Suggerimenti SEO locali per studi legali nel 2021

Google Maps SEO per avvocati

Ecco 5 consigli SEO locali per avvocati (2021)

Suggerimento n. 1: essere uno studio legale mobile first

Google è ora un indice mobile first. Pertanto, il sito web del tuo studio legale deve essere creato prima per il Web mobile e ottimizzato per la ricerca mobile.

Suggerimento n. 2: aggiungi lo schema al sito web del tuo studio legale

Il markup dello schema per gli avvocati è di fondamentale importanza. Quando si tratta di ricerca locale, il markup Schema può aiutare gli avvocati a ottenere ulteriori informazioni e punti dati integrati nei risultati della ricerca. Più dati e informazioni puoi fornire a una persona che effettua una ricerca, più è probabile che chiami il tuo studio legale.

Suggerimento n. 3: aggiungi domande e risposte legali tramite i post del blog

Quando le persone cercano un avvocato, di solito iniziano facendo una domanda sul loro caso particolare o sulla loro situazione unica. Pertanto, se riempi il tuo blog con ottimi contenuti basati su domande e risposte, il tuo studio legale inizierà a presentarsi per le centinaia o migliaia di domande relative a questioni legali che i tuoi clienti locali stanno cercando.

Suggerimento n. 4: sfrutta le directory degli avvocati autorevoli

Le directory degli avvocati servono a molti scopi. Ancora più importante, fungono da fonte di distribuzione delle citazioni per i dati aziendali locali del tuo studio legale. Più citazioni riesci a creare, più fiducia e autorità recuperi nella sede del tuo studio legale. Le directory degli avvocati sono anche ottime fonti di backlink. Non tutti sono do-follow, ma molti lo sono. Indipendentemente da ciò, solo ottenere backlink da queste directory legali ad alto DA può aggiungere molta autorità alle classifiche del tuo studio legale in Google.

Suggerimento n. 5: account per studi legali multi-avvocato

Ciò significa che se il tuo studio legale ha più avvocati o partner, il tuo sito web dovrebbe tenerne conto di conseguenza. Ogni avvocato dovrebbe avere una pagina dettagliata del profilo dell'avvocato con molti ottimi dati e informazioni sull'attività commerciale locale. Inoltre, i profili degli avvocati sono un ottimo posto per pubblicare testimonianze di clienti molto apprezzate.

Aggiornamento: sabato 1 febbraio 2020

Ora è il 2020 e migliorare le classifiche locali per gli avvocati non è mai stato così importante per generare nuovi clienti e far crescere la tua pratica.

Oggi, oltre il 65% di tutte le ricerche su Google sono ricerche su dispositivi mobili.

Classifiche locali per avvocati

Una delle chiavi per implementare strategie SEO efficaci per gli avvocati è capire che la vicinanza, o la distanza del ricercatore dal tuo studio legale, pesa molto ora, più che mai, nell'influenzare i risultati di ricerca che i tuoi potenziali clienti vedono nella ricerca mobile di Google.

La maggior parte delle persone vede i primi 3 risultati di ricerca locali sul proprio telefono e presume che siano i 3 migliori studi legali della propria città.

E Google sta migliorando, ogni giorno, nel screditare i backlink che sono spam e che provengono da ambienti di link tossici.

Tutto questo si unisce e separa rapidamente il grano dalla pula per così dire nei risultati della ricerca.

I primi 3 studi legali per qualsiasi ricerca locale ricevono la maggior parte delle telefonate.

Un efficace SEO per avvocati nel 2020 significa che il tuo studio legale ha bisogno di dati super puliti (citazioni) distribuiti in lungo e in largo sul Web e senza un singolo problema tecnico nelle discrepanze.

Il tuo studio legale ha bisogno di backlink DA (autorità di dominio) molto elevati che puntino alla tua home page e ad altre pagine di livello superiore.

Ognuna delle tue pagine di primo livello all'interno del sito web del tuo studio legale necessita di un lungo formato, contenuto ricco di LSI che risponda a molte delle domande del tuo potenziale cliente.

Insieme a un ampio portafoglio di citazioni di alta qualità, i tuoi studi legali hanno bisogno di molte citazioni contestualmente rilevanti da directory specifiche legali (sì, questo è molto importante).

C'è molta attenzione e fermento per ottenere ottime recensioni per il tuo studio legale.

Ora, non screditerei mai l'importanza che le impressioni del marchio possono dare al tuo studio legale.

Ma non sono d'accordo sul fatto che le recensioni siano un enorme fattore di ranking Google Maps/Google Local Search.

Ci sono molti esempi in cui gli avvocati per lesioni personali nelle grandi aree metropolitane non si trovano da nessuna parte nella ricerca locale di Google, ma hanno 10 volte il numero di recensioni rispetto agli studi legali di alto livello.

Quindi penso che sia una priorità sbagliata se ti concentri maggiormente sull'ottenere recensioni rispetto agli altri fattori sopra menzionati.

