Kampanye Performa Maksimal vs kampanye Google lainnya: Bagaimana cara menjalankannya untuk mendapatkan hasil terbaik?

Apa itu Kampanye Google PMax?

Kampanye Performa Maksimal Google adalah jenis kampanye baru di Google Ads yang memungkinkan pengiklan menjalankan iklan mereka di seluruh jaringan dan properti Google melalui satu kampanye yang disederhanakan. Pengiklan menyediakan serangkaian aset seperti judul, deskripsi, gambar, dan video, dan algoritme secara otomatis membuat kombinasi iklan yang paling sesuai untuk ditampilkan dalam jaringan yang paling relevan.

Performa Maksimal mencakup properti dan jaringan Google berikut:

• Pencarian Google
• Google Belanja
• Jaringan Display Google
• Video Youtube
• Umpan YouTube
• Umpan Penemuan
• Gmail
• Google Peta

Selain aset statis seperti judul dan gambar, pengiklan juga dapat menautkan Merchant Center mereka untuk melampirkan feed retail ke kampanye. Ini akan memungkinkan kampanye berjalan di Google Shopping. Kami akan membicarakan ini lebih lanjut nanti.

Bahkan klien non-ritel dapat menambahkan data feed mereka dengan menghubungkannya dari Data Bisnis. Umpan data non-ritel digunakan di jaringan display untuk Iklan Dinamis.

Masukan Kampanye PMax

Kampanye Performa Maksimal berbasis AI, sehingga memerlukan lebih sedikit pekerjaan manual namun memerlukan input data yang kuat untuk mendapatkan hasil yang optimal. Aset iklan hanyalah sebagian dari masukan yang tersedia. Mari kita tinjau beberapa yang lain dengan cepat!

Sasaran Konversi

Untuk mengoptimalkan kampanye PMax, kita harus memiliki tujuan yang jelas. Tindakan konversi apa yang ingin kita tuju? Apakah kita ingin meningkatkan nilai konversi, atau sekadar mendongkrak jumlah konversi? Algoritme mengandalkan sasaran ini untuk mengoptimalkan kombinasi dan penempatan iklan. Itu sebabnya ini penting.

Sinyal Audiens & Akuisisi Pelanggan

Kampanye PMax secara otomatis menargetkan audiens tanpa menggunakan data apa pun yang disediakan pengiklan. Namun, kami dapat mengirimkan "sinyal audiens" untuk membantu memandu model pembelajaran mesin.

Untuk mengoptimalkan kampanye untuk memperoleh pelanggan baru, cukup informasikan PMax.

Anda juga dapat mengupload "sinyal audiens" ke grup aset untuk membantu Google AI mengoptimalkan sasaran yang Anda pilih dan mempercepat fase pembelajaran strategi penawaran. Perlu diingat bahwa iklan Anda mungkin tetap ditampilkan kepada orang-orang di luar pilihan Anda jika iklan tersebut meningkatkan kinerja.

Aset yang Dibuat Secara Otomatis

Secara opsional, kami dapat membiarkan sistem membuat judul dan deskripsi secara otomatis untuk kami.

Pada dasarnya, kami memiliki dua pilihan:

1. Masukkan laman landas secara manual, sehingga semua kombinasi iklan mengarahkan lalu lintas ke laman landas spesifik tersebut. Dalam hal ini kita harus mematikan opsi “URL Final”.
2. Terapkan "Ekspansi URL", yang mengarahkan lalu lintas ke URL paling relevan di situs web Anda. Lihat opsi “URL Final” pada tangkapan layar di atas.

Selain itu, jika Anda menandai opsi "Aset Teks", PMax juga akan membuatkan judul dan deskripsi untuk Anda, tanpa dibatasi oleh yang Anda berikan.

Baru-baru ini, feed halaman ditambahkan ke kampanye PMax untuk kemampuan penargetan lebih lanjut. Kami dapat mengunggah feed halaman untuk menargetkan URL tertentu menggunakan label khusus . Fitur baru ini membuat kampanye PMax serupa dengan versi kampanye Iklan Penelusuran Dinamis yang ditingkatkan. Kami akan membicarakan hal ini lebih lanjut nanti di artikel.

