6 platform atribusi pemasaran dan analisis prediktif yang harus dipertimbangkan oleh organisasi Anda

Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran media berkontribusi pada keuntungan. Menggunakan algoritme kepemilikan yang canggih untuk memadukan berbagai jenis data, platform ini dapat memberikan wawasan berharga kepada pemasar tentang cara mengalokasikan sumber daya mereka dengan lebih baik.

Di bawah ini Anda akan menemukan daftar 6 vendor terkemuka yang kami profilkan dalam Laporan Intelijen MarTech terbaru tentang atribusi pemasaran dan alat analisis prediktif.

Vendor ini berada di garis depan dalam menghadapi perubahan peraturan privasi dan perubahan teknologi, sehingga mereka membangun solusi dengan kekuatan untuk menghadapi masa depan tanpa cookie di mana pengguna mengendalikan data mereka sendiri. Dalam kasus di mana apa yang disebut perusahaan taman bertembok (Facebook, Google, Apple dan Amazon) memiliki data yang dibutuhkan pemasar untuk mengevaluasi kemanjuran, atribusi pemasaran dan perusahaan analitik prediktif sering menjalin hubungan untuk membantu klien mereka menembus sistem tertutup ini.

Namun, solusi ini tidak murah, dan jika bisnis Anda tidak menghabiskan banyak uang baik di saluran pemasaran digital maupun tradisional, Anda mungkin tidak menyadari jumlah penghematan atau pengembalian tambahan yang Anda perlukan untuk membenarkan biaya teknologi.

Berikut adalah daftar kami, yang disusun menurut abjad dan tidak dalam urutan kepentingan apa pun. Untuk informasi tentang harga dan perincian fitur yang lebih dalam, unduh Laporan Intelijen MarTech.

Wawasan Lingkaran Penuh

Didirikan pada tahun 2010 oleh mantan eksekutif Salesforce, veteran implementasi CRM, dan spesialis otomasi pemasaran, Full Circle Insights yang berbasis di San Mateo, California, mempekerjakan sekitar 25 orang. Dibangun 100% pada platform Salesforce, Full Circle Insights menawarkan atribusi multi-sentuh, metrik corong komprehensif, dan teknologi manajemen prospek.

Target pelanggan

Perusahaan ini terutama menargetkan CMO, eksekutif pertumbuhan dan permintaan, serta operasi pemasaran
eksekutif dalam perusahaan B2B. Pelanggan utama termasuk Integrate, TripActions, dan Okta.

Ikhtisar produk

Produk Atribusi Kampanye Full Circle Insights membantu pemasar mengoptimalkan bauran pemasaran mereka dan menentukan kampanye mana yang menghasilkan saluran pipa dan hasil pendapatan. Model atribusi multi-sentuh bawaan yang dapat disesuaikan memungkinkan pemasar mendapatkan metrik atribusi yang komprehensif di semua data mereka.

Platform ini memberi perusahaan model pengaruh tertimbang untuk membantu bisnis memahami dampak pada pendapatan berdasarkan data unik perusahaan. Ini asli dalam Salesforce, sehingga perusahaan dapat menelusuri lebih jauh ke dalam data.

Ketahui bagaimana pelanggan Anda berinteraksi dengan iklan Anda hari ini dan di masa mendatang. Jelajahi platform yang penting untuk analitik prediktif dan atribusi pemasaran dalam edisi terbaru Laporan Intelijen MarTech ini.

Klik di sini untuk mengunduh!

Evolusi Pemasaran

Evolusi Pemasaran yang berbasis di New York membantu pemasar perusahaan mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran mereka
belanjakan melalui platform SaaS operasi kinerja pemasaran perusahaan dan layanan terpisahnya. Perusahaan melayani pelanggannya dengan menyediakan pengukuran, atribusi, dan pengoptimalan kinerja pemasaran dan media. Didirikan pada tahun 2013, perusahaan ini memiliki 90 karyawan. Selain kantor pusatnya di NYC, perusahaan ini memiliki kantor di Sacramento, California, dan Australia.

Target pelanggan

Perusahaan menargetkan pemasar perusahaan di seluruh vertikal. Pelanggan tipikalnya menghabiskan setidaknya $5 juta untuk pembayaran
media setiap tahunnya. Ini melayani pelanggan AS dan internasional. Klien utama termasuk State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank dan Optus.

