Pourquoi ai-je besoin d'un site Web ?

On m'a demandé récemment : « Pourquoi ai-je besoin d'un site Web ? '. C'est une excellente question car nous avons tellement d'autres plateformes à notre disposition gratuitement.

La réponse n'est pas simple à expliquer en profondeur, c'est pourquoi j'ai écrit ce post.

Pour une divulgation complète, j'ai passé ma vie d'adulte en tant que concepteur de sites Web. Vous penserez probablement que je suis partial.

Cependant, je suis convaincu qu'une entreprise aura besoin de son propre site Web pendant de nombreuses années prévisibles, peu importe le nombre d'options en ligne disponibles. J'ai plusieurs bonnes raisons.

Une fenêtre sur le monde

Un site Web est une fenêtre sur notre entreprise, qui est accessible à tous. Les visiteurs nous visitent pour en savoir plus sur nous, voir nos produits, nos services, nos compétences et notre inspiration.

C'est un centre névralgique pour communiquer avec un public en profondeur. Un endroit où une entreprise peut démontrer ses connaissances et ses réalisations. Nous partageons des histoires de fond, une philosophie et nos objectifs.

On le trouve dans les recherches locales et à travers la planète entière.

Un site Web contient tout ce qu'un acheteur doit savoir en un seul endroit organisé. Surtout, ces informations peuvent être récupérées rapidement.

Utilisez un site Web pour rendre chaque rencontre en ligne avec votre entreprise professionnelle, claire et facile. Leur expérience aura une réflexion directe sur ce que les utilisateurs pensent de votre marque.

Les gens se fient aux moteurs de recherche et aux sites Web pour obtenir des faits solides et clairsemés.

Un site internet réussi

Comme pour tout dans la vie, pour obtenir le retour d'un site Web, il faut faire beaucoup d'efforts. L'effort est la façon dont un propriétaire de site Web réussi se démarquera de l'échec.

Un site Web est l'endroit idéal pour créer une archive de contenu fantastique qui se classe sur les moteurs de recherche.

Utilisez ce contenu sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de la marque.

Le contenu partageable est quelque chose que de nombreuses petites entreprises ont du mal à trouver - un site Web et un blog sont les outils parfaits pour héberger du matériel.

Être propriétaire d'un site Web réussi demande du temps et du dévouement. La commercialisation de votre entreprise en ligne demande du courage et de la passion.

Le monde capricieux des réseaux sociaux

Les médias sociaux aident les clients à se familiariser avec une marque à un niveau plus personnel.

Les plates-formes sont des endroits fantastiques pour s'engager et se connecter et il existe quelques plates-formes dignes de confiance dont nous dépendons vraiment pour le marketing en ligne.

Les entreprises peuvent faire tellement de choses sur les plateformes – afficher des services et vendre des produits.

Le marketing via les médias sociaux fonctionne vraiment bien. C'est un ajout obligatoire au marketing en ligne, mais c'est un monde inconstant.

Les métriques de vanité, telles que les likes et les partages, peuvent rarement être monétisées. Nous avons vu des influenceurs avec des dizaines de milliers de followers incapables de vendre ne serait-ce qu'un t-shirt.

Réseaux sociaux versus site web

Une entreprise ne peut pas se fier uniquement aux plateformes sociales en raison de leurs limites.

