Pemasaran Konten untuk Jangka Panjang: Mengapa Anda Tidak Segera Melihat Hasil

“Mengapa pemasaran konten membutuhkan waktu untuk menghasilkan hasil yang berarti?”

Itulah pertanyaan yang sering ditanyakan oleh pemilik bisnis.

Kampanye pemasaran konten berkinerja tinggi membutuhkan banyak upaya sehingga tidak mengherankan mengapa orang tertarik untuk mengetahuinya.

Kami telah menyusun panduan komprehensif ini untuk membantu Anda lebih memahami cara kerja pemasaran konten dan mengapa perlu waktu untuk menghasilkan hasil yang substansial.

Apa yang bukan pemasaran konten?

Sebagian besar pemilik bisnis tidak melihat hasil yang mereka cari dari pemasaran konten karena mereka memiliki beberapa kesalahpahaman tentang hal itu. Untuk menghindari asumsi yang salah tentang cara kerja pemasaran konten, Anda harus terlebih dahulu mengetahui apa yang tidak.

Pemasaran konten bukanlah strategi keluar

Pemasaran konten adalah strategi pemasaran masuk. Itu berarti membantu membawa orang ke situs dan penawaran produk Anda.

Ini bukan strategi yang mengganggu di mana Anda memaksakan konten Anda di depan audiens Anda meskipun mereka tidak mencarinya.

Sementara strategi pemasaran konten tumpang tindih dengan jenis pemasaran lainnya, yaitu pemasaran email dan media sosial, tetapi memprioritaskan lalu lintas organik.

Pemasaran konten bukanlah proyek satu kali saja

Pemasaran konten bukanlah strategi set-it-and-forget.

Lupakan pepatah "bangun dan mereka akan datang." Ini sangat jarang terjadi secara online, di mana jutaan posting blog diterbitkan setiap hari.

Dengan betapa bisingnya internet, konten dan produk Anda tidak akan diperhatikan kecuali Anda berusaha untuk mempromosikannya.

Untuk mendapatkan hasil yang bagus dari strategi pemasaran konten Anda, itu perlu dipertahankan, dianalisis, dan dioptimalkan dari waktu ke waktu.

Pemasaran konten tidak mendapatkan hasil dalam semalam

Kecuali Anda sudah menjadi merek mapan dengan jutaan pengikut dan lalu lintas yang ada, pemasaran konten akan membutuhkan waktu untuk menghasilkan hasil yang substansial.

Strategi promosi konten tertentu, seperti berbagi di media sosial dan blogging tamu, mendapatkan kemenangan cepat. Tetapi nilai pemasaran konten yang nyata dan berkelanjutan membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk dicapai.

Pemasaran konten bukanlah iklan

Konten Anda seharusnya tidak hanya berbicara tentang merek Anda. Ini harus fokus terutama pada topik yang penting bagi audiens target Anda.

Tidak seperti iklan di mana Anda secara terbuka mempromosikan produk atau layanan Anda, pemasaran konten bertujuan untuk mendidik dan memberikan nilai kepada pembaca, yang kemudian mendorong mereka untuk mengambil tindakan atas penawaran Anda.

Mengapa pemasaran konten membutuhkan waktu?

CLICK TO TWEET>>>'Pemasaran konten bukanlah solusi semalam atau proyek akhir pekan. Ini adalah aktivitas berkelanjutan yang dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk menghasilkan hasil yang signifikan dan berkelanjutan.'<<<KLIK KE TWEET

Berikut adalah empat alasan mengapa pemasaran konten membutuhkan waktu untuk mendapatkan hasil yang Anda cari:

1. Pemasaran konten memiliki banyak tujuan

Pemasaran konten memiliki empat tujuan utama: menarik audiens target, membantu memecahkan masalah mereka, membangun otoritas, dan mendorong tindakan.

Tujuan-tujuan ini menuntut banyak waktu untuk dicapai.