Ikhtisar produk

Platform produk Marketing Evolution adalah sistem kinerja pemasaran loop tertutup dengan tiga komponen yang terhubung:

• Pengambilan data dari data asinkron ke dalam penyimpanan data yang dinormalisasi.
• Pembelajaran mesin untuk mengekstrak respons pasar dari tayangan media oleh audiens, taktik, dan eksposur kreatif.
• UI yang canggih. UI memiliki modul termasuk wawasan dasbor, pelaporan media (kontribusi, efisiensi, dan ROI), pelaporan atribusi (kredit titik kontak untuk konversi di tingkat id konsumen), dan perencanaan media (pengoptimalan berbasis skenario).

MRP Prelytix

Mitra Sumber Daya Pasar, yang dikenal sebagai MRP, didirikan pada tahun 2002 dan merupakan anak perusahaan dari First Derivatives, PLC, sebuah perusahaan publik. Perusahaan yang berbasis di Philadelphia ini memiliki 11 kantor global, dengan eksekusi di 100 negara.

Target pelanggan

MRP Prelytix adalah platform ABM prediktif kelas perusahaan. Ini dipasarkan ke organisasi teknologi, keuangan, perawatan kesehatan dan manufaktur. MRP Prelytix memberdayakan tim penjualan dan pemasaran untuk menyederhanakan kompleksitas lingkungan mereka dan menghasilkan konversi yang terukur dan berkinerja tinggi, kecepatan saluran, dan pendapatan tertutup. Klien utama termasuk Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor dan HPE.

Ikhtisar produk

MRP Prelytix dirancang untuk mempersingkat waktu dari identifikasi sepotong data ABM yang relevan, hingga pelaksanaan respons pemasaran bernilai tertinggi, dan untuk melakukan ini dalam skala global.

Platform ini mengkonsumsi 1,5 triliun sinyal data per bulan, dari penjualan klien dan integrasi teknologi pemasaran hingga umpan berita global dan miliaran halaman di web terbuka. Sinyal data ini diasah menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti menggunakan teknologi analitik streaming, Kx. Dengan kemampuan AI dan pembelajaran mesin yang canggih, klien dapat menggunakan platform untuk membuat dan menguji serta menerapkan algoritme analitik prediktif mereka sendiri.

MRP Prelytix menghubungkan wawasan ke tindakan yang diatur omnichannel menggunakan klien atau infrastruktur pengiriman bawaan. Klien dapat membuat pemicu otomatis dan respons orkestrasi yang dapat dikirimkan ke sebanyak delapan saluran.

netral

Didirikan pada tahun 1996, Sterling, Neustar yang berbasis di Virginia adalah perusahaan layanan informasi dan teknologi dan pemimpin dalam resolusi identitas yang menyediakan data dan teknologi yang memungkinkan koneksi tepercaya antara perusahaan dan orang-orang pada saat yang paling penting. Neustar menawarkan solusi dalam pemasaran, risiko, komunikasi, dan keamanan
yang secara bertanggung jawab menghubungkan data pada orang, perangkat, dan lokasi, terus dikuatkan melalui miliaran transaksi Secara resmi diakuisisi oleh Golden Gate Capital dan GIC pada 9 Agustus 2017, menjadikan Neustar sebagai perusahaan swasta. Neustar memiliki 2.000 karyawan dan melayani lebih dari 8.000 klien di seluruh dunia.

Target pelanggan

Perusahaan ini terutama menargetkan klien perusahaan di semua industri besar, termasuk otomotif, keuangan
jasa, telekomunikasi, hiburan, ritel, restoran, perjalanan, perhotelan dan barang konsumsi. Klien utama termasuk Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Ikhtisar produk

Neustar Unified Analytics adalah solusi analitik pemasaran ujung ke ujung yang menyediakan pengukuran lintas platform dan tingkat pengguna di semua saluran online dan offline termasuk "taman bertembok". Hal ini memungkinkan pengiklan untuk melakukan pengoptimalan penting dan cepat pada bauran pemasaran, taktik kampanye, dan target audiens mereka untuk memaksimalkan laba atas belanja iklan (“ROAS”) mereka.