• Les nouveaux abonnés manquent des publications.
  Les flux sociaux sont constamment mis à jour et les nouvelles sont rapidement noyées, même sur la propre page de l'entreprise. La publication d'un nouveau produit, d'un prix ou d'une reconnaissance est rapidement noyée.
• Les algorithmes changent.
  Les plateformes sociales sont en réalité des machines à gagner de l'argent. Quand ils voient des raisons de changer les algorithmes, ils le font. Facebook a nui à la visibilité des entreprises en janvier 2018, en modifiant l'algorithme pour donner la priorité à la famille, aux amis et aux groupes plutôt qu'aux entreprises, marques et médias. Cela encourage en fait les entreprises à acheter des publicités Facebook et c'est l'argent que nous voyons aujourd'hui sur Facebook. Les entreprises ne possèdent jamais ou n'ont jamais complètement de droits sur les profils sociaux.
• Informations obsolètes.
  Les utilisateurs reconnaissent que les plateformes sociales ne sont pas des sources fiables pour les heures d'ouverture et les prix. Il n'y a pas assez d'entreprises qui tiennent les informations à jour. Cela peut être dommageable pour les entreprises.
• Public pas sur la même plateforme.
  Avec plusieurs plates-formes de médias sociaux parmi lesquelles choisir, votre plate-forme préférée peut ne pas être la même qu'un client potentiel. Les personnes qui ne sont pas connectées à une plate-forme ne verront pas les bios, les heures d'ouverture et les prix. Cela coupe des audiences entières.
• La démographie change.
  Les plateformes sociales sont populaires par vagues. La tranche d'âge des utilisateurs change. À l'heure actuelle, les adolescents passent plus de temps sur TikTok et YouTube que sur Facebook. Il y a un changement dans la popularité de la plate-forme toutes les quelques années, il est donc probable qu'un public change avec le temps.

Arrêtons le dénigrement des médias sociaux et regardons maintenant les résultats de recherche.

Google le nom de l'entreprise

Lorsqu'une personne découvre une entreprise, la ligne de conduite la plus courante consiste à la rechercher sur un moteur de recherche.

Que trouvent les gens lorsqu'ils recherchent votre entreprise en ligne ?

J'aimerais que vous recherchiez le nom de votre entreprise et ses variantes. Ainsi que votre propre nom.

Une entreprise qui négocie depuis un certain temps verra les résultats de plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Twitter, Google Local, Pinterest, Cyclex, MyLocalServices, Yelp, Yell, Tripadvisor, Booking.com et Trivago.

Examinez attentivement et demandez-vous si vous êtes satisfait des prospects potentiels.

• Les gens peuvent-ils accéder aux informations sans être connectés à une plate-forme ?
• Votre entreprise a-t-elle l'air professionnelle?
• Les gens se sentent-ils les bienvenus ?
• Peuvent-ils se connecter, réserver ou acheter facilement ?
• Toutes les coordonnées importantes sont-elles disponibles ?
• Comprennent-ils ce que vous fournissez ou comment vous pouvez les aider ?

Les gens ne prennent pas le temps d'accumuler des informations à partir de chaque résultat. Nous sommes trop occupés.

Résultats de recherche pour un site Web

Les résultats de la recherche doivent être dominés par les pages Web de l'entreprise. Un site Web bien programmé serait bien classé et serait le résultat sur lequel un utilisateur a cliqué.

De cette façon, le propriétaire de l'entreprise contrôle mieux ce que les gens voient et comment ils voient l'entreprise.

Offrir un site web, un lieu dédié pour une expérience utilisateur fluide.

Fournissez des informations claires, concises et mises à jour créées pour votre client idéal.

Mettez en valeur les récompenses, les réalisations, les actualités, les événements et les photos actuelles.

Facilitez la recherche de locaux via des cartes interactives, fournissez une collection d'avis et une histoire convaincante sur le propriétaire ou l'équipe de l'entreprise.

De bons résultats ne sont pas difficiles à obtenir si vous consacrez du temps et des efforts à un site Web de qualité.

Recherche locale Google

Une recherche géographique est appelée recherche locale. Google traite les recherches locales légèrement différemment.

Votre prochaine tâche : utilisez Google pour rechercher une entreprise locale, comme la vôtre.

Par exemple – « coiffeur Plymouth ».

Il s'agit d'une recherche familière si une personne recherche un service. Ils ne connaissent pas le nom d'une entreprise, mais ils recherchent une zone locale pour évaluer leurs options.