Anda perlu melakukan riset audiens dan analisis pesaing, mengembangkan strategi konten, dan kemudian membuat konten yang sebenarnya. Statistik menunjukkan bahwa pembuat konten membutuhkan waktu lebih dari empat jam untuk menulis posting blog.

Sumber Gambar: OrbitMedia.com

Setelah posting Anda ditayangkan, Anda harus melakukan tugas lain yang memakan waktu untuk mendapatkan manfaat penuh dari konten Anda. Ini termasuk promosi konten, analitik, dan pengoptimalan berkelanjutan.

2. Dibutuhkan 2-6 bulan untuk mencapai halaman pertama Google (jika Anda beruntung)

Mesin pencari tidak langsung mengindeks posting yang baru diterbitkan.

Pertama, perayap mesin telusur perlu menjelajahi situs web Anda dan menemukan URL ke halaman baru. Menurut Google, proses ini bisa memakan waktu beberapa hari hingga beberapa minggu.

Mendapatkan diindeks hanyalah permulaan.

Untuk memaksimalkan potensi lalu lintas konten Anda, Anda harus memindahkan setiap halaman yang berperingkat di atasnya—sampai ke halaman pertama Google. Ini membutuhkan beberapa bulan untuk membangun tautan yang melelahkan dan optimasi pada halaman.

Sebuah studi Ahrefs mengungkapkan bahwa dibutuhkan dua sampai enam bulan untuk konten untuk mencapai halaman pertama Google.

Sumber Gambar: Ahrefs.com

Dari semua halaman yang dipublikasikan secara online, hanya 5,7% yang mencapai halaman pertama Google dalam setahun. Dan jika tim Anda tidak siap untuk berpikir 12 bulan ke depan, maka upaya konten Anda bisa sia-sia.

3. Anda harus memiliki strategi pemasaran konten yang sangat bagus

Strategi pemasaran konten yang sukses seringkali membutuhkan beberapa konten yang diteliti dan dioptimalkan dengan cermat.

Menggunakan halaman pilar SEO dan kluster topik adalah contoh sempurna.

Untuk mendapatkan peringkat tinggi, buat halaman pilar untuk topik utama Anda. Ini adalah artikel panjang dan komprehensif yang menyebutkan semua subtopik yang dapat Anda identifikasi.

Anda juga harus membuat konten mendalam yang berfokus pada subtopik individual. Tautkan semuanya bersama-sama, dan Anda memiliki "kluster topik"—bahan utama arsitektur situs yang dioptimalkan.

Itu hanya salah satu contoh strategi pemasaran konten yang rumit yang membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk dieksekusi.

Di bawah ini adalah beberapa lagi:

• Kerangka Konten E-niaga: Buat halaman produk dan atur ke dalam kategori.
• Hutan Konten Evergreen: Bangun muatan truk konten dengan nilai hijau (panduan mendalam, konten influencer, pengumpulan alat, dll.).
• Kerangka Blogging Spaghetti: Blog tentang topik yang relevan di niche Anda dan lihat apa yang melekat.
• Tahu-Mofu-Bofu: Buat konten yang dioptimalkan untuk bagian atas, tengah, dan bawah saluran pemasaran Anda untuk menghasilkan konversi.

4. Prospek perlu waktu untuk melakukan pemanasan terhadap merek Anda

Kebanyakan orang yang datang ke situs web Anda tidak melakukan konversi pada kunjungan pertama mereka.

Mereka perlu waktu untuk mengenal merek Anda, meneliti produk Anda, dan menilai alternatif sebelum mereka merasa nyaman berpisah dengan uang mereka.

Itu sebabnya pemasaran konten membutuhkan strategi yang berkelanjutan.

Buat mereka sibuk dengan konten segar reguler untuk membangun kepercayaan. Sementara itu, taburkan konten Anda dengan CTA (ajakan bertindak) secukupnya untuk berlangganan buletin Anda, mengajukan pertanyaan, atau membeli sesuatu.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan pemasaran konten?

