Comment rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement - 15 conseils Conseils utiles
Publié: 2020-07-22Rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement consiste en partie à aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Mais il s'agit aussi d'écrire du contenu pour les humains :
- persuader les gens de cliquer sur votre titre
- garder les lecteurs sur la page plus longtemps
- et en vous assurant de répondre à la requête de recherche du visiteur
Dans cet article, vous découvrirez 15 façons de rendre vos articles de blog plus conviviaux pour le référencement.
#1 - Faites des recherches de mots-clés
Commencez toujours un nouvel article de blog en effectuant une recherche de mots clés. N'oubliez pas que lorsque vous écrivez un article que vous souhaitez classer sur Google, vous répondez à une requête.
Une requête est ce qu'un chercheur tape dans Google. Mais du point de vue de quelqu'un qui écrit du contenu, une requête est un mot-clé ou une phrase-clé.
Les indicateurs clés que vous devez prendre en compte lors du choix d'un mot-clé sont :
Volume de recherche - le nombre de recherches mensuelles pour ce mot clé
Difficulté du mot-clé - un score qui estime à quel point il sera difficile de se classer sur la page 1 de Google pour ce mot-clé
DA dans les SERP - l'autorité de domaine (DA) des sites Web qui se classent sur la page 1 de Google pour ce mot-clé
Le volume de recherche doit être d'au moins 100 et de préférence entre 500 et 1000. En général, les mots-clés avec un volume de recherche élevé (c'est-à-dire dans les 1000) seront difficiles à classer.
La difficulté des mots-clés est une indication approximative de la difficulté à se classer sur la page n°1 pour un mot-clé donné. Chaque outil de référencement a son propre score de difficulté des mots clés. Plus vous utilisez un outil de référencement particulier, mieux vous interpréterez le score de difficulté des mots clés utilisé dans cet outil.
Le DA ou l'autorité de domaine des pages qui se classent déjà pour ce mot-clé est une indication vitale pour savoir si vous pouvez accéder à la page n°1 pour ce terme de recherche.
Par exemple, s'il y a deux pages avec une autorité de domaine dans les 20 et que votre site Web a un DA de 25, vous avez de bonnes chances d'obtenir la page n°1 pour ce mot-clé.
En un mot : un article de blog convivial pour le référencement est un article qui se concentre sur un mot-clé pour lequel la concurrence est suffisamment faible pour que vous ayez une chance de vous classer.
#2 - Comprendre l'intention du chercheur
Se rendre sur la page 1 de Google, c'est comprendre ce que recherche le chercheur. C'est ce qu'on appelle l' intention du chercheur ou l'intention de recherche.
Disons que vous vouliez écrire un article sur les « vérificateurs SERP ». Mais avant de vous engager à écrire l'article, vous voulez voir quelle est l'intention de recherche derrière ce mot-clé.
Vous allez donc sur Google et tapez « vérificateurs serp ». Mais ce que vous voyez sur la page 1 des résultats de la recherche est un logiciel lui-même. Il n'y a pas un seul article sur les vérificateurs SERP.
En d'autres termes, lorsque les gens font une recherche sur 'serp checker' ou 'serp checkers', ils recherchent un logiciel ou une application, pas un article sur les vérificateurs SERP. C'est l'intention du chercheur derrière ce mot-clé.
Mais si je change mon mot-clé en « meilleurs vérificateurs de moteurs de recherche », l'intention de recherche change. Allez-y et tapez cette requête dans Google. Vous verrez des articles qui comparent les différents vérificateurs SERP.
C'est pourquoi il est essentiel de comprendre l'intention du chercheur pour rédiger un article de blog convivial pour le référencement.
#3 - Choisissez le bon format
Assurez-vous que le format que vous utilisez correspond au format du classement dans les résultats de recherche.
Par exemple, si tous les principaux résultats de recherche pour votre mot-clé cible sont des vidéos, un article ne serait probablement pas classé pour ce mot-clé.
Vous pouvez aller plus loin et regarder le type d'article qui se classe dans les résultats de recherche.