Nelle grandi aree metropolitane, la SEO locale per gli avvocati è la differenza tra farsi trovare e ricevere telefonate da nuovi clienti, o essere completamente obsoleti nella ricerca locale di Google... da cui arriverà la maggior parte dei nuovi clienti.

Strategie SEO per lo studio legale – Come far crescere il tuo studio legale con l'ottimizzazione per i motori di ricerca

La SEO per uno studio legale è impegnativa, soprattutto nelle grandi aree metropolitane dove migliaia di persone al giorno cercano i migliori avvocati per soddisfare le loro esigenze. È più che probabile che ci siano centinaia di studi legali concorrenti nel tuo mercato e superare la massa richiede una strategia mirata e definitiva. Ecco come gli studi legali esperti riescono nella ricerca.

3 componenti per lo studio legale SEO

1. autorità di dominio
2. autorità di localizzazione
3. autorità del marchio

Gli studi legali che hanno successo in entrambi sono quelli che vedi più e più volte nella parte superiore dei risultati di ricerca organici e locali, e i loro avvocati sono chiamati i responsabili della pioggia, a causa del traffico in entrata e delle chiamate in arrivo da nuovi clienti.

Autorità di Dominio per Studio Legale SEO

Iniziamo con la creazione dell'autorità di dominio per il sito Web del tuo studio legale.

L'autorità di dominio ha due componenti principali che alimentano le tue classifiche nella ricerca e nel traffico in entrata al tuo sito web.

Questi due componenti sono i collegamenti in entrata e la struttura del sito .

Costruire link in entrata per lo studio legale SEO

Dalla ricaduta degli aggiornamenti dell'algoritmo Panda / Penguin di Google, gli studi legali sono rimasti pietrificati nel creare collegamenti a ritroso ai loro siti Web. In effetti, molti clienti sono venuti da noi allo scopo di sconfessare ( rimuovere) grandi gruppi di backlink che puntano al loro sito web. Questa idea di rinnegare i link è rilevante, ma solo quando sai per certo di avere backlink in ambienti tossici. Le fattorie di link spam di basso valore sono un ottimo candidato per il disconoscimento.

Altrimenti, ho visto situazioni in cui le persone hanno esagerato con il disconoscimento dei backlink. E così facendo, finiscono per rimuovere un backlink che fornisce una notevole quantità di autorità per il loro dominio.

Quindi qual è una strategia di backlink per gli studi legali che creerà effettivamente autorità di dominio e contribuirà a far crescere la tua presenza nella ricerca? Ecco una tecnica che usiamo che ha fornito risultati potenti per i clienti per quasi 10 anni.

Innanzitutto, ci rivolgiamo a Google e cerchiamo una frase chiave che sappiamo essere altamente competitiva. E indirizziamo quella ricerca a una grande area metropolitana negli Stati Uniti, ad esempio "avvocato per incidenti stradali di Houston". Ecco cosa vedo in Google quando cerco quella frase:

Noterai come ho trascurato Findlaw che si trova nel primo risultato di ricerca organica. L'ho fatto perché Findlaw è una directory, non un sito Web specifico di uno studio legale. In questo esercizio, sono interessato solo ai siti web di studi legali che stanno effettivamente raggiungendo i primi posti in Google.

Esaminiamo i risultati di ricerca sia locali che organici per identificare gli studi legali in classifica n. 1, quindi prendiamo l'URL del loro sito Web e iniziamo ad analizzare il loro portafoglio di backlink.

Lo strumento principale che utilizziamo per questa analisi è Moz SiteExplorer, che ti mostrerà il portafoglio di backlink per qualsiasi URL specificato.

Nei risultati della ricerca locale sopra, l'avvocato Charles J. Agento è il risultato di ricerca locale / Google Maps n. 1 e Smith & Hassler sono il risultato di ricerca organico n. 2, superato solo da Findlaw.

Vediamo cosa succede quando guardiamo l'URL di Charles J. Agento in SiteExplorer:

Guardando le metriche dei collegamenti alla pagina, vedi che questo dominio ha un totale di 50 backlink provenienti da 20 domini principali. Se guardi sotto la colonna "Tipo di collegamento", noterai che mi interessa solo seguire i backlink. Inoltre, sotto la colonna DA, ho ordinato l'elenco per DA (Autorità di dominio). Traducendo questo, sto dicendo che voglio vedere i backlink più autorevoli che puntano a questo URL che sono anche link "do follow". Nello screenshot, sto mostrando che i primi 3 più autorevoli seguono i backlink che puntano a questo URL.

Successivamente, visiterò ciascuna di queste risorse di backlink per vedere se sono adatte ai miei clienti.

Come puoi vedere, il backlink numero 1 più autorevole da seguire proviene da Anaximander, che è una directory aziendale con un'autorità di dominio Moz di 50, che è piuttosto forte. Quindi questa è sicuramente una risorsa di backlink che prenderei in considerazione per i miei clienti.