Beberapa penelitian menyatakan bahwa pemasaran konten dapat memakan waktu antara enam hingga dua belas bulan untuk mendapatkan hasil yang signifikan. Beberapa sumber mengklaim butuh waktu sekitar dua tahun, terutama jika Anda perlu mencapai halaman pertama Google.

Tidak mungkin untuk mengetahui berapa banyak waktu yang dibutuhkan kampanye pemasaran konten Anda karena beberapa variabel terlibat, seperti persaingan, anggaran pemasaran, ukuran industri, dll.

Pertimbangkan untuk menggunakan tips di bawah ini untuk mempercepat peluang Anda mendapatkan hasil pemasaran konten yang berarti.

• Produksi konten yang konsisten: Investasikan secara konsisten dalam pembuatan konten untuk mencapai tujuan pemasaran konten Anda lebih cepat. Menerbitkan konten secara teratur dapat meningkatkan SEO Anda, meningkatkan perolehan prospek, dan menumbuhkan kehadiran online Anda.
• Riset pesaing: Analisis pesaing untuk mempelajari ide konten, jenis, dan strategi promosi yang cocok untuk mereka. Ini menghemat banyak waktu Anda dalam penelitian konten sambil meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan pengembalian besar dari inisiatif pemasaran konten Anda.
• Promosi konten tanpa henti: Promosikan konten di semua saluran yang relevan dengan audiens target Anda. Bagikan kembali konten Anda setelah beberapa waktu, tetapi hanya setelah membagikan pos lain dalam jumlah yang wajar.
• Layanan pemasaran konten profesional: Gunakan layanan pemasaran konten yang membantu perencanaan konten, pembuatan, promosi, pengoptimalan, dan segala sesuatu di antaranya.
• Kurasi dan sindikasi konten: Bagikan konten dari sumber otoritatif lain (kurasi konten) untuk mendapatkan perhatian audiens target Anda dengan cepat. Sementara itu, publikasikan ulang konten Anda di platform lain (sindikasi konten) untuk memaksimalkan jangkauannya.

Sebagai aturan umum, ada baiknya untuk memastikan Anda secara konsisten mengikuti praktik terbaik pemasaran konten, seperti memeriksa kesenjangan konten dan melakukan peningkatan konten. Jika Anda sudah melakukannya, maka Anda hanya perlu memercayai prosesnya.

Cara memaksimalkan pemasaran konten jangka panjang

Menang di pemasaran konten adalah komitmen besar.

Anda bisa menyerah sebelum kampanye Anda dimulai atau berada di dalamnya untuk jangka panjang.

Jika Anda ingin menang dalam pemasaran konten, berikut adalah daftar periksa konten cepat yang dapat membantu:

1. Berikan nilai yang selalu hijau

Anda perlu menghasilkan banyak konten hijau untuk menggunakan pemasaran konten untuk pertumbuhan SEO jangka panjang.

Ini adalah bagian dari konten dengan nilai jangka panjang. Tidak seperti topik musiman dan trendi, mereka fokus pada topik yang tidak kehabisan permintaan.

Anda juga harus secara teratur memeriksa dan memperbarui konten Anda bila perlu.

Ini mencegah pesaing mencuri backlink Anda dan menyalip Anda dalam hasil mesin pencari.

Pesaing melakukan ini dengan menemukan data atau fakta usang dari konten Anda. Untuk mencuri tautan, mereka akan menjangkau sumber tautan balik Anda, menampilkan konten dengan informasi terbaru, dan meminta untuk mengganti tautan Anda dengan milik mereka.

2. Diversifikasi pemasaran konten Anda

Diversifikasi portofolio pemasaran konten Anda dengan memasukkan berbagai jenis konten. Gunakan gambar, video, eBook, kertas putih, infografis, dan podcast untuk menembus berbagai platform seperti Facebook, Instagram, YouTube, dan Spotify.

