City Pages SEO – SEO locale per più città circostanti
Pubblicato: 2017-02-12SEO delle pagine della città per le aziende dell'area di servizio
Strategia SEO per le pagine della città
In questa guida imparerai tutto ciò che devi sapere sul potere della SEO di City Pages. Questo articolo è un lavoro in corso e aggiorniamo il contenuto con una certa regolarità. Di solito ricevo domande su City Pages, quindi torno e aggiorno questo articolo. Quindi prendi una tazza di caffè, siediti e impara tutto ciò che puoi sulla SEO di City Pages. Questa singola strategia SEO ha trasformato radicalmente molte aziende e continua a guidare una crescita esponenziale per i clienti che implementano efficacemente strategie SEO City Page, come:
- Scegli come target città e mercati circostanti
- Fatti trovare nei migliori risultati di ricerca organici
- Connettiti con una nuova base di clienti
- Aumenta le vendite da tutta la tua città
- Crea nuovi flussi di reddito
Le pagine delle città ti aiutano a farti trovare nelle aree circostanti
In primo luogo, quando si tratta di Local SEO , la vicinanza del ricercatore alla specifica sede della tua attività ha una notevole rilevanza nel determinare il risultato di ricerca che vedrà il ricercatore.
La visualizzazione in Google Maps / 3 pacchetti di risultati di ricerca locali è principalmente una funzione della concorrenza e della densità della popolazione, insieme all'autorità di localizzazione della specifica scheda di attività commerciale in Google Maps (ovvero la tua scheda GMB).
Più densamente popolato e più denso è il panorama competitivo, minore sarà il raggio di visibilità in Google Maps.
Costruire una forte autorità di localizzazione al tuo GMB può estendere ulteriormente questo raggio, ma a una certa distanza, la tua specifica sede aziendale non sarà più vista come geograficamente rilevante per la vicinanza del ricercatore.
È qui che entrano in gioco le pagine della città e svolgono un ruolo importante nel connettere la tua attività a nuovi clienti nelle aree di servizio circostanti.
Una pagina della città è ottimizzata per i risultati di ricerca organici di Google.
E sebbene la vicinanza del ricercatore svolga ancora un ruolo nell'influenzare i risultati della ricerca, l'influenza è in genere a un livello molto più alto rispetto a Google Maps.
Quindi consiglierei di creare pagine della città per le aree di servizio circostanti nel mercato di Charlotte.
Charlotte è una città abbastanza grande per cui sarebbe molto difficile trovare un'attività sul lato sud di Charlotte (ad esempio) nei risultati di ricerca di Google Maps quando qualcuno sta cercando che si trova nel lato nord di Charlotte.
Ma una pagina della città può creare rapidamente e facilmente quel ponte di connessione con i tuoi clienti... non importa dove si trovino in città.
Cosa sono le pagine della città?
Le City Page sono pagine all'interno del tuo sito web che sono ottimizzate per un prodotto o servizio specifico in una città o mercato specifico. Le City Pages sono un modo efficace per entrare in contatto con nuovi clienti dalle città e dai mercati circostanti intorno alla tua sede principale.
Le City Pages sono un potente strumento SEO che può aiutare la tua attività a posizionarsi nei quartieri circostanti e nelle città in cui non hai un indirizzo.
** Vedi esempi di pagine di città e le loro rispettive classifiche nella ricerca di Google di seguito.
Se desideri ascoltare un episodio di podcast recente su City Pages, eccone uno in cui parliamo dei 2 tipi di City Pages che vediamo stanno aiutando a far crescere le attività:
Le City Page sono anche molto efficaci per entrare in contatto con i clienti che cercano più categorie di nicchia nella tua attività che si trovano nella tua città principale.
Ma aspetta... potrebbe sembrare complicato.
Quindi permettetemi di riaffermare i due modi più efficaci in cui le pagine delle città possono aiutarvi a far crescere la vostra attività:
- Fatti trovare da nuovi clienti nelle città e nei mercati circostanti
- Fatti trovare da nuovi clienti che cercano prodotti o servizi di nicchia/sottocategoria nella tua città
Oppure puoi distribuire una combinazione di entrambi!
Ad esempio, puoi distribuire le pagine della città per raggiungere nuovi clienti nelle città circostanti sia per le tue principali categorie di prodotti/servizi CHE per la tua nicchia/sottocategorie di prodotti e servizi.
Devo modificare il mio sito Web in modo che venga visualizzato nelle città vicine?
Il modo migliore per far trovare la tua attività nella ricerca di Google nelle città vicine è creare pagine di città mirate all'interno del tuo sito web che siano ottimizzate specificamente per quelle città vicine.
In altre parole, consigliamo un forte allineamento 1 a 1 di una pagina di città per città vicina.
Più la pagina della tua città è specifica per una città vicina o circostante, più quella pagina sarà pertinente per i tuoi clienti in quella specifica città vicina.
Ci sono alcune eccezioni a questo rigoroso allineamento 1 a 1.
Un'eccezione sarebbe per le città vicine con popolazioni molto piccole, diciamo 10.000 persone o meno.
Nei casi in cui le città vicine sono piccole come questa, in genere consigliamo di raggruppare un gruppo di città in una pagina di contea.
E poi con ottimi contenuti e una forte SEO, questa pagina della contea può facilmente classificare per qualsiasi query di ricerca che menzioni le città più piccole all'interno di quella contea.
Se crei una pagina della contea per raggiungere più paesi o città, assicurati di menzionare ed elencare le città che compongono la contea.
Usando
i tag per ogni città all'interno della contea funzionerebbero alla grande.
E poi forse un paragrafo o due su ogni paese o città sotto il
etichetta.
Come classificare nelle città in cui non hai un indirizzo?
