6 suggerimenti per stabilire un'estetica di design eccezionale per il tuo prodotto o marchio

L'estetica del design è un aspetto importante dell'identità del marchio. Le persone ricevono circa l'80% delle informazioni sul loro ambiente attraverso la vista, quindi vuoi che la tua azienda o il tuo prodotto appaiano sempre al meglio. Ecco come.

Restringi le tue fonti di ispirazione

Come la maggior parte delle strategie di branding, il design estetico inizia con il brainstorming creativo. Accendi il tuo account Pinterest o mettiti al tavolo da disegno. Raccogli foto d'archivio o ritagli di riviste. Questa fase riguarda l'esplorazione di idee che sembrano importanti per il tuo prodotto o marchio.

Alcune fonti di ispirazione fondamentali da considerare includono:

• marchi che ti piacciono o che ti interessano personalmente
• imprese di successo nello stesso settore
• tuoi diretti concorrenti
• figure influenti nello stesso mercato
• mood board che riflettono il feeling del tuo brand

Definire gli elementi chiave

Dopo aver raccolto una serie di elementi visivi, inizia a ordinarli. Alcune categorie visive da considerare per la tua estetica includono colori, caratteri, contorni, forme di accento e contrasto (o la loro mancanza). Cerca esempi di come questi singoli elementi vengono utilizzati nel mercato.

Gioca con tavolozze, schede di caratteri, ecc. E prova varie combinazioni. Indirizza i tuoi sforzi verso l'immagine della tua attività che desideri ritrarre.

Quando le persone vengono a conoscenza del tuo marchio o prodotto quando vedono i tuoi progetti, cosa vuoi che sentano e pensino? Prova a modellare quelle impressioni in elementi visivi che risuonino con il tuo pubblico di destinazione.

Conosci il tuo acquirente

Ora che i tuoi elementi sono ristretti e organizzati, puoi iniziare a scegliere il targeting. Il tuo pubblico dovrebbe essere il fattore trainante dietro la tua estetica. A che tipo di persona stai cercando di vendere? Chi è il tuo cliente ideale?

Ecco alcuni punti che incidono sulla persona del tuo cliente target:

• la loro area di residenza (urbana o rurale)
• loro cultura e valori
• il tipo di lavoro e la fascia di reddito
• loro interessi e passioni
• dove e come cercano informazioni

Quindi, quando hai un'idea completa del tuo cliente ideale, puoi adattare accuratamente il tuo marchio o prodotto per attirarlo. Il passaggio successivo consiste nel mappare tali informazioni su un aspetto specifico.

Decidi un design

Ricorda che il tuo stile deve funzionare per qualcosa di più del tuo logo. Verrà applicato anche alla corrispondenza del marchio, alle pagine dei social media, alle scelte di design del packaging e a qualsiasi altra cosa relativa alla tua attività che presenti anche un piccolo aspetto visivo.

Gli stili di design sono numerosi, ma i cinque più popolari sono:

• Minimalista
• Materiale
• Retrò
• Fatto a mano
• Classico

Il minimalista è lo stile di design più moderno. È definito dalla semplicità e dal significato universale. L'estetica minimale si basa su sagome, immagini nitide e almeno un fattore immutabile. La mela è un ottimo esempio: è passata dall'arcobaleno al bianco ma la forma è la stessa. I design minimal sono facili da valorizzare, quindi sono adatti a brand che intendono crescere in più settori.

Il materiale è lo stile inventato da Google, meglio esemplificato dal suo semplice logo. Si è evoluto da un design piatto. Questo tipo di look del marchio è molto utile nelle strategie di PR perché è snello e versatile. È ideale per gli spazi online e le attività basate sul Web. L'estetica dei materiali si basa su luci, ombre e griglie.

L'estetica retrò sta vivendo una rinascita con caffetterie, parrucchieri, ristoranti, pub, negozi di musica, ecc.

Il logo Starbucks è un buon esempio di design retrò. Questo stile può trasmettere una gamma di impressioni dall'anca, attraverso sano e nostalgico.

L'estetica artigianale comprende design che imitano disegni, gesso, legno rustico, carta riciclata, ecc.

Sono caratterizzati da piccole imperfezioni che si possono trovare nei tradizionali prodotti fatti a mano.

Questa estetica è più adatta alle piccole imprese e ai marchi di basso profilo, in particolare quelli che producono ordini personalizzati.

I design classici sono quelli ampiamente conosciuti e culturalmente radicati. Coca-Cola è un buon esempio.

La nozione di "classico" potrebbe variare leggermente a seconda della regione, della storia e della cultura, ma probabilmente ne hai un'idea istintiva.

L'estetica classica raggiunge un vasto pubblico e rimane forte per molto tempo.

Ottimizza per tutti i display

Assicurati che la tua estetica funzioni bene su una vasta gamma di canali. Metti alla prova le tue immagini sul tuo sito Web, nelle app mobili, in diversi browser, sui tuoi profili di social media, sui blog, negli annunci online, ecc. Tieni conto di problemi comuni come bordi, spazi bianchi, posizionamento e avvolgimento.

Inoltre, i tuoi progetti devono essere piacevoli per gli occhi e non intralciare le interazioni online. Prendi in considerazione la possibilità di provare diversi modelli su un sito fittizio prima del lancio ufficiale. Puoi anche unirti agli hub di avvio e ai forum di critica per ottenere un feedback in tempo reale sulle tue idee prima di accontentarti di un look di marca.

Incorporalo

Infine, devi incorporare la tua nuova estetica nei processi aziendali effettivi. Applica la tua tavolozza di colori agli omaggi dei clienti, ai regali delle parti interessate, alla cura dei tuoi post su Instagram e così via. Aggiorna le tue firme e-mail, le intestazioni dei documenti, le brochure, le newsletter, ecc.

Se hai un negozio fisico, decoralo in modo che corrisponda all'estetica del marchio. Implementa un codice di abbigliamento per i dipendenti (uniformi complete o solo una combinazione di colori abbinata).

Non dimenticare i piccoli dettagli come cancelleria e forniture per ufficio. Più i tuoi sforzi sono coerenti, più forte è la tua identità di marca.

Commenti finali

La migliore estetica del marchio o del prodotto è ispirata, mirata e ottimizzata per le varie strade digitali di oggi.

Vanta uno stile di design chiaramente definito in cui gli elementi chiave risuonano con il pubblico.

È implementato in modo coerente in tutti i processi per costruire la presenza del marchio e incoraggia il riconoscimento e la fedeltà dei clienti.