Por que preciso de um site?

Recentemente, me perguntaram: ' Por que preciso de um site? '. Esta é uma ótima pergunta porque temos muitas outras plataformas disponíveis gratuitamente.

A resposta não é simples de explicar em profundidade, por isso escrevi este post.

Para divulgação completa, passei minha vida adulta como designer de sites. Você provavelmente vai pensar que sou tendencioso.

No entanto, estou confiante de que uma empresa precisará de seu próprio site por muitos anos previsíveis, não importa quantas opções online existam. Eu tenho vários motivos fortes.

Uma janela para o mundo

Um site é uma janela para o nosso negócio, acessível a qualquer pessoa. Os visitantes procuram saber mais sobre nós, ver produtos, serviços, habilidades e inspiração.

É um centro nervoso para se comunicar com um público em profundidade. Em um único lugar, uma empresa pode demonstrar conhecimento e realizações. Compartilhamos histórias de fundo, um ethos e nossos objetivos.

Ele é encontrado em pesquisas locais e em todo o planeta.

Um site contém tudo o que um comprador precisa saber em um local organizado. Crucialmente, essa informação pode ser recuperada rapidamente.

Use um site para tornar cada encontro online com sua empresa profissional, claro e fácil. A experiência deles terá um reflexo direto sobre como os usuários se sentem em relação à sua marca.

As pessoas confiam nos mecanismos de pesquisa e nos sites para obter fatos sólidos e práticos.

Um site de sucesso

Como tudo na vida, para obter o retorno de um site, é necessário muito esforço. Esforço é a forma como um proprietário de site bem-sucedido se destaca dos malsucedidos.

Um site é o lugar para construir um arquivo de conteúdo fantástico que se classifica nos motores de busca.

Use esse conteúdo nas redes sociais, construindo o conhecimento da marca.

Conteúdo compartilhável é algo que muitas pequenas empresas lutam para encontrar - um site e um blog são as ferramentas perfeitas para hospedar material.

Ser proprietário de um site de sucesso exige tempo e dedicação. O marketing da sua empresa online exige coragem e paixão.

O mundo inconstante das mídias sociais

A mídia social ajuda os clientes a se familiarizarem com uma marca em um nível mais pessoal.

As plataformas são lugares fantásticos para se envolver e se conectar e existem algumas plataformas confiáveis ​​das quais realmente dependemos para o marketing online.

As empresas podem fazer muito nas plataformas - exibir serviços e vender produtos.

O marketing através das redes sociais realmente funciona bem. É um acréscimo obrigatório ao marketing online, mas é um mundo inconstante.

Métricas de vaidade, como curtidas e compartilhamentos, raramente podem ser monetizadas. Vimos influenciadores com dezenas de milhares de seguidores incapazes de vender nem mesmo uma camiseta.

Mídia social versus um site

Uma empresa não pode depender apenas de plataformas sociais por causa de suas limitações.

• Novos seguidores perdem postagens.
  Os feeds sociais são atualizados constantemente e as notícias são rapidamente abafadas, mesmo na própria página da empresa. A postagem sobre um novo produto, um prêmio ou reconhecimento rapidamente é abafada.
• Alteração de algoritmos.
  As plataformas sociais são, na realidade, máquinas de fazer dinheiro. Quando veem razão para mudar algoritmos, eles o fazem. O Facebook prejudicou a visibilidade das empresas em janeiro de 2018, ao alterar o algoritmo para priorizar a família, amigos e grupos em vez de empresas, marcas e mídia. Na verdade, isso incentiva as empresas a comprar anúncios no Facebook e é o Facebook que está ganhando dinheiro que vemos hoje. As empresas nunca possuem ou têm direitos sobre os perfis sociais.
• Informações desatualizadas.
  Os usuários reconhecem que as plataformas sociais não são fontes confiáveis ​​de horários e preços de abertura. Não existem empresas suficientes que mantêm as informações atualizadas. Isso pode ser prejudicial para as empresas.
• O público não está na mesma plataforma.
  Com várias plataformas de mídia social para escolher, sua plataforma preferida pode não ser a mesma de um cliente em potencial. Pessoas que não estão logadas em uma plataforma não verão biografias, horários de abertura e preços. Isso corta audiências inteiras.
• Mudança demográfica.
  As plataformas sociais são populares em ondas. Mudanças na faixa etária do usuário. No momento, os adolescentes passam mais tempo no TikTok e no YouTube do que no Facebook. Há uma mudança na popularidade da plataforma a cada poucos anos, então é provável que o público mude com o tempo.

Vamos parar de atacar as redes sociais e agora dar uma olhada nos resultados da pesquisa.

Google o nome da empresa

Quando alguém descobre uma empresa, o curso de ação mais comum é pesquisá-la em um mecanismo de busca.