Questa è la magia delle pagine della città!
Come sai, la tua scheda Google My Business è applicabile e potente per aiutare la tua attività a posizionarsi nella città in cui è verificata la tua scheda GMB.
Ma cosa succede se vuoi raggiungere nuovi clienti in città dove non hai un indirizzo?
Come pensi di posizionarti su Google in queste città in cui non hai un indirizzo?
È qui che entrano in gioco le pagine delle città per darti visibilità in queste città e località in cui non hai un indirizzo né una scheda Google My Business verificata.
Classifica oltre la mia posizione
Dopo aver creato centinaia di pagine di città per i clienti, l'unico tema prioritario per ogni cliente, indipendentemente dalla loro attività, è che vogliono semplicemente che la loro attività venga classificata oltre la loro posizione.
I clienti con cui parliamo sono per lo più frustrati dal fatto che la loro scheda Google My Business sia rilevante solo per la loro località o città verificata.
E nel comprendere il concetto di pagine della città, si sentono bloccati perché semplicemente non sanno come classificare oltre la loro posizione e nelle città circostanti.
Ancora una volta, è qui che entra in gioco la magia delle pagine della città e può guidare enormi classifiche, traffico e nuovi clienti per la tua attività molto al di fuori della tua posizione principale.
Potete fornire esempi di pagine di città e classifiche?
Di seguito è riportato un elenco di pagine di città di esempio da siti Web di clienti effettivi. Queste pagine della città rappresentano la strategia dell'azienda aumentando il proprio posizionamento e la presenza nelle città circostanti. Ad esempio, se la tua attività si trova nella città A, ma desideri farti trovare e attirare nuovi clienti dalla città B, C e D, creeremmo le pagine delle città per le città B, C e D.
Ecco un esempio di pagine di città, frasi di parole chiave mirate e rispettive classifiche in Google (le classifiche erano accurate nel momento in cui abbiamo registrato i dati):
Tieni presente che abbiamo creato letteralmente decine di migliaia di pagine di città per i clienti... e questo set di esempio è una percentuale molto piccola dell'inventario totale complessivo delle pagine che abbiamo creato che si classificano al primo posto, hanno frammenti in primo piano, e altro ancora...
Le nostre tecniche/strategie/teorie che entrano oggi nelle pagine delle città si sono evolute abbastanza rapidamente, specialmente negli ultimi 6-12 mesi... poiché più costruiamo e più feedback sui dati riceviamo, più intelligente/più efficace otteniamo nell'implementazione della città pagine.
Ma questo dovrebbe darti un punto di partenza e, in sostanza, un caso di studio da rivedere.
In che modo la mia attività può essere trovata in più sedi?
Uno dei modi più efficaci per far trovare la tua attività nella ricerca di Google dai clienti che si trovano in più località è attraverso l'uso delle pagine delle città. Le pagine delle città ti consentono di scegliere come target praticamente qualsiasi mercato demografico come: città, contee, codici postali, quartieri e persino punti di riferimento, luoghi e organizzazioni specifici.
Poiché le pagine delle città sono create direttamente nel tuo sito, puoi diventare davvero creativo con le tue strategie di targeting per le pagine delle città.
E poiché Google classifica le pagine in base alla vicinanza della persona che cerca, più granulare ed efficace è il tuo targeting, più è probabile che le pagine della tua città vengano trovate da persone che cercano ciò che offri.
Con Local SEO, sei limitato all'ottimizzazione per la tua posizione immediata o per le aree geografiche.
Perché quando si tratta di SEO locale e ottimizzazione di Google Maps, puoi sfruttare solo la tua scheda Google My Business.
Ciò significa che il tuo annuncio GMB ti aiuterà solo a farti trovare (nella maggior parte dei casi) all'interno della città in cui hai un ufficio.
Ma che dire delle decine, o addirittura centinaia, o dei mercati circostanti in cui vivono i tuoi clienti?
È qui che entra in gioco il potere delle pagine della città.
Le pagine delle città e le strategie di ottimizzazione della ricerca associate sono uno dei prodotti in più rapida crescita che offriamo qui a Bipper Media perché gli imprenditori si stanno rendendo conto di quanto sia grande l'opportunità di essere trovati nella ricerca di Google nelle città circostanti.
Quindi continua a leggere di seguito per vedere come le pagine delle città possono aiutare la tua attività a farsi trovare nelle città circostanti e, in definitiva, aiutarti a far crescere la tua attività.
È il 2019, il che significa che è ora di aggiornare la tua strategia SEO locale!
Le City Pages sono una strategia unica che consente alla tua attività di essere trovata nelle città circostanti e nelle aree metropolitane adiacenti rispetto alla tua posizione principale.
La maggior parte delle agenzie SEO locali ti fornirà una risposta standard per migliorare le tue classifiche locali in Google Maps come verificare la tua scheda di attività commerciale di Google, creare citazioni pertinenti, ecc.
Ma nel 2019 queste strategie fondamentali potrebbero non essere più sufficienti!
Nell'articolo di oggi, ti mostrerò una strategia SEO locale rilevante per il 2019 e che va oltre i fondamenti della SEO locale di cui hai letto.
City Pages Podcast Episode (Ascolta ora...)
LSI: indicizzazione semantica latente
Rif: Immagine da GoBloggingTipc.com
Forse uno dei più grandi progressi nell'algoritmo di ricerca di Google è il passaggio alla pertinenza topica.
La pertinenza topica va oltre le frasi chiave specifiche e guarda alla pertinenza complessiva di un particolare argomento.
Uno sguardo alle classifiche organiche per le pagine di Wikipedia ti darà un'idea del potere della pertinenza topica.
Oggi Google utilizza la tecnologia LSI per determinare l'autorità complessiva di una pagina in base alla pertinenza topica.