** Nota importante: prima di inviare uno dei miei clienti a una directory come questa, eseguo lo stesso tipo di analisi sulla directory stessa, inclusa la ricerca della sua reputazione sul web. Anche se una directory ha una forte autorità di dominio, c'è ancora la possibilità che sia stata etichettata da Google come un ambiente di link tossici o spam. In definitiva, fare la dovuta diligenza sulle risorse di backlink è il modo in cui proteggi il tuo sito Web dalle sanzioni e massimizza il potere di ranking del backlink.

Struttura del sito per SEO Studio Legale

Il secondo componente per creare l'autorità di dominio per il sito Web del tuo studio legale si riduce alla struttura del sito. La struttura del sito si riferisce a quanto sono ben organizzate le pagine all'interno del tuo nome di dominio. Ecco un rapido disegno che ho messo insieme per illustrare il concetto di struttura del sito o l'organizzazione complessiva delle pagine all'interno del sito Web del tuo studio legale:

Se il tuo sito Web è composto da centinaia di pagine senza alcuna struttura organizzata in allineamento, il tuo sito Web avrà un livello di autorità di dominio molto basso a causa della mancanza di struttura.

Tuttavia, se raggruppi le tue pagine in base alle categorie di primo livello e poi ti colleghi a pagine aggiuntive di contenuti che supportano quella categoria di primo livello, il tuo sito web sarà visto come avente un alto livello di struttura del sito, che si traduce in una forte autorità di dominio .

Per comprendere la struttura del sito, pensa al modo in cui i file sono organizzati sul tuo computer. Se hai un desktop pieno di file casuali, il tuo computer verrebbe percepito come non organizzato e di bassa qualità (in termini di sito web).

Tuttavia, se il desktop del tuo computer ha una cartella principale che si apre a sottocartelle ben definite, e quindi sotto ogni sottocartella hai file altamente pertinenti e organizzati, il tuo computer verrebbe percepito come altamente organizzato e strutturato.

Riportando questa analogia al tuo sito web, quando Google esegue la scansione e l'indicizzazione di un sito web, i crawler iniziano sempre al tuo livello principale/dominio principale (ovvero l'URL della tua home page). Da lì, inizia a cercare un secondo livello di cartelle, che può essere rappresentato dalla barra di navigazione principale o dai collegamenti sulla tua home page. Quindi, il crawler inizia a cercare tutte le pagine che si trovano in queste sottocartelle.

Infatti, se accedi al server in cui è ospitato il sito Web del tuo studio legale (tramite FTP), vedrai che il tuo sito Web è costituito da una struttura di cartelle molto simile al modo in cui il tuo computer organizza i file. Tornando all'analogia del tuo computer, Google vedrebbe il tuo computer come il tuo sito web e le cartelle sul tuo computer come la struttura di cartelle e pagine all'interno del tuo sito web.

La creazione di un sito Web altamente strutturato richiede uno sforzo concertato da parte tua. Non puoi semplicemente avviare un sito Web e aspettarti di avere un'autorità di alto livello dalla tua struttura.

Una delle tecniche che utilizzo per organizzare i siti Web dei clienti è semplicemente utilizzare un foglio di calcolo per iniziare a organizzare le pagine. Inizio registrando tutte le pagine all'interno di un sito Web in un foglio di calcolo, quindi guardo il sito Web per capire da dove verrebbe il secondo livello di struttura. Con i siti web degli studi legali, questo è in genere rappresentato da aree di pratica.

Quindi, se il tuo studio legale ha praticato la legge sulle lesioni personali, la difesa penale e la disabilità della sicurezza sociale, il secondo livello della struttura sarebbe costituito dalle pagine più rilevanti per queste aree di pratica.

Infine, passando al terzo livello della struttura, inizieremmo a posizionare le pagine di supporto sotto il tuo secondo avvocato, e così via...

Una volta che abbiamo mappato il sito web dello studio legale sul nostro foglio di calcolo, torniamo al sito stesso e iniziamo a implementare le strutture e a renderlo attivo.

Ho visto il potente impatto che la struttura del sito può avere nel guidare le classifiche per i siti web degli studi legali. In alcuni casi, l'unica cosa che abbiamo fatto per portare i nostri clienti del nostro studio legale al primo posto in Google è stata semplicemente organizzare il loro sito web in modo altamente strutturato.

Autorità di localizzazione per lo studio legale SEO

L'autorità di localizzazione è la forza trainante per far sì che il tuo studio legale venga trovato in specifici mercati geografici o aree metropolitane.

L'autorità di localizzazione si riferisce a due tipi di SEO per i tuoi studi legali:

1. SEO locale / Google Maps
2. SEO organico / Risultati di ricerca organici

Per gli studi legali, entrambi questi tipi sono fortemente influenzati dalla posizione della persona che effettua la ricerca.

Per saperne di più: cos'è l'autorità di localizzazione?