O que as pessoas encontram quando procuram sua empresa on-line?

Gostaria que você pesquisasse o nome da sua empresa e variações dele. Bem como seu próprio nome.

Uma empresa que já opera há algum tempo verá resultados em plataformas como LinkedIn, Facebook, Twitter, Google Local, Pinterest, Cyclex, MyLocalServices, Yelp, Yell, Tripadvisor, Booking.com e Trivago.

Dê uma boa olhada e pergunte-se se você está satisfeito com o que os clientes potenciais irão encontrar.

• As pessoas podem acessar informações sem estar logadas em uma plataforma?
• Sua empresa parece profissional?
• As pessoas se sentem bem-vindas?
• Eles podem se conectar, reservar ou comprar facilmente?
• Todos os detalhes de contato importantes estão disponíveis?
• Eles entendem o que você oferece ou como você pode ajudá-los?

As pessoas não perdem tempo acumulando informações de cada resultado. Estamos muito ocupados.

Resultados da pesquisa para um site

Os resultados da pesquisa devem ser dominados pelas páginas da web da empresa. Um site bem programado teria uma classificação elevada e seria o resultado de um clique do usuário.

Dessa forma, o proprietário da empresa tem mais controle sobre o que as pessoas veem e como veem a empresa.

Fornece um site, um local dedicado para uma experiência do usuário tranquila.

Forneça informações claras, concisas e atualizadas criadas para o seu cliente ideal.

Destaque prêmios, conquistas, notícias, eventos e fotos atuais.

Facilite a localização de instalações por meio de mapas interativos, forneça uma coleção de comentários e uma história convincente sobre o proprietário ou equipe da empresa.

Bons resultados não são difíceis de obter se você investir tempo e esforço em um site de qualidade.

Pesquisa local do Google

Uma pesquisa geográfica é conhecida como pesquisa local. O Google trata as pesquisas locais de maneira um pouco diferente.

Sua próxima tarefa - use o Google para pesquisar uma empresa local, como a sua.

Por exemplo - “cabeleireiro Plymouth”.

Esta é uma pesquisa familiar se uma pessoa está procurando um serviço. Eles não sabem o nome de uma empresa, mas procuram uma área local para avaliar suas opções.

O resultado mais proeminente está no mapa do Google. Um aspecto da otimização do mecanismo de pesquisa.

As principais empresas mostradas no mapa do Google são determinadas de várias maneiras.

A primeira é pela proximidade da pesquisa, o que é meio óbvio.

Os resultados são listados por popularidade e destaque. O que isso significa exatamente?

A popularidade coincide com o Google Comentários - empresas com mais comentários - e aqueles com mais estrelas - aparecerão no topo da lista.

Proeminência se refere à classificação de um site associado no próprio Google. Sim! A posição do site nos resultados da pesquisa é levada em consideração aqui. Tem um efeito direto na posição da empresa no Google Maps.

Informações completas e atualizadas também são um fator. O Google coloca as empresas em uma posição superior nos resultados do mapa se sua página do Google Local for completa, clara e explicativa.

Os resultados de negócios nos mapas do Google estão vinculados às páginas do 'Google local'. Você pode reivindicar e atualizar o seu por meio do Google Meu Negócio - uma ferramenta gratuita para gerenciar a aparência e as avaliações de negócios.

Classificação do site

A construção, estrutura e design de um site afetarão a classificação do mecanismo de pesquisa. Quero que você comece a construir qualquer site com algumas coisas em mente:

Usabilidade do site.

Nem é preciso dizer que um site deve ser responsivo. Um site responsivo se adapta ao dispositivo em que é visualizado, seja esse telefone ou computador de mesa. Além disso, o texto precisa ser legível em ambos, e o Google penalizará um site nos resultados de pesquisa se o texto for muito pequeno para ler em determinados tamanhos de tela.

O site também precisa ser fácil de navegar, em todos os dispositivos, com um sistema de menu claramente marcado e links para todo o conteúdo.

Páginas de destino dedicadas.

Estruture o site para que cada produto ou serviço tenha sua própria página dedicada. Uma página de destino é tão importante quanto uma página inicial porque as pessoas pesquisam diretamente por serviços ou itens. Pesquise um termo-chave relacionado ao seu produto e crie a página de destino em torno desse termo para obter bons resultados nos mecanismos de pesquisa. Lembre-se de incluir todas as informações que puder.

Clareza.

Exiba horários, preços e detalhes de contato de forma clara no site. Inclua uma boa história de fundo, fotografias e termos de serviço. O Google recompensa sites que são claros sobre suas intenções - simplesmente porque sites enganosos tendem a ocultar esses detalhes. Essas inclusões simples também ajudam os visitantes a se conectar com você pessoalmente.