Jika Anda melampirkan feed retail melalui koneksi dengan akun Merchant Center, tandai kedua opsi (Aset Teks dan URL Final). Sistem akan menggunakan informasi dan laman landas di umpan produk Anda untuk mengisi iklan Anda, mirip dengan kampanye Belanja. Baca lebih lanjut tentang topik ini di Kampanye Google PMax: Hanya Feed vs Semua Aset .

Kembali ke Atas atau

Siapa yang sebaiknya menggunakan Kampanye Performa Maksimal

Kampanye Performa Maksimal adalah jenis kampanye yang ideal untuk pengiklan tingkat lanjut dengan tujuan performa yang jelas , yang suka bereksperimen dengan inovasi AI Google terbaru, dan yakin bahwa inovasi tersebut akan memberikan hasil yang lebih baik.

Selain itu, ini untuk pengiklan yang dapat memberikan masukan berkualitas tinggi . Mulai dari judul iklan hingga gambar, tracking konversi, dan sinyal audiens, aset harus memiliki kualitas terbaik, karena ini adalah faktor keberhasilan utama kampanye Performa Maksimal.

Kembali ke Atas atau

Apa perbedaan utama antara Performa Maksimal dan kampanye Google lainnya?

Jika Anda telah membaca sampai saat ini, Anda akan mengetahui dengan jelas apa perbedaan utama antara kampanye PMax dan kampanye Google lainnya. Singkatnya:

Seperti yang dijelaskan di bagian selanjutnya, kita tidak harus memilih antara kampanye Performa Maksimal vs Penelusuran, kampanye Performa Maksimal vs Display, atau Performa Maksimal vs YouTube. Menurut Pusat Bantuan Google , kampanye Performa Maksimal dimaksudkan untuk melengkapi kampanye lainnya , bukan untuk menggantikannya.

Jadi, mari kita lihat bagaimana dan kapan Anda harus menjalankan kampanye PMax bersama dengan jenis kampanye lainnya, dengan tetap memperhatikan perbedaan di atas.

Kembali ke Atas atau

Kampanye dan Penelusuran Performa Maksimal

Menurut Pusat Bantuan Google , Performa Maksimal adalah jenis kampanye baru yang “ melengkapi kampanye Penelusuran berbasis kata kunci untuk membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan yang berkonversi di seluruh saluran Google seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps. ”

Tampaknya tujuan Google dengan Performa Maksimal adalah untuk menyempurnakan dan memperluas kampanye penelusuran, bukan tujuan lainnya.

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah diperintahkan untuk melakukan banyak perubahan pada kampanye penelusuran kami, termasuk beralih dari penawaran BPK manual ke penawaran otomatis, lalu ke Smart Bidding. Kami juga menggabungkan beberapa jenis pencocokan kata kunci dalam grup iklan yang sama hanya untuk akhirnya menghapus pencocokan tepat dan pencocokan frasa serta mengalihkan semua kata kunci kami ke pencocokan luas.

Dengan diperkenalkannya Performa Maksimal, kita tidak boleh langsung menerima rekomendasi baru ini begitu saja. Sebaliknya, pertama-tama kita harus memahami tujuan Google membawa kita, alasannya, dan apa yang diminta dari kita.

Jadi, penting untuk terus menjalankan kampanye penelusuran bersama kampanye PMax, sambil mencoba memahami di mana PMax sebenarnya dapat “melengkapi” kampanye yang sudah ada.

Kampanye merek

Karena kampanye Performa Maksimal tidak menggunakan kata kunci, tawaran pada istilah tertentu tidak dapat dilakukan. Akibatnya, tidak mungkin ada kampanye PMax yang hanya berfokus pada penelusuran merek.

Bagi pengiklan yang ingin menjalankan kampanye penelusuran merek, PMax mungkin bukan pilihan terbaik. Oleh karena itu, kampanye penelusuran tradisional tetap harus dijalankan bersamaan dengan PMax, terutama dalam kasus seperti ini.

Kampanye pesaing

Konsep yang sama berlaku untuk kampanye pesaing. Banyak pengiklan memilih untuk menawar persyaratan pesaing mereka, dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah melalui kampanye penelusuran tradisional.

Istilah pencarian khusus

Secara umum, kampanye Performa Maksimal mengajukan bid pada istilah penelusuran yang muncul di halaman landing. Namun, dalam beberapa kasus, misalnya untuk istilah pesaing atau produk/layanan khusus, kata kunci/kueri yang relevan tidak dapat disertakan di situs web kami dalam konteks pengguna akan menggunakannya.

