Контент-маркетинг на долгую перспективу: почему вы не видите результатов сразу

«Почему для получения значимых результатов контент-маркетингу требуется время?»

Этим вопросом часто задаются владельцы бизнеса.

Высокоэффективные контент-маркетинговые кампании требуют огромных усилий, поэтому неудивительно, почему люди стремятся узнать об этом.

Мы составили это исчерпывающее руководство, чтобы помочь вам лучше понять внутреннюю работу контент-маркетинга и понять, почему для достижения существенных результатов требуется время.

Чем не является контент-маркетинг

Большинство владельцев бизнеса не видят ожидаемых результатов от контент-маркетинга, потому что у них есть несколько неправильных представлений о нем. Чтобы избежать ложных предположений о том, как работает контент-маркетинг, вам сначала нужно узнать, чем он не является.

Контент-маркетинг — это не исходящая стратегия

Контент-маркетинг — это стратегия входящего маркетинга. Это означает, что это помогает привлечь людей на ваш сайт и предложить продукт.

Это не навязчивая стратегия, когда вы навязываете свой контент аудитории, даже если они ее не ищут.

Хотя стратегии контент-маркетинга пересекаются с другими типами маркетинга, а именно с электронной почтой и маркетингом в социальных сетях, приоритет отдается органическому трафику.

Контент-маркетинг — это не одноразовый проект

Контент-маркетинг — это не стратегия «установил и забыл».

Забудьте пословицу «Создайте, и они придут». Это очень редко происходит в Интернете, где ежедневно публикуются миллионы сообщений в блогах.

Из-за того, насколько шумным стал Интернет, ваш контент и продукты останутся незамеченными, если вы не попытаетесь их продвигать.

Чтобы получить отличные результаты от вашей стратегии контент-маркетинга, ее необходимо поддерживать, анализировать и оптимизировать с течением времени.

Контент-маркетинг не дает результатов за одну ночь

Если вы уже не являетесь признанным брендом с миллионами подписчиков и существующим трафиком, контент-маркетингу потребуется время, чтобы получить существенные результаты.

Определенные стратегии продвижения контента, такие как публикация в социальных сетях и гостевые блоги, дают быстрые результаты. Но для достижения реальной, устойчивой ценности контент-маркетинга требуются месяцы.

Контент-маркетинг — это не реклама

Ваш контент должен говорить не только о вашем бренде. Он должен быть сосредоточен в первую очередь на темах, которые важны для вашей целевой аудитории.

В отличие от рекламы, в которой вы открыто продвигаете свой продукт или услугу, контент-маркетинг направлен на обучение и предоставление ценности читателям, что затем побуждает их действовать в соответствии с вашими предложениями.

Почему контент-маркетинг требует времени

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ СВЯЗАТЬСЯ>>> «Контент-маркетинг — это не решение за одну ночь и не проект выходного дня. Это непрерывная деятельность, которая может занять месяцы, прежде чем она принесет значительные и устойчивые результаты».<<<НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ ТВИНУТЬ

Вот четыре причины, по которым контент-маркетингу требуется время, чтобы получить желаемые результаты:

1. Контент-маркетинг имеет несколько целей

Контент-маркетинг преследует четыре ключевые цели: привлечь целевую аудиторию, помочь решить ее проблемы, повысить авторитет и стимулировать действия.

Эти цели требуют значительного количества времени для достижения.

Вам необходимо провести исследование аудитории и анализ конкурентов, разработать контент-стратегию, а затем создать собственно контент. Статистика показывает, что создателям контента требуется чуть более четырех часов, чтобы написать сообщение в блоге.

Источник изображения: OrbitMedia.com

Как только ваш пост будет опубликован, вы должны выполнить другие трудоемкие задачи, чтобы воспользоваться всеми преимуществами вашего контента. Это включает в себя продвижение контента, аналитику и постоянную оптимизацию.

2. Требуется 2-6 месяцев, чтобы попасть на первую страницу Google (если повезет)

Поисковые системы не сразу индексируют только что опубликованные посты.

Во-первых, сканеры поисковых систем должны изучить ваш веб-сайт и обнаружить URL-адреса новых страниц. По данным Google, этот процесс может занять от нескольких дней до нескольких недель.

Получение индексации — это только начало.

Чтобы максимизировать потенциал трафика вашего контента, вы должны смещать каждую страницу, которая ранжируется выше него, вплоть до первой страницы Google. Это занимает несколько месяцев изнурительного построения ссылок и оптимизации на странице.

Исследование Ahrefs показало, что требуется от двух до шести месяцев, чтобы контент попал на первую страницу Google.

