Instagram, Arama Algoritmalarının Nasıl Çalıştığını ve Varlığınızı Nasıl Optimize Edebileceğinizi Anlatıyor

Instagram, arama algoritmalarının nasıl çalıştığına ve alakalı arama sonuçlarında görünme şansınızı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinize ilişkin bir genel bakış içeren yeni 'Instagram Nasıl Çalışır' serisinin ikinci bölümünü yayınladı.

Dizideki ilk gönderi, Instagram'ın yayın sıralamasının nasıl çalıştığına bakarak, platformun alakalı içeriği kullanıcı ilgileriyle eşleştirmek için nasıl göründüğüne ve içerik oluşturucuların gönderilerinin uygulamadaki insanlara nasıl ulaşmasını sağlayabileceğine dair daha fazla bilgi sağladı.

Arama, bu açıdan ikincil bir değerlendirmedir, ancak önemli bir keşif yüzeyidir ve Instagram varlığınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, tüm sistemlerini ve bunlarla en iyi nasıl uyum sağlayabileceğinizi anlamanız gerekir. senin stratejin.

IG keşif değerinizi en üst düzeye çıkarmak için göz önünde bulundurmanız gereken temel unsurlara bir göz atın.

Instagram aramasının temelleri oldukça basittir - Instagram, girdiğiniz belirli metin birincil eşleştirme cihazı olacak şekilde en alakalı içeriği vurgulamak için arama alanına girdiğiniz anahtar kelimeleri kullanır.

Ancak tek faktör bu değil - bir sorgu için alakalı arama eşleşmeleri sağlarken Instagram üç temel öğeyi hesaba katar:

• Girdiğiniz metin - Instagram, bunun Arama için "açık ara" en önemli sinyal olduğunu söylüyor. "Yazdıklarınızı ilgili kullanıcı adları, biyografiler, başlıklar, hashtag'ler ve yerlerle eşleştirmeye çalışıyoruz".
• Uygulamadaki etkinliğiniz - Temel metin eşleştirmeye ek olarak Instagram, takip ettiğiniz hesaplar, görüntülediğiniz gönderiler ve belirli kişilerle nasıl etkileşim kurduğunuz dahil olmak üzere önceki uygulama içi etkinliklerinize dayalı olarak arama sonuçlarınızı sıralar. geçmişteki profiller "Genellikle takip ettiğiniz veya ziyaret ettiğiniz hesapları ve hashtag'leri, izlemediklerinizden daha yüksek gösteririz". Bu, daha çok ilgi duyacağınız şeyleri bulmanıza yardımcı olmak ve keşif sürecinizi kolaylaştırmak içindir.
• Her sorgunun popülerliği - Son olarak, Instagram, görüntülediği sonuçları sıralarken sorgunuz için eşleşmelerin popülerliğini de hesaba katar. Bunu etkileyebilecek unsurlar, belirli bir hesabın, hashtag'in veya yerin gördüğü tıklama, beğeni, paylaşım ve takip sayısını içerir.

Bu nedenle, önceki etkinliğiniz, keşfi en üst düzeye çıkarmada göz önünde bulundurulması gereken başka bir unsur olan IG arama varlığınızı artırmada rol oynar. Zaman içinde varlığınızı oluşturmak ve düzenli etkinliği sürdürmek, uygulamadaki keşif potansiyelinizi artırmanıza ve profilinizin daha geniş bir sorgu yelpazesinde görünmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.

Instagram ayrıca, Öneri Yönergelerine aykırı olan tüm hesapların, gönderilerin ve/veya hashtag'lerin arama sonuçlarında daha düşük sıralanacağını da not eder.

"Spam gönderen veya yönergelerimizi ihlal eden hesaplar, arama sonuçlarında daha alt sıralarda görünebilir ve onları bulmak için tam kullanıcı adlarını aramanız gerekebilir. Ayrıca, hassas konuların aranmasını ek güvenlik önlemleriyle dengeliyoruz, böylece size ilgili bilgileri göstermediğimizden emin oluyoruz. zararlı olabilecek içerik."

Bu, örneğin, Instagram'ın COVID-19 komplo teorileri yayınlayan profillere daha düşük sıralama verdiğini görürken, zaman zaman platformun siyasi meseleler veya çatışmalarla ilgili içeriğin arama varlığını azalttığı da görülüyor. Bu, bazı durumlarda, geçmişte uygulama için sorunlu olduğu kanıtlanmıştır, ancak marka ve pazarlama açısından, buradaki tek gerçek endişe (marka tanıtıcınızdan komplo teorileri yayınlamadığınızı varsayarsak) Instagram'ın spam parametreleridir ve kurallarına aykırı düşmezsiniz.

