Instagram Menguraikan Cara Kerja Algoritma Pencariannya, dan Bagaimana Anda Dapat Mengoptimalkan Kehadiran Anda

Instagram telah menerbitkan angsuran kedua dalam seri 'Cara Kerja Instagram' yang baru, dengan ikhtisar tentang bagaimana algoritme pencariannya berfungsi, dan bagaimana Anda dapat memaksimalkan peluang Anda untuk muncul di hasil pencarian yang relevan.

Postingan pertama dalam seri ini melihat cara kerja peringkat feed Instagram, memberikan lebih banyak pengawasan tentang bagaimana platform terlihat untuk mencocokkan konten yang relevan dengan minat pengguna, dan bagaimana pembuat konten dapat memastikan postingan mereka menjangkau orang-orang di aplikasi.

Pencarian adalah pertimbangan sekunder dalam hal ini, tetapi ini adalah permukaan penemuan kunci, dan jika Anda ingin memaksimalkan kehadiran Instagram Anda, Anda harus memiliki pemahaman tentang semua sistemnya, dan bagaimana Anda dapat menyelaraskannya dengan cara terbaik di strategi Anda.

Berikut adalah elemen kunci yang perlu Anda pertimbangkan untuk memaksimalkan nilai penemuan IG Anda.

Dasar-dasar pencarian Instagram cukup mudah - Instagram menggunakan kata kunci yang Anda masukkan ke dalam bidang pencarian untuk menyorot konten yang paling relevan, dengan teks spesifik yang Anda masukkan sebagai perangkat pencocokan utama.

Tapi itu bukan satu-satunya faktor - saat memberikan pencarian yang relevan untuk sebuah kueri, Instagram mempertimbangkan tiga elemen utama:

• Teks yang Anda masukkan - Ini, menurut Instagram, adalah "sejauh ini" sinyal paling penting untuk Pencarian. "Kami mencoba mencocokkan apa yang Anda ketik dengan nama pengguna, bios, keterangan, tagar, dan tempat yang relevan".
• Aktivitas Anda di dalam aplikasi - Selain pencocokan teks dasar, Instagram juga akan memberi peringkat pada hasil pencarian Anda berdasarkan aktivitas dalam aplikasi Anda sebelumnya, termasuk akun yang Anda ikuti, postingan yang telah Anda lihat, dan cara Anda berinteraksi dengan profil di masa lalu. "Kami biasanya menampilkan akun dan tagar yang Anda ikuti atau kunjungi lebih tinggi daripada yang tidak Anda ikuti". Ini untuk membantu Anda menemukan hal-hal yang kemungkinan besar Anda minati, dan untuk merampingkan proses penemuan Anda.
• Popularitas setiap kueri - Terakhir, Instagram juga mempertimbangkan popularitas kecocokan untuk kueri Anda saat memeringkat hasil yang ditampilkannya. Elemen yang dapat memengaruhi ini termasuk jumlah klik, suka, bagikan, dan ikuti yang dilihat oleh akun, tagar, atau tempat tertentu.

Jadi aktivitas Anda sebelumnya berperan dalam meningkatkan kehadiran pencarian IG Anda, yang merupakan elemen lain yang perlu dipertimbangkan dalam memaksimalkan penemuan. Membangun kehadiran Anda dari waktu ke waktu, dan mempertahankan aktivitas rutin, dapat membantu meningkatkan potensi penemuan Anda di aplikasi, dan memastikan bahwa profil Anda muncul dalam rentang kueri yang lebih luas.

Instagram juga mencatat bahwa setiap akun, postingan, dan/atau tagar yang melanggar Pedoman Rekomendasinya akan mendapat peringkat lebih rendah dalam hasil pencarian.

"Akun yang mengeposkan spam atau melanggar pedoman kami mungkin tampak lebih rendah di hasil penelusuran, dan Anda mungkin harus menelusuri nama pengguna lengkapnya untuk menemukannya. Kami juga menyeimbangkan penelusuran untuk topik sensitif dengan tindakan keamanan tambahan untuk memastikan bahwa kami tidak menunjukkan kepada Anda terkait konten yang bisa berbahaya."

Ini, misalnya, akan melihat Instagram memberikan peringkat yang lebih rendah ke profil yang memposting teori konspirasi COVID-19, sementara kadang-kadang, platform itu juga terlihat mengurangi keberadaan konten tentang masalah atau konflik politik. Itu, dalam beberapa kasus, terbukti bermasalah untuk aplikasi di masa lalu, tetapi dari sudut pandang merek dan pemasaran, satu-satunya perhatian nyata di sini (dengan asumsi Anda tidak memposting teori konspirasi dari pegangan merek Anda) adalah parameter spam Instagram, dan memastikan Anda tidak melanggar aturannya.

