Conseils SEO pour les sites de franchise

Le référencement est un outil puissant pour toute entreprise qui souhaite générer plus de trafic. Mais en ce qui concerne le référencement, le secteur de la franchise a son propre ensemble de défis qui doivent être surmontés afin d'être bien classé sur les SERP de Google.

Dans cet article, nous passerons en revue certaines des choses les plus importantes que vous devez savoir sur le référencement et comment elles s'appliquent spécifiquement à la gestion d'un site Web de franchise.

Conseils SEO pour les sites de franchise

1) Testez les mots clés du référencement local

Trouver les bons mots clés est de loin l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire lors de l'optimisation de votre site Web de franchise pour le référencement local.

Cependant, il s'agit également d'un processus extrêmement chronophage. Vous devez déterminer ce que les gens tapent dans Google pour trouver des entreprises comme la vôtre, puis vous assurer que votre site Web est optimisé pour ces mêmes mots.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser des outils qui vous donnent une liste de termes de recherche suggérés. Il s'agit de trouver où il pourrait y avoir une faible concurrence, mais toujours suffisamment de recherches pour que cela en vaille la peine.

2) Ajouter tous les emplacements pour examiner les sites Web

Les avis font partie intégrante de tout site Web de franchise. Il aide à établir la confiance avec les clients actuels et potentiels en démontrant qu'ils sont une entreprise légitime suffisamment digne de confiance pour les affaires.

Cependant, une chose que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est le rôle que les sites Web d'évaluation jouent également dans les classements de référencement local ! Google Places englobe désormais toutes les données de plus de 50 sources différentes, y compris Yelp !, TripAdvisor, Facebook Reviews, Zomato, etc.

Il est donc important que chaque franchise crée des profils sur tous les sites Web d'évaluation applicables, afin que chacun d'entre eux apparaisse en bonne place dans les résultats de recherche. Ce processus prendra un certain temps mais sera très utile à long terme.

3) Inscrivez-vous à Yelp

Si vous ne l'avez pas déjà fait, créez un compte professionnel sur Yelp et commencez à l'utiliser à votre avantage.

Yelp est de loin l'un des sites d'avis les plus populaires (utilisé principalement aux États-Unis) avec plus de 150 millions de visiteurs mensuels ainsi que 77 millions d'avis ! Cela fait beaucoup de clients potentiels qui pourraient être à la recherche d'entreprises comme la vôtre, alors pourquoi ne pas leur donner ce qu'ils veulent ?

En vous inscrivant à Yelp et en optimisant le profil de votre entreprise, vous aurez accès à toutes sortes d'outils utiles, tels que des notifications par e-mail lorsque quelqu'un publie un nouvel avis sur votre entreprise ou télécharge une image, ce qui peut aider à augmenter considérablement les taux d'engagement.

4) Inclure le balisage de schéma

Le balisage de schéma peut être une tâche délicate, mais à long terme, cela en vaut la peine.

C'est parce que Google est connu pour utiliser des balises de schéma lors du classement des SERP, donc cela vous donnera plus de chances pour que votre site soit mieux classé que d'autres qui manquent de telles choses !

Il existe des endroits spécifiques où vous devez inclure ces codes, comme la balise de titre ou dans certaines pages de texte (dans les balises H), etc.

5) Listez vos emplacements sur Google Maps

L'un des moyens les plus efficaces d'obtenir plus de clients via le site Web de votre franchise est de vous inscrire sur Google Maps.

Étant donné qu'une majorité d'utilisateurs se fient uniquement à ce service de carte lorsqu'ils recherchent des emplacements à proximité, il est important que vous en profitiez et que vous fassiez tout votre possible pour vous classer haut ! Heureusement, ajouter des listes d'entreprises n'est pas aussi difficile ou chronophage que certains pourraient le penser, il n'y a donc aucune raison de ne pas les ajouter.

Assurez-vous donc que votre stratégie de référencement local inclut la liste de chaque emplacement avec leurs heures correspondantes, etc.

6) Avoir tous les magasins franchisés sur le même site Web

Plusieurs fois, les propriétaires d'entreprise choisiront d'avoir un site Web différent pour chacun de leurs emplacements. Cependant, même si cela peut sembler une bonne idée à première vue, ce n'est pas le cas !