Estrutura da página.

Cada página e postagem deve começar com um título 1 - uma tag H1 - que inclui o termo-chave nomeado para essa página. Seguindo o título 1, use o título 2 e os parágrafos para separar o conteúdo escrito e torná-lo fácil de seguir. Seja direto ao ponto. Páginas concisas e bem estruturadas têm melhor classificação.

Veja cabeçalhos e parágrafos (no WordPress)

Imagens.

Use imagens com o tamanho de pixel correto para o posicionamento na página e reduza a resolução da imagem para que o download seja rápido. O Google penaliza sites com mídia de carregamento lento. Salve as imagens de acordo com os termos-chave.

Eu explico mais na minha postagem - como redimensionar uma imagem para a web.

Obtenha mais alcance

Existem duas maneiras constantes de obter maior alcance nos mecanismos de pesquisa e criar um buzz em torno do seu site. Blogging e YouTubing. Vou explicar por quê.

Blogging

Um blog é uma área dedicada à criação de artigos sobre temas que interessam ao seu cliente ideal. Eles podem ser experientes, técnicos, apaixonados. Use sua escrita para dar às pessoas razões para escolhê-lo em vez da competição.

Usando um blog, você pode atrair tráfego para um site usando cada vez mais termos-chave pesquisáveis.

Como um blog pode aumentar o tráfego de um site?

Youtube

O Google é dono do YouTube e o YouTube é um poderoso mecanismo de busca por direito próprio. Vídeos relevantes do YouTube fortalecem a classificação.

Um canal associado no YouTube aumentará a visibilidade do site.

Escolha o que mais lhe interessa - escrever ou gravar. No entanto, fazer as duas coisas (bem) realmente ajuda na classificação.

Hospede o blog com o mesmo nome de domínio do site, porque bons artigos fortalecerão os artigos ruins. Use vídeos incorporados do YouTube para reforçar os artigos escritos.

Ideias de conteúdo

Uma maneira fácil de encontrar ideias de conteúdo para postagens de blog e vídeos do YouTube é responder às perguntas que seus clientes fazem.

Anote as perguntas a cada dia e você construirá uma longa lista para responder.

A diversão e a paixão vêm com confiança.

Quanto mais você produz, maior se torna o site e mais visível seu negócio se torna online. E você pode contratar profissionais autônomos para ajudá-lo.

Sem pressa! Ninguém está pedindo que você faça tudo de uma vez - esta é uma visão de futuro para um site frutífero e recompensador.

Uma lista de boletins informativos de qualidade

Assim que você começar a construir e expandir um site, defina seus sites para hospedar um formulário de inscrição em boletim informativo lá também.

Incentive as inscrições desenvolvendo uma oferta valiosa. As pessoas precisam de um bom motivo para deixar seus endereços de e-mail com você.

A oferta pode ser um voucher de desconto, um white paper, um guia informativo ou um infográfico.

Uma lista de nomes que lhe dão permissão para enviá-los regularmente é muito valiosa.

Não se preocupe com os números. Dez pessoas que realmente querem ouvir de você é melhor do que 1000 que não querem. Alimente a comunidade.

Fique em contato com sua lista regularmente e ofereça conselhos ou entretenimento valiosos.

Como os compradores tomam uma decisão de compra

As pessoas passam por uma sucessão de ações antes de reservar com você ou fazer uma compra. Você provavelmente já passou pelo processo sozinho.

Pulamos do telefone, para o tablet, para o computador.

Em seguida, alterne entre YouTube, e-mail e plataformas de mídia social, devorando informações.

O conteúdo é verificado rapidamente e salvamos o que nos inspira. Nós rolamos, navegamos, nós assinamos.

A forma como tomamos uma decisão de compra é mais sobre o que vemos durante um longo período de tempo.

Conhecemos uma empresa e aprendemos sobre ela por meio de artigos e vídeos hospedados no hub que é o site.

Esteja sempre à frente do seu cliente e apoie-o. Faça um bom trabalho para fazê-los sentir que você é a empresa certa para eles.

As pessoas são leais quando chegam à decisão final - se você tiver providenciado para elas, geralmente permanecerão fiéis.

Conclusão

Sinto-me bastante liberado por ter respondido à pergunta 'por que preciso de um site?'. Isso está na minha mente há anos. E você pode ver porque não há uma resposta curta.

Os motivos são tão óbvios para mim devido ao meu conhecimento sobre mecanismos de pesquisa e espero que agora sejam mais óbvios para você.

Dedique-se a obter alcance online usando um site e um blog. Construa e desenvolva-os juntos para uma classificação forte e maior visibilidade na pesquisa.

Entre em contato comigo se precisar de conselhos ou inscreva-se no meu boletim informativo.