Dalam kasus khusus ini, kampanye penelusuran tradisional dengan jenis pencocokan seperti tepat atau frasa masih merupakan pendekatan terbaik.

Pencocokan Kata Kunci / Teks Iklan / Laman Landas

Secara umum, pencarian tradisional masih diperlukan ketika kita membutuhkan kecocokan sempurna antara kata kunci, teks iklan, dan konten halaman arahan. Hal ini juga berlaku bila kami bertujuan untuk menyertakan informasi tambahan dalam salinan iklan kami yang tidak disebutkan di halaman arahan kami. Misalnya, jika kita ingin menargetkan halaman kategori produk di situs web eCommerce dan menampilkan harga rata-rata produk dalam kategori tersebut di salinan iklan kita, ini hanya dapat dilakukan dengan iklan penelusuran tradisional.

Penelusuran vs Performa Maksimal? Bagaimana mereka berinteraksi

Kampanye Penelusuran masih lebih diprioritaskan dibandingkan Performa Maksimal, setidaknya sebagian. Bila kueri penelusuran pengguna sama persis dengan kata kunci di salah satu kampanye penelusuran Anda (apa pun jenis pencocokannya), iklan penelusuran akan ditampilkan, bukan PMax .

Namun, bila kueri penelusuran pengguna tidak sama persis dengan kata kunci , kampanye dengan peringkat iklan lebih tinggi akan ditampilkan.

Harap perhatikan bahwa hal ini tidak berlaku untuk semua jenis kampanye lainnya. Faktanya, PMax lebih diprioritaskan daripada kampanye Belanja, Display, YouTube, dan Discover (atau kampanye dengan peringkat iklan tertinggi ditampilkan, lihat tabel di bagian selanjutnya)

Gunakan PMax untuk memperluas kampanye penelusuran

Kesimpulannya, mengutip Pusat Bantuan Google, Anda harus benar-benar menganggap PMax sebagai perluasan dari strategi pencarian Anda saat ini, bukan sebagai pengganti.
Pertahankan perluasan URL dan aset yang dibuat secara otomatis untuk mengidentifikasi kemungkinan titik buta dalam strategi Anda saat ini. Setelah Anda menemukannya, Anda dapat menambahkannya ke kampanye penelusuran Anda. Anda juga dapat menganggap Performa Maksimal sebagai cadangan kampanye penelusuran.

Iklan Performa Maksimal vs Iklan Penelusuran Dinamis

Setelah membaca artikel ini, Anda mungkin berpikir bahwa Performa Maksimal semakin mirip dengan kampanye Iklan Penelusuran Dinamis (DSA) . Dan Anda benar!

Faktanya, Google akan merilis alat layanan mandiri untuk meningkatkan versi dari DSA ke pMax. Meskipun kami belum melihatnya di akun kami, kami yakin itu akan segera hadir.

Di satu sisi, pMax dapat secara otomatis menyesuaikan deskripsi iklan, sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh DSA. Di sisi lain, ia tidak menawarkan aturan target dinamis tingkat lanjut seperti "URL berisi", yang penting untuk DSA yang baik. Namun, keduanya menawarkan penargetan feed halaman.

Rekomendasi kami adalah menunggu dan melihat. Kami yakin bahwa aturan target URL kemungkinan besar juga akan diterapkan pada PMax, sehingga membuat DSA pada akhirnya menjadi usang.

Kembali ke Atas atau

Kampanye Performa Maksimal dan Google Shopping

Kami pernah membahas topik Performa Maksimal vs Belanja Standar vs Belanja Pintar .

Performa Maksimal telah sepenuhnya menggantikan Belanja Pintar, jadi kami tidak akan fokus pada hal ini. Di sisi lain, banyak praktik terbaik untuk Belanja Standar juga berlaku di Performa Maksimal. Faktanya, mereka bahkan lebih penting.

Misalnya, Anda harus menetapkan nilai khusus transaksi pada konversi Anda, yang akan menginformasikan PMax AI dan meningkatkan kinerja. Lebih baik lagi, Anda harus mempertimbangkan untuk meneruskan keuntungan, bukan pendapatan, sebagai nilai konversi. Baca selengkapnya tentang memanfaatkan % margin dalam kampanye belanja . Memiliki pelacakan konversi berbasis nilai yang kuat sangatlah penting di era AI.