Pengiklan menggunakan solusi Neustar untuk membuat keputusan strategis tentang cara menetapkan dan mengalokasikan anggaran pemasaran mereka di seluruh saluran.

Alat ini juga membantu pemasar memahami dampak jangkauan, frekuensi, dan pelanggan yang tumpang tindih pada ROI kampanye dan untuk mengembangkan pengoptimalan tingkat audiens yang efektif.

Atribusi Nielsen

Didirikan pada tahun 1923, Nielsen Holdings yang berbasis di New York adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang memberikan pandangan lengkap dan tepercaya yang tersedia dari konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis: Global Media dan Global Connect. Nielsen Global Media menyediakan industri media dan periklanan
dengan metrik andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar dapat berfungsi. Dengan lebih dari 46.000 karyawan, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Nielsen telah banyak berinvestasi dalam beberapa tahun terakhir dalam akuisisi strategis seperti Exelate, Pointlogic, Visual IQ, dan Gracenote. Itu juga telah menjalin hubungan dengan penerbit utama dan kemitraan strategis untuk akses ke kumpulan data hasil sindikasi untuk meningkatkan pengumpulan data bagi klien.

Target pelanggan

Nielsen melayani berbagai pemangku kepentingan di industri media mulai dari pengiklan hingga agensi hingga penerbit. Solusi memenuhi kebutuhan merek dari berbagai ukuran dan anggaran dan Nielsen memiliki pengalaman luas di hampir setiap industri dengan latar belakang yang kuat dengan pengiklan di CPG, pakaian/ritel, teknologi/telco, layanan keuangan,
asuransi, dan mobil serta penerbit.

Ikhtisar produk

Nielsen Attribution dirancang untuk memenuhi kebutuhan spesifik digital: disegarkan setiap hari, dimodelkan pada tingkat yang paling terperinci, dan dapat ditindaklanjuti melalui integrasi otomatis ke dalam platform pembelian media. Atribusi tingkat orangnya memberdayakan pemasar digital dengan alat taktis untuk secara akurat mengoptimalkan kinerja pemasaran dan media mereka di seluruh saluran dan perangkat dalam penerbangan. Ini melengkapi dan disatukan dengan wawasan strategis yang diperoleh dari media mix modeling (MMM) dengan memberikan penilaian yang sering terhadap dampak setiap kata kunci, materi iklan display, penempatan sosial berbayar, atau taktik digital lainnya dalam perjalanan pelanggan digital, pada peristiwa konversi.

Klien yang berinvestasi dalam iklan TV dapat mengevaluasi dampak pembelian TV mereka dengan tingkat perincian yang sama seperti digital, memanfaatkan data pembelian sindikasi dari kemitraan Nielsen.

Datarama Tenaga Penjualan

Salesforce yang berbasis di San Francisco didirikan pada tahun 2007 tetapi membeli Datorama pada tahun 2018. Perusahaan ini memiliki kantor di lebih dari 30 negara, meskipun divisi Datorama berbasis di New York.

Target pelanggan

Salesforce menargetkan pembeli analitik pemasaran, CMO, dan pembuat keputusan pemasaran di seluruh merek, agensi, dan penerbit. Klien utama termasuk Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard dan Ticketmaster.

Ikhtisar produk

Datorama menawarkan perpustakaan yang luas dengan 150+ konektor API yang secara otomatis menafsirkan dan mengklasifikasikan data pemasaran, serta jenis data lain seperti informasi penjualan, cuaca, ekonomi, atau survei. Bersama-sama, mereka menangkap semua data kampanye dan interaksi dari sumber mana pun — termasuk Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics, dan banyak lagi, seperti penelusuran berbayar dan organik serta iklan sosial, tampilan dan video, terprogram, televisi, dan data offline. Dari sana, Datorama memunculkan wawasan tentang berbagai kampanye pemasaran yang dapat divisualisasikan di dasbor dan aplikasi. Pemasar dan agensi mereka dapat menyesuaikan dasbor berdasarkan KPI dan segmen audiens mereka, yang akan memberi sinyal rekomendasi Einstein yang didukung AI dan peringatan kritis.

Dengan satu sistem pencatatan tunggal, pemasar dapat menyelaraskan dan berkolaborasi di seluruh tim untuk memastikan semua orang bekerja dari kumpulan fakta yang sama dan menuju tujuan bersama.