Disons que vous prévoyez d'écrire un article « Comment faire » - comment se préparer pour un mariage. Mais lorsque vous vérifiez les SERP, tous les articles dans les résultats de la recherche sont des articles de liste numérotée. Dans ce cas, vous auriez de bien meilleures chances de vous classer sur Google si vous écrivez un article de liste numérotée.
Assurez-vous toujours que le type d'article que vous écrivez correspond au type d'article actuellement affiché dans les résultats de recherche pour ce mot-clé.
#4 - Créer une structure
La structure de votre article fait référence aux sujets et sous-sujets que vous couvrirez dans votre article.
Disons que vous avez sept sujets principaux dans votre article et chacun de ces sept sujets a deux ou trois sous-sujets. C'est la structure de votre article.
Faites une liste de vos sujets et sous-sujets avant de commencer à écrire.
Une structure bien définie permet de garantir que votre article couvre correctement un sujet. Et cela aidera à son tour votre article à se classer sur la page n ° 1 des résultats de recherche.
#5 - Allez droit au but rapidement
Les articles de blog classés sur la page n° 1 des résultats de recherche sont des articles de blog qui vont droit au but rapidement et répondent à la requête du chercheur.
La chose la plus importante à retenir si vous voulez que votre article soit optimisé pour le référencement est que vous répondez à une requête de recherche . Vous devez donc vous mettre à la place du chercheur.
Lorsqu'un chercheur clique sur votre extrait de code dans les résultats de recherche, tout ce qu'il veut savoir, c'est : « cet article répond-il à ma requête ? » Et c'est pourquoi vous devez signaler au chercheur dans les cent premiers mots que vous comprenez la requête et que vous avez la réponse.
Si vous ne transmettez pas ce message dans le premier ou les deux premiers paragraphes de votre article, le chercheur reviendra sur Google et regardera l'article suivant dans les résultats de la recherche.
L'algorithme enregistrera cela comme un « rebond ». Et cela va pousser votre page vers le bas dans les résultats de recherche.
Pourquoi?
Parce que l'algorithme interprète un rebond comme signifiant que votre article n'a pas répondu à la requête.
En un mot : pour bien figurer dans les résultats de recherche, il est préférable d'éviter les présentations « bavardes » - allez droit au but et montrez au chercheur que vous savez ce qu'il recherche et que vous avez la réponse.
#6 - Utilisez les titres et sous-titres
Les titres et sous-titres sont comme des panneaux indicateurs qui indiquent à votre lecteur où vous les emmenez. Ils divisent également votre texte et le rendent plus lisible. En un mot : les titres aident à garder votre lecteur sur la page.
Les titres aident également les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre article. Et c'est pourquoi les titres et les sous-titres sont un autre ingrédient clé des articles optimisés pour le référencement.
Avec vos titres, n'oubliez pas d'utiliser correctement les balises de titre .
Vos en-têtes de niveau supérieur doivent être placés dans des balises H2, vos en-têtes de deuxième niveau dans des balises H3, et ainsi de suite. La seule balise H1 qui doit apparaître sur votre page est le titre de votre article.
#7 - Gardez vos paragraphes courts
Les paragraphes aident les lecteurs à digérer votre article. Ils signalent au lecteur lorsque vous changez de sujet ou que vous commencez un nouveau sujet.
Chaque paragraphe doit traiter d'une seule idée ou faire un seul point. Lorsque vous passez à un autre point, vous devez commencer un nouveau paragraphe.
Gardez vos paragraphes courts - pas plus de trois ou quatre phrases. De gros morceaux de texte découragent vos lecteurs et leur rendent difficile l'analyse de votre contenu.
#8 - Gardez vos phrases courtes
Les phrases courtes rendent votre article plus facile à lire et ainsi elles gardent les gens sur votre page plus longtemps.
Gardez vos phrases entre 10 et 15 mots et certainement moins de 20 mots. Si vous vous retrouvez à écrire une phrase de plus de vingt mots, divisez-la en deux et faites deux phrases.