Anda juga harus mempertimbangkan untuk menggunakan label khusus di feed Anda untuk mengelompokkan kampanye Anda menjadi beberapa grup aset atau bahkan beberapa kampanye PMax. Ini akan memungkinkan Anda mengirimkan sinyal yang berbeda (audiens, anggaran, judul, gambar, dll.) untuk setiap segmen produk. Anda dapat menggunakan DataFeedWatch untuk dengan mudah mengelompokkan feed Anda berdasarkan elemen seperti musim, tingkat diskon, merek, kategori, margin keuntungan, dan banyak lagi. Baca selengkapnya tentang 12 label khusus yang canggih untuk digunakan dengan Google Belanja .

Grup listingan di Performa Maksimal setara dengan grup produk di Shopping Standar, lihat di bawah.

Meskipun Anda menggunakan feed produk, Google menyarankan Anda mengupload semua jenis aset dan mengaktifkan aset yang dibuat secara otomatis dan perluasan URL final . Menurut pernyataan Google , " pengecer yang menyertakan setidaknya satu video dalam kampanye Performa Maksimal mengalami peningkatan rata-rata sebesar 12% dalam total konversi ", dan " pengiklan yang menggunakan perluasan URL final dengan kampanye Performa Maksimal mengalami peningkatan rata-rata lebih dari 9 % konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang serupa. "

Jika Anda menjalankan kampanye Shopping Standar bersama dengan Performa Maksimal, kampanye Performa Maksimal akan mendapatkan prioritas . Artinya secara teknis tidak ada alasan untuk menjalankannya secara bersamaan.

Google menyatakan bahwa “ pengiklan yang beralih dari kampanye Shopping Standar ke Performa Maksimal mendorong peningkatan nilai konversi rata-rata sebesar 25%, pada ROAS yang serupa ”.

Tapi jangan hanya percaya begitu saja, ujilah sendiri!

Dalam webinar mendalam dari Solution 8 ini, John Moran mendemonstrasikan teknik menjalankan PMax dan Belanja Standar secara bersamaan.

Dia "mengatasi" prioritas Performa Maksimal dengan menaikkan tawaran BPK manual untuk Belanja Standar ke tingkat yang tidak biasa. Hal ini memungkinkan dia memahami sepenuhnya nilai Shopping Standar dibandingkan dengan Performa Maksimal, tanpa harus mengorbankan Performa Maksimal.

Selain itu, kami menyarankan Anda menjalankan eksperimen! Kami akan berbicara lebih banyak tentang eksperimen nanti.

Secara umum, Kampanye Belanja Standar diperuntukkan bagi pengiklan yang masih memerlukan pengoptimalan atau penargetan manual tingkat tinggi. Faktanya, Performa Maksimal tidak mengizinkan BPK Manual, penargetan audiens, atau prioritas kampanye.

Kembali ke Atas atau

Kampanye Performa Maksimal dan YouTube

Kampanye khusus YouTube masih menawarkan fitur yang sangat penting yang tidak dapat diakses melalui kampanye Performa Maksimal . Faktanya, meskipun kampanye PMax dirancang secara ketat untuk mencapai sasaran konversi, iklan YouTube mungkin memiliki sasaran non-transaksional lainnya, seperti pencitraan merek atau tayangan .

Iklan bumper atau iklan yang tidak dapat dilewati yang dibeli berdasarkan CPM, yang populer di kalangan pengiklan branding, tidak tersedia di Performa Maksimal. Batas frekuensi, urutan iklan, dan iklan audio juga tidak tersedia.

Selain itu, banyak metrik berbasis video seperti persentase penayangan, pemutaran, dll. tidak tersedia dalam pelaporan Performa Maksimal. Selain itu, Anda tidak dapat mengarahkan anggaran kampanye masuk atau keluar dari YouTube. Jadi, jika Anda memiliki sasaran khusus video dengan anggarannya sendiri, PMax bukan untuk Anda.

Pada dasarnya, PMax hanya bersaing dengan kampanye Tindakan Video. Jika Anda menjalankan kampanye aksi video dan PMax secara bersamaan, iklan dengan peringkat iklan lebih tinggi akan ditampilkan. Peringkat iklan mungkin ditentukan oleh anggaran kampanye, Target CPA/Target ROAS, tawaran biaya per tampilan (CPV), dan faktor lainnya. Kami mengundang Anda untuk menguji kedua kampanye tersebut melalui eksperimen atau analisis sebelum/sesudah.