Maggiori informazioni sull'autorità di localizzazione in arrivo…. rimani sintonizzato!

Autorità del marchio per il sito web del tuo studio legale

Il secondo ingrediente chiave per un SEO di successo per gli studi legali è l'autorità del marchio. L'autorità del marchio è una funzione del traffico e dell'esposizione al tuo sito Web e della distribuzione complessiva del tuo marchio attraverso canali come i social media. L'autorità del marchio equivale a quante persone vedono il tuo sito web e riconoscono il tuo marchio. Maggiore è l'autorità del marchio che costruisci, più apri la porta alla crescita naturale dei collegamenti a ritroso, del traffico e della distribuzione dei social media e dell'esposizione complessiva per il tuo studio legale in più canali su siti Web autorevoli.

Come costruire l'autorità del marchio del tuo studio legale

Uno dei modi più efficaci per costruire il marchio del tuo studio legale è avviare un blog. L'esecuzione di un blog coerente e di alta qualità dal sito Web del tuo studio legale creerà l'autorità del marchio in diversi modi, ad esempio:

• aumento del traffico sul tuo sito web
• aumento della velocità di scansione di Google
• più contenuti da condividere attraverso i social media
• aumento del traffico dai social media

E l'aumento del traffico e dell'esposizione al tuo sito web porta sempre a far crescere il marchio del tuo studio legale.

Blog per studi legali

Quando si tratta di blog per il tuo studio legale, ci sono diversi punti di vista che puoi prendere. Puoi scrivere articoli di argomento generale intorno alle tue aree di pratica, articoli su come fare e contenuti basati su domande e risposte.

Ma una delle strategie più efficaci che abbiamo implementato per i blog degli studi legali dei nostri clienti è quella di coprire notizie e informazioni locali.

Per la maggior parte dei clienti dei nostri studi legali, la clientela proviene dall'area metropolitana in cui hanno sede. Pertanto, la nostra strategia è stata quella di far crescere il marchio dello studio legale direttamente nel mercato locale in cui si trova la maggior parte dei suoi clienti.

Inoltre, la copertura di notizie e informazioni locali si è rivelata uno dei modi migliori per ottenere la massima visibilità del marchio per i clienti dei nostri studi legali.

Ecco un esempio di blogging di uno studio legale che sfrutta notizie e informazioni locali.

Uno dei nostri clienti è un importante avvocato specializzato in lesioni cerebrali nel Wisconsin con uffici a Milwaukee e Madison. Il nostro obiettivo nella costruzione dell'autorità del marchio per il loro studio legale era quello di ottenere il massimo traffico ed esposizione direttamente dai mercati di Milwaukee e Madison, e poi dal grande mercato del Wisconsin.

Poiché il nostro cliente si concentra sui casi di lesioni cerebrali, dovevamo trovare un modo per indirizzare il traffico dai loro mercati e associare il marchio del loro studio legale al tema delle lesioni cerebrali.

Quindi abbiamo lanciato il blog del loro studio legale con l'obiettivo di pubblicare notizie e informazioni su lesioni cerebrali e lesioni alla testa che si sono verificate nel Wisconsin a causa della negligenza di qualcun altro. E pubblichiamo anche notizie e informazioni a livello nazionale sulla ricerca sulle lesioni cerebrali e craniche.

I risultati? Ecco una rapida istantanea dell'impatto che il blogging ha avuto sul sito web di questo studio legale negli ultimi 6 mesi:

Come puoi vedere, l'impatto delle notizie e delle informazioni sui blog sul sito web del loro studio legale è stato sostanziale nel determinare un aumento del traffico e dell'esposizione dalla ricerca e dai social media. Tutto ciò equivale a una maggiore esposizione del marchio per il loro studio legale, ovvero l'autorità del marchio.

Questo particolare studio legale, a seguito della pubblicazione continua di notizie di lesioni cerebrali e craniche sul proprio blog, è stato presentato come una risorsa autorevole in Alltop nella categoria delle lesioni cerebrali. L'inclusione di questo blog di studio legale in Alltop è un ottimo esempio di come il blog possa costruire l'autorità del marchio.

Ancora una volta, maggiore è l'autorità del marchio del tuo sito web dello studio legale, più sarà autorizzato a classificare le tue frasi chiave più competitive nella ricerca.

Distribuzione sui social media per i contenuti del blog del tuo studio legale

Un altro potente componente per costruire l'autorità del marchio del tuo studio legale sono i social media. Ottenere una maggiore visibilità in luoghi come Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus è fondamentale per costruire il marchio del tuo studio legale e indirizzare il traffico e l'esposizione al sito web dello studio legale.

Ma, come sicuramente saprai, è difficile trovare contenuti da condividere regolarmente sui social media. Probabilmente sai già che è importante ottenere visibilità sui social media per il tuo studio legale, ma è un po' macchinoso cercare di trovare qualcosa da condividere ogni giorno.

