Publicité sur Twitter : qu'est-ce que c'est et vaut-elle la peine d'être publiée ?

À leur désavantage, beaucoup ne savent pas ce qu'est la publicité sur Twitter et ses avantages pour les entreprises.

Twitter compte 328 millions d'utilisateurs actifs par mois, dont 80 % se trouvent en dehors des États-Unis. Pour les experts en publicité numérique payante , cela représente une opportunité unique d'atteindre un public mondial. Mais qu'est-ce que la publicité sur Twitter et vaut-elle la peine d'être diffusée ? Regardons de plus près.

Qu'est-ce que la publicité Twitter et comment ça marche ?

La publicité Twitter, en termes simples, déploie des publicités payantes sur Twitter.

Compte tenu de son audience et des fonctions uniques de sa plateforme, la publicité sur Twitter vous permet de promouvoir des tweets auprès d'un public plus large grâce aux enchères en temps réel.

Vous pouvez également choisir de promouvoir des comptes pour gagner des abonnés ou des vidéos pour augmenter leurs vues.

Le fonctionnement des emplacements sur les publicités Twitter se fait par le biais d'enchères. Cela signifie que les annonceurs doivent entrer en concurrence pour les emplacements d'annonces dans le cadre d'un budget donné.

L'annonce avec l'enchère la plus élevée et le signal d'engagement le plus fort (basé sur les performances passées) remporte l'enchère.

Types de publicités Twitter

Si vous souhaitez commencer à faire de la publicité sur la plate-forme, vous disposez de quatre types principaux avec lesquels travailler. Ces quatre types sont déjà basés sur des fonctionnalités déjà fonctionnelles au sein de la plateforme.

Ceux-ci sont:

1. Tweets sponsorisés

Ce sont des tweets individuels que vous pouvez promouvoir. Ceci est fait pour que vous puissiez obtenir plus d'impressions et, espérons-le, d'engagements pour vos tweets.

Les tweets sponsorisés apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs, tout comme les tweets normaux, mais ils apparaissent également dans la section "Promus" sur les pages de résultats de recherche.

Lorsqu'ils apparaîtront sur la chronologie de l'utilisateur, ils pourront lire le mot "Promu" au bas du tweet.

2. Comptes promus

Il s'agit de comptes que Twitter promeut auprès d'utilisateurs qui ne suivent pas déjà le compte, mais qui pourraient être intéressés en fonction de leurs intérêts et d'autres facteurs.

Les comptes sponsorisés apparaissent dans la section "Qui suivre" sur Twitter.com et dans la section "Suggestions pour vous" sur l'application mobile de Twitter.

Ceux-ci sont souvent déployés afin que vous puissiez rassembler plus d'abonnés pour votre page existante ou gagner des abonnés initiaux si votre compte est nouveau.

3. Tendances promues

Ce sont des sujets tendance qui apparaissent en haut de la liste "Tendances" sur Twitter. Les tendances sponsorisées sont étiquetées comme "promues" afin que les utilisateurs sachent qu'ils voient une publicité.

Vous pouvez déployer ces publicités si vous souhaitez qu'une campagne devienne virale sur la liste des tendances. Cela peut également susciter plus d'engagement et de mentions pour vos mots clés et hashtags pertinents.

4. Vidéos sponsorisées

Ce sont des vidéos choisies par l'annonceur pour être promues auprès d'un public plus large grâce aux enchères en temps réel.

Tout comme les tweets sponsorisés, les vidéos sponsorisées apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs, tout comme les tweets normaux, mais elles apparaissent également dans la section "Promus" sur les pages de résultats de recherche et dans les fils d'actualité des utilisateurs lorsqu'ils sont connectés à l'application mobile de Twitter.

Les vidéos sponsorisées sont déployées afin que vous puissiez augmenter les engagements et les vues pour une campagne vidéo.

Avantages de la publicité sur Twitter

Les avantages offerts par Twitter Advertising sont principalement attribués à la manière unique dont la plateforme est utilisée. En tant que plate-forme de micro-blogging, elle est parfaite pour un contenu rapide et de petite taille qui capte immédiatement l'attention et l'engagement.

Si vous devez faire de la publicité sur la plateforme, vous trouverez ces avantages favorables :

1. La publicité sur Twitter offre une opportunité unique d'atteindre un public mondial. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur emplacement et d'autres facteurs, ce qui en fait un moyen très efficace d'atteindre des données démographiques spécifiques.

   De plus, la manière rapide de publier permet une réception rapide et, par conséquent, un engagement avec votre contenu. Ces engagements s'accumuleront sur le kilométrage de votre annonce, élargissant ainsi votre portée.

2. La publicité sur Twitter est également très efficace pour générer des prospects. Outre les principaux formats d'annonces décrits ci-dessus, les annonceurs peuvent également créer des cartes de génération de prospects qui demandent aux utilisateurs de s'inscrire pour plus d'informations ou de télécharger une application.

   Cela vous permet de capturer des prospects que vous pouvez engager davantage et transformer en clients. Les cartes de génération de prospects sont un excellent moyen d'augmenter le nombre de prospects qu'un annonceur reçoit.

3. La publicité sur Twitter est également un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque. Les annonceurs peuvent promouvoir leurs tweets et leurs vidéos auprès d'un public plus large, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs voient leur contenu.

   Et parce que Twitter est une plate-forme si populaire, la promotion de contenu sur Twitter peut aider les annonceurs à atteindre un grand nombre de personnes rapidement et facilement.

Publicité sur Twitter - investissez en fonction de vos objectifs

Alors, la publicité sur Twitter en vaut-elle la peine ? Cela dépend de vos buts et objectifs. Si vous cherchez à atteindre un large public mondial, la publicité sur Twitter peut vous convenir.

Cependant, si vous cherchez uniquement à atteindre des personnes dans un lieu spécifique, il existe d'autres options de publicité plus ciblées disponibles qui peuvent être plus efficaces pour vous, telles que les publicités Facebook ou Google AdWords.

LECTURE COMPLÉMENTAIRE : Le coût réel des publicités Facebook par rapport à votre retour sur investissement

Points clés à retenir

Dans l'ensemble, la publicité sur Twitter peut être un bon moyen d'atteindre rapidement et facilement un large public mondial. Cependant, il est important d'avoir des attentes réalistes quant à ce que les publicités Twitter peuvent faire pour votre entreprise et d'envisager d'autres options si vous cherchez uniquement à cibler des personnes dans un lieu spécifique.

Certaines autres choses que vous devriez noter à propos de la publicité sur Twitter sont :

• Concentrez-vous sur l'esprit et la brièveté. Comme mentionné ci-dessus, le charme de Twitter repose sur sa fonctionnalité de micro-blogging. Les publicités les plus performantes sont nettes, pleines d'esprit et livrent le message de manière concise.
• Utilisez la langue de votre auditoire. Vos annonces peuvent également être plus attrayantes en utilisant des mots et un langage utilisés par votre public. Cela crée une résonance émotionnelle instantanée qui vous aide à obtenir plus d'engagement et de réactions.
• N'en faites pas trop. Les publicités sur Twitter apparaissent naturellement, mais cela ne signifie pas que votre public ne reconnaît pas une publicité lorsqu'il en voit une. Faites attention à votre ciblage et à la fréquence à laquelle vous diffusez vos annonces, sinon vous risquez de voir vos annonces mal notées.

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