Quindi, invece di concentrarsi su una sola frase chiave, Google esamina il contenuto per vedere quanti altri termini o frasi "topicamente correlati" vengono utilizzati in tutto il contenuto.
LSI e pagine della città per le attività locali
Per qualsiasi attività commerciale che cerca di posizionarsi in Google per frasi chiave mirate a livello locale, è molto probabile che sia necessario implementare le pagine della città nella propria strategia di marketing.
Le pagine della città ti portano oltre la semplice scheda di attività commerciale di Google per la SEO locale.
Per saperne di più: Pagine della città del sito web: come viene trovata l'attività locale nella Ricerca Google nelle città circostanti
Con gli elenchi di GMB/Google Maps, sei limitato a una sola categoria di attività commerciale principale e a un solo indirizzo o luogo specifico.
Ma con le pagine delle città, ora puoi scegliere come target qualsiasi combinazione di prodotto o servizio e area metropolitana.
Ad esempio, supponiamo che la mia attività si trovi a Fort Lauderdale, in Florida.
Ovviamente vorrei che una scheda di attività commerciale di Google fosse verificata per le classifiche locali di Google Maps.
Ma se volessi raggiungere i clienti anche nelle centinaia di altre città tra Fort Lauderdale e Miami, ad esempio.
O meglio ancora, cosa succede se la mia attività si trova effettivamente in una piccola città da qualche parte vicino a Fort Lauderdale, dove è verificata la mia scheda di attività commerciale su Google, ma voglio raggiungere i clienti a Fort Lauderdale?
È qui che entrano in gioco le pagine della città.
E quando crei pagine di città nel tuo sito web per competere nella ricerca di Google nelle città circostanti, devi creare pagine che abbiano molta autorità.
Per le pagine della tua città, più parole chiave relative a LSI vengono menzionate dai tuoi contenuti, più è probabile che tu produca una pagina di alta qualità che si posizionerà bene su Google.
Come raccogliere le frasi chiave LSI per le tue classifiche locali
Lo strumento che utilizzo per la ricerca LSI è LSIgraph.com. Inserisci semplicemente la tua frase chiave mirata nella barra di ricerca e il grafico LSI ti fornirà un intero elenco di frasi chiave correlate all'argomento.
Queste sono le frasi chiave che ora puoi utilizzare nel contenuto della pagina della tua città.
Quando si utilizza lo strumento grafico LSI per pianificare le pagine della città, non si desidera utilizzare i nomi delle città nello strumento.
Ad esempio, supponiamo che io sia un avvocato specializzato in incidenti stradali a Chicago e desidero creare una pagina di una città indirizzata a Naperville, IL., un sobborgo di Chicago.
Vorrei passare allo strumento grafico LSI e inserire solo la frase "avvocato per incidenti stradali".
Non vuoi inserire "avvocato per incidenti stradali a naperville".
Il motivo, se utilizzi l'area metropolitana nel tuo strumento grafico LSI, otterrai molte frasi chiave che non vuoi assolutamente includere nei tuoi contenuti, come i concorrenti diretti.
Lascia che ti mostri un esempio di cosa sto parlando usando la frase chiave "avvocato per incidenti stradali".
Quando inserisco questa frase chiave nello strumento LSI Graph, ecco cosa ottengo:
- lista di controllo degli incidenti automobilistici
- geico cosa fare in caso di incidente
- incidenti stradali su youtube
- incidente d'auto senza denuncia alla polizia
- incidente d'auto
- avvocati per incidenti
- lista di controllo degli incidenti automobilistici pdf
Queste sono tutte frasi chiave di alta qualità e rilevanti per l'argomento che desidero utilizzare nella pagina della mia città.
Ma se includo il nome della mia città target insieme alla frase chiave nello strumento grafico LSI, ecco cosa ottengo:
- steven b levy avvocato
- avvocato di incidente stradale di chicago steven levy
- steven levy avvocato naperville
- avvocato lesioni personali naperville
- illinois incidente avvocato steven levy
- steven levy avvocato
Vedi la differenza?
Se includo l'area metropolitana nella frase chiave, mi ritroverò con concorrenti che probabilmente non vorrei includere nei miei contenuti.
In sintesi:
Quindi, quando utilizzi lo strumento grafico LSI per creare il tuo elenco di frasi chiave correlate a un argomento, assicurati di utilizzare solo la frase chiave principale correlata al tuo argomento o categoria di attività.
Creazione di contenuti lunghi per le pagine delle città
Ci sono state un sacco di ricerche che dimostrano per quanto tempo i contenuti dei moduli si posizionano meglio nella ricerca di Google. Tuttavia, il contenuto deve essere eccezionale... perché un ottimo contenuto non è sempre uguale a un contenuto lungo (rif: Moz).
Non sono sicuro da dove provenga l'idea che "ottimo contenuto" = "contenuto davvero, molto lungo", ma dobbiamo sfatare quel mito.
— Rand Fishkin (@randfish) 30 marzo 2016
Quindi, quando crei le pagine della tua città, è imperativo che tu adotti l'approccio al contenuto lungo, ma fallo con contenuti di alta qualità.
Fortunatamente, quando scrivi contenuti che includono molte frasi chiave relative a LSI, in genere ti ritroverai con 2.000 – 3.000 parole di contenuto abbastanza facilmente.
Utilizzo di frasi chiave LSI come sottotitoli
Il modo per utilizzare le frasi chiave LSI per aiutare a creare contenuti di lunga durata è utilizzare frasi chiave LSI univoche come sottotitoli nei tuoi contenuti.