Il modo in cui risolviamo questo problema e otteniamo risultati sostanziali per gli studi legali è condividere ogni post del blog / articolo di notizie su tutti i profili dei social media dello studio legale. Poiché stiamo già pubblicando notizie e informazioni sui loro blog, questo ci dà il contenuto da condividere anche sui loro profili di social media. E come puoi vedere nelle statistiche che condivido sopra, il traffico dai social media è cresciuto in modo esponenziale.

Ecco l'impatto dei social media sul traffico del cliente del nostro studio legale:

Per questo cliente dello studio legale, pubblichiamo 30 articoli di notizie/post di blog ogni mese, in pratica un nuovo post di blog ogni giorno.

Ma ricorda che ho detto che questo particolare cliente di uno studio legale ha due uffici, uno a Milwaukee e uno a Madison, Wisconsin. E per ogni località, hanno quattro principali profili di social media: Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus.

Quindi, se fai i conti, pubblichiamo un nuovo post sul blog al giorno, ovvero 30 al mese.

Quindi ogni post del blog viene condiviso tra i loro 8 profili sui social media ogni giorno, il che equivale a 240 post sui social media al mese.

Articoli istantanei di Facebook per blog di studi legali

Facebook è di gran lunga il profilo di social media più efficace per aumentare l'esposizione del marchio e il traffico verso i siti web.

Ma ricorda, l'obiettivo non è solo aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale, l'obiettivo è anche costruire l'autorità del tuo marchio. Pertanto, è di fondamentale importanza offrire un'ottima esperienza utente con i tuoi contenuti sui social media e, soprattutto, su Facebook.

È qui che entrano in gioco gli articoli istantanei di Facebook. Gli articoli istantanei forniscono agli utenti di Facebook sui dispositivi mobili un modo per accedere "istantaneamente" ai tuoi contenuti. Prima degli articoli istantanei, ogni volta che qualcuno faceva clic su un articolo di notizie nel proprio feed di Facebook, il caricamento del sito Web sul proprio dispositivo mobile richiedeva fino a 30 secondi o più. Con gli articoli istantanei, quando qualcuno tocca l'articolo di notizie nel proprio feed, l'articolo viene caricato istantaneamente perché il contenuto proviene direttamente dai server di Facebook e non dal server su cui è ospitato il sito web.

Ecco un breve video che mostra la straordinaria esperienza utente offerta da Facebook Instant Articles:

Riunire tutto: SEO efficace per gli studi legali

Come ho detto inizialmente, ci sono due componenti chiave per il tuo studio legale in competizione nella ricerca:

1. autorità di dominio
2. autorità di localizzazione
3. autorità del marchio

La combinazione di questi due elementi può unirsi per favorire una crescita esplosiva del traffico di ricerca e delle classifiche per il tuo studio legale.

Il mercato legale può essere brutalmente competitivo, specialmente nelle grandi aree metropolitane dove molti studi legali competono per pochi posti in cima ai risultati di ricerca.

Affinché il tuo studio legale possa competere e entrare in contatto con nuovi clienti tramite la ricerca, dovrai concentrarti sulla costruzione sia dell'autorità di dominio che dell'autorità del marchio.

Gli studi legali che sono attualmente in cima ai risultati di ricerca hanno, direttamente o indirettamente, nel tempo, raggiunto questa potente combinazione.

I siti web degli studi legali sono altamente frammentati

Oggi, più che mai, i siti web degli studi legali sono molto frammentati nei contenuti.

Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in lesioni personali ad Atlanta e hai 10 pagine all'interno del tuo sito Web relative a "Avvocato per lesioni personali di Atlanta", il tuo sito Web è altamente frammentato.

Meno è meglio per le classifiche degli studi legali nel 2020.

Devi utilizzare le query del sito di Google, identificare le tue pagine frammentate all'interno del sito web del tuo studio legale e lavorare per consolidare tali contenuti in una pagina di destinazione di primo livello.

E poi, una volta consolidati i contenuti, 301 reindirizza l'URL ridondante alla tua pagina principale di primo livello.

Ultimamente abbiamo corretto alcuni siti web di studi legali che hanno dozzine di pagine ridondanti (frammentazione) per ogni area di pratica.

Quando deframmenti il ​​sito web del tuo studio legale, rafforzi l'autorità e la pertinenza per la tua pagina di destinazione di primo livello.

Questo sblocca un enorme potere di ranking, traffico e numero totale di frasi chiave che stanno indirizzando traffico di alta qualità al tuo sito web.

Autorità di dominio per i siti web degli studi legali: la "salsa segreta" per ottenere classifiche più elevate in Google

Suggerimenti per il sito web dello studio legale per aumentare le classifiche nella ricerca

Uno dei vantaggi della collaborazione con studi legali nel corso degli anni sono le conoscenze acquisite su strategie di contenuto efficaci che consentono di classificare le pagine nei risultati di ricerca, anche per le frasi chiave e le aree di attività più competitive.