YouTube masih merupakan mesin branding yang berkinerja sangat baik. Jangan mengabaikannya dan gunakan Performa Maksimal hanya untuk sasaran berbasis konversi .

Jika tangkapan layar berikut menjelaskan tujuan Anda, maka Anda sebaiknya menggunakan kampanye YouTube tradisional.

Di sisi lain, jika tangkapan layar ini lebih menggambarkan situasi Anda, Performa Maksimal bisa menjadi opsi yang lebih baik.

Kembali ke Atas atau

Kampanye dan Display Performa Maksimal

Terkait kampanye Display, penting untuk membedakannya.

Jika kami menganggap Display sebagai iklan branding berbasis CPM tradisional, PMax masih belum memiliki peluang. Hal ini disebabkan oleh desain asli PMax yang bertujuan untuk menghasilkan konversi, bukan tayangan .

Namun, untuk kampanye Display modern seperti Smart Display, Performa Maksimal adalah kandidat yang tepat untuk menggantikannya. Jika iklan bergambar Anda hanya memiliki tujuan untuk mendorong konversi atau pendapatan, kami dapat merekomendasikan Anda untuk meningkatkan versi ke PMax. Tidak banyak Smart Display yang bisa melakukan hal yang tidak bisa dilakukan PMax.

Google berencana meluncurkan alat peningkatan mandiri sehingga pengiklan dapat memigrasikan kampanye display mereka yang ada ke PMax. Faktanya, mereka menyatakan bahwa “ pengiklan yang mengupgrade kampanye Display Google ke Performa Maksimal mengalami peningkatan rata-rata konversi lebih dari 20% dengan CPA yang sama atau lebih rendah. ”

Kembali ke Atas atau

Bagaimana Performa Maksimal berinteraksi dengan kampanye saat ini?

Seperti yang ditunjukkan pada tabel di atas, Performa Maksimal mendapat prioritas dibandingkan hampir semua jenis kampanye lainnya. Akibatnya, banyak konversi yang sebelumnya diatribusikan ke kampanye saluran tunggal kini diatribusikan ke Performa Maksimal. Hal ini mungkin membuat Anda percaya bahwa kinerja PMax jauh lebih baik dibandingkan kampanye lainnya. Namun, pada kenyataannya, ini hanya “mencuri” konversi dari kampanye lain. Oleh karena itu, sebelum menarik kesimpulan apa pun dari pengujian Performa Maksimal terhadap kampanye lain, penting untuk memeriksa hasil akun secara keseluruhan atau, lebih baik lagi, keuntungan bisnis secara keseluruhan.

Kembali ke Atas atau

Apa itu lintas jaringan di Google Ads?

Kami telah membandingkan Performa Maksimal dengan masing-masing kampanye saluran tunggal dan menganalisis kapan, bagaimana, dan apakah Anda harus menjalankannya secara bersamaan. Kini saatnya memahami satu keuntungan terbesar kampanye PMax: pengoptimalan tawaran lintas saluran.

Jadi, apa yang dimaksud dengan lintas jaringan di Google Ads?

Dengan kampanye Performa Maksimal, pengiklan dapat melakukan bidding di beberapa jaringan dan saluran guna menemukan iklan terbaik untuk ditampilkan kepada pengguna terbaik pada waktu terbaik di saluran terbaik. PMax mengajukan tawaran secara serempak, tidak seperti kampanye tradisional yang mengajukan tawaran secara terpisah. Dengan kampanye tradisional, kami menetapkan anggaran dan tawaran per saluran, sehingga kehilangan peluang lintas jaringan . Pelanggan terbaik berikutnya mungkin berada di saluran yang tidak terpikirkan oleh kami, karena anggaran atau tawaran kami mungkin tidak cukup kompetitif untuk menjangkau mereka. Ini adalah masalah yang dipecahkan oleh pMax.

Kembali ke Atas atau

Eksperimen Performa Maksimal

Seperti disebutkan sebelumnya, tidak disarankan untuk menggunakan Performa Maksimal tanpa terlebih dahulu memahami interaksinya dengan kampanye lain. Untuk memperoleh pemahaman ini, sebaiknya jalankan eksperimen.