Diamo un'occhiata di nuovo all'elenco LSI sopra per "avvocato per incidenti stradali":
- lista di controllo degli incidenti automobilistici
- geico cosa fare in caso di incidente
- incidenti stradali su youtube
- incidente d'auto senza denuncia alla polizia
- incidente d'auto
- avvocati per incidenti
- lista di controllo degli incidenti automobilistici pdf
Guardando attraverso quell'elenco, ed è solo una piccola parte dell'intero elenco generato dallo strumento grafico LSI, vedrai rapidamente alcuni fantastici sottotitoli che puoi espandere nei tuoi contenuti.
Potrei facilmente includere sottotitoli come:
- Video di incidenti stradali su Youtube
- Incidenti d'auto senza denuncia alla polizia
- Lista di controllo per incidenti automobilistici
Sotto ciascuno di questi sottotitoli, userei quindi circa 500 parole o più per approfondire ogni sezione.
Un esempio dell'utilizzo di queste variazioni della frase chiave in una frase all'interno del contenuto del tuo sito potrebbe essere qualcosa del genere:
"Puoi anche controllare maggiori dettagli su cosa è meglio fare in un incidente d'auto quando si tratta di legge a Stephen Babcock."
Notare come viene usata la frase “incidente d'auto”, che sarebbe una variazione semantica della fase “incidente d'auto”.
E poi all'interno del contenuto, collegandoti a una pagina specifica pertinente alla frase.
Nell'esempio sopra, se lo studio legale di Stephen Babcock potesse usare questa frase su una pagina associata all'interno del sito o all'interno di un post di blog, e quindi, come ho fatto io, collega la directory alla pagina dell'incidente d'auto.
Posizionati in alto nella SEO nelle città in cui la tua attività non si trova nei dintorni delle città
Post aggiornamento del: 12 dicembre 2017
Il processo per farti trovare nella ricerca di Google all'interno della città in cui hai un indirizzo commerciale è chiamato SEO locale.
Con la giusta strategia SEO locale in atto, i clienti nel tuo mercato ti troveranno in Google Local/Google Maps mentre cercano la tua attività, i tuoi prodotti o i tuoi servizi.
I risultati della ricerca locale o i risultati della ricerca di Google Maps hanno il seguente aspetto (tramite ricerca mobile):
Ma cosa succede se l'indirizzo della tua attività si trova in una città più piccola appena fuori da una grande area metropolitana e quel mercato più grande rappresenta centinaia o migliaia di nuovi potenziali clienti?
Una delle domande più comuni che ci vengono poste qui è: come posso far trovare la mia attività su Google in città e località in cui la mia attività non si trova?
O meglio ancora, cosa succede se il tuo pool di potenziali clienti include la grande area metropolitana e dozzine di piccoli sobborghi che circondano la grande città, incluso quello in cui hai un indirizzo commerciale?
Questo dilemma suona familiare?
Ecco un'immagine che potrebbe sembrare quando hai un'attività a Miami, ma vuoi farti trovare in molte delle città circostanti.
Una delle domande più comuni che ricevo sia dai clienti attuali, sia dalle normali conversazioni che ho con gli imprenditori, è "come possono essere trovati da nuovi clienti in più città?"
Leggi anche: Local Business SEO: far crescere la tua attività nelle città circostanti
Non puoi seguire il percorso SEO locale perché ciò richiederebbe di avere un indirizzo fisico in tutte quelle città circostanti.
E non puoi semplicemente pubblicare un elenco di dozzine di città sulla tua home page dove servi anche i clienti.
Beh, puoi farlo, ma lo sconsiglio vivamente perché finiresti per diluire la tua pertinenza per la città principale in cui hai un indirizzo commerciale.
Per far sì che la tua attività venga trovata in più città circostanti, devi sfruttare ciò che chiamiamo City Pages e comprendere le dinamiche di come funzionano e il valore che possono aggiungere alla tua attività.
Strategie per la pagina della città testate nel tempo
Dopo aver creato centinaia di pagine della città per i clienti, abbiamo visto in prima persona quanto velocemente le pagine della città possono posizionarsi in alto nella ricerca di Google, essere trovate rapidamente da nuovi clienti e guidare una forte crescita e ROI per letteralmente qualsiasi tipo di attività.
Dai conciatetti commerciali, agli avvocati, ai dentisti e ai battitappeto... e persino alle grandi aziende, le pagine delle città sono di gran lunga il modo più efficace per raggiungere nuovi clienti in più città.
Ma cosa costituisce una city page efficace?
Una pagina della città efficace ha 4 caratteristiche
Dalla nostra esperienza, una pagina della città efficace che si posiziona in alto, viene trovata rapidamente nella ricerca di Google e guida la crescita di nuovi clienti ha queste 4 caratteristiche:
- le pagine della città forniscono informazioni dettagliate sulla città o sull'area geografica di destinazione
- le pagine della città forniscono sempre informazioni preziose sulla tua attività, sui prodotti e sui servizi
- le pagine delle città sono sempre strutturate per convertire i visitatori in clienti paganti
- pagine della città che includono il linguaggio dello schema dettagliato/dati strutturati
Informazioni di alta qualità sulla città o sull'area geografica di destinazione
Le pagine della città possono essere ottimizzate per indirizzare un'intera area metropolitana o anche granulare come un'intersezione o un'uscita su un'autostrada.
Indipendentemente dal mercato di destinazione, dovrai includere informazioni dettagliate specifiche per quell'area geografica.
Una strategia che ci piace usare sono i cosiddetti segnali di posizione.
I segnali di posizione sono quelli in cui includiamo link in uscita a punti di riferimento importanti, attività commerciali o altre caratteristiche geografiche specifiche per quell'area di destinazione.
I segnali di posizione aiutano a rendere la pagina della tua città iper pertinente a un'area geografica specifica.