I siti web degli studi legali sono generalmente costituiti dalla seguente struttura:

• pagine dell'area pratica principale (lesioni personali, DUI, difesa penale, ecc...)
• pagine di amministrazione (homepage, valutazioni gratuite dei casi, profili degli avvocati, ecc…).

E le pagine che la maggior parte degli studi legali sono interessati a ottenere classificate in Google sono le pagine della loro area di pratica principale.

Ad esempio, se sei uno studio legale per lesioni personali a Chicago, probabilmente hai pagine di destinazione ottimizzate per le seguenti frasi di parole chiave (ad esempio):

• Avvocato per incidenti stradali di Chicago
• Avvocato per lesioni cerebrali di Chicago
• Avvocato specializzato in lesioni personali di Chicago
• Avvocato per abusi in casa di cura di Chicago

Per ciascuna di queste pagine di destinazione, il tuo obiettivo sarebbe quello di classificare in Google per le relative frasi di parole chiave, poiché questo è ciò che porterebbe il traffico di massima qualità e nuovi affari al sito web del tuo studio legale.

Il problema è che, per ciascuna di queste frasi chiave di base, i risultati della ricerca sono altamente competitivi poiché anche molti altri studi legali stanno lottando per le prime posizioni in Google.

Quindi, come può il tuo studio legale differenziarsi nei risultati di ricerca, ottenere un posizionamento più elevato su Google e, in definitiva, attirare quantità crescenti di traffico di alta qualità sul sito web del tuo studio legale?

Ecco alcuni suggerimenti da ricordare quando crei le pagine di destinazione dell'area pratica principale all'interno del sito web del tuo studio legale.

Scopri di più su come il tuo studio legale può competere nella ricerca delle tue frasi chiave iper competitive.

1) Relazione 1:1 tra area pratica mirata e pagina di destinazione

Se il tuo studio legale vuole posizionarsi su Google per "Avvocato per incidenti stradali in Chicago", allora hai bisogno di una pagina di destinazione designata a questo argomento specifico. I risultati della ricerca sono del tutto troppo competitivi per poter combinare più aree di pratica su un'unica pagina di destinazione e aspettarsi di competere.

Ciò significa che, per ogni area pratica mirata, è necessaria una pagina di destinazione designata ottimizzata per quell'area pratica.

Ciò includerebbe il tag del titolo, il tag di descrizione e tutti i contenuti della pagina altamente focalizzati su quell'argomento specifico o frase chiave. E non solo ripetere quella frase chiave più e più volte, poiché ciò sarebbe visto come riempimento di parole chiave, ma creare una pagina di contenuti di alta qualità e ben studiata incentrata sull'argomento. Adottare questo approccio creerebbe naturalmente una pagina di contenuti di alta qualità e Google vedrebbe la tua frase chiave nei metadati e la utilizzerebbe come segnale per il posizionamento.

Abbiamo lavorato con molti clienti di studi legali che ottimizzano la loro homepage per molte aree di pratica diverse. In quanto tali, fanno fatica a ottenere una trazione o una presenza sostanziale nei risultati di ricerca. Oppure creano una pagina di destinazione per lesioni personali e tentano di ottimizzare molte diverse aree di sottopratica all'interno di quella pagina.

Ad esempio, abbiamo visto siti Web di studi legali con una pagina di destinazione per lesioni personali tentare di classificarsi per avvocato per incidenti stradali, avvocato per lesioni personali e avvocato per lesioni cerebrali, tutti all'interno della stessa pagina di contenuto.

Questo approccio diluirà drasticamente la tua rilevanza topica per qualsiasi area di pratica. Questo è il motivo per cui lottano per ottenere una notevole quantità di trazione e classifiche per le loro frasi di parole chiave più preziose.

L'approccio più efficace consiste nel creare una relazione 1:1 tra l'area di attività mirata (frase chiave principale) e la pagina di destinazione.

2) Conteggio parole per le pagine di destinazione dell'area pratica

Uno degli studi più interessanti sulla relazione tra la lunghezza dei contenuti e le classifiche di posizione in Google è venuto da Capsicum che ha messo insieme un'ottima infografica sulla lunghezza dei contenuti. Hanno scoperto che i primi 3 risultati di ricerca di Google condividevano tutti un tratto comune, ovvero un conteggio delle parole/una lunghezza del contenuto di almeno 2.300 parole.

Ecco uno screenshot della loro ricerca (tramite Quicksprout) :

Nota la correlazione tra il conteggio delle parole e le classifiche in Google.

Ho deciso di fare il mio test con frasi chiave relative all'area della pratica legale e per gli studi legali di alto livello c'è una correlazione simile.

Per la frase chiave "avvocato per incidenti stradali", ad esempio, lo studio legale Morgan & Morgan ha ottenuto il primo posto in Google con questa pagina.

Il conteggio delle parole in questa pagina è di sole 946 parole, che è di gran lunga inferiore alle 2.400 parole come lunghezza ottimale del contenuto dalla ricerca Serp IQ.

