，那麼無論您使用什麼其他 SEO 策略來提高其知名度，您的網站都將難以在搜索引擎上排名更高。

畢竟，谷歌的目的是“組織全世界的信息，使其普遍可用和有用”。

考慮一下您的非營利組織的使命——您可以為世界提供哪些有價值的、可訪問的信息來回答常見問題或提供新的見解？

以下內容創意和示例可以幫助您以更吸引人、更有價值的方式展示與任務相關的信息：

• 深入了解您的使命、目標和成就的歷史，並附有交互式時間線。
• 您的非營利組織成立的口述歷史，包括視頻採訪和書面記錄。
• 您的組織希望保護的當地動植物物種的綜合數據庫。
• 您的組織尋求保護的歷史遺址的交互式虛擬之旅。

當談到您的非營利組織的使命時，您就是專家。 通過與世界分享這些知識，您有助於更好地理解社會公益問題，並使您的網站更有機會獲得更高的排名。

2.合併相關的關鍵字提及

“簡單的晚餐食譜”、“我附近的志願者機會”和“本週末的當地活動”有什麼共同點？ 它們都是關鍵字的例子。 關鍵字是個人輸入搜索引擎以訪問他們需要的信息的問題、短語或術語。

在您的非營利網站的內容中加入適當的關鍵字會向 Google 發出信號，表明您的網頁與搜索者的查詢相關。

但是不要過分——搜索引擎會懲罰感知到的“關鍵字填充”或使用過多的關鍵字加載您的網頁。 以自然、深思熟慮的方式使用關鍵字，優先考慮質量而不是數量。

使用 Google 關鍵字規劃師等資源來確定哪些關鍵字與您的非營利組織的工作相關，並獲得大量搜索流量。 選擇相關關鍵字後，將它們合併到：

• 頁面或博客文章標題。
• 頁面的 URL。
• 第一段內容。
• 圖像的元描述和替代文本。

例如，假設您的非營利組織致力於保護路易斯安那河口的本地和瀕危物種。 您可以針對諸如“瀕臨滅絕的河口物種”或“路易斯安那濕地中的本地物種”等關鍵詞，創建教育資源和博客文章，解釋哪些物種受到威脅、原因以及人們如何提供幫助。

您還應該為您創建的每個網站頁面或博客文章使用唯一的關鍵字。 這可以防止關鍵字重疊或蠶食，當您的兩個或多個網頁競爭相同關鍵字的排名時會發生這種情況。 當這種情況發生時，搜索引擎爬蟲很難確定在排名中優先考慮哪個頁面，導致價值較低的頁面排名更高。

3. 更新您的網站以響應移動設備

您已經反复聽到過——移動優化對於現代網站至關重要。 統計數據支持這一說法——85% 的美國成年人擁有智能手機，46% 的人表示每天在手機上花費 5-6 小時。 這意味著您的網站必須具有移動響應能力才能捕獲這一關鍵流量。

另外，移動響應能力是一個越來越重要的谷歌排名因素。 谷歌使用移動優先索引方法對網絡上的頁面進行排名。 設計一個適合移動設備的網站可以讓 Google 的爬蟲機器人更容易地評估網站並在搜索平台中對其進行索引，從而在用戶搜索相關字詞時更容易出現。

如果您不確定您的網站是否準備好利用移動優先索引，請問自己以下問題：

• 您的網站是否具有移動響應式設計或主題？
• 您是否手動測試過您網站的移動版本和必要的提交表格，例如您的在線捐贈頁面？ 您可以在手機上輕鬆完成此操作。
• 您的字體和按鈕是否足夠大，可以在各種設備上閱讀？

適合移動設備的瀏覽體驗還有助於降低網站的跳出率。 移動用戶不會面臨任何令人沮喪的格式問題，鼓勵他們在您的網站上停留更長時間。

此外，擁有一個針對移動設備進行優化的非營利網站可以通過為移動用戶提供更方便的捐贈體驗來促進您的在線籌款活動。

4.優化您的元數據

有效的 SEO 策略需要正確處理小細節。 完善幕後的頁面 SEO 元素可確保您的非營利網站的後端與前端一樣優化。

查看元數據的以下方面，以確保它們清晰簡潔，並且自然地包含您的關鍵字：

• 元標題：也稱為標題標籤，這是在搜索引擎結果頁面和瀏覽器選項卡上可見的頁面標題。 您需要保持標題簡短（大約 55 個字符且不超過 60 個）以確保它不會被截斷。 此外，您需要為每個頁面賦予一個獨特的、特定的元標題，以幫助搜索引擎了解它們的含義。
• 元描述：元描述是對頁面內容的簡要描述。 它在搜索結果頁面的元標題下方顯示為一個簡短的片段。 此描述可幫助用戶在點擊您的頁面之前知道會發生什麼，這有助於提高您在搜索結果頁面中的點擊率。
• 圖像的替代文本：包括所有視覺元素的替代描述性文本可提高您網站的可訪問性，這是使您的內容對所有人可用和有價值的一個組成部分。 此外，搜索引擎可以抓取替代文本以更好地了解您的圖像以及它們為用戶提供的信息類型。
• 標題：網頁上的標題標籤（H1s、H2s 等）有助於分層組織您的內容。 這使搜索引擎更容易抓取每個頁面，並使用戶更容易理解內容所傳達的主要思想。 請記住，您的頁面上應該只有一個 H1 標籤：您的標題。

優化這些元素具有雙重目的，即創建更加用戶友好的瀏覽體驗，同時幫助搜索引擎評估和索引您網站的內容。

5.尋找異地權威建設的機會

改進 SEO 方法的另一個關鍵方面是建立強大的反向鏈接配置文件。 反向鏈接是來自外部網站的鏈接，它們指向您的非營利組織的網站。

擁有來自信譽良好的網站的各種此類鏈接可以向搜索引擎表明您的網頁是可信且有價值的。 將其視為一種數字“擔保”形式。 當外部組織在其內容中使用來自您網站的鏈接時，他們正在利用他們的權威和影響力向網站訪問者和搜索引擎爬蟲發出他們批准您的網站的信號。

那麼，您如何為您的非營利組織建立健康的反向鏈接配置文件？ 首先，您必須增強您網站的內容。 通過簡單地提供高質量的教育內容，您將開始接收來自其他認可內容價值的網站的反向鏈接。

然後，與相關網站聯繫以獲取其他機會來補充您的反向鏈接配置文件。 與其他非營利組織或類似組織合作參與客座博客提供了一個獨特的機會，可以提高您的非營利組織在感興趣的受眾中的品牌知名度。 當您的博客合作夥伴有類似的使命或目標時，您可以將您的影響力擴大到新的受眾，從而實現互惠互利。

在規劃您的 SEO 策略時，您的首要任務應該是為您的受眾成員提供高質量、可訪問、用戶友好的網站體驗，為他們提供有關您的非營利組織及其使命的寶貴信息。 一旦你為有價值的內容打下了堅實的基礎，你就可以開始進行特定於 SEO 的優化工作，例如清理元數據或尋求訪客博客機會。

這種方法可確保您在網站設計策略中始終將用戶體驗放在首位。 通過一些 SEO 調整，您將能夠開始增加與搜索引擎相關的流量並提高您的使命的知名度。