Tren Pemasaran Seluler 2021 yang Sebenarnya Akan Mempengaruhi Anda

Sebagian besar artikel tren pemasaran seluler buruk. Seperti kopi pom bensin yang buruk.

Tentu kecerdasan buatan akan mengubah dunia dalam dekade berikutnya, tetapi apa artinya itu bagi pemasar rata-rata saat ini?

Jangan biarkan kami memulai tren seperti "botol obrolan" dan "konten video". Jika Anda telah melirik Forbes, Hubspot, atau publikasi pemasaran apa pun selama beberapa tahun terakhir, Anda tidak berpikir bahwa tahun 2021 adalah tahun chatbot.

Ini bukan hanya jenis prediksi yang terdengar seperti ditulis oleh bot GPT-3, tetapi juga benar-benar tidak dapat ditindaklanjuti.

Sekarang setelah kami menyelesaikannya, saatnya untuk membagikan tren yang menurut kami akan memengaruhi pemasaran seluler Anda pada tahun 2021.

Kami memiliki tiga kriteria sederhana untuk sebuah tren untuk membuat daftar kami:

1. Ini akan berdampak nyata pada Anda tahun ini

2. Ada sesuatu yang bisa kamu lakukan untuk itu

3. Ini adalah perkembangan yang relatif baru

Dengan mengingat hal itu, inilah yang baru dalam pemasaran seluler:

• Pembaruan iOS 14 Apple
• Lonjakan Penggunaan Seluler
• Fokus pada Saluran Pemasaran Seluler yang Dimiliki
• Sosial Menjadi Semua Bicara

Pembaruan iOS 14 Apple

Tidak ada artikel tren pemasaran seluler 2021 yang lengkap tanpa merujuk peluncuran iOS 14 Apple.

Tren

Apple memimpin pasar smartphone AS dengan pangsa 39%. Jadi, setiap pembaruan besar pada sistem operasi Apple akan berdampak pada pemasar seluler.

Pembaruan perangkat lunak Apple bukanlah hal baru, tetapi rilis 16 September 2020 pasti layak diberitakan.

Salah satu alasan utamanya adalah perubahan kebijakan privasi.

Bagian dari tujuannya adalah untuk memberikan informasi kepada pengguna perangkatnya tentang bagaimana aplikasi melacak Anda, data yang mereka kumpulkan, dan bagaimana informasi tersebut ditautkan ke identitas Anda.

Benturan

Tidak semua orang senang dengan langkah-langkah baru-termasuk Facebook yang mengeluarkan iklan satu halaman penuh di NY Times yang mengkritik langkah tersebut.

Sekarang jika pengguna menolak izin pelacakan data, tidak ada data untuk penargetan iklan. Akibatnya, Facebook telah memperingatkan pengiklan tentang penurunan penargetan dan kemampuan pengukuran kampanye.

Jika dampak perubahan ini terdengar tidak jelas, pertimbangkan bahwa 44% usaha kecil menggunakan iklan hasil personalisasi tahun lalu untuk menghasilkan pendapatan. Pembaruan ini akan mengurangi efektivitas iklan tersebut.

Baik Anda mendukung atau menentang perubahan ini, jika strategi pemasaran seluler Anda sangat bergantung pada iklan Facebook, Anda mungkin perlu mengalihkan pembelanjaan ke saluran iklan seluler lainnya.

Perlu juga dicatat bahwa ada fitur iOS 14 lainnya yang akan memengaruhi aplikasi seluler apa pun yang Anda operasikan. Misalnya, Anda harus menerapkan mode gelap untuk UI baru.

Artikel dari Appinventiv ini memiliki ikhtisar bagus dari tujuh hal yang patut dipertimbangkan dalam hal desain aplikasi Anda.

Coronavirus Menggeser Konsumen Secara Permanen ke Ponsel

COVID-19 mendatangkan malapetaka pada rencana 2020 pemasar. Itu adalah waktu yang menantang yang membuat banyak merek tidak yakin apa yang harus dilakukan atau bagaimana meresponsnya.

Sementara sebagian besar organisasi lebih siap tahun ini, tidak bijaksana untuk mengabaikan efek pandemi yang sedang berlangsung.

Tren

Kami tidak akan kembali pada janji kami untuk menghindari bulu. Ya, pergeseran ke seluler telah terjadi selama bertahun-tahun. Namun kelanjutan dari tren yang ada menunjukkan pertumbuhan yang lebih terukur.

Bukan itu yang kami lihat, dengan penggunaan seluler yang melonjak pada tahun 2020 karena Covid. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang kami maksud:

• Rata-rata waktu yang dihabiskan untuk smartphone naik 25% pada tahun 2020
• Pada akhir tahun 2021, diperkirakan bahwa perangkat seluler akan mencapai hampir 73% dari total penjualan e-commerce secara global. Itu adalah 34% pada 2019.
• Empat aplikasi pengiriman makanan AS teratas mengalami peningkatan pendapatan sebesar $3 miliar pada Q2 dan Q3 tahun lalu
• Aplikasi kebugaran tumbuh hampir 50% selama paruh pertama tahun 2020

Ponsel mencerminkan kehidupan kita saat ini dan penggunaannya menjadi lebih reaktif terhadap cara kita menjalani hidup kita.

Sederhananya, smartphone lebih penting untuk bersosialisasi, hiburan, mengakses layanan, pembaruan informasi, dan bahkan kesehatan dan kesejahteraan fisik kita.

