Conseils pour créer d'excellentes annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Publié: 2021-10-20

Google a annoncé que les annonces textuelles étendues seront progressivement supprimées l'année prochaine. Vous ne pourrez plus créer ni modifier d'annonces textuelles grand format à partir de juin 2022.

Ce changement laissera sans doute beaucoup d'entre nous avec une lourde tâche administrative à faire dans nos comptes google ads. Nous ajoutons principalement des annonces responsives sur le Réseau de Recherche à tous nos groupes d'annonces s'ils ne sont pas utilisés actuellement.

Pour vous assurer que vous êtes prêt pour ce changement, j'ai rassemblé des conseils sur la façon de créer d'excellentes annonces responsives sur le Réseau de Recherche. J'aborderai brièvement ce que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) et comment les créer si vous n'en avez jamais créé auparavant.

Ci-dessous, je partage quelques conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de vos RSA. J'aborderai également le problème des groupes d'annonces avec très peu de mots clés qui ont du mal à générer suffisamment de titres uniques et ce que vous pouvez faire pour lutter contre cela.

Tout d'abord, que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

Les annonces de recherche réactives (RSA) sont une forme d'annonce de recherche semi-automatisée dans Google Ads qui vous permet de sélectionner plusieurs titres et descriptions qui sont ensuite automatiquement testés pour vous donner les combinaisons les plus performantes. Contrairement aux annonces de recherche étendues qui ne peuvent pas modifier de manière réactive les champs de titre ou de description en fonction de la requête de recherche des utilisateurs, les annonces de recherche réactives le peuvent.

Les principaux avantages des RSA sont les suivants :

Gain de temps - vous n'avez plus besoin de créer plusieurs annonces pour tester les combinaisons de titre et de description, il vous suffit de créer une annonce de recherche réactive.
Utilise l'apprentissage automatique - Google effectue les tests de copie d'annonces pour vous et il va sans dire que Google a accès à beaucoup plus de signaux d'enchères que nous lorsque nous effectuons ces tests manuellement. Les algorithmes testent les combinaisons, puis affichent plus souvent les plus performantes. Ce n'est pas une preuve complète, mais cela rend les tests beaucoup plus faciles et pratiques.
Augmente la pertinence des annonces - plus de combinaisons de titres et de descriptions signifient plus de façons pour l'annonce de s'adapter à l'intention de recherche spécifique des utilisateurs. Ils verront l'annonce la plus pertinente possible pour leur requête de recherche, ce qui augmentera également vos taux de clics et vos taux de conversion.
Augmente la portée de l'audience - Plus de titres et de descriptions signifient plus de mots-clés dans votre texte publicitaire, ce qui signifie que vous participerez à plus d'enchères et toucherez plus de personnes avec des recherches pertinentes.

Création d'annonces de recherche réactives

Pour créer un RSA, vous devez cliquer sur le grand symbole bleu + dans votre compte Google Ads sous l'onglet Annonces et extensions et sélectionner une annonce de recherche réactive.

Cela vous dirigera ensuite vers le mode d'édition RSA. Vous devez remplir un certain nombre de champs, tout comme dans les annonces textuelles grand format, vous remarquerez que vous avez plus de champs de titre et de description dans les RSA que dans les annonces textuelles grand format.

Les champs RSA sont :

URL finale - la page de destination vers laquelle quelqu'un sera redirigé lorsqu'il cliquera sur votre annonce
Chemin d' affichage - un chemin d'affichage d'URL facultatif pour aider à donner à un utilisateur une meilleure compréhension de l'endroit où l'annonce le dirigera lorsqu'il cliquera dessus
Titres - la copie publicitaire principale de l'annonce et le premier texte qu'un utilisateur est susceptible de voir
Descriptions : texte publicitaire plus long et plus descriptif que les utilisateurs verront à côté de vos titres
Options d'URL - suivi d'URL optionnel plus avancé que le suivi standard des annonces Google. Souvent utilisé pour suivre les paramètres personnalisés, les modèles de suivi, le suffixe d'URL ou pour suivre différentes URL pour les appareils mobiles.

Les meilleurs conseils pour créer d'excellents RSA

Vous ne devriez pas vous contenter de rien de moins que la note « excellent » en ce qui concerne les RSA. Tout élément inférieur à cette note limitera l'efficacité des annonces. L'excellente note peut parfois être difficile à obtenir (en particulier sur les campagnes avec très peu de cibles de mots clés), mais si vous suivez les conseils ci-dessous, cela devrait vous faciliter la tâche.

1) Utilisez chaque titre et chaque champ de description

Utilisez chaque titre et chaque champ de description pour que vos annonces aient plus de combinaisons à tester et des audiences plus larges à tester. Il n'y a aucune raison de ne pas saisir l'occasion de tester davantage de combinaisons d'annonces avec peu ou pas d'effort supplémentaire.