Oltre agli indicatori di posizione, includiamo anche diversi paragrafi di contenuti originali e ricerche pertinenti anche a quella specifica area geografica.
Leggi di più: Citazioni SEO locali: come creare citazioni per migliorare la tua presenza su Google Maps
Informazioni di alta qualità sulla tua attività, prodotti e servizi
Oltre a fornire informazioni dettagliate sulla tua città o area geografica di destinazione, devi fornire informazioni ben scritte e dettagliate sui prodotti e sui servizi che offri.
Includere informazioni dettagliate sui tuoi prodotti e servizi ti aiuterà ad adattare i risultati della ricerca ai potenziali clienti.
Ad esempio, se fornisci servizi di piscina a Tampa, in Florida, ti consigliamo di includere informazioni utili che spieghino come aiuti i tuoi clienti con le loro esigenze di pulizia della piscina.
Anche l'inclusione delle testimonianze dei clienti in questa sezione è preziosa in quanto fornisce la cosiddetta prova sociale , ovvero come gli altri clienti si sentono riguardo ai tuoi servizi.
Abbiamo già parlato della potenza dell'indice LSI (Latent Semantic Index), che puoi utilizzare per trovare ulteriori frasi chiave e argomenti correlati da includere mentre parli dei tuoi prodotti e servizi.
Puoi saperne di più sull'analisi semantica latente (se interessato) qui.
Puoi trovare lo strumento LSI che utilizziamo qui.
Un modo per ottimizzare il contenuto della pagina della tua città iperlocale con informazioni ricche e dettagliate è includere molti di questi argomenti e frasi chiave di LSI, insieme a contenuti di supporto che discutono tali argomenti.
Quanto deve essere lunga o quante parole la pagina della tua città?
Abbiamo anche parlato della lunghezza dei tuoi contenuti e di quanto tempo i contenuti dei moduli possono essere sfruttati per la SEO locale.
Per dare alla tua pagina della città la possibilità di posizionarsi in mercati ipercompetitivi, puntiamo a circa 2.500 parole per la lunghezza del contenuto.
Backlino ha un ottimo articolo che parla della lunghezza del contenuto.
Questo è davvero un sacco di contenuti, ma è qui che il grafico LSI può tornare utile per aiutarti a parlare di diversi argomenti correlati al tuo prodotto e servizio principale.
Segnali di posizione all'interno del contenuto della pagina della tua città
Infine, dovresti includere i cosiddetti segnali di posizione all'interno del contenuto della tua pagina.
I segnali locali sono collegamenti in uscita che puntano a punti di riferimento autorevoli, attività commerciali come ristoranti e hotel famosi e altri siti Web chiave che rappresentano la tua area iper locale a cui ti stai rivolgendo.
Ad esempio, di seguito è riportato un gruppo di segnali di posizione che abbiamo incluso in una delle pagine della città di un avvocato per incidenti stradali del nostro cliente:
Per generare questi elenchi di attività commerciali, andiamo semplicemente su Google Maps > cerchiamo il nome della città > facciamo clic sull'icona "NELLE VICINANZE" > quindi utilizziamo i migliori consigli di Google Maps per cose come hotel, ristoranti e altre risorse pertinenti.
Ciascuno di questi link in uscita aiuta ad aumentare la pertinenza della tua pagina in una specifica posizione geografica utilizzando link ad altre risorse autorevoli che si trovano anche in quel mercato.
Ecco come appaiono questi consigli locali in Google Maps:
Quindi faresti semplicemente clic su uno di quei consigli (Ristoranti nelle vicinanze, Hotel nelle vicinanze, Bar e pub nelle vicinanze, ecc...) per ottenere i consigli più pertinenti e autorevoli.
Quando faccio clic su "Ristoranti nelle vicinanze", ad esempio, ottengo il seguente elenco di ristoranti ad Atlanta:
Pagine della città progettate per convertire i visitatori in clienti a pagamento
La tua pagina della città iper locale deve essere strutturata per convertire nuovi clienti.
Abbiamo scoperto che per la maggior parte delle attività locali, ricevere una telefonata da un nuovo cliente è la forma più efficace di conversione delle vendite.
In effetti, ricerche recenti mostrano che il 70% degli utenti che effettuano ricerche su dispositivi mobili chiama un'attività commerciale locale direttamente dai risultati di ricerca (tramite il blog di Google Inside Adwords).
Ammettilo, quando qualcuno cerca un'attività commerciale locale, desidera semplicemente chiamare per ottenere risposta alle proprie domande sui tuoi prodotti e servizi o per fissare un appuntamento.
E Google lo sa, quindi all'interno dei risultati di ricerca di Google Maps locali, vedrai principalmente un'azione che un utente deve intraprendere, ovvero chiamare l'attività commerciale locale.
Dai un'occhiata alla primissima immagine che ho postato all'inizio di questo articolo dei risultati di ricerca locale di Google Mobile... nota come l'unico pulsante disponibile è il pulsante "Chiama".
Ma per i visitatori che fanno clic sul tuo sito Web, è molto probabile che vogliano chiamare la tua attività. Quindi avere un pulsante di chiamata ben visibile è di fondamentale importanza sul tuo sito mobile.
Ecco alcuni esempi di pagine della città dei clienti che abbiamo creato. Come puoi vedere, queste pagine sono fortemente incentrate sui dispositivi mobili poiché la maggior parte del traffico di ricerca proviene da dispositivi mobili e sono progettate per consentire a un visitatore di effettuare rapidamente una chiamata all'attività:
Ancora una volta, affinché una pagina della città sia efficace, devi convincere i visitatori a chiamare la tua attività o richiedere informazioni alla tua attività tramite un modulo di generazione di lead.