Le résultat le plus important est sur la carte Google. Un aspect de l'optimisation des moteurs de recherche.

Les meilleures entreprises affichées sur la carte Google sont déterminées de plusieurs manières.

Le premier est la proximité de la recherche, ce qui est assez évident.

Les résultats sont ensuite classés par popularité et importance. Qu'est-ce que ça veut dire exactement?

La popularité coïncide avec Google Reviews - les entreprises avec plus d'avis - et celles avec le plus d'étoiles - apparaîtront plus haut dans la liste.

La proéminence fait référence au rang d'un site Web associé sur Google lui-même. Ouais! La position du site Web sur les résultats de recherche est prise en compte ici. Cela a un effet direct sur la position de l'entreprise sur Google Maps.

Des informations complètes et à jour sont également un facteur. Google place les entreprises plus haut sur les résultats de la carte si leur page Google Local est complète, claire et explicative.

Les résultats commerciaux sur Google Maps sont liés aux pages « Google local ». Vous pouvez revendiquer et mettre à jour le vôtre via Google My Business, un outil gratuit pour gérer l'apparence et les avis de l'entreprise.

Classement du site Web

La construction, la structure et la conception d'un site Web affecteront le classement dans les moteurs de recherche. Je veux que vous commenciez toute création de site Web avec quelques éléments en tête :

Facilité d'utilisation du site Web.

Il va sans dire qu'un site web doit être responsive. Un site Web réactif s'adapte à l'appareil sur lequel il est consulté, qu'il s'agisse d'un téléphone ou d'un ordinateur de bureau. De plus, le texte doit être lisible sur les deux et Google pénalisera un site dans les résultats de recherche si le texte est trop petit pour être lu sur certaines tailles d'écran.

Le site Web doit également être facile à naviguer, sur tous les appareils, avec un système de menu clairement marqué et des liens dans tout le contenu.

Pages de destination dédiées.

Structurez le site Web de manière à ce que chaque produit ou service ait sa propre page dédiée. Une page de destination est tout aussi importante qu'une page d'accueil, car les gens recherchent directement des services ou des articles. Recherchez un terme clé lié à votre produit et construisez la page de destination autour de ce terme pour obtenir de bons résultats sur les moteurs de recherche. N'oubliez pas d'inclure toutes les informations que vous pouvez.

Clarté.

Affichez clairement les horaires d'ouverture, les tarifs, les coordonnées sur le site. Incluez une bonne histoire de fond, des photographies et des conditions de service. Google récompense les sites Web qui sont clairs sur leurs intentions, simplement parce que les sites Web trompeurs ont tendance à cacher ces détails. Ces inclusions simples aident également les visiteurs à se connecter personnellement avec vous.

Structure des pages.

Chaque page et article doit commencer par un titre 1 - une balise H1 - qui comprend le terme clé désigné pour cette page. À la suite du titre 1, utilisez le titre 2 et les paragraphes pour séparer le contenu écrit et le rendre facile à suivre. Soyez au point. Les pages bien structurées et concises sont mieux classées.

Voir les titres et paragraphes (dans WordPress)

Images.

Utilisez des images dont la taille de pixel est correcte pour le positionnement sur la page et réduisez la résolution de l'image afin qu'elle se télécharge rapidement. Google pénalise les sites Web avec des médias à chargement lent. Enregistrez les images selon les termes clés.

J'explique plus dans mon article - comment redimensionner une image pour le Web.

Gagnez en portée

Il existe deux manières inébranlables d'augmenter la portée des moteurs de recherche et de créer un buzz autour de votre site Web. Blogs et YouTube. Je vais expliquer pourquoi.

Bloguer

Un blog est un espace dédié pour créer des articles autour de sujets qui intéressent votre client idéal. Ils peuvent être compétents, techniques, passionnés. Utilisez votre écriture pour donner aux gens des raisons de vous choisir par rapport à la concurrence.