2) Ajoutez vos mots-clés ciblés de manière organique dans le texte de l'annonce

Tout comme les annonces textuelles développées, vous devez absolument avoir vos mots clés ciblés dans les champs de titre pour plus de pertinence. Ne les mettez pas là pour le plaisir, mais assurez-vous que le titre est naturellement lisible car c'est la première chose que vos clients potentiels verront.

3) Diversifiez les titres et les champs de description

Ceci est particulièrement important lorsque vous n'avez que quelques mots-clés à cibler. Supposons que vous meniez votre campagne de recherche de marque avec seulement 1 ou 2 mots clés. Vous pensez que vous n'avez pas assez de contenu publicitaire pour créer d'autres titres afin d'améliorer la pertinence des annonces. Eh bien, il y a quelques choses que vous pouvez et devez faire pour lutter contre cela :

Incluez vos arguments de vente uniques (USP) ou vos énoncés de mission
Inclure les options de livraison gratuite
Inclure les promotions et les informations sur les ventes
Inclure les incitations à l'achat. Comme le pourcentage des dons à un organisme de bienfaisance pour chaque vente
Mettre en évidence les fonctionnalités du service client telles que le chat en direct
Mettez en surbrillance les notes ou les nombres d'avis "plus de 100 000 avis positifs", "noté 5 étoiles sur trustpilot"
Ajoutez les mêmes mots-clés mais de manière plus unique. Par exemple « Agence de marketing numérique », « Agence de marketing numérique leader », « Agence de marketing partenaire Premier ». Tous ces mots clés mentionnent "Agence de marketing", mais ils permettent tous d'étendre la pertinence de l'annonce à davantage de requêtes de recherche.

4) Éviter le « overpinning »

Vous pouvez épingler les titres et les descriptions les plus pertinents dans les annonces de recherche réactives à une position spécifique telle que le titre 1, ne vous méprenez pas, c'est une fonctionnalité très utile. N'oubliez pas que chaque fois que vous épinglez un titre ou une description, cela limite le nombre de combinaisons possibles que l'algorithme doit tester. S'il y a un titre que vous souhaitez toujours afficher dans une certaine position sur vos annonces, épinglez-le par tous les moyens, mais ne tombez pas dans le piège d'essayer de contrôler chaque placement, rappelez-vous que l'un des principaux avantages de l'utilisation des RSA est que le l'apprentissage automatique peut vous dire quels titres devraient être où.

5) Évitez d'utiliser à outrance les annonces RSA dans le même groupe d'annonces

Vous n'êtes pas limité à un RSA par groupe d'annonces, mais sachez que si vous créez plusieurs RSA, ils ne doivent pas être des copies ou des copies proches les uns des autres, chacun doit avoir son propre ensemble de titres et de descriptions uniques ou vous limitez d'optimiser les combinaisons aussi efficacement qu'ils le pouvaient.

6) Utilisez des extensions d'annonces

Les extensions d'annonces peuvent être utilisées sur les RSA comme sur les annonces textuelles grand format. Vous pouvez utiliser vos extensions d'annonces existantes ou en créer de nouvelles, assurez-vous simplement de les utiliser. Pour ajouter des extensions d'annonces, accédez à l'onglet extensions et cliquez sur le grand symbole bleu +, vous pouvez ensuite sélectionner le type d'extension d'annonce que vous souhaitez utiliser.

7) Utilisez des personnalisateurs d'annonces

Tout comme les annonces de recherche étendues, vous pouvez utiliser des personnalisateurs d'annonces dans les champs de titre pour rendre votre texte d'annonce plus adapté au terme de recherche d'un utilisateur avec insertion de mots clés. Vous pouvez également ajouter un compte à rebours à la promotion des ventes ou à un emplacement spécifique si vos annonces utilisent un ciblage géographique spécifique. Pour créer un personnalisateur, vous devez commencer par utiliser le symbole d'accolade ouverte "{".
C'est un excellent moyen de faire passer vos RSA au niveau supérieur et de montrer des informations extrêmement pertinentes à votre public.

8) Utilisez les commentaires sur le créateur d'annonces lui-même

Lorsque vous créez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, des idées vous sont proposées pour améliorer la qualité de votre annonce. Bien que les informations les meilleures ou les plus pertinentes ne soient pas toujours fournies ici, il existe souvent de bonnes idées qui peuvent vous aider.

En résumé, devoir passer des annonces textuelles grand format aux annonces de recherche réactives ne devrait pas trop vous inquiéter, mais il s'agit d'une mise à jour importante que vous devrez apporter à votre compte Google Ads. J'espère que vous comprenez mieux et plus complètement comment effectuer ce changement efficacement maintenant.

S'il vous plaît laissez-nous savoir si vous avez d'autres conseils ou questions dans les commentaires ci-dessous.