Статистика SEO за 2023 год, которая действительно имеет значение

SEO-статистика

Статистика обратных ссылок

Создание ссылок — важная тактика внестраничного SEO. Google использует обратные ссылки, чтобы понять, как другие веб-сайты говорят о вас, и помочь проверить, насколько вы эксперт в данной области. Обратные ссылки не только служат рекомендацией или голосованием, но и привлекают реферальный трафик на ваш сайт.

1. Исследование, опубликованное на Backlinko, показало, что количество уникальных ссылающихся доменов, ссылающихся на страницу, было фактором, который имел наибольшую корреляцию с рейтингом в Google (Backlinko, 2020).
2. Верхний результат в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок и в 3,2 раза больше ссылающихся доменов, чем результаты на позициях 2–10 (Backlinko, 2020).
3. Вообще говоря, чем больше обратных ссылок на странице, тем больше органического трафика она получает от Google (Ahrefs, 2020).
4. Более 66% страниц не имеют обратных ссылок, указывающих на них (Ahrefs, 2020).

5. Исследование Ahrefs показало, что 43,7% страниц с высоким рейтингом в Google содержат взаимные ссылки (Ahrefs, 2020).

Базовая статистика веб-показателей

Беспокоитесь о скорости страницы и пользовательском опыте? Несмотря на обоснованные опасения, эта статистика может вас удивить:

Только 33% веб-сайтов проходят порог Core Web Vitals (Ahrefs, 2022).

Ahrefs проанализировал данные за две даты: 01.01.2021 и 01.09.2021, чтобы визуализировать улучшение основных веб-показателей и различия между основными веб-показателями для настольных компьютеров и мобильных основных веб-показателей. Они обнаружили, что сайты, которые они измеряли, улучшились примерно на 10% как на настольных, так и на мобильных устройствах (2021 г.).

Тем не менее, интересно отметить, что больше веб-сайтов соответствуют основным пороговым значениям для веб-сайтов на настольных компьютерах, чем на мобильных устройствах. В январе около 30% сайтов прошли CWV на настольных компьютерах по сравнению с 19% на мобильных устройствах. В сентябре около 41% сайтов перешли на десктоп и около 29% на мобильное устройство (2021 г.).

Помните, что хотя удобство страницы и основные веб-жизненные показатели являются важными факторами ранжирования в Google, они не являются самыми важными. Продолжайте сосредотачиваться на основных принципах SEO, улучшая взаимодействие со страницей, чтобы увидеть результаты.

Статистика поиска по ключевым словам

Ключевые слова — основа хорошей SEO-стратегии. Попытка найти правильные ключевые слова для таргетинга — это и искусство, и наука. Тем не менее, эти четыре статистики ключевых слов могут заставить вас думать, что это волшебство.

1. 15% всех поисковых запросов Google никогда раньше не выполнялись (Google, февраль 2022 г.).
2. 94,74% ключевых слов получают 10 поисковых запросов в месяц или меньше (Ahrefs, 2021).
3. Ищете ключевые слова с большим объемом? Только 0,0008% ключевых слов получают более 100 000 поисковых запросов в месяц (Ahrefs, 2021). Конечно, найти идеальные ключевые слова не значит сосредоточиться на объеме. Выполните следующие действия, чтобы точно настроить исследование ключевых слов.
4. Google Search Console — бесценный инструмент для мониторинга эффективности SEO. Однако Google Search Console не показывает 46,08% кликов, что может затруднить оценку того, какие ключевые слова привлекают трафик (Ahrefs, 2022). Обязательно используйте дополнительные инструменты для отслеживания рейтинга и органического роста!

Статистика поисковой выдачи

SEO направлено на повышение производительности сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда ваш сайт занимает более видное место в результатах поиска, вы увеличиваете шансы того, что ваша целевая аудитория найдет вас и перейдет на ваш сайт. Следующая статистика помогает продемонстрировать, почему SEO и видимость в поиске так важны.

