Devriez-vous externaliser l'optimisation des moteurs de recherche ?

Devriez-vous externaliser l'optimisation des moteurs de recherche pour votre entreprise ou la garder en interne ? C'est la question séculaire. Comme toute autre décision marketing que votre entreprise pourrait prendre, les deux méthodes de référencement présentent des avantages et des inconvénients. Vraiment, cela dépend du type d'expérience de référencement que votre entreprise recherche.

Bien sûr, si vous ne cherchez pas à diriger plus de trafic organique vers votre site Web, vous manquez de nombreuses opportunités. Il est important pour votre entreprise et votre site Web d'avoir une solide stratégie de référencement, que vous décidiez d'externaliser le travail ou de le faire en interne. Lisez la suite pour plus d'informations sur les avantages et les inconvénients de l'externalisation de l'optimisation des moteurs de recherche et sur les façons dont votre entreprise peut tirer profit de cette pratique.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, est le processus consistant à rendre votre site Web plus visible dans les résultats de recherche d'un navigateur. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur un lien qui apparaît en haut de la page lorsqu'ils effectuent une recherche. Pour cette raison, les sites que les navigateurs choisissent de présenter en haut attirent plus de visiteurs. Si vous dirigez une entreprise, ces visiteurs peuvent être convertis en clients. Ainsi, plus de visiteurs équivaut à plus de clients équivaut à plus de bénéfices.

Qu'est-ce que cela signifie d'externaliser les services de référencement ?

Externaliser les services d'optimisation des moteurs de recherche signifie embaucher une agence, comme SEO Design, ou un autre entrepreneur pour gérer le référencement de votre site Web. Cela signifie que l'agence ou l'entrepreneur travaille avec votre entreprise pour effectuer un référencement sur la page et hors page. Le référencement sur page est le processus consistant à faire en sorte qu'une page Web individuelle soit mieux classée dans les moteurs de recherche. Le référencement hors page est la promotion de votre marque via d'autres stratégies telles que les médias sociaux, les critiques ou le marketing de contenu.

Il y a tellement de services différents que chaque entrepreneur ou agence peut offrir. Chez SEO Design Chicago, par exemple, nous proposons une large gamme de services de marketing numérique à nos clients. Ces services englobent tout, de la conception de sites Web à la création de liens en passant par le marketing de contenu.

Avantages de l'externalisation de l'optimisation des moteurs de recherche

Dans de nombreux cas, choisir d'externaliser l'optimisation des moteurs de recherche peut être une meilleure option pour les entreprises. Pour comprendre pourquoi et voir si l'externalisation convient à votre entreprise, vous devez en connaître les avantages.

Premièrement, lorsque vous externalisez des services de référencement pour votre entreprise, vous pouvez vous attendre à ce que les modifications apportées soient d'une certaine qualité professionnelle. Si vous embauchez quelqu'un pour travailler en interne pour votre équipe, vous risquez de perdre la qualité des services qu'une agence pourrait fournir. Les agences, de manière générale, souhaitent pérenniser votre activité et disposent d'équipes de spécialistes prêtes à étudier et corriger les faiblesses de votre référencement.

Un autre point à souligner à propos des agences et des entrepreneurs est qu'ils ont tendance à être plus abordables que d'héberger un spécialiste du référencement interne. Après avoir calculé les chiffres, il a tendance à être plus économique d'externaliser l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous embauchez quelqu'un pour faire du référencement pour votre équipe, c'est un tout nouveau salaire que votre entreprise doit payer. Les agences ont des créateurs de contenu, des graphistes et des auditeurs à portée de main. Si vous choisissez d'embaucher en interne, vous obtiendrez probablement un ensemble de compétences plus restreint pour un prix plus élevé. La plupart des endroits où vous sous-traitez pourront travailler plus rapidement car ils ont plus de personnes au travail.

Inconvénients de l'externalisation SEO

Bien qu'il existe de nombreux avantages lorsque vous choisissez d'externaliser l'optimisation des moteurs de recherche, il y aura également quelques inconvénients. Bien que l'embauche de référencement interne soit toujours l'option la plus coûteuse, investir dans tout type de service de référencement pour votre entreprise peut s'avérer assez coûteux. La plupart du temps, il faut des mois pour voir les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche sur votre site Web. Les services d'optimisation des moteurs de recherche ont tendance à être un investissement à long terme, ils ne sont donc pas tout à fait idéaux pour les startups qui cherchent à se développer en ligne.

De plus, tout comme l'avantage de l'externalisation est de recevoir un contenu de qualité, vous pouvez parfois rencontrer des agences qui produisent un travail de mauvaise qualité. C'est plus un problème de contrôle qu'autre chose. Il est extrêmement important de vérifier l'agence ou l'entrepreneur avec lequel vous avez l'intention de travailler afin de savoir dans quoi vous vous engagez. Faites des recherches sur l'agence, lisez les critiques, assurez-vous qu'elle est digne de confiance avant de leur donner votre argent.

Définition du référencement interne

Au lieu d'externaliser l'optimisation des moteurs de recherche, certaines entreprises décident d'embaucher du personnel interne pour exécuter leur stratégie de référencement. Il peut y avoir un seul spécialiste du référencement au sein de votre entreprise ou toute une équipe marketing. Voyons pourquoi les entreprises pourraient préférer le référencement interne au référencement externalisé.

