Statistiques SEO pour 2023 qui comptent vraiment

Statistiques de référencement

Statistiques de backlink

La création de liens est une tactique cruciale de référencement hors page. Google utilise les backlinks pour comprendre comment les autres sites Web parlent de vous et aider à valider à quel point vous êtes un expert dans votre espace donné. Non seulement les backlinks servent de recommandation ou d'approbation de vote, mais ils génèrent également du trafic de référence vers votre site Web.

1. Une étude publiée sur Backlinko a révélé que le nombre de domaines de référence uniques renvoyant à une page était le facteur qui avait la plus forte corrélation avec les classements dans Google (Backlinko, 2020).
2. Le meilleur résultat de Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks et 3,2 fois plus de domaines référents que les résultats dans les positions 2 à 10 (Backlinko, 2020).
3. De manière générale, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de Google (Ahrefs, 2020).
4. Plus de 66% des pages n'ont aucun backlink pointant vers elles (Ahrefs, 2020).

5. Une étude Ahrefs a révélé que 43,7% des pages les mieux classées de Google contiennent des liens réciproques (Ahrefs, 2020)

Statistiques Web Vitals de base

Vous vous inquiétez de la vitesse des pages et de l'expérience utilisateur ? Bien que valables, cette statistique peut vous surprendre :

Seuls 33 % des sites Web dépassent le seuil Core Web Vitals (Ahrefs, 2022).

Ahrefs a examiné les points de données de deux dates : 01/01/2021 et 01/09/2021 pour visualiser l'amélioration des données vitales Web de base et les différences entre les données vitales Web principales de bureau et les données vitales Web principales mobiles. Ils ont constaté que les sites qu'ils mesuraient s'étaient améliorés d'environ 10 % sur ordinateur et sur mobile (2021).

Cependant, il est intéressant de noter que plus de sites Web atteignent les seuils essentiels du Web sur un ordinateur de bureau que sur un appareil mobile. Environ 30 % des sites ont adopté CWV sur ordinateur en janvier, contre seulement 19 % sur mobile. En septembre, environ 41 % des sites sont passés sur un ordinateur de bureau et environ 29 % sur un appareil mobile (2021).

N'oubliez pas que si l'expérience de la page et les éléments vitaux du Web sont un facteur de classement Google important, ils ne sont pas les plus importants. Continuez à vous concentrer sur les principaux principes du référencement tout en améliorant l'expérience de votre page pour voir les résultats.

Statistiques de recherche de mots-clés

Les mots-clés sont la base d'une bonne stratégie de référencement. Essayer de trouver les bons mots clés à cibler est à la fois un art et une science. Cependant, ces quatre statistiques de mots-clés peuvent vous laisser penser que c'est magique.

1. 15 % de toutes les recherches Google n'ont jamais été effectuées auparavant (Google, février 2022).
2. 94,74% des mots-clés obtiennent 10 recherches mensuelles ou moins (Ahrefs, 2021).
3. Vous recherchez des mots-clés à volume élevé ? Seuls 0,0008% des mots-clés reçoivent plus de 100 000 recherches mensuelles (Ahrefs, 2021). Bien sûr, trouver les mots-clés parfaits ne signifie pas se concentrer sur le volume. Suivez ces étapes pour affiner votre recherche de mots-clés.
4. Google Search Console est un outil inestimable pour surveiller les performances SEO. Cependant, Google Search Console n'affiche pas 46,08 % des clics, ce qui peut rendre difficile l'évaluation des mots-clés qui génèrent du trafic (Ahrefs, 2022). Assurez-vous d'utiliser des outils supplémentaires pour suivre les classements et la croissance organique !

Statistiques SERP

Le SEO vise à améliorer les performances d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque votre site apparaît plus en évidence dans les résultats de recherche, vous augmentez les chances que votre public cible vous trouve et clique sur votre site. Les statistiques suivantes aident à montrer pourquoi le référencement et la visibilité de la recherche sont si critiques.

1. En 2022, il y avait 5,9 millions de recherches Google par minute (Domo, via Statista, 2022).
2. Dans une étude de 2020, Ahrefs a partagé que 90,63 % des sites Web ne reçoivent aucun trafic des recherches Google (Ahrefs, 2020).