La generazione di contatti e l'acquisizione di nuovi clienti sono al centro di un'efficace pagina della città o di una campagna di targeting geografico.
Sii paziente con le City Pages e le pagine con targeting geografico
Tuttavia, ottenere la pagina della tua città trovata dai clienti che vivono nella tua città di destinazione non avviene sempre dall'oggi al domani.
La velocità con cui la pagina della tua città viene classificata nella ricerca di Google e trovata dai potenziali clienti è principalmente una funzione dell'attuale livello di autorità di dominio dei siti web.
Maggiore è l'autorità di dominio del tuo sito, più velocemente una nuova pagina della città raggiungerà i primi risultati di ricerca in Google per le frasi chiave relative alla tua attività, al tuo prodotto o ai tuoi servizi.
Se il tuo sito web è attualmente privo di autorità di dominio, dovrai essere paziente poiché Google esegue la scansione, indicizza e associa valore e autorità alla tua pagina.
Ovviamente ci sono sempre modi per costruire l'autorità di dominio del tuo sito web e l'autorità di localizzazione della tua presenza nei mercati locali.
Leggi anche: 20 consigli per la SEO locale per il 2017 per migliorare il tuo posizionamento nella ricerca locale di Google
Ma una volta stabilita l'autorità di dominio e/o posizione, la pagina della tua città raggiungerà un punto di svolta e inizierà a produrre traffico, lead e vendite per la tua attività.
E come abbiamo visto molte volte, questo punto di svolta può produrre una crescita esponenziale delle visite al sito web e delle telefonate dalla tua città di destinazione.
Il fattore di crescita può essere ancora maggiore quando inizi a prendere di mira molte città circostanti.
Abbiamo recentemente terminato un progetto di una pagina di una città in cui il nostro cliente voleva scegliere come target 103 città nel sud della Florida.
E nel giro di pochi mesi, abbiamo iniziato a vedere queste pagine di città raggiungere i primi risultati di ricerca in Google e iniziare a produrre un forte ROI per l'attività del nostro cliente.
Ecco uno screenshot della crescita esponenziale che uno dei nostri clienti dello studio dentistico ha visto come risultato della crescita della loro autorità di localizzazione:
Notare il decollo avvenuto da ottobre 2015 a novembre 2016.
Questo è ciò che accade quando raggiungi un punto di svolta nella tua autorità di localizzazione.
Linguaggio di markup dello schema all'interno delle pagine della tua città
Il futuro della ricerca è già qui!
E il futuro dell'ottimizzazione della ricerca - cose che puoi fare per aiutare la tua azienda a farsi trovare in questi nuovi paradigmi di ricerca - sono i dati strutturati.
E i dati strutturati sono guidati dal linguaggio Schema.
Puoi saperne di più su Schema e linguaggio strutturato qui.
Cose come la ricerca vocale, l'intelligenza artificiale e le schede di conoscenza nella ricerca di Google stanno già avendo la precedenza e stanno cambiando il comportamento del modo in cui le persone cercano.
Piattaforme come Siri, Alexa e la ricerca vocale di Google non sono solo il futuro dell'interfaccia utente... il futuro è già qui poiché stiamo assistendo alla crescita della ricerca vocale e ai risultati basati sull'intelligenza artificiale decollare.
Dai un'occhiata ad alcune di queste statistiche di crescita sulla ricerca vocale.
Statistiche su ricerca vocale, dispositivi mobili e AI:
- Google ha annunciato alla conferenza I/O 2017 che il 20 percento di tutte le ricerche negli Stati Uniti sono ora di ricerca vocale.
- Il 50% delle query di ricerca B2B oggi viene effettuato su smartphone (Boston Consulting Group, ottobre 2017)
- Entro il 2020, il 50 percento di tutte le ricerche saranno ricerche vocali (ricerca ComScore tramite Campagna)
- Il 20% delle query di ricerca per dispositivi mobili ora sono ricerche vocali (campagna)
- L'app di ricerca di Google ottiene 30 volte più query di azione a voce rispetto a digitando (Think With Google)
- La ricerca vocale è un fattore significativo nel futuro della ricerca (Melissa Walner di Hilton, GeoMarketing di Yext)
- Il 58% di tutte le domande ha risultati di ricerca vocale in Google (iProspect)
Per ogni pagina della città, puoi sovrapporre il linguaggio di markup JSON-LD / Schema per aiutare i motori di ricerca e le app a comprendere meglio il contesto della tua pagina.
Più dati strutturati implementi (es. Schema / JSON-LD) più dettagliati appariranno i tuoi contenuti nella nuova era della ricerca intelligente. E più presenza ed esposizione avranno le tue pagine in questi risultati di ricerca.
SEO iper locale: andare oltre l'area metropolitana con le pagine della tua città e mirare ad aree geografiche più granulari
Abbiamo appreso che le pagine delle città possono essere sfruttate per molto di più del semplice targeting di una città in particolare.
Ora stiamo producendo "pagine di città" che si rivolgono a segmenti geografici più granulari come:
- codici di avviamento postale
- principali incroci interstatali
- uscite sulle principali autostrade
- quartieri all'interno di parti di una città
Un esempio di questo è un cliente di uno studio legale per lesioni cerebrali che ha due uffici nello stato del Wisconsin.
Questo studio legale voleva 20 pagine della città rivolte alle 20 più grandi aree metropolitane del Wisconsin con la loro pratica "avvocato per lesioni cerebrali", e poi altre 20 pagine della città rivolte all'incrocio interstatale più trafficato (dove più interstatali si uniscono) per il loro "avvocato per incidenti stradali" la pratica.
Quando inizi a produrre pagine di città per i principali incroci interstatali, sai che stai diventando iper locale con la tua strategia SEO.