Benturan

Satu laporan menemukan COVID-19 mendorong hasil positif untuk 70% pemasar seluler. Jadi satu area di mana Anda mungkin akan segera melihat dampaknya adalah dalam anggaran: lebih banyak uang akan mengalir ke perangkat dengan melakukan banyak pekerjaan berat.

Kami juga mengharapkan teknologi dan pasar baru muncul di sekitar peningkatan besar dalam aktivitas seluler ini. Itu berarti alat seluler baru untuk telehealth, kerja jarak jauh, e-niaga, manajemen keuangan, dan industri lainnya.

Ada baiknya memperhatikan teknologi dan sektor ini bahkan jika Anda tidak terlibat langsung di dalamnya. Akan ada pelajaran yang dapat Anda terapkan pada strategi Anda.

Lebih penting lagi, ketika kebiasaan mobile-first baru yang diprakarsai oleh pandemi ini semakin mendarah daging, bisnis yang mengabaikan perubahan yang lebih luas akan berjuang untuk tetap relevan.

Langkah Menuju Saluran Pemasaran Seluler yang Dimiliki

Iklan online telah mengalami masa sulit. Pertama, ada pembaruan iOS. Lalu ada tindakan antitrust baru yang menargetkan Google dan Facebook.

Bukan itu saja, ada juga masalah yang tersebar luas seputar penipuan iklan dan apakah banyak iklan online berhasil.

Semua ini membawa kita ke tren berikutnya, fokus membangun saluran pemasaran seluler yang dimiliki.

Tren

Saluran yang dimiliki termasuk situs web, aplikasi, blog, halaman media sosial, email, SMS, forum, dan media lain apa pun yang Anda miliki dan kendalikan sepenuhnya.

Banyak pemasaran seluler hingga saat ini difokuskan pada pengoptimalan iklan dan halaman arahan untuk menangkap dan mengonversi orang menggunakan ponsel mereka.

Pergeseran besar yang akan datang pada tahun 2021 adalah fokus untuk membangun saluran seluler yang dapat dikontrol sepenuhnya oleh merek. Sebagai layanan pesan teks, kami telah melihat ini secara langsung.

Benturan

Volume pesan pemasaran akan meningkat 40% tahun ini. Bukan hanya SMS promosi juga.

Kami berharap untuk melihat lebih banyak permainan merek di sini seperti yang dilakukan oleh perusahaan pakaian wanita Summersalt Inc.

Mereka menciptakan pengalaman berkirim pesan baru pada bulan Maret untuk berkomunikasi dengan pelanggan saat pandemi virus corona menutup orang di dalam ruangan.

Yang perlu dilakukan orang hanyalah mengirim SMS kata "Joycast" ke nomor telepon untuk menerima berbagai jenis konten seperti meme yang membangkitkan semangat dan kegiatan yang harus dilakukan selama karantina.

Seperti yang ditulis The Wall Street Journal, “berkirim pesan kepada pelanggan tidak lagi tabu ketika semua orang terjebak di rumah.”

Media Sosial Menjadi Semua Bicara

Bahkan jika Anda tidak menggunakan Clubhouse atau Discord, 2020 melihat peningkatan platform yang memberi orang suara. Kami tidak berharap mereka pergi ke mana pun dalam waktu dekat.

Tren

Aplikasi audio-sosial telah diluncurkan sebelumnya untuk keberhasilan yang terbatas. Tahun ini berbeda.

Sebagian dari itu karena meningkatnya isolasi sosial dan perintah tinggal di rumah. Bagian dari itu terkait dengan kelelahan layar. Sebagian besar karena meningkatnya pendengar Podcast dan tingkat kenyamanan kami dengan konten berbasis audio.

Jumlah pengguna aktif bulanan Discord berlipat ganda menjadi 140 juta tahun lalu dengan 800.000 unduhan per hari. Clubhouse adalah pendatang yang relatif baru, tetapi baru-baru ini mengumpulkan $ 100 juta dan siap untuk pertumbuhan eksponensial.

Benturan

Audio cocok dengan mudah ke sebagian besar aktivitas saat bepergian untuk orang-orang, yang berarti sangat cocok untuk pemasaran seluler Anda.

Itu sebabnya lebih banyak bisnis akan mulai membangun strategi konten audio yang berpusat di sekitar perangkat seluler. Untuk memulai, kita akan melihat lebih banyak:

• Iklan atau merek podcast memulai podcast mereka sendiri
• Saluran atau daftar putar bermerek di layanan streaming musik
• Posting blog dalam format audio agar lebih sesuai dengan orang-orang di perangkat seluler

Seiring matangnya aplikasi audio-sosial ini, kami juga mengharapkannya untuk dimasukkan ke dalam strategi seluler juga. Misalnya, merek dapat menggunakan Clubhouse untuk menyelenggarakan komunitas merek online.

Tantangan Dengan Memprediksi Tren Pemasaran Seluler

Jika 2020 mengajari kita sesuatu, membuat prediksi bisa menjadi tugas bodoh.

Meskipun tidak ada yang tahu apa yang akan terjadi tahun ini, bukan berarti kita tidak boleh mempertimbangkan tren terbaru ini.

Pemasar dapat menggunakannya untuk keuntungan mereka dan menonjol dari keramaian dengan menunjukkan bahwa mereka selaras dengan apa yang diinginkan pelanggan mereka.