En fait, avoir tous vos emplacements de franchise sur le site Web est beaucoup plus avantageux du point de vue du référencement et de la convivialité. De cette façon, vous êtes indexé sous le même nom de domaine et tout ce joli jus de lien est partagé !

Donc, si vous ne possédez pas déjà un site pour toutes vos franchises, alors commencez à penser à le faire, plutôt que d'avoir chaque franchise sur un domaine distinct.

7) Utilisez des mots-clés basés sur la localisation

En matière de référencement, l'utilisation de mots-clés basés sur la localisation peut être un excellent moyen pour votre site Web de franchise de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous étiez en train d'écrire du contenu ou de créer des titres et des titres, vous devez vous assurer qu'ils contiennent tous le nom de la ville où se trouvent les franchises. Consultez notre article sur Comment rédiger des titres de page efficaces pour tirer le meilleur parti de vos titres et titres !

C'est un moyen facile d'aider à augmenter le référencement de votre site Web de franchise, mais c'est aussi une chose extrêmement facile à oublier, surtout si vous avez plusieurs emplacements !

Assurez-vous donc que chaque emplacement est répertorié dans ces mots-clés (et dans tout le contenu) pour des résultats optimaux.

8) Enregistrez chaque franchise sur les bases de données de points d'intérêt GPS

Les fabricants de GPS et les constructeurs automobiles sont devenus des experts dans l'utilisation de bases de données pour fournir aux utilisateurs des informations sur les points d'intérêt lorsqu'ils utilisent leurs appareils GPS.

En tant que tel, l'enregistrement de votre site Web de franchise sur les bases de données de points d'intérêt GPS est un autre moyen simple d'aider à augmenter le référencement local de chaque site.

Il y en a beaucoup, donc cela ne devrait pas vous prendre trop de temps ou d'efforts pour parcourir et enregistrer tous les emplacements (à moins que vous n'en ayez beaucoup). Mais même si c'est le cas, cela en vaudra la peine à la fin !

FAQ

Combien de temps faut-il pour être bien classé dans le référencement local ?

Cela varie pour tout le monde, mais une chose est claire : plus vous y travaillez et optimisez correctement votre site Web, plus vous obtiendrez des résultats rapidement. Alors n'abandonnez pas !

Si vous voulez des résultats, assurez-vous que votre stratégie correspond à ce que veut Google (ce qui n'est pas toujours évident) afin qu'il n'y ait pas d'obstacles devant vos progrès.

Pourquoi le référencement des magasins franchisés est-il important ?

L'objectif du référencement est de vous aider à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche pour les mots-clés recherchés par les clients potentiels. Si ces personnes trouvent votre site et se convertissent en prospects, il y a de fortes chances qu'elles se transforment en clients précieux à vie !

Les backlinks sont-ils importants ?

Oui! Les backlinks sont tellement essentiels au succès de votre site Web de franchise, mais vous devez être prudent.

Vous voulez que des sites réputés renvoient au vôtre pour qu'il soit pris en compte dans les classements sur Google, car sinon, ils pourraient en fait nuire à votre référencement au lieu de l'aider !

Cependant, si c'est bien fait, tout ira bien à la fin! N'oubliez pas qu'obtenir des backlinks de haute qualité pointant vers votre site demande du temps et des efforts - ne vous attendez pas à des résultats instantanés du jour au lendemain.

Pourquoi le référencement en franchise est-il difficile ?

Ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît, mais il y a beaucoup de pièces mobiles que vous devez prendre en considération, telles que :

Contenu en double – Vous ne voulez pas les mêmes informations sur plusieurs pages/articles, alors assurez-vous que chaque page est unique !

Trop de choses à gérer – Des erreurs peuvent se produire lorsque vous essayez de tout faire vous-même, c'est donc une bonne idée d'embaucher quelqu'un qui sait ce qu'il fait.

Liens internes inutiles – Vous voulez garder votre structure de liens internes propre et simple afin qu'elle ne devienne pas déroutante.

Old NAP – Assurez-vous que vos informations sont à jour car cela peut affecter négativement le référencement.

Comment savoir si ma stratégie de classement fonctionne ?