3. En 2020, 64,82 % des recherches Google étaient des recherches sans clic. Cela signifie que les chercheurs saisissent leur requête et n'ont ensuite pas cliqué sur un résultat - soit parce que le SERP a répondu à la question avec une fonctionnalité SERP comme un extrait pratique ou un panneau de connaissances, soit parce que les résultats ne correspondaient pas à ce qu'ils recherchaient (SparkToro , 2021). Sur les 35,18 % restants, 33,59 % ont entraîné des clics sur les résultats de recherche organiques et 1,59 % sur les résultats de recherche payants (SparkToro, 2021).

Fou, non? Heureusement, SparkToro a creusé un peu plus et a examiné les recherches sur mobile et sur ordinateur :

4. Les recherches exécutées sur un ordinateur de bureau sont plus susceptibles d'aboutir à un clic. 50,75% de ces recherches aboutissent à un clic organique ; 2,78% d'entre eux aboutissent à un clic rémunéré. 46,48 % des recherches sur ordinateur se terminent sans clic (SparkToro, 2021).

5. 77,22 % des recherches sur mobile sont des recherches sans clic. 21,99 % des recherches mobiles aboutissent à un clic organique et 0,79 % à un clic rémunéré (SparkToro, 2021).

Statistiques de balise de titre

Le titre de la page, qui est codé dans une balise de titre, est le titre utilisé dans les résultats des moteurs de recherche. Un titre de page descriptif contenant le mot-clé peut augmenter le nombre de clics et mettre en évidence la pertinence de votre contenu. Consultez nos recommandations sur les balises de titre ici.

1. 7,4% des pages classées dans le top 10 n'ont pas de balises de titre (Ahrefs, 2021).
2. Alors que Google prétend ne réécrire les balises de titre que 13 % du temps, Ahrefs estime que Google réécrit environ 33 % des balises de titre pour les pages classées dans le top 10 (Ahrefs, 2021).

3. Lorsqu'il choisit de réécrire une balise de titre, Google utilise le H1 environ 51 % du temps (Ahrefs, 2021).
4. La longueur optimale de la balise de titre est comprise entre 40 et 60 caractères. Non seulement une longue balise de titre sera tronquée dans les SERP, mais Google est 57 % plus susceptible de réécrire les balises qui dépassent la limite de caractères (Ahrefs, 2021). Le mieux est de créer une balise de titre qui inclut votre mot-clé principal et est de 60 caractères ou moins.

Statistiques de la méta description

Bien que les méta descriptions ne soient pas un facteur de classement, elles peuvent augmenter les taux de clics, c'est pourquoi nous recommandons toujours aux clients de créer des méta descriptions uniques pour chacune de leurs pages. Considérez-les comme un argumentaire éclair de 30 secondes. Vous voulez qu'ils soient aussi convaincants que possible afin que les internautes soient incités à cliquer sur votre site.

1. Près de 41 % des dix premières pages ont des méta descriptions trop longues (Ahrefs, 2020). Google les tronque dans les SERP.
2. 25% des dix premières pages n'ont pas spécifié de méta description (Ahrefs, 2020).

3. On estime que Google réécrit les méta descriptions près de 63 % du temps (Ahrefs, 2020).

Donc, si Google va probablement changer votre méta description, devriez-vous prendre la peine d'en écrire une ? Bien sûr que vous devriez ! Suivez nos recommandations ici.

Fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP telles que les packs d'images, les extraits de code et les boîtes de demande apparaissent également en évidence pour de nombreux mots clés.

1. Plus de la moitié des recherches déclenchent une fonctionnalité SERP de questions connexes ou de recherches connexes (Similarweb, 2022). Beaucoup ont également d'autres fonctionnalités SERP associées.
2. Semrush suit l'occurrence des fonctionnalités SERP via Semrush Sensor. Consultez-le pour voir quelles fonctionnalités SERP apparaissent dans les 20 premières places pour les mots-clés qu'ils vérifient. Au moment de la rédaction (janvier 2023), près de 72 % des SERP avaient des liens de site, 63 % avaient des boîtes People Also Ask, la moitié avaient des critiques, 45 % avaient un pack d'images et près de 26 % avaient une vidéo. Seulement 2,68% des recherches n'avaient pas de fonctionnalités SERP.