En utilisant un blog, vous pouvez attirer du trafic vers un site Web en utilisant de plus en plus de termes clés interrogeables.

Comment un blog peut-il augmenter le trafic vers un site Web ?

Youtube

Google possède YouTube et YouTube est un moteur de recherche puissant à part entière. Les vidéos YouTube pertinentes renforcent le classement.

Une chaîne YouTube associée augmentera la visibilité du site.

Choisissez ce qui vous intéresse le plus – écrire ou enregistrer. Cependant, faire les deux (bien) aide vraiment à se classer.

Hébergez le blog sur le même nom de domaine que le site Web, car les bons articles renforceront les mauvais articles. Utilisez des vidéos YouTube intégrées pour renforcer les articles écrits.

Idées de contenu

Un moyen simple de trouver des idées de contenu pour les articles de blog et les vidéos YouTube est de répondre aux questions que vous posent vos clients.

Notez les questions chaque jour et vous construirez une longue liste à laquelle répondre.

Le plaisir et la passion viennent avec confiance.

Plus vous produisez, plus le site Web devient grand et plus votre entreprise devient visible en ligne. Et vous pouvez demander à des professionnels indépendants de vous donner un coup de main.

Prends ton temps! Personne ne vous demande de faire tout cela en même temps - c'est une vision d'avenir pour un site Web fructueux et gratifiant.

Une liste de newsletter de qualité

Dès que vous commencez à créer et à développer un site Web, configurez vos sites sur l'hébergement d'un formulaire d'inscription à la newsletter là aussi.

Encouragez les inscriptions en développant un cadeau précieux. Les gens ont besoin d'une bonne raison pour vous laisser leur adresse e-mail.

Le cadeau peut être un bon de réduction, un livre blanc, un guide informatif ou une infographie.

Une liste de noms qui vous autorisent à leur envoyer des e-mails régulièrement est plus que précieuse.

Ne laissez pas les chiffres vous inquiéter. Dix personnes qui veulent vraiment avoir de vos nouvelles valent mieux que 1000 qui n'en veulent pas. Nourrir la communauté.

Restez en contact avec votre liste régulièrement et offrez de précieux conseils ou divertissements.

Comment les acheteurs prennent une décision d'achat

Les gens passent par une succession d'actions avant de venir réserver avec vous ou de faire un achat. Vous avez probablement déjà suivi le processus vous-même.

Nous passons du téléphone à la tablette, à l'ordinateur.

Puis basculez entre YouTube, les plateformes de messagerie et les réseaux sociaux, en dévorant les informations.

Le contenu est scanné rapidement et nous sauvegardons ce qui nous inspire. On défile, on navigue, on s'abonne.

La façon dont nous prenons une décision d'achat dépend davantage de ce que nous voyons sur une longue période de temps.

Nous apprenons à connaître une entreprise et à en apprendre davantage à travers des articles et des vidéos hébergés sur le hub qu'est le site Web.

Soyez constamment devant vos clients et soutenez-les. Faites un bon travail pour leur faire sentir que vous êtes la bonne entreprise pour eux.

Les gens sont fidèles lorsqu'ils prennent une décision finale – si vous les avez pourvus, ils resteront généralement fidèles.

Conclusion

Je me sens assez libre d'avoir répondu à la question « pourquoi ai-je besoin d'un site Web ? ». C'est dans ma tête depuis des années. Et vous pouvez voir pourquoi il n'y a pas de réponse courte.

Les raisons sont si évidentes pour moi en raison de ma connaissance des moteurs de recherche et j'espère qu'elles sont maintenant plus évidentes pour vous.

Consacrez-vous à gagner en portée en ligne à l'aide d'un site Web et d'un blog. Construisez-les et développez-les ensemble pour un classement solide et une visibilité accrue sur la recherche.

Contactez-moi si vous avez besoin de conseils ou inscrivez-vous à ma newsletter.