Un'altra pagina altamente classificata da Morgan & Morgan per questa frase chiave è la loro pagina non geolocalizzata qui.

Questa pagina ha un conteggio parole di 1.873 parole. Ancora una volta, molto al di sotto delle 2.400 parole ottimali.

Quello che vedo dall'esempio di Morgan & Morgan, in relazione alla ricerca di Serp IQ, è l'enorme opportunità per gli studi legali di posizionarsi in Google che producono landing page composte da almeno 2.400 parole.

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Ma per ciascuna delle pagine menzionate da Morgan & Morgan, anche se la lunghezza del contenuto è molto più breve di 2.400 parole, il contenuto è costituito da contenuti unici al 100%, di alta qualità e ben studiati.

Quindi vuoi evitare di produrre contenuti per raggiungere una certa parola. L'inclusione di contenuti di riempimento ai fini del conteggio delle parole verrebbe facilmente rilevata da Google e alla fine funzionerebbe contro di te nelle classifiche.

Ma se hai prodotto almeno 2.400 parole di alta qualità, contenuti ben studiati intorno a una specifica area di pratica, la tua pagina di destinazione sarebbe molto difficile da battere nei risultati di ricerca.

3) Strutture silo per siti web di studi legali e landing page per aree di pratica

Infine, la creazione di una pagina di contenuto per un'area pratica specifica lunga almeno 2.400 parole potrebbe non essere sufficiente per portarti nelle prime posizioni dei risultati di ricerca di Google. Potresti aver bisogno di aiuto dalle pagine di supporto all'interno del sito web del tuo studio legale.

È qui che entra in gioco il concetto di siloing per aiutare a elevare la pertinenza della pagina di destinazione dell'area pratica e aiutare Google a capire quale pagina classificare specificamente per una determinata frase di parole chiave.

La strategia silo è progettata per enfatizzare una pagina di destinazione principale nella ricerca attraverso l'uso di pagine secondarie correlate all'interno del sito Web del tuo studio legale.

Ecco un esempio di struttura a silo progettata per enfatizzare una pagina di destinazione che ha come target "Chicago Car Accident Lawyer":

• Pagina di destinazione principale per l'avvocato per incidenti stradali di Chicago

• pagina di supporto 1
• pagina di supporto 2
• pagina di supporto 3

La pagina di destinazione principale rappresenta la pagina che il tuo studio legale vuole classificare per la frase chiave "Avvocato per incidenti stradali in Chicago".

Le pagine di supporto sono pagine aggiuntive di contenuto che forniscono supporto per enfatizzare la tua pagina di destinazione principale.

Dal punto di vista della struttura di collegamento interna, da cui deriva il termine "Silo", ciascuna delle tue pagine di supporto si collegherà alla tua pagina di destinazione principale e si collegherà diagonalmente a ciascuna pagina di destinazione di supporto.

Quindi la tua pagina di destinazione principale sarebbe una pagina autonoma.

Le tue pagine di supporto avranno ciascuna un collegamento che punta alla tua pagina di destinazione principale.

E ogni pagina di supporto avrebbe un collegamento aggiuntivo che lega insieme tutte le pagine di supporto.

Ecco un rapido schizzo che ho messo insieme per aiutare a illustrare questo concetto di siloing:

Come puoi vedere, l'enfasi è sulla pagina di destinazione principale con ogni pagina di supporto che fornisce collegamenti interni per aumentare la pertinenza e l'autorità attorno alla frase chiave mirata sulla pagina principale.

Nota anche come la pagina di destinazione principale non si collega alle pagine di supporto. Le pagine di supporto si collegano alla pagina di destinazione principale e quindi l'una con l'altra.

Ciò crea una notevole quantità di pertinenza e galleggiamento per la pagina di destinazione principale poiché Google vedrà la struttura di collegamento interna altamente organizzata e porrà la maggior parte dell'enfasi sulla pagina di destinazione principale.

Vuoi saperne di più sull'ottimizzazione del sito web del tuo studio legale e delle pagine di destinazione dell'area pratica principale per la ricerca? Contattaci oggi per un'analisi gratuita.

In che modo gli studi legali possono competere su Google e aumentare il traffico sui loro siti web

Per il moderno studio legale di oggi, la capacità di indirizzare il traffico e l'esposizione al proprio sito Web sta diventando sempre più difficile, soprattutto quando i potenziali clienti di più alta qualità iniziano la loro ricerca in luoghi come Google.

Il problema iniziale è che i primi risultati di ricerca in Google si stanno riempiendo di siti di directory come Avvo e FindLaw. E per i pochi studi legali che trovano la loro strada nella prima pagina di Google, ce ne sono centinaia di altri che cadono nella seconda pagina e oltre. Di conseguenza, gli studi legali stanno trasformando sempre più i loro budget in piattaforme pay per click come Google Adwords. Tuttavia, come scoprono presto, la concorrenza nel traffico di ricerca a pagamento è ancora più agguerrita dei risultati di ricerca organici.