Statistiques SEO du taux de clics

Il est important d'apparaître dans les SERP, mais cela n'a pas d'importance à moins que les gens ne cliquent réellement sur vos pages. Voici ce que vous devez savoir sur cette métrique SEO critique :

1. Le meilleur résultat sur Google a un taux de clics moyen de 27,6 % (Backlinko, 2022).

2. Les trois premiers résultats Google obtiennent 54,4 % des clics SERP organiques (Backlinko, 2022).

3. Moins de 1% des chercheurs Google cliquent sur un lien de la page deux (Backlinko, oct. 2022).
4. L'amélioration de votre position SERP peut améliorer votre taux de clics, bien que les plus grandes améliorations se situent dans les trois premiers (Backlinko, oct. 2022). Passer de la deuxième place de la première page à la première place peut entraîner 74,5 % de clics supplémentaires.

Statistiques de marketing numérique

De nombreux spécialistes du marketing ne voient pas la valeur du référencement en tant que canal marketing distinct. Les statistiques de marketing numérique suivantes aident à montrer pourquoi il s'agit d'un canal si précieux pour se connecter avec les clients.

1. 31,1% des internautes âgés de 16 à 64 ans découvrent de nouvelles marques, produits et services via les moteurs de recherche (Reportal, 2022).

2. Plus de la moitié des internautes recherchent une marque ou un produit en ligne avant d'effectuer un achat (Reportal, 2022).
3. 48,5% des internautes dans le monde se tournent vers les moteurs de recherche pour rechercher des produits avant d'effectuer un achat (Reportal, 2022).

4. 34,4% des internautes américains âgés de 16 à 64 ans utilisent des bloqueurs de publicités (Reportal, 2022).
5. 42,6 % des internautes américains âgés de 16 à 64 ans refusent les cookies au moins de temps en temps (Reportal, 2022).

Statistiques sur le commerce électronique

La recherche joue un rôle démesuré dans le commerce électronique. Assurez-vous d'engager des services de référencement de commerce électronique pour mettre votre marque et vos produits devant votre public cible.

1. Personne ne veut se rendre dans un magasin, enthousiasmé par l'article parfait, puis constater qu'il est en rupture de stock. En 2021, 53 % des acheteurs de vacances américains ont vérifié en ligne pour s'assurer que leur article était en stock avant de se rendre dans un magasin (Google, 2022).
2. 38 % des acheteurs américains ont déclaré avoir utilisé Google pour se renseigner sur de nouveaux articles (Google, 2022).
3. 58,2% des internautes âgés de 16 à 24 ans effectuent un achat en ligne chaque semaine (Reportal, 2022).

4. 28,9% des internautes âgés de 16 à 24 ans commandent des courses en ligne chaque semaine (Reportal, 2022).
5. La livraison gratuite est le moteur d'achat en ligne le plus convaincant, suivi des remises. 49,3% des internautes âgés de 16 à 64 ans déclarent que la livraison gratuite est le facteur qui les incite le plus à finaliser une commande (Reportal, 2022).

Utilisation du moteur de recherche

Souvent, lorsque les référenceurs parlent d'optimisation, ils parlent de Google. Voici pourquoi.

1. Lorsqu'on a demandé aux répondants américains quel moteur de recherche ils avaient utilisé au cours des 4 derniers mois, il n'est pas surprenant que 87 % aient utilisé Google. Cependant, ce n'était pas le seul moteur de recherche utilisé par de nombreuses personnes. 28 % avaient utilisé Yahoo!, 20 % avaient effectué une recherche sur Bing et 14 % avaient opté pour DuckDuckGo (Statista, novembre 2022).

Cela signifie-t-il que vous devriez commencer à vous concentrer sur les facteurs de classement Yahoo ou à diffuser des annonces Bing ? Bien que cela dépende de l'endroit où se trouve votre public cible, la plupart du temps, se concentrer sur Google reste le pari le plus sûr.