Источник изображения: Ahrefs.com

Из всех страниц, опубликованных в Интернете, только 5,7% попадают на первую страницу Google в течение года. И если ваша команда не готова думать на 12 месяцев вперед, ваши усилия по созданию контента могут оказаться напрасными.

3. У вас должна быть действительно хорошая стратегия контент-маркетинга

Успешные стратегии контент-маркетинга часто требуют нескольких частей тщательно проработанного и оптимизированного контента.

Использование основных страниц SEO и тематических кластеров является прекрасным примером.

Чтобы получить высокий рейтинг, создайте основные страницы для своих основных тем. Это длинные, исчерпывающие статьи, в которых упоминаются все подтемы, которые вы можете выделить.

Вы также должны создавать подробный контент, который фокусируется на отдельных подтемах. Соедините их все вместе, и у вас получится «тематический кластер» — ключевой компонент оптимизированной архитектуры сайта.

Это всего лишь один пример сложных стратегий контент-маркетинга, на выполнение которых уходят месяцы.

Ниже приведены еще несколько:

• Платформа содержимого электронной торговли: создавайте страницы продуктов и организуйте их по категориям.
• Вечнозеленый лес контента: создавайте тонны контента с вечнозеленой ценностью (подробные руководства, контент для влиятельных лиц, обзоры инструментов и т. д.).
• Spaghetti Blogging Framework: ведите блог на актуальные темы в вашей нише и смотрите, что приживется.
• Тофу-мофу-бофу: создавайте контент, оптимизированный для верхней, средней и нижней частей вашей маркетинговой воронки, чтобы генерировать конверсии.

4. Лидам нужно время, чтобы привыкнуть к вашему бренду

Большинство людей, которые заходят на ваш сайт, не конвертируются при первом посещении.

Им нужно время, чтобы познакомиться с вашим брендом, изучить ваши продукты и оценить альтернативы, прежде чем они почувствуют себя комфортно, расставшись со своими деньгами.

Вот почему контент-маркетингу нужна постоянная стратегия.

Держите их занятыми регулярным свежим контентом, чтобы завоевать доверие. Между тем, посыпьте свой контент достаточным количеством CTA (призывов к действию), чтобы подписаться на информационный бюллетень, сделать запрос или что-то купить.

Сколько времени занимает контент-маркетинг?

Многочисленные исследования утверждают, что для достижения значительных результатов контент-маркетингу может потребоваться от шести до двенадцати месяцев. Некоторые источники утверждают, что это занимает около двух лет, особенно если вам нужно попасть на первую страницу Google.

Невозможно определить, сколько времени требуется вашей контент-маркетинговой кампании, поскольку задействовано несколько переменных, таких как конкуренция, маркетинговый бюджет, размер отрасли и т. д.

Воспользуйтесь приведенными ниже советами, чтобы увеличить свои шансы на получение значимых результатов контент-маркетинга.

• Стабильное производство контента: постоянно инвестируйте в создание контента, чтобы быстрее достичь целей контент-маркетинга. Регулярная публикация контента может улучшить SEO, улучшить лидогенерацию и расширить ваше присутствие в Интернете.
• Исследование конкурентов: проанализируйте конкурентов, чтобы узнать об идеях контента, типах и стратегиях продвижения, которые им подходят. Это сэкономит вам бесчисленное количество часов на исследование контента и повысит ваши шансы на получение большой отдачи от ваших инициатив в области контент-маркетинга.
• Неустанное продвижение контента: продвигайте контент на всех каналах, имеющих отношение к вашей целевой аудитории. Повторно поделитесь своим контентом через некоторое время, но только после того, как поделитесь разумным количеством других сообщений.
• Профессиональные услуги контент-маркетинга: используйте услуги контент-маркетинга, которые помогают с планированием контента, созданием, продвижением, оптимизацией и всем, что между ними.
• Курирование и синдикация контента: делитесь контентом из других авторитетных источников (курирование контента), чтобы быстро привлечь внимание целевой аудитории. А пока повторно публикуйте свой контент на других платформах (синдикация контента), чтобы максимально увеличить его охват.

Как правило, стоит убедиться, что вы постоянно следуете передовым методам контент-маркетинга, таким как проверка пробелов в контенте и обновление контента. Если вы уже делаете это, то вам просто нужно доверять процессу.

Как максимизировать контент-маркетинг в долгосрочной перспективе

Победа в контент-маркетинге — это большое обязательство.

Вы либо сдаетесь до того, как ваша кампания начнется, либо будете в ней надолго.