Des phrases courtes, comme des paragraphes courts, garderont vos lecteurs sur la page plus longtemps. Et cela augmente votre « temps sur la page », une mesure que les moteurs de recherche surveillent de près. Les phrases courtes sont donc une autre façon d'écrire des articles optimisés pour le référencement.
Bien que les phrases courtes soient préférables aux phrases longues, il est bon de varier la longueur de vos phrases. Lorsque vous alternez des phrases longues avec des phrases courtes, vous mettez en place un rythme. Et le rythme rend la lecture beaucoup plus facile.
#9 - Utilisez des mots ou des phrases de transition
Les mots ou expressions de transition facilitent la lecture de votre article. On les appelle transitions parce qu'elles aident le lecteur à passer d'un sujet à l'autre.
Sans transitions, cela peut sembler abrupt lorsque vous passez d'un sujet à l'autre. Ainsi, les transitions aident vos lecteurs à glisser, avec un minimum de friction, d'une idée à l'autre.
Voici un exemple.
Disons que vous écrivez un article sur WordPress pour les débutants. Et disons que vous avez passé quatre ou cinq paragraphes à expliquer ce qu'est un article dans WordPress. Maintenant, vous voulez changer le sujet de « messages » en « pages ».
Voici comment vous pourriez le faire en utilisant une phrase de transition.
« C'est donc ce qu'est un article dans WordPress.
Mais qu'en est-il d'une page ? Quelle est la différence entre un article et une page dans WordPress ? "
La transition (marquée en italique) signale au lecteur que vous êtes sur le point de passer à un nouveau sujet.
Les phrases de transition sont aussi un moyen de construire une relation avec le lecteur. Ils sont souvent bavards ou bavards. Vous pouvez les utiliser pour établir de l'empathie, en montrant que vous comprenez les questions que le lecteur se pose.
Les phrases de transition permettent à vos lecteurs de se déplacer vers le bas de la page. Et c'est pourquoi ils rendent votre article plus convivial pour le référencement. Parce que plus votre lecteur reste longtemps sur votre page, plus votre page sera classée dans les résultats de recherche.
#10 - Rédiger du contenu long
Le site Web de référencement Backlinko a analysé plus d'un million de résultats de recherche et a constaté que la longueur moyenne des mots pour le contenu classé sur la page 1 de Google est de 1 890 mots.
L'une des raisons pour lesquelles le contenu long se classe plus haut dans les résultats de recherche est l'autorité thématique. Un article de 1500 mots est susceptible d'avoir plus d'autorité thématique (c.-à-d. couvre mieux le sujet) qu'un article sur le même sujet qui n'a que 500 mots.
#11 - Créez un titre SEO convaincant
Votre titre SEO est le titre de votre article tel qu'il apparaît dans les résultats de recherche :
Si vous utilisez le plugin gratuit Yoast SEO, le plugin vous demandera de spécifier un titre SEO pour chaque nouvel article de blog que vous écrivez :
Le titre SEO doit faire deux choses :
- Il doit être précis et factuel - les moteurs de recherche ne classeront pas votre page si le titre ne décrit pas avec précision le contenu de la page
- Il doit être convaincant : les internautes cliquent sur des résultats de recherche qui promettent un résultat ou une solution à leur problème.
Voici un bon exemple de titre SEO qui fait une promesse claire :
Voici un autre exemple :
Un bon titre SEO contient deux types de mots :
- votre mot-clé
- un "mot de pouvoir"
Les mots puissants sont des mots qui déclenchent une réponse émotionnelle chez le lecteur.
Dans le premier exemple ci-dessus, le mot-clé est « écrire un article de blog » et le mot clé est « superproduction ». Dans le deuxième exemple, le mot-clé est « réduisez votre taux de rebond » et le mot clé est « facile ».
Voici une liste de plus de 401 mots de pouvoir ridiculement utiles pour augmenter les conversions (notez les deux mots de pouvoir dans ce titre).
#12 - Rédigez une méta description engageante
La méta-description est constituée de deux ou trois lignes de texte que vous incluez dans des balises de méta-description. La méta description indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre article.