2. Statcounter, qui examine l'utilisation de la recherche dans le monde entier, indique que la part de marché de Google est de 92,57 %. Bing est très loin deuxième à 3,04 %, suivi de Yahoo à 1,24 % (janvier 2023). Cette statistique change tous les mois, alors assurez-vous de cliquer sur leur site Web.

3. Google détient également la plus grande part de marché des navigateurs. Chrome est le navigateur Web le plus populaire au monde avec 61 % de part de marché. Safari décroche la deuxième place à près de 25 % (Similarweb, 2022).

Statistiques de recherche

Statistiques de recherche mobile

Google explore et indexe la version mobile d'un site via l'agent smartphone. Pourquoi donc? Parce que la majorité des recherches proviennent d'appareils mobiles.

1. Près de 66 % du trafic Web mondial provient d'appareils mobiles. Aux États-Unis, environ 60 % du trafic Web provient d'un appareil mobile (SimilarWeb, 2022). Non seulement cela signifie qu'un site Web adapté aux mobiles est indispensable, mais cela signifie également que nous devons réfléchir à la façon dont les gens nous trouvent grâce à la recherche mobile.

Alors, où les entreprises devraient-elles concentrer leur attention ? Google, bien sûr.

2. Google domine la recherche mobile. En novembre 2022, 92,93 % des recherches mobiles ont lieu sur Google. Yahoo!, DuckDuckGo et Bing représentent respectivement 2,32 %, 2,28 % et 2,16 % (Statcounter, 2022).

Statistiques de recherche locale

Nous avons tendance à considérer Internet comme un moyen de connecter le monde, mais il facilite également la navigation dans nos communautés. Des fonctionnalités telles que les profils d'entreprise Google et les avis ont fait du référencement local une nécessité pour les entreprises.

1. Les recherches « Shopping près de chez moi » dans Google Maps ont plus que doublé année après année (Google, 2022). Si vous avez un magasin physique, votre référencement local est-il configuré de manière à ce que vous apparaissiez dans ces recherches futures ?
2. Au cours de l'année écoulée, 99 % des Américains ont recherché en ligne des informations sur une entreprise locale (Brightlocal, 2022).

3. On estime que 78 % des consommateurs américains recherchent des informations sur les entreprises locales chaque semaine, et 21 % recherchent quotidiennement. 35 % l'utilisent plusieurs fois par semaine pour rechercher des entreprises locales. Seulement 1 % des répondants à l'enquête ne recherchent pas d'entreprises locales en ligne (Brightlocal, 2022).

4. Les avis ont gagné en importance au fil des ans, en particulier pour les entreprises locales. 98% des consommateurs lisent les avis des entreprises locales (Brightlocal, 2022)

Mais où regardent-ils ?

5. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les avis Google. 81 % des personnes interrogées consultent les avis Google, contre 63 % en 2020 (Brightlocal 2022). Assurez-vous que votre schéma de révision est correctement implémenté pour en profiter !
6. Yelp a également vu son utilisation augmenter, avec 53 % des consommateurs qui l'ont consulté en 2021 contre seulement 32 % en 2020 (Brightlocal 2022). Bien sûr, la pandémie a peut-être eu un impact sur son utilisation, avec moins de personnes à la recherche de restaurants, de gymnases et de salons.
7. Facebook a connu une baisse d'utilisation au cours de la même période : en 2020, 54 % des personnes interrogées ont déclaré avoir consulté les avis Facebook. Ce nombre est tombé à 48 % en 2021 (Brightlocal 2022).

Statistiques de recherche vocale

Il y a quelques années, les gens annonçaient la recherche vocale et les haut-parleurs intelligents comme la prochaine frontière de la recherche. Ces prédictions se sont-elles confirmées ?