Untuk melakukannya, buka “Eksperimen > Eksperimen Performa Maksimal”. Klik tombol + untuk memilih antara menguji PMax terhadap kampanye lain atau secara khusus mengujinya terhadap Belanja.

Anda dapat memilih satu kampanye PMax untuk pengujian, dan sistem akan secara otomatis memilih kampanye serupa untuk diuji.

Pusat bantuan menyebutkan: “ Kampanye yang sebanding adalah kampanye yang memiliki domain, setidaknya satu tindakan konversi, dan beberapa lokasi serta bahasa yang sama dengan kampanye Performa Maksimal Anda. ”

Ini berarti bahwa kampanye serupa bahkan dapat ditempatkan di akun yang berbeda, selama kampanye tersebut berbagi aset yang disebutkan di atas.

Kembali ke Atas atau

Menjalankan beberapa Kampanye Performa Maksimal

Ada beberapa contoh yang masuk akal untuk menjalankan lebih dari satu kampanye Performa Maksimal secara bersamaan. Google mengizinkan hingga 100 kampanye PMax per akun.

Anda harus menjalankan beberapa kampanye Performa Maksimal saat:

• Anda perlu menargetkan wilayah geografis yang berbeda.
  
  
• Anda perlu menargetkan bahasa yang berbeda. Grup aset akan menggunakan bahasa yang ditentukan.
  
  
• Anda memerlukan kecocokan yang ketat antara penargetan kampanye dan konten aset. Ini adalah kasus ketika Anda tidak dapat mengaktifkan aset yang dibuat secara otomatis, misalnya.
  
  
• Anda perlu memisahkan sasaran konversi yang berbeda. Misalnya, Anda mungkin memiliki satu PMax untuk sasaran konversi tertentu dan satu lagi untuk sasaran berbeda. Sasaran yang berbeda mungkin memerlukan materi iklan dan aset yang berbeda.
  
  
• Jika Anda seorang retailer, Anda mungkin ingin mengelompokkan feed menjadi beberapa segmen produk dan menetapkan anggaran yang berbeda untuk setiap segmen. Untuk melakukannya, Anda memerlukan beberapa kampanye PMax dengan anggaran berbeda.
  
  
• Secara umum, jika Anda mengiklankan beberapa produk/layanan, Anda mungkin ingin menjalankan PMax yang berbeda untuk setiap produk. Jangan menjalankan dua kampanye Performa Maksimal untuk produk/layanan yang sama. Mereka hanya akan tumpang tindih.
  
  

Dalam kasus lainnya, satu PMax saja sudah cukup!

Apa yang salah saat menyiapkan beberapa kampanye Performa Maksimal

Saat menyiapkan beberapa kampanye Performa Maksimal, beberapa masalah mungkin muncul:

• Kampanye mungkin tumpang tindih, sehingga mencuri anggaran dan konversi satu sama lain. Hal ini terjadi jika sasaran konversi, aset, dan/atau feed sama. Situasi ini sangat tidak diinginkan karena menghambat pemahaman yang jelas mengenai kinerja kampanye.
  
  
• Semua kampanye mungkin berkinerja buruk, sehingga memberikan representasi kinerja keseluruhan yang menyesatkan. Jika Anda memiliki waktu atau sumber daya terbatas, fokuslah pada satu kampanye. Pastikan iklan tersebut memiliki kekuatan iklan yang sangat baik dan masukan berkualitas tinggi untuk sepenuhnya menghargai nilai Performa Maksimal.

Kembali ke Atas atau

Kesimpulan

Performa Maksimal mewakili masa depan Google Ads. Sebagai pemasar digital, kita harus mempersiapkan penempatan dan penawaran lintas saluran untuk menjadi bagian dari pekerjaan kita sehari-hari. Hal ini memerlukan peralihan dari visi saluran tunggal ke pendekatan yang lebih holistik dan berfokus pada kinerja .

Namun perubahan ini bukannya tanpa tantangan. Pelacakan konversi yang kuat, penawaran dan pelacakan berbasis nilai, sinyal audiens yang andal, dan aset berkualitas tinggi tidak mudah untuk dihasilkan. Pengiklan yang memahami pentingnya menghasilkan “input” berkualitas tinggi akan memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan di era baru periklanan online berbasis AI.