Il n'y a aucun moyen sûr de savoir exactement ce qui se passe derrière des portes closes sur les moteurs de recherche. En effet, leurs algorithmes sont tous différents les uns des autres et changent constamment.

Cependant, il y a quelques éléments qui peuvent être suivis, ce qui donne un aperçu de vos progrès actuels, tels que le nombre de prospects générés à partir du site Web au cours de la semaine/du mois dernier, le nombre de mots-clés dans les 1 à 3 premières positions, et le nombre total de pages vues au cours des 30 derniers jours.

Il n'y a pas de modèle universel pour bien se classer - chaque entreprise aura des besoins uniques en ce qui concerne les stratégies de leurs sites Web de franchise.

Comment connaître le nombre de backlinks de mes concurrents ?

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à voir combien de backlinks vos concurrents ont, mais l'un des plus faciles à utiliser est MozBar. Cet outil vous indique non seulement quels sites sont liés à eux et leur score d'autorité de domaine (DA), mais indique également si ces liens sont dofollow/nofollow, etc., ce qui permet de déterminer s'ils en valent la peine ou non !

Que comprennent les services de référencement de franchise ?

Le classement d'une entreprise dans les moteurs de recherche est important lorsqu'il s'agit d'attirer des clients et d'améliorer les ventes. Les stratégies de référencement professionnelles peuvent vous aider à vous classer plus haut dans les recherches en ligne, ce qui conduira plus de personnes dans votre magasin ! Les agences de référencement feront généralement ce qui suit :

• Vous aider à rechercher votre marché cible – Vous voudrez avoir une liste de mots-clés que les gens recherchent réellement, cela vous aidera donc à trouver les bons clients.
• Effectuez une analyse de la concurrence – Si personne d'autre ne se classe bien, alors il est plus facile de se classer plus haut !
• Créer des stratégies de contenu – Une fois qu'il y a suffisamment d'informations provenant de la recherche de votre entreprise et de vos concurrents, ils peuvent créer différents types de contenu tels que des articles de blogs, des livres électroniques, etc. qui seront utiles pour les clients potentiels.
• Campagnes de création de liens/optimisation hors page – Cette partie consiste à ajouter des liens à partir d'autres sites Web tels que des profils de médias sociaux ou même des articles de blog invités sur des sites à forte DA (ce qui aide à créer des backlinks). Ces tactiques hors site combinées à des efforts de référencement sur site devraient vous aider à augmenter votre classement !
• Suivi – Il s'agit d'un élément clé de leur travail, afin que vous sachiez exactement ce qui se passe avec votre site Web et comment il peut être amélioré.

Quels sont les services de référencement de franchise que je devrais éviter ?

Ce n'est pas parce qu'une entreprise propose le « SEO » qu'elle y sera douée, alors assurez-vous de faire des recherches au préalable sur sa réputation/examens en ligne avant de vous engager dans quoi que ce soit. Lorsque vous engagez une agence, essayez de lui poser ces questions :

• Avez-vous de l'expérience avec les entreprises locales?
• Puis-je voir des études de cas antérieures de travaux effectués pour d'autres entreprises de mon secteur ?
• Combien d'employés votre entreprise compte-t-elle ?

Qu'en est-il des audits SEO ?

Faire appel à une entreprise professionnelle pour effectuer un audit SEO de votre site Web présente de nombreux avantages. Certains de ces avantages incluent l'identification de nouvelles tendances de trafic, une meilleure compréhension de la structure de votre site et la découverte d'éventuelles faiblesses que vous pouvez désormais corriger ! Consultez notre article de blog sur les avantages d'un audit SEO pour en savoir plus !

Conclusion

En conclusion, le référencement des sites franchisés est une question d'équilibre.

Si vous êtes trop agressif avec votre optimisation, Google pourrait le considérer comme du spam et abandonner le classement du site Web, car il existe d'autres sites qui méritent d'être mieux classés que le vôtre.

Mais si vous ne travaillez pas assez dur ou n'essayez pas quelque chose de nouveau (qui devrait toujours être axé sur le référencement local), alors rien ne changera du tout, ce qui pourrait rendre les tâches futures plus difficiles à long terme ! Pensez donc à toutes les stratégies possibles pour obtenir de meilleurs résultats – bonne chance !

Si vous avez aimé cela, consultez ces 7 concepts de base du marketing en ligne.