1. В 2022 году в Google было 5,9 миллиона поисковых запросов в минуту (Domo, через Statista, 2022).
2. В исследовании 2020 года Ahrefs сообщил, что 90,63% веб-сайтов не получают трафика из поиска Google (Ahrefs, 2020).

3. В 2020 году 64,82% поисковых запросов Google были поисками без кликов. Это означает, что искатели вводят свой запрос, а затем не нажимают на результат — либо потому, что поисковая выдача ответила на вопрос с помощью функции SERP, такой как удобный расширенный фрагмент или панель знаний, либо результаты были не тем, что они искали (SparkToro , 2021). Из оставшихся 35,18% 33,59% привели к кликам в результатах обычного поиска и 1,59% в результатах платного поиска (SparkToro, 2021).

Сумасшедший, верно? К счастью, SparkToro копнул немного глубже и изучил результаты поиска на мобильных и настольных компьютерах:

4. Поиски, выполняемые на настольных компьютерах, с большей вероятностью приведут к клику. 50,75% этих поисков приводят к органическому клику; 2,78% из них приводят к платному клику. 46,48% поисковых запросов на компьютере заканчиваются без кликов (SparkToro, 2021).

5. 77,22% мобильных поисковых запросов выполняются без кликов. 21,99% мобильных поисковых запросов приводят к обычным кликам, а 0,79% — к платным кликам (SparkToro, 2021).

Статистика тега заголовка

Заголовок страницы, закодированный в теге title, используется в результатах поиска. Описательный заголовок страницы с ключевым словом может увеличить количество кликов и подчеркнуть актуальность вашего контента. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по тегам заголовков здесь.

1. 7,4% страниц из первой десятки не имеют тегов заголовков (Ahrefs, 2021).
2. В то время как Google утверждает, что переписывает теги заголовков только в 13% случаев, по оценкам Ahrefs, Google переписывает около 33% тегов заголовков для страниц, входящих в первую десятку (Ahrefs, 2021).

3. Когда Google решает переписать тег заголовка, Google использует H1 примерно в 51% случаев (Ahrefs, 2021).
4. Оптимальная длина тега заголовка составляет от 40 до 60 символов. Мало того, что длинный тег заголовка будет усечен в поисковой выдаче, Google на 57% чаще переписывает теги, которые превышают лимит символов (Ahrefs, 2021). Лучше всего создать тег заголовка, содержащий ваше основное ключевое слово и содержащий не более 60 символов.

Статистика мета-описания

Хотя метаописания не являются фактором ранжирования, они могут повысить рейтинг кликов, поэтому мы всегда рекомендуем клиентам создавать уникальные метаописания для каждой из своих страниц. Думайте об этом как о 30-секундной презентации в лифте. Вы хотите, чтобы они были как можно более привлекательными, чтобы поисковые системы привлекались, чтобы перейти на ваш сайт.

1. Почти 41% страниц из первой десятки имеют слишком длинные метаописания (Ahrefs, 2020). Google усекает их в поисковой выдаче.
2. 25% первых десяти страниц не содержали метаописания (Ahrefs, 2020).

3. Подсчитано, что Google переписывает метаописания почти в 63% случаев (Ahrefs, 2020).

Итак, если Google, вероятно, собирается изменить ваше мета-описание, стоит ли вам его писать? Конечно, вы должны! Следуйте нашим рекомендациям здесь.

Особенности поисковой выдачи

Функции SERP, такие как пакеты изображений, избранные фрагменты и поля с вопросами, также отображаются на видном месте для многих ключевых слов.

1. Более половины поисковых запросов вызывают похожие вопросы или функцию связанного поиска в поисковой выдаче (Similarweb, 2022). У многих также есть другие связанные функции SERP.
2. Semrush отслеживает появление функций SERP с помощью Semrush Sensor. Проверьте его, чтобы увидеть, какие функции SERP появляются в первых 20 местах для ключевых слов, которые они проверяют. На момент написания статьи (январь 2023 г.) почти 72% поисковой выдачи содержали дополнительные ссылки, 63% — поля «Люди также спрашивают», половина — обзоры, 45% — пакеты изображений и почти 26% — видео. Только 2,68% поисковых запросов не имели функций SERP.