Juga, campurkan topik yang Anda liput dalam konten Anda untuk membuat audiens Anda tetap terlibat. Bereksperimenlah dengan pengumpulan ahli, wawancara, kisah sukses pelanggan, dan penceritaan untuk membuat formula yang cocok untuk Anda.

3. Lengkapi pemasaran konten dengan email

Manfaatkan alat pemasaran email untuk mengirim buletin audiens Anda dan pembaruan posting blog. Ini memungkinkan Anda membawa lalu lintas berkualitas tinggi ke konten Anda dan mempercepat hasil pemasaran.

Penelitian menunjukkan bahwa pemasaran email adalah saluran media terbesar pada tahun 2022.

Sumber Gambar: HubSpot.com

Beberapa platform pemasaran email terbaik yang dapat Anda coba adalah:

• Simpanse surat
• Keap
• HubSpot
• sendinblue
• Dapatkan Respons

4. Tetapkan tujuan yang realistis

Gunakan apa yang telah Anda pelajari sejauh ini untuk menyesuaikan tujuan pemasaran konten Anda.

Sempurnakan proyeksi Anda, perbarui garis waktu Anda, dan definisikan kembali apa arti "sukses" untuk kampanye pemasaran konten Anda.

Tetapkan tujuan seperti di bawah ini.

• Raih halaman pertama Google dalam enam bulan
• Hasilkan 5.000 lalu lintas berulang bulanan
• Tingkatkan pendapatan sebesar 50% melalui media yang tidak dibayar

Sasaran spesifik memungkinkan Anda mengembangkan peta jalan yang dapat ditindaklanjuti. Lebih penting lagi, mereka membantu Anda mengidentifikasi Indikator Kinerja Utama (KPI) untuk mengukur hasil.

5. Gunakan alat analitik

Siapkan alat analisis situs web seperti Google Analytics untuk mendapatkan tampilan tingkat atas dari kinerja konten Anda.

Google Analytics adalah platform gratis yang melacak metrik seperti rasio pentalan, tampilan halaman, dan konversi Anda. Ini juga melacak halaman teratas Anda dan bagaimana pengguna menavigasi melaluinya.

Sumber Gambar: Analytics.Google.com

Menganalisis kinerja konten Anda menjelaskan preferensi konten audiens Anda—topik mana yang mereka minati dan jenis konten apa yang mereka inginkan. Gunakan pengetahuan ini untuk mengoptimalkan strategi konten Anda ke depan.

FAQ tentang pemasaran konten

1. Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten adalah jenis pemasaran digital yang melibatkan pembuatan dan promosi konten untuk mendapatkan lalu lintas masuk. Jenis konten termasuk posting blog, video, infografis, posting media sosial, dan podcast.

2. Apa saja contoh pemasaran konten?

Pemasaran konten dapat berupa serangkaian posting blog yang mengeksplorasi topik utama, promosi e-book, atau webinar yang direncanakan. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mendidik audiens, membangun otoritas merek, dan mendorong keterlibatan.

3. Bagaimana cara membuat strategi pemasaran konten?

Tujuh langkah untuk membuat strategi pemasaran konten:

• Tetapkan tujuan pemasaran konten Anda
• Lakukan riset audiens
• Tentukan Indikator Kinerja Utama (KPI) Anda
• Teliti topik konten dan kata kunci
• Buat konten
• Promosikan di saluran distribusi konten yang relevan
• Lacak dan optimalkan kinerja konten

Kembangkan kampanye pemasaran konten berkinerja tinggi

Pemasaran konten adalah maraton—bukan lari cepat.

Jika Anda ingin mempercepat, cari layanan dan alat pemasaran konten yang memberi Anda keunggulan kompetitif.

ClearVoice menawarkan layanan pengembangan konten terkelola sepenuhnya yang digunakan ribuan bisnis untuk mempercepat hasil pemasaran konten.

Untuk berhasil dalam pemasaran konten, pilih mitra yang tepat dan bangun kotak peralatan yang kuat.