Voici ce que disent les statistiques en ce moment :

1. En août 2021, 48 % des foyers avaient un haut-parleur intelligent (ComScore, 2021). C'est 140 % de maisons de plus qu'en août 2019.
2. La plupart de ces haut-parleurs intelligents - 94,3 millions - sont d'Amazon, tandis que 56,7 millions sont des haut-parleurs intelligents de Google (ComScore, 2021).
3. Insider Intelligence (2022) estime que 142 millions de personnes aux États-Unis auront utilisé un assistant vocal en 2022. Cela représente 42,1 % de la population. Ils prévoient que 125,2 millions de personnes auront également utilisé l'assistant vocal sur leur smartphone en 2022.
4. 88,1% des personnes qui utilisent un assistant vocal le feront via leur smartphone (Insider Intelligence, 2022).

Alors, que font les gens avec ces appareils intelligents ?

L'étude 2021 de ComScore nomme les 5 principales activités d'appareils intelligents :

• 31,4% des utilisateurs posent des questions générales
• 26,7 % veulent des mises à jour sur la météo, le trafic, les voyages ou les sports
• 24,5 % de musique en streaming
• 21,8 % comptent sur les fonctions d'alarme ou de minuterie
• 19,1% utilisent des fonctionnalités domotiques

Les haut-parleurs intelligents peuvent simplifier la commande en ligne. Bien que le shopping ne figure pas parmi les cinq principales activités des haut-parleurs intelligents, de nombreux utilisateurs utilisent toujours leurs appareils pour effectuer des achats. Selon le même rapport ComScore 2021 :

• 8,9 millions de personnes ont acheté des produits de santé et de beauté,
• 8,8 millions ont opté pour l'électronique, et
• 8,5 millions de personnes ont commandé des articles ménagers comme des serviettes en papier, du détergent à vaisselle et des nettoyants pour vitres.

Si vous avez un site Web de commerce électronique, assurez-vous d'optimiser vos pages de produits pour la recherche vocale afin d'augmenter vos chances d'apparaître la prochaine fois que quelqu'un convoquera Alexa.

Statistiques de recherche visuelle

Le texte alternatif est un élément important du référencement sur la page. Non seulement ils permettent aux lecteurs d'écran et aux robots de recherche de "lire" vos images, mais ils augmentent également vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche visuels.

1. 30 % des internautes américains âgés de 30 ans ou moins ont utilisé la recherche visuelle pour trouver un produit qu'ils souhaitent acheter ou en savoir plus (Insider Intelligence, 2022).

2. 21,3% des internautes américains âgés de 16 à 64 ans utilisent chaque mois un logiciel de reconnaissance d'images sur leur smartphone (Reportal, 2022).

Temps en ligne

Pourquoi se concentrer sur l'optimisation de la recherche plutôt que, par exemple, sur les panneaux d'affichage ou la publicité télévisée ? Parce que pour la plupart des marques, c'est là que se trouve votre public cible.

Le début de la pandémie en 2020 a conduit les gens à augmenter leur temps en ligne.

1. Selon l'étude Warc de 2021, les utilisateurs ont dépensé :

• Environ 28 % de temps en plus pour faire des achats en ligne.
• 30% de temps en plus sur les réseaux sociaux.
• Près de 40 % de temps en plus pour diffuser des vidéos.
• Près de 80 % de temps de jeu en plus.

2. Aujourd'hui, alors que 2023 commence, 63,5 % de la population mondiale est en ligne (Data Reportal, 2022) et l'utilisateur adulte moyen passe 6 heures et 37 minutes en ligne chaque jour.
3. Les jeunes internautes passent plus de temps en ligne (Data Reportal, 2022).

4. 55,7 % du temps passé en ligne se fait sur un appareil mobile (Data Reportal, 2022).
5. Les 10 principales raisons pour lesquelles les internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent Internet sont :
   • Trouver une information
   • Communiquez avec vos amis et votre famille
   • Restez au top des nouvelles
   • Diffusez des émissions et des films
   • Rechercher comment faire les choses
   • Rechercher l'inspiration et les idées
   • Marques de recherche
   • Écouter de la musique
   • Remplir le temps libre
   • Étude

6. Les 10 principaux types de sites Web et d'applications pour les internautes âgés de 16 à 64 ans sont :
   • Chat et messagerie
   • Réseaux sociaux
   • Moteurs de recherche
   • Achats ou enchères
   • Cartes et services basés sur la localisation
   • E-mail
   • Musique
   • Nouvelles
   • Temps
   • Divertissement

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