Если вы хотите добиться успеха в контент-маркетинге, вот краткий контрольный список контента, который может вам помочь:

1. Обеспечьте вечную ценность

Вам нужно производить тонны вечнозеленого контента, чтобы использовать контент-маркетинг для долгосрочного роста SEO.

Это фрагменты контента с долгосрочной ценностью. В отличие от сезонных и модных тем, они фокусируются на темах, спрос на которые не иссякает.

Вы также должны регулярно проверять и обновлять свой контент, когда это необходимо.

Это не позволит конкурентам украсть ваши обратные ссылки и обогнать вас в результатах поиска.

Конкуренты делают это, находя устаревшие данные или факты в вашем контенте. Чтобы украсть ссылки, они обратятся к вашему источнику обратных ссылок, покажут контент с обновленной информацией и попросят заменить вашу ссылку своей.

2. Разнообразьте свой контент-маркетинг

Разнообразьте свой портфель контент-маркетинга, включив в него различные типы контента. Используйте изображения, видео, электронные книги, официальные документы, инфографику и подкасты для проникновения на различные платформы, такие как Facebook, Instagram, YouTube и Spotify.

Кроме того, чередуйте темы, которые вы освещаете в своем контенте, чтобы заинтересовать аудиторию. Поэкспериментируйте с обзорами экспертов, интервью, историями успеха клиентов и рассказами, чтобы создать формулу, которая работает для вас.

3. Дополните контент-маркетинг электронной почтой

Используйте инструменты электронного маркетинга, чтобы отправлять своей аудитории информационные бюллетени и обновления сообщений в блогах. Это позволяет вам привлекать качественный трафик к вашему контенту и ускорять маркетинговые результаты.

Исследования показывают, что электронный маркетинг является крупнейшим медиаканалом в 2022 году.

Источник изображения: HubSpot.com

Некоторые из лучших платформ электронного маркетинга, которые вы можете попробовать:

• мэйлчимп
• Держите
• HubSpot
• Сендинблю
• GetResponse

4. Ставьте реалистичные цели

Используйте то, что вы узнали, чтобы скорректировать свои цели контент-маркетинга.

Настройте свои прогнозы, обновите временную шкалу и переопределите, что означает «успех» для вашей контент-маркетинговой кампании.

Ставьте перед собой цели, подобные приведенным ниже.

• Выйти на первую страницу Google за шесть месяцев
• Генерировать 5000 ежемесячно повторяющихся трафика
• Увеличьте доход на 50% за счет бесплатных медиа

Конкретные цели позволяют разработать действенную дорожную карту. Что еще более важно, они помогают определить ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения результатов.

5. Используйте инструменты аналитики

Настройте инструменты аналитики веб-сайтов, такие как Google Analytics, чтобы иметь представление о производительности вашего контента на высшем уровне.

Google Analytics — это бесплатная платформа, которая отслеживает такие показатели, как показатель отказов, просмотры страниц и конверсии. Он также отслеживает ваши главные страницы и то, как пользователи перемещаются по ним.

Источник изображения: Analytics.Google.com

Анализ эффективности вашего контента проливает свет на предпочтения вашей аудитории в отношении контента — какие темы их интересуют и какие типы контента им нужны. Используйте эти знания, чтобы оптимизировать свою контент-стратегию в будущем.

Часто задаваемые вопросы о контент-маркетинге

1. Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это тип цифрового маркетинга, который включает в себя создание и продвижение контента для получения входящего трафика. Типы контента включают сообщения в блогах, видео, инфографику, сообщения в социальных сетях и подкасты.

2. Какие есть примеры контент-маркетинга?

Контент-маркетинг может представлять собой серию сообщений в блогах, посвященных основной теме, продвижение электронных книг или запланированный вебинар. Цель этих кампаний — обучить аудиторию, повысить авторитет бренда и привлечь внимание.

3. Как создать стратегию контент-маркетинга?

Семь шагов для создания стратегии контент-маркетинга:

• Установите цели контент-маркетинга
• Проведите исследование аудитории
• Определите ключевые показатели эффективности (KPI)
• Исследуйте темы контента и ключевые слова
• Создать контент
• Продвигайте его на соответствующих каналах распространения контента
• Отслеживайте и оптимизируйте эффективность контента

Разрабатывайте высокоэффективные контент-маркетинговые кампании

Контент-маркетинг — это марафон, а не спринт.

Если вы хотите ускорить процесс, ищите услуги и инструменты контент-маркетинга, которые обеспечат вам конкурентное преимущество.

ClearVoice предлагает полностью управляемые услуги по разработке контента, которые тысячи компаний используют для ускорения результатов контент-маркетинга.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, выберите правильного партнера и создайте надежный набор инструментов.