Рейтинг кликов SEO-статистика

Появление в поисковой выдаче важно, но это не имеет значения, если люди на самом деле не переходят на ваши страницы. Вот что вам нужно знать об этой важной SEO-метрике:

1. Самый высокий результат в Google имеет средний рейтинг кликов 27,6% (Backlinko, 2022).

2. На первые три результата Google приходится 54,4% органических кликов в поисковой выдаче (Backlinko, 2022).

3. Менее 1% искателей Google нажимают на ссылку на второй странице (Backlinko, октябрь 2022 г.).
4. Улучшение вашей позиции в поисковой выдаче может повысить ваш рейтинг кликов, хотя самые большие улучшения происходят в первой тройке (Backlinko, октябрь 2022 г.). Переход со второго места на первой странице на первое место может привести к увеличению числа кликов на 74,5%.

Статистика цифрового маркетинга

Многие маркетологи не видят ценности SEO как отдельного маркетингового канала. Следующая статистика цифрового маркетинга помогает понять, почему это такой ценный канал для связи с клиентами.

1. 31,1% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет узнают о новых брендах, продуктах и ​​услугах через поисковые системы (Reportal, 2022).

2. Более половины интернет-пользователей изучают бренд или продукт в Интернете, прежде чем совершить покупку (Reportal, 2022).
3. 48,5% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам, чтобы изучить продукты перед совершением покупки (Reportal, 2022).

4. 34,4% интернет-пользователей США в возрасте от 16 до 64 лет используют блокировщики рекламы (Reportal, 2022).
5. 42,6% интернет-пользователей в США в возрасте от 16 до 64 лет хотя бы иногда отказываются от файлов cookie (Reportal, 2022).

Статистика электронной торговли

Поиск играет огромную роль в электронной коммерции. Убедитесь, что вы пользуетесь услугами SEO для электронной коммерции, чтобы ваш бренд и продукты были представлены вашей целевой аудитории.

1. Никто не хочет подъехать к магазину, взволнованный идеальным товаром, а затем обнаружить, что его нет в наличии. В 2021 году 53% покупателей в США перед поездкой в ​​магазин проверяли в Интернете наличие товара на складе (Google, 2022).
2. 38% покупателей в США заявили, что использовали Google, чтобы узнавать о новых товарах (Google, 2022 г.).
3. 58,2% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет каждую неделю совершают онлайн-покупки (Reportal, 2022).

4. 28,9% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет еженедельно заказывают продукты через Интернет (Reportal, 2022).
5. Бесплатная доставка — самый привлекательный фактор онлайн-покупок, за которым следуют скидки. 49,3% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что бесплатная доставка является фактором, который больше всего побуждает их выполнить заказ (Reportal, 2022).

Использование поисковой системы

Часто, когда оптимизаторы говорят об оптимизации, они говорят о Google. Вот почему.

1. Когда респондентов из США спросили, какую поисковую систему они использовали за последние 4 месяца, неудивительно, что 87% использовали Google. Однако это была не единственная поисковая система, которую использовали многие люди. 28% использовали Yahoo!, 20% искали в Bing и 14% выбрали DuckDuckGo (Statista, ноябрь 2022 г.).

Означает ли это, что вам следует сосредоточиться на факторах ранжирования Yahoo или размещении рекламы Bing? Хотя это зависит от того, где находится ваша целевая аудитория, по большей части сосредоточиться на Google остается самой безопасной ставкой.

2. Statcounter, который отслеживает использование поиска по всему миру, сообщает, что доля рынка Google составляет 92,57%. Bing занимает второе место с 3,04%, за ним следует Yahoo с 1,24% (январь 2023 г.). Эта статистика меняется ежемесячно, поэтому не забудьте перейти на их веб-сайт.