Dans le plugin Yoast SEO, le champ de méta description est juste en dessous du titre SEO :
Voici un exemple de la façon dont une méta description apparaît dans les résultats de recherche :
Votre méta description doit indiquer au lecteur pourquoi il doit lire votre article.
Dans l'exemple ci-dessus, la méta description indique au lecteur (1) que le format des articles de blog est important, (2) que le format des articles de blog maintient l'engagement de vos lecteurs et (3) que le format des articles de blog augmente les chances de conversion de vos lecteurs.
La phrase qui explique le contenu de l'article a été coupée. Mais ce n'est pas grave, car le lecteur a déjà reçu trois bonnes raisons de lire l'article.
Notez que Google a mis en gras les mots « format de publication de blog » et « article ».
Google mettra en gras tous les mots de votre méta description qui sont liés à votre mot-clé. Cela attire l'attention du lecteur sur votre extrait SERP, alors essayez toujours d'inclure votre mot-clé ou un mot-clé connexe dans votre méta-description.
En fin de compte, cependant, c'est à Google d'utiliser ou non votre méta description. Selon Ahrefs, Google réécrit les méta descriptions 62,78 % du temps.
Mais cela vaut toujours la peine de fournir le vôtre, car Google utilisera souvent la méta description que vous spécifiez.
#13 - Optimisez vos images
Assurez-vous que vos images ont une petite taille de fichier - de préférence pas plus de quelques centaines de kilo-octets.
Les grandes images sont la principale cause des pages à chargement lent. Et Google a déclaré publiquement que le temps de chargement des pages est un facteur de classement.
Une façon d'optimiser vos images est de vous assurer que les dimensions de l'image ne sont pas supérieures à la taille de l'image affichée.
Voici ce que je veux dire.
Si votre image s'affiche à 750 pixels de large, mais que l'image elle-même fait 2 500 pixels de large, c'est une perte de qualité d'image. Vous pourriez obtenir exactement la même netteté en utilisant une image avec une taille de fichier beaucoup plus petite.
Pour le dire autrement : cette image doit être redimensionnée à une largeur de 750 pixels.
La version payante de Short Pixel dispose d'une fonction de « redimensionnement des images » qui modifie la taille de vos images téléchargées et garantit que vous n'utilisez jamais une image plus grande que nécessaire.
#14 - Insérer des liens internes et externes
La création de liens vers des articles sur d'autres sites Web peut ajouter de la valeur à votre article.
C'est particulièrement le cas si l'article vers lequel vous créez un lien traite d'un sujet plus en détail que vous ne disposez d'espace pour votre article.
Les liens externes peuvent booster le référencement de votre article car ils aident l'algorithme de Google à comprendre le sujet de votre article de blog.
Devriez-vous faire en sorte que vos liens externes soient « suivis » ou « ne pas suivre » ?
En général, vous devez utiliser la balise 'no follow' dans ces situations :
- Liens dans les commentaires ou sur les forums
- Publicités et liens sponsorisés
- Liens payants
En un mot : s'il ne s'agit pas de contenu généré par l'utilisateur, vous n'avez reçu aucune forme de compensation pour le lien et vous pensez que le site Web vers lequel vous vous connectez est digne de confiance, utilisez la balise « suivre » dans vos liens externes.
Les liens internes créent l'architecture du site de votre site Web et l'architecture du site est importante pour le référencement. Il indique aux algorithmes comment votre contenu est organisé.
Les liens internes entre les pages qui traitent de sujets connexes créent des groupes de sujets.
Et les groupes de sujets montrent aux moteurs de recherche que votre site a une autorité thématique sur un sujet particulier. Et cela aidera vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Une façon de créer des liens internes est d'avoir une case « Articles liés » au pied de chaque article de blog (comme sur ce site Web).
Les liens internes ont un autre avantage SEO important. En dirigeant vos visiteurs vers d'autres articles de votre site Web, les liens internes réduisent le taux de rebond et augmentent le temps passé sur le site.