Ma i risultati sono stati sorprendenti per questo cliente e continuano a realizzare un forte ROI dal loro investimento in questa strategia per la pagina della città.
La SEO iper locale per le pagine della città significa conoscenza e comprensione dettagliate della tua area di destinazione
Al fine di implementare un'efficace SEO iper locale per le pagine delle città, è necessario avere una forte comprensione dei dati demografici specifici che si desidera scegliere come target.
Devi letteralmente conoscere i dati demografici dettagliati a livello di quartiere, codice postale o incrocio.
Abbiamo parlato con un altro studio legale che vuole sfruttare le pagine della città per coprire un'area intorno a un'uscita principale su un'autostrada nella metropolitana di Atlanta.
Per farlo in modo efficace, finiremo per guidare verso l'uscita per prendere appunti dettagliati, immagini e persino parlare con alcuni imprenditori in quella zona, al fine di ottenere una profonda comprensione di ciò che costituisce i dati demografici di questa uscita .
Più dettagliata e granulare è la tua comprensione per un mercato di riferimento, più efficace sarà il contenuto per la tua pagina di città iperlocali.
Contenuti efficaci significano pagine di città di qualità superiore e pagine di città di qualità superiore si traducono SEMPRE in classifiche più elevate e più nuovi clienti per la tua attività.
Spero che questo articolo sia stato utile per te mentre cerchi di implementare le pagine della città per la tua attività.
Come sempre, facci sapere se hai domande o commenti pubblicando un commento qui sotto, contattaci oggi.
Se desideri un'analisi SEO locale gratuita, compila questo modulo qui.
Creazione di pagine di città da classificare per frasi di parole chiave di città + servizio
Post aggiornamento del: 16 ottobre 2016
Pagina della città al primo posto per la frase chiave "riparazione ac ad atlanta"
Se possiedi un'attività nei sobborghi di una grande area metropolitana, potresti essere frustrato perché desideri che il tuo sito web sia classificato in Google per il tuo prodotto o servizio in quella grande città, non solo nel tuo quartiere di periferia.
Ad esempio, ho un amico che possiede un'impresa di pulizia di tappeti a Sandy Springs, in Georgia (sobborgo di Atlanta), ma vuole disperatamente classificarsi per la frase chiave "Lavatori di tappeti Atlanta".
Il problema è:
- non ha un indirizzo con sede ad Atlanta, quindi l'ottimizzazione SEO/Google Maps locale è fuori uso
- non ha ancora afferrato l'idea di creare una fantastica pagina della città per il suo sito web che ha come target "Lavasori di tappeti Atlanta"
Se ti trovi nei sobborghi di una grande area metropolitana, ma vuoi classificarti per il tuo servizio nella città principale, l'unico modo in cui ciò accadrà è creare una fantastica pagina della città sul tuo sito web.
Oppure, potresti sempre andare al centro della grande città e affittare un piccolo ufficio per assicurarti un indirizzo. Questa è in realtà una soluzione abbastanza praticabile. E anche se lo menziono scherzosamente abbastanza spesso, più ci penso, più diventa fattibile di una strategia SEO locale. L'unica preoccupazione qui è che quando / se affitti uno spazio ufficio nel centro della città, assicurati di cercare su Google l'indirizzo esatto per vedere che tipo di storia esiste per quella posizione specifica.
Ma sto divagando...
Sfortunatamente, la maggior parte delle aziende ha l'idea di creare pagine di città per ottenere traffico ed esposizione nella grande area metropolitana adiacente. E una volta che hanno avuto l'idea, iniziano a pompare pagine di città come conigli... ma è un grosso errore!
Come mai? Per classificare le pagine della città sul tuo sito web, devi produrre una pagina di contenuti più preziosa rispetto alle pagine della città che attualmente si classificano in Google.
È un po' più complicato della semplice produzione di massa di un mucchio di pagine di città nella speranza che Google ti classifichi al di sopra di tutti gli altri.
Semplicemente non funziona così.
Google sta migliorando nel classificare la pagina di contenuti di qualità assolutamente più alta per una determinata query, che include il "nome della città" + "prodotto o servizio".
Pertanto, devi creare una pagina di contenuti di valore, sia a livello di città che a livello di area metropolitana. E questo richiede un po' di lavoro...
In questo articolo, ti mostrerò i primi 3 errori che le aziende commettono quando cercano di classificare le pagine della città. E seguirò con un altro articolo sui 3 migliori suggerimenti per creare fantastiche pagine di città che verranno classificate in Google.
Ma iniziamo con gli errori che la maggior parte dei siti web aziendali fa sulle pagine delle città. E assicurati di leggere fino alla fine, perché sto salvando l'errore più grande e costoso per l'ultimo...
Errore 1: pagine della città deboli
Permettetemi di quantificare, utilizzando i miei standard, ciò che rende una pagina DEBOLE di una città. Questo ti darà una regola generale da seguire su cosa evitare quando crei le pagine della tua città. Una pagina della città debole è composta da quanto segue:
- la pagina della tua città ha meno di 500 parole di contenuto
- la pagina della città è piena delle tue frasi chiave mirate come
[città + servizio]
- ci sono sottotitoli ridondanti nella pagina della tua città che hanno come target la tua [città + servizio]
- non hai menzionato gli attributi chiave nella pagina della tua città come punti di riferimento, codici postali e riferimenti storici o contestuali unici per quella città
Affinché la tua pagina della città possa competere tra i primi 1 – 3 risultati di ricerca in Google, ecco il mio controelenco di suggerimenti su cosa costituisce una pagina di una città FORTE:
- La pagina della tua città ha almeno 2500 parole di alta qualità, contenuti unici
- La pagina della tua città utilizza un'ampia gamma di frasi chiave correlate all'argomento, oltre alla frase chiave mirata
- Sottotitoli accattivanti e pertinenti vengono utilizzati in tutto il contenuto della pagina della tua città per portare pertinenza e facilità di lettura ai tuoi visitatori
- Hai effettuato ricerche approfondite sull'area metropolitana di destinazione della pagina della tua città e hai incluso numerosi riferimenti a punti di riferimento, codici postali e altri attributi storici chiave.