3. Google также имеет наибольшую долю рынка браузеров. Chrome — самый популярный веб-браузер в мире с долей рынка 61%. Safari занимает второе место с почти 25% (Similarweb, 2022).

Статистика поиска

Статистика мобильного поиска

Google сканирует и индексирует мобильную версию сайта через агент для смартфонов. Почему это? Потому что большинство поисковых запросов происходит с мобильных устройств.

1. Почти 66% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства. В США около 60% веб-трафика поступает с мобильных устройств (SimilarWeb, 2022). Это не только означает, что веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, является обязательным, но также означает, что мы должны думать о том, как люди находят нас через мобильный поиск.

Так на чем бизнесу следует сосредоточить свое внимание? Гугл, конечно.

2. Google доминирует в мобильном поиске. По состоянию на ноябрь 2022 года 92,93% мобильных поисковых запросов приходится на Google. Yahoo!, DuckDuckGo и Bing составляют 2,32%, 2,28% и 2,16% соответственно (Statcounter, 2022).

Статистика локального поиска

Мы склонны думать об Интернете как о способе соединить мир, но он также облегчает навигацию в наших сообществах. Такие функции, как бизнес-профили Google и обзоры, сделали локальное SEO необходимым для бизнеса.

1. Количество поисковых запросов «Покупки рядом со мной» в Картах Google из года в год увеличивается более чем вдвое (Google, 2022 г.). Если у вас есть обычный магазин, настроена ли ваша локальная поисковая система так, чтобы вы появлялись в этих будущих поисках?
2. В прошлом году 99% американцев искали информацию о местном бизнесе в Интернете (Brightlocal, 2022).

3. По оценкам, 78% потребителей в США еженедельно ищут информацию о местных компаниях, а 21% — ежедневно. 35% используют его несколько раз в неделю для поиска местного бизнеса. Только 1% респондентов не ищут местные компании в Интернете (Brightlocal, 2022).

4. С годами важность отзывов возросла, особенно для местных предприятий. 98% потребителей читают отзывы о местных компаниях (Brightlocal, 2022 г.)

Но куда они смотрят?

5. Потребители все чаще обращаются к обзорам Google. 81% респондентов проверяют отзывы в Google, по сравнению с 63% в 2020 году (Brightlocal 2022). Убедитесь, что ваша схема обзора реализована правильно, чтобы воспользоваться этим преимуществом!
6. Yelp также стал более популярным: 53% потребителей проверяли его в 2021 году по сравнению с 32% в 2020 году (Brightlocal 2022). Конечно, пандемия могла повлиять на его использование: меньше людей ищут рестораны, спортивные залы и салоны.
7. Использование Facebook за тот же период сократилось: в 2020 году 54% респондентов заявили, что проверяли отзывы в Facebook. В 2021 году это число упало до 48% (Brightlocal 2022).

Статистика голосового поиска

Несколько лет назад люди провозгласили голосовой поиск и умные колонки следующим рубежом поиска. Сбылись ли эти прогнозы?

Вот что сейчас говорит статистика:

1. По состоянию на август 2021 года умные колонки есть в 48% домов (ComScore, 2021). Это на 140% больше домов, чем в августе 2019 года.
2. Большинство из этих умных колонок — 94,3 миллиона — принадлежат Amazon, а 56,7 миллиона — умным колонкам Google (ComScore, 2021).
3. По оценкам Insider Intelligence (2022 г.), 142 миллиона человек в США будут использовать голосового помощника в 2022 г. Это 42,1% населения. По их прогнозам, в 2022 году 125,2 миллиона человек также будут использовать голосового помощника на своих смартфонах.
4. 88,1% людей, использующих голосового помощника, будут делать это через свой смартфон (Insider Intelligence, 2022).