C'est une victoire SEO pour vous, car ce sont à la fois des facteurs que Google mesure et utilise dans le but de classer les pages Web.
#15 - Ajouter un balisage de schéma
Le balisage de schéma est un type de code qui indique aux moteurs de recherche quel type d'informations se trouve sur votre page.
Par exemple, le balisage de schéma peut indiquer aux moteurs de recherche que votre page est une recette, que « Person X » est l'auteur de l'article ou qu'un bloc de texte concerne une représentation théâtrale.
Le balisage de schéma est bon pour le référencement car il aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.
Mais plus que cela, le balisage de schéma génère des extraits enrichis .
Les extraits enrichis sont des extraits de code SERP standard avec des fonctionnalités supplémentaires. Voici quelques exemples de fonctionnalités supplémentaires que vous pouvez obtenir lorsque Google vous propose un extrait enrichi :
Dans cet exemple, les fonctionnalités supplémentaires de l'extrait enrichi sont la date de la performance, le nom de la performance, la note et le nombre de votes sur lesquels la note est basée.
Dans cet extrait de recette riche, les fonctionnalités supplémentaires sont une image, une note, le nombre de votes sur lequel elle est basée, le temps de préparation et le nombre de calories.
Dans cet extrait enrichi de magasin de détail, les informations supplémentaires sont la note, le nombre d'avis, le prix de l'article et s'il est ou non en stock.
Comme vous pouvez le voir, les extraits riches vous donnent non seulement plus d'espace sur la page des SERP, mais ils se démarquent également. Ainsi, votre taux de clics sera plus élevé avec un extrait enrichi.
Pour obtenir ces extraits riches, les trois sites Web ci-dessus ont tous dû ajouter un balisage de schéma à leurs pages Web.
Mais que se passe-t-il si votre site Web n'est pas un site événementiel, un site de recettes ou un magasin de vente au détail ? Pouvez-vous obtenir des extraits enrichis si vous n'avez qu'un blog ?
Absolument!
Voici un extrait enrichi d'un de mes articles :
Google a transformé ma liste de plugins permettant de gagner du temps en un menu cliquable. Agréable!
Notez que mon snippet occupe plus d'espace que les autres snippets et se démarque d'eux. Cela signifie qu'il va obtenir plus de clics.
Alors, que devez-vous faire pour ajouter un balisage de schéma à vos pages Web ?
Presque rien.
De tous les conseils pour rédiger des articles optimisés pour le référencement que j'ai répertoriés dans cet article de blog, celui-ci est le plus simple à mettre en œuvre. Installez simplement un plugin de balisage de schéma, configurez vos préférences, et le tour est joué !
Voici les cinq plugins de balisage de schéma les plus populaires pour WordPress :
- Schema Pro - 79 $ par an (c'est celui que j'utilise)
- WP Review Pro - Frais uniques de 77 $
- Données structurées de l'application Schema - Gratuit et Premium (30 $ par mois)
- WPSSO Core - Gratuit et Premium (59 $ de frais uniques)
- All in One Schema Rich Snippets - Gratuit
Conclusion
La clé pour rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement est de se rappeler que vous répondez à une requête que quelqu'un a tapée dans un moteur de recherche.
Essayez de comprendre l'intention derrière la requête de recherche et essayez de faire de votre article la meilleure réponse disponible à cette requête.
Voici à nouveau les 15 conseils pour rédiger des articles de blog optimisés pour le référencement :
- Faire une recherche de mots clés
- Assurez-vous de bien comprendre l'intention du chercheur
- Choisissez le bon format
- Créez une structure pour votre article de blog
- Allez droit au but rapidement dans votre phrase d'ouverture
- Utiliser des titres et des sous-titres
- Gardez vos paragraphes courts
- Gardez vos phrases courtes
- Utilisez des mots ou des phrases de transition
- Écrire du contenu long
- Créez un titre de référencement convaincant
- Rédigez une méta description engageante
- Optimisez vos images
- Insérer des liens internes et externes
- Ajouter un balisage de schéma à vos pages Web
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