Innanzitutto, devi evitare la piaga del keyword stuffing, che è probabilmente la caratteristica numero uno di una pagina di città debole, e l'approccio più comune e naturale che la maggior parte degli imprenditori adotta quando crea pagine di città. L'algoritmo di Google riprenderà rapidamente la tua strategia di keyword stuffing e, in quanto tale, lancerai immediatamente un segnale di contenuti di bassa qualità.
Ancora una volta, per classificare la pagina della tua città, devi fornire più valore ai tuoi visitatori rispetto a qualsiasi altra pagina con cui sei in competizione.
Infine, uno dei modi migliori per creare una pagina di una città efficace è includere attributi o riferimenti a punti dati che siano univoci per quella specifica città. Come accennato, questo include i principali punti di riferimento, codici postali e altri riferimenti storici che ti aiuteranno a portare a casa il fattore di pertinenza per il tuo mercato di riferimento.
Errore 2: pagine della città sottile
Il prossimo grande errore commesso con le pagine delle città è la creazione di troppe pagine che sono troppo sottili. Ad esempio, se crei una nuova pagina della città per ogni variazione del tuo prodotto di servizio rivolto alla tua grande area metropolitana.
Supponiamo che tu sia una compagnia di riscaldamento e aria a Sugar Hill, Georgia (un sobborgo di Atlanta), ma desideri competere nei risultati di ricerca basati su Atlanta. L'errore di creare pagine di città sottili sarebbe simile a questo:
- yourwebsite.com/ac-repair-atlanta
- yourwebsite.com/ac-repair-services-atlanta
- yourwebsite.com/ac-installation-atlanta
- yourwebsite.com/heating-repair-atlanta
- yourwebsite.com/heating-installation-atlanta
e così via…
Se adotti questo approccio, creerai una serie di pagine di città che sono troppo sottili per competere in un mercato iper competitivo come Atlanta.
Questo è ciò che chiamo "pagine di città sottili".
In definitiva, Google classifica le pagine per prime in base all'autorità di dominio del dominio di primo livello. Se il tuo sito web non dispone di una notevole quantità di autorità di dominio, non puoi supportare un numero elevato di pagine di città con potenza sufficiente per classificare.
Ed è così che ti diffondi troppo con la strategia della tua pagina della città.
D'altra parte, se aggreghi le variazioni dei tuoi servizi utilizzando sottotitoli forti e contenuti avanzati, punterai tutta quell'autorità di dominio in una pagina specifica della città.
E questa pagina di una città avrà molto più potere di classificare in Google per le tue numerose varianti di prodotti e servizi nella tua grande area metropolitana.
Errore n. 3: pagine della città in competizione
Evita le pagine della città in competizione
Come ho detto, tengo per ultimo il migliore, o il più grande, errore che gli imprenditori fanno con le pagine delle città! Dalla mia esperienza, questo è l'errore più comune che gli imprenditori fanno quando cercano di competere nelle grandi aree metropolitane per i loro prodotti e servizi.
Il modo migliore per descrivere le pagine di città concorrenti è mostrarti un esempio.
Qualcuno ha lasciato un commento in un articolo sulla visibilità locale e si chiedeva perché non sembra che abbiano mai avuto successo per la pagina della propria città nella ricerca su Google.
La pagina della città che la persona stava cercando di classificare era questa:
https://www.pcmedicsoncall.com/computer-repair-wilmington-nc/
E i metadati...
Il tag del titolo in questa pagina è il seguente:
Riparazione computer Wilmington NC | Servizio veloce in giornata
Tuttavia, uno sguardo al meta tag della loro homepage ha rivelato il seguente tag del titolo:
Servizi di riparazione computer Wilmington NC | PC Medici in chiamata
Come puoi vedere, queste due pagine sono in diretta concorrenza tra loro. Come? Scomponiamolo...
Area metropolitana target = Wilmington, NC
Servizio mirato = Riparazione computer
In sostanza, la pagina della città è ottimizzata per la stessa [area metropolitana + servizio] della homepage.
Poiché la home page è solitamente la pagina più autorevole in qualsiasi sito Web e poiché Google classifica le pagine in base all'autorità del dominio, la home page di questo sito supererà sempre la pagina della città per la frase chiave mirata.
Uno sguardo ai risultati della ricerca per riparazione computer Wilmington nc ti mostrerà che la homepage di questo sito si trova nel risultato di ricerca organico n. E la pagina della città mirata è praticamente introvabile.
La lezione qui è che se vuoi che la tua pagina della città di destinazione venga classificata in Google, la tua pagina della città deve stare da sola tra tutte le altre pagine del tuo sito web.
Se ottimizzi la pagina della tua città per la stessa frase chiave o correlata per qualsiasi altra pagina del tuo sito, ti stai predisponendo al fallimento, specialmente se ottimizzi la pagina della tua città per la stessa frase chiave della tua home page.
La tua strategia per una pagina della città dovrebbe essere singolare. Ciò significa che quando crei una pagina di una città da classificare in Google, tutto ciò che riguarda quella pagina (metadati, contenuto sul sito, link e riferimenti in uscita, ecc.) dovrebbe essere univoco al 100% per quella specifica pagina della città.
Altrimenti diluirai il potenziale di ranking per quella pagina e tutte le frasi chiave correlate a [nome città + servizio].
Fatemi sapere se avete domande.
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