Так что же люди делают с этими умными устройствами?

В исследовании ComScore 2021 года названы 5 основных действий, связанных с использованием смарт-устройств:

• 31,4% пользователей задают общие вопросы
• 26,7% хотят получать новости о погоде, пробках, путешествиях или спорте.
• 24,5% потоковой музыки
• 21,8% полагаются на функции будильника или таймера
• 19,1% используют функции домашней автоматизации

Умные колонки могут упростить онлайн-заказы. Хотя шопинг не входит в пятерку самых активных действий с использованием умных динамиков, многие пользователи по-прежнему используют свои устройства для совершения покупок. Согласно тому же отчету ComScore 2021:

• 8,9 млн человек приобрели товары для здоровья и красоты,
• 8,8 млн сделали выбор в пользу электроники, а
• 8,5 миллиона человек сделали заказ на товары для дома, такие как бумажные полотенца, моющее средство для посуды и средства для мытья стекол.

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, обязательно оптимизируйте страницы продуктов для голосового поиска, чтобы увеличить ваши шансы появиться в следующий раз, когда кто-то вызовет Alexa.

Статистика визуального поиска

Альтернативный текст является важным компонентом SEO на странице. Они не только позволяют программам чтения с экрана и поисковым роботам «читать» ваши изображения, но и повышают ваши шансы на появление в результатах визуального поиска.

1. 30% пользователей Интернета в США в возрасте 30 лет и младше использовали визуальный поиск, чтобы найти продукт, который они хотят купить, или узнать о нем больше (Insider Intelligence, 2022).

2. 21,3% интернет-пользователей США в возрасте от 16 до 64 лет ежемесячно используют программное обеспечение для распознавания изображений на своих смартфонах (Reportal, 2022).

Время онлайн

Зачем фокусироваться на поисковой оптимизации, а не, скажем, на рекламных щитах или телевизионной рекламе? Потому что для большинства брендов именно там находится ваша целевая аудитория.

Начало пандемии в 2020 году привело к тому, что люди стали больше проводить времени в сети.

1. Согласно исследованию Warc 2021 года, пользователи потратили:

• Примерно на 28% больше времени на покупки в Интернете.
• На 30% больше времени в социальных сетях.
• Почти на 40 % больше времени на потоковое видео.
• Почти на 80 % больше игрового времени.

2. Сейчас, когда начинается 2023 год, 63,5% населения мира находится в сети (Data Report, 2022), а средний взрослый пользователь проводит в сети 6 часов 37 минут каждый день.
3. Молодые интернет-пользователи проводят больше времени в сети (Data Report, 2022).

4. 55,7% времени, проведенного в сети, приходится на мобильное устройство (Data Report, 2022).
5. 10 основных причин, по которым интернет-пользователи в возрасте от 16 до 64 лет пользуются Интернетом, заключаются в следующем:
   • Найти информацию
   • Общайтесь с друзьями и семьей
   • Будьте в курсе новостей
   • Потоковые шоу и фильмы
   • Исследуйте, как делать вещи
   • Ищите вдохновение и идеи
   • Исследовательские бренды
   • Слушать музыку
   • Заполните свободное время
   • Изучать

6. 10 самых популярных типов веб-сайтов и приложений для интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет:
   • Чат и обмен сообщениями
   • Социальные сети
   • Поисковые системы
   • Покупки или аукционы
   • Карты и геолокационные сервисы
   • Электронная почта
   • Музыка
   • Новости
   • Погода
   • Развлечение

Используйте свои знания

Теперь, когда вы лучше разбираетесь в SEO-статистике, максимально используйте ее, используя информацию, которая поможет вам в дальнейшем связаться со своей целевой аудиторией. Используйте наш контрольный список SEO, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поиске и увеличить органический трафик.

Контрольный список SEO и инструменты планирования

Готовы ли вы двинуть иглу на вашем SEO? Получите интерактивный контрольный список и инструменты планирования и приступайте к работе!