Dalam meninjau Pedoman Rekomendasi Instagram, parameter utama catatan untuk merek, dalam hal apa yang terlihat Instagram untuk diturunkan dalam kecocokan pencarian, adalah:

• Konten yang mempromosikan atau menggambarkan prosedur kosmetik
• Konten yang berisi klaim kesehatan yang dilebih-lebihkan, seperti “obat ajaib”
• Konten yang mencoba menjual produk atau layanan berdasarkan klaim terkait kesehatan, seperti mempromosikan suplemen untuk membantu seseorang menurunkan berat badan
• Konten yang mempromosikan model bisnis yang menyesatkan atau menipu, seperti pinjaman gaji atau investasi “bebas risiko”
• Konten yang mungkin eksplisit atau menjurus secara seksual, seperti gambar orang dengan pakaian tembus pandang.
• Konten yang mempromosikan penggunaan produk tertentu yang diatur, seperti produk tembakau atau vaping, produk dan layanan dewasa, atau obat-obatan farmasi
• Konten tidak orisinal yang sebagian besar dibuat ulang dari sumber lain tanpa menambahkan nilai materi
• Konten yang mempromosikan kontes atau giveaway

Sebagian besar dari ini cukup mudah dan logis, tetapi perlu dicatat dua poin terakhir. Membagikan ulang meme mungkin membuat Anda menyukai, tetapi mungkin juga menghukum Anda dalam penemuan, sementara Instagram juga secara aktif berupaya membatasi jangkauan, setidaknya dalam arti penemuan, pos kontes/hadiah.

Selain wawasan ini, Instagram juga mencatat bahwa ia ingin memperluas alat pencariannya lebih jauh, yang juga dapat menjadi faktor bagaimana Anda mendekati proses pengoptimalan penemuan Anda.

Mengikuti perluasan opsi pencarian tahun lalu untuk menunjukkan serangkaian kecocokan kata kunci relevan yang lebih luas, dibandingkan dengan terbatas pada profil, tagar, dan lokasi, Instagram juga ingin menampilkan hasil yang lebih luas, berdasarkan kueri Anda.

"Kami membuat hasil pencarian lebih baik untuk eksplorasi. Misalnya, pencarian untuk "ruang" akan menampilkan foto dan video yang berhubungan dengan ruang juga. Ini sangat membantu ketika Anda tidak memikirkan nama pengguna atau hashtag yang tepat ketika mencari topik tertentu."

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, proses pencarian Instagram yang diperbarui akan menunjukkan kepada Anda hasil posting di halaman 'Atas' pertama, membantu menyoroti konten tertentu yang terkait dengan kueri Anda, bukan daftar profil dan tagar.

Anda sudah dapat mengakses hasil ini dengan mengetuk tampilan pencocokan kata kunci dalam kueri Anda, tetapi Instagram ingin menjadikan ini lebih fokus, membantu meningkatkan penemuan, dan memaksimalkan keterlibatan.

Terakhir, berdasarkan wawasan ini, Instagram juga memberikan tiga rekomendasi untuk kreator dan merek yang ingin memaksimalkan potensi penemuan mereka di aplikasi:

• Gunakan nama profil dan nama profil yang pas - Hasil pencarian Instagram terutama dicocokkan dengan teks, jadi menggunakan nama profil atau nama profil yang terkait dengan konten posting Anda "adalah taruhan terbaik Anda untuk muncul dalam pencarian yang relevan". Instagram juga menyarankan bahwa jika teman atau penggemar Anda mengenal Anda dengan nama tertentu, "sertakan nama itu di nama pengguna atau profil Anda sehingga Anda muncul saat mereka mencari Anda".

• Sertakan kata kunci dan lokasi yang relevan di bio Anda - Memastikan bahwa bio Anda menyertakan kata kunci tentang siapa Anda, dan tentang profil Anda, juga akan membantu meningkatkan potensi penemuan Anda. "Jika akun Anda bersifat spesifik lokasi, seperti untuk bisnis kecil, membagikan lokasi Anda di bio dapat mempermudah orang-orang di area Anda menemukan Anda".

• Gunakan kata kunci dan tagar yang relevan dalam teks - Ini adalah poin catatan yang sangat relevan: "Agar postingan dapat ditemukan di Penelusuran, masukkan kata kunci dan tagar di teks, bukan di komentar".

Poin terakhir telah lama menjadi bahan perdebatan di antara pemasar media sosial, apakah posting Instagram berkinerja lebih baik ketika tagar ada di keterangan atau komentar pertama. Di sini, Instagram telah menjawabnya secara langsung, memberikan panduan yang jelas tentang di mana tagar Anda harus ditempatkan.

Tentu saja, itu tidak serta merta mengonfirmasi bahwa menempatkan tagar Anda di teks Anda akan memaksimalkan jangkauan posting, tetapi mengingat itu akan memaksimalkan peluang penemuan Anda dalam pencarian, itu sepertinya pendekatan yang optimal.

Ada beberapa saran bagus di sini, yang akan membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat mengoptimalkan pendekatan Instagram Anda, dan menyusun strategi upaya di platform Anda. Dan meskipun tingkat eksperimen selalu disarankan, kiat-kiat ini akan membantu memandu Anda di jalur yang benar untuk memaksimalkan potensi penemuan Anda di aplikasi.