Avantages de l'optimisation interne des moteurs de recherche

Le plus grand avantage de l'hébergement d'une équipe interne ou d'un spécialiste du référencement est sa relation avec votre entreprise. Les agences feront le travail parce qu'elles veulent garder votre entreprise à long terme. En externalisant le référencement, votre entreprise risque d'être mal comprise par l'agence. Parfois, une agence peut apporter plus de trafic organique sur votre page, mais ce trafic ne se transforme pas en revenus.

Le personnel interne sera en fin de compte mieux informé que le personnel externalisé sur votre entreprise et ses objectifs. Ces employés peuvent former un lien plus fort avec les créateurs de contenu internes et les concepteurs de sites Web pour créer un produit plus fluide. Essentiellement, si vous avez des idées de référencement très spécifiques et un budget illimité, l'embauche d'une équipe de spécialistes en référencement interne pourrait être la bonne décision pour vous.

Inconvénients de l'optimisation interne des moteurs de recherche

Bien que le référencement interne puisse sembler être un moyen facile d'obtenir exactement ce que vous voulez, cela ne se passe pas toujours ainsi. Il y a quelques inconvénients majeurs à avoir votre propre équipe de référencement interne. Assurez-vous de contrôler les employés potentiels afin que votre entreprise ne rencontre pas les problèmes suivants plus tard.

L'un des problèmes que rencontrent les entreprises avec les services internes est le manque de connaissances en référencement de la part des employés. Si vous, en tant que propriétaire d'entreprise, ne comprenez pas grand-chose à l'optimisation des moteurs de recherche, il est probable que vous ne devriez pas mener vous-même une campagne de référencement. Le manque d'expertise en la matière peut vous amener à nuire activement à votre stratégie de référencement. À cause de cela, vous pourriez perdre de l'argent et du temps, en vous plaçant plus loin que là où vous avez commencé.

De plus, les employés SEO internes doivent être tenus responsables. Si vous n'avez pas assez de personnes qui travaillent pour vous, certaines de vos idées seront mises de côté. L'optimisation des moteurs de recherche englobe toute une gamme de facteurs sur la page et hors page qui doivent être pris en charge par des professionnels. S'il n'y a pas assez de mains ou de temps, vous tomberez probablement au travail.

Devriez-vous externaliser l'optimisation des moteurs de recherche pour votre entreprise ?

Déterminer le choix qui vous convient dépend de divers facteurs. Ici, nous allons énumérer trois facettes de votre entreprise qui pourraient influencer votre jugement. Il s'agit principalement d'argent et de contrôle.

La première facette qui pourrait influencer votre choix est votre budget. Bien sûr, si vous cherchez à développer votre entreprise, cela passera probablement avant toutes vos autres préférences. Vous ne voulez pas simplement jeter votre argent sans savoir exactement ce que vous en retirerez. Si votre plus grande préoccupation est le budget, alors vous feriez probablement mieux d'externaliser votre optimisation des moteurs de recherche.

La deuxième facette qui pourrait avoir un impact sur votre décision est la connaissance que votre équipe a des stratégies de référencement et de marketing. Si vous n'avez pas le savoir-faire au sein de votre équipe interne, il y a de fortes chances que vous perdiez du temps à faire des erreurs. Dans ce cas, vous voudrez probablement aussi jumeler votre entreprise avec une agence de référencement.

Le troisième et dernier visage qui pourrait affecter votre choix est le nombre de personnes qui travaillent pour vous et leurs objectifs. Si vous êtes déjà en sous-effectif et en difficulté, ajouter des responsabilités de référencement aux membres de votre équipe ne sera probablement pas bénéfique pour votre entreprise. Il est facile pour le référencement de devenir une tâche ardue si vous n'êtes pas familiarisé avec les meilleures pratiques. Lorsque vous ajoutez cela à toutes vos autres responsabilités en tant qu'entreprise, cela peut représenter trop de travail. Cela est particulièrement vrai lorsque votre entreprise se fixe des objectifs ambitieux.

Externalisation du référencement par rapport au référencement interne

Vraiment, tout le débat se résume à vos préférences en matière de budget et de contrôle. Si vous avez un budget plus élevé, vos options sont plus fructueuses. Parfois, même si elles disposent déjà d'une équipe interne, les entreprises décident d'externaliser certains aspects du référencement auprès d'agences et de sous-traitants. Plus votre budget est élevé, plus vous serez en mesure de contrôler votre projet et ses résultats.

Si vous avez un petit budget, vous êtes plus limité dans vos options. Le référencement interne et externalisé peut prendre une grande partie du changement de votre poche. Peser vos options en tenant compte de votre niveau d'expertise peut vous aider à prendre la décision d'embaucher en interne ou de sous-traiter à une agence.

Quoi que vous pensiez pour votre entreprise, prenez le temps d'examiner les services que nous proposons ici à SEO Design Chicago. Nous pouvons aider votre entreprise à augmenter sa visibilité grâce à des efforts et des campagnes de référencement sur la page et hors page. N'hésitez pas à nous contacter pour toute question concernant l'optimisation des moteurs de recherche.

FAQ :

• Mon entreprise doit-elle externaliser le référencement ?
• Qu'est-ce que le référencement ?
• Avantages de l'externalisation du référencement ?
• Qu'est-ce que le référencement interne ?
• Dois-je choisir un référencement interne ou externalisé ?