Instagram'ın Öneri Yönergeleri'ni incelerken, markalar için, Instagram'ın arama eşleşmelerinde sıralamada ne kadar düşük göründüğü açısından dikkate alınması gereken temel parametreler şunlardır:

• Kozmetik prosedürleri tanıtan veya tasvir eden içerik
• "Mucize tedaviler" gibi abartılı sağlık iddiaları içeren içerikler
• Bir kişinin kilo vermesine yardımcı olacak bir ekin tanıtımını yapmak gibi sağlıkla ilgili iddialara dayalı olarak ürün veya hizmet satmaya çalışan içerik
• Avans kredileri veya "risksiz" yatırımlar gibi yanıltıcı veya aldatıcı iş modellerini tanıtan içerik
• Transparan giysiler içindeki insanların resimleri gibi müstehcen veya müstehcen olabilecek içerikler.
• Tütün veya elektronik sigara ürünleri, yetişkinlere yönelik ürünler ve hizmetler ya da farmasötik ilaçlar gibi yasal düzenlemelere tabi belirli ürünlerin kullanımını teşvik eden içerik
• Maddi değer katmadan büyük ölçüde başka bir kaynaktan yeniden tasarlanan orijinal olmayan içerik
• Bir yarışmayı veya çekilişi tanıtan içerik

Bunların çoğu oldukça basit ve mantıklıdır, ancak son iki noktayı belirtmekte fayda var. Mem'leri yeniden paylaşmak size beğeni kazandırabilir, ancak aynı zamanda sizi keşfetme konusunda cezalandırabilirken, Instagram da aktif olarak, en azından keşif anlamında, yarışma/eşantiyon gönderilerinin erişimini sınırlamaya çalışır.

Bu içgörülere ek olarak Instagram, arama araçlarını daha da genişletmek istediğini ve bunun da keşif optimizasyonu sürecinize nasıl yaklaştığınızı etkileyebileceğini belirtiyor.

Geçen yıl, profiller, hashtag'ler ve konumlarla sınırlı olmak yerine, daha geniş bir alakalı anahtar kelime eşleşmeleri kümesi göstermek için arama seçeneklerinin genişletilmesinin ardından Instagram, sorgunuza dayalı olarak daha da geniş bir sonuç yelpazesi görüntülemek istiyor.

"Arama sonuçlarını keşif için daha iyi hale getiriyoruz. Örneğin, "uzay" araması size uzayla ilgili fotoğrafları ve videoları da gösterecektir. Bu, özellikle aklınızda tam bir kullanıcı adı veya hashtag olmadığında yardımcı olur. belirli bir konu arıyor."

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, güncellenmiş Instagram arama işlemi, sonuçları ilk 'Üst' sayfada göstererek, profil ve hashtag listesinin aksine sorgunuzla ilgili belirli içeriği vurgulamaya yardımcı olur.

Bu sonuçlara, sorgunuzdaki anahtar kelime eşleme ekranına dokunarak zaten erişebilirsiniz, ancak Instagram bunu daha fazla odak haline getirmek, keşfi iyileştirmeye ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak istiyor.

Son olarak, bu bilgilere dayanarak Instagram, uygulamadaki keşif potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak isteyen içerik oluşturucular ve markalar için de üç öneride bulundu:

• Uygun bir tanıtıcı ve profil adı kullanın - Instagram'ın arama sonuçları öncelikle metinle eşleştirilir, bu nedenle gönderilerinizin içeriğiyle ilgili bir tanıtıcı veya profil adı kullanmak "ilgili aramalarda görünmek için en iyi seçeneğinizdir". Instagram ayrıca arkadaşlarınız veya hayranlarınız sizi belirli bir adla tanıyorsa, "sizi aradıklarında görünebilmeniz için bu adı kullanıcı adınıza veya profilinize ekleyin" tavsiyesinde bulunuyor.

• Biyografinize alakalı anahtar kelimeleri ve yerleri ekleyin - Biyografinizin kim olduğunuz ve profilinizin ne hakkında olduğu hakkında anahtar kelimeler içermesini sağlamak, keşif potansiyelinizi artırmanıza da yardımcı olacaktır. "Hesabınız küçük bir işletme için olduğu gibi konuma özelse, konumunuzu biyografinizde paylaşmak, bölgenizdeki kişilerin sizi bulmasını kolaylaştırabilir".

• Altyazılarda alakalı anahtar kelimeler ve hashtag'ler kullanın - Bu, özellikle alakalı bir nottur: "Bir gönderinin Arama'da bulunması için, açıklamalara değil, başlığa anahtar kelimeler ve hashtag'ler koyun".

Son nokta, uzun zamandır sosyal medya pazarlamacıları arasında, hashtag'ler başlıkta veya ilk yorumda olduğunda Instagram gönderilerinin daha iyi performans gösterip göstermediği konusunda bir tartışma konusu olmuştur. Burada Instagram, hashtag'lerinizin nereye yerleştirilmesi gerektiği konusunda net bir rehberlik sağlayarak bunu doğrudan yanıtladı.

Elbette bu, başlıklarınıza hashtag'lerinizi koymanın gönderi erişimini en üst düzeye çıkaracağını doğrulamaz, ancak aramadaki keşif fırsatlarınızı en üst düzeye çıkaracağı düşünülürse, bu en uygun yaklaşım gibi görünüyor.

Burada, Instagram yaklaşımınızı nasıl optimize edebileceğinizi anlamanıza ve platformdaki çabalarınızı strateji haline getirmenize yardımcı olacak bazı iyi tavsiyeler var. Her zaman bir deneme düzeyi tavsiye edilirken, bu ipuçları, uygulamadaki keşif potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için doğru yolda size rehberlik etmeye yardımcı olacaktır.