Come esempio della concorrenza nella ricerca a pagamento per studi legali, la frase chiave "avvocato per lesioni personali atlanta" riceve una media di 4.680 ricerche all'anno. Che, secondo Google, rientra nella fascia media della concorrenza. Ma uno sguardo all'offerta suggerita e vedrai che il costo medio che gli studi legali sono disposti a pagare per un solo clic è un incredibile $ 102,18. Ciò significa che se sei uno studio legale per lesioni personali ad Atlanta e prevedi di competere nella fascia alta dei risultati di ricerca a pagamento, è meglio che tu sia disposto a spendere più di $ 100 per clic!

Dai un'occhiata alla prima pagina di Google per questa frase chiave e scoprirai che 4 dei 10 risultati di ricerca organici sono directory, non studi legali. Questo lascia 6 dei 10 risultati di ricerca in prima pagina costituiti da studi legali reali ad Atlanta. Ma poi chiediti, quanti studi legali per lesioni personali ci sono nella metropolitana di Atlanta? Secondo Avvo, ad Atlanta ci sono 1.114 avvocati specializzati in lesioni personali. Certo, una parte di questi lavora nello stesso studio legale. Ma capisci subito il punto qui... per ogni 1 studio legale sulla prima pagina di Google, ce ne sono facilmente 100 o più che non lo sono. Ancora una volta, i risultati di ricerca in prima pagina in Google sono un ambiente brutale per competere.

Risultati della ricerca locale

La concorrenza è ancora più agguerrita quando si tratta dei risultati di ricerca locali su Google. Ancora una volta, utilizzando "avvocati di lesioni personali atlanta" come esempio, troverai solo tre risultati di ricerca locali che compaiono nella prima pagina di Google, come avviene anche sui telefoni cellulari. Per essere onesti, il pacchetto da 3 dei risultati di ricerca locale di Google non è esclusivo degli studi legali. Nell'agosto di quest'anno, Google ha apportato un cambiamento radicale ai risultati di ricerca locale per tutte le categorie di attività per mostrare solo i primi tre risultati di ricerca locali su desktop e dispositivi mobili.

Per saperne di più: I primi 3 risultati di ricerca locale sono i nuovi #1?

Quindi, dove i risultati della ricerca organica ti danno almeno 10 posizioni per cui competere nella prima pagina, i risultati della ricerca locale in Google te ne danno solo tre. Ora, per ogni studio legale nella prima pagina dei risultati di ricerca locale di Google, ce ne sono più di 300 che non lo sono. La competizione per le classifiche di prima pagina è appena diventata esponenzialmente più competitiva.

Aumento del traffico sul sito web dello studio legale

Allora cosa deve fare uno studio legale? Se le probabilità sono contro di te nei risultati di ricerca organici, e ancora di più nei risultati di ricerca locali, c'è qualche speranza di aumentare il traffico e l'esposizione al sito web del tuo studio legale?

Fortunatamente c'è molto che puoi fare, richiede solo un'attenta pianificazione e uno sforzo concertato nel tempo. In altre parole, la persistenza è l'ingrediente chiave per competere nella ricerca di Google e aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale.

3 modi per aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale e competere nella ricerca Google

Esistono 3 modi in cui uno studio legale può aumentare il traffico sui propri siti Web e competere nella ricerca Google:

1. Articoli e blog
2. Distribuzione sui social media
3. Persistenza

Blog per studi legali

Il modo più efficace per aumentare il traffico e l'esposizione al sito web del tuo studio legale da Google è avviare un blog. I vantaggi di gestire un blog per il tuo studio legale sono enormi, ma il più importante si realizza nei guadagni di traffico dalla ricerca su Google. Per uno dei nostri clienti dello studio legale, scriviamo un articolo di notizie al giorno (30 al mese) sul loro blog e, di conseguenza, hanno aumentato il loro traffico di ricerca organico di oltre il 152%. Questo particolare studio legale è passato da un costante calo del traffico del sito Web, a ricevere ora guadagni a tre cifre nel traffico di ricerca organico mese dopo mese. E non solo questo studio legale riceve guadagni di traffico mese su mese, ma ha ricevuto più lead e contatti negli ultimi 30 giorni rispetto agli interi 60 mesi messi insieme.

Il blogging per uno studio legale può assumere molte angolazioni diverse sulla strategia dei contenuti. Ma l'unica strategia che troviamo più efficace è la copertura delle notizie locali. Prendendo come esempio il mercato dell'"avvocato per lesioni personali atlanta", ciò implica che il mio studio legale si trova nell'area metropolitana di Atlanta. E allo stesso modo, i miei migliori potenziali clienti vivrebbero molto probabilmente nell'area metropolitana di Atlanta. Quindi produrremmo articoli di notizie basati su Atlanta che si concentrano su argomenti come infortuni e incidenti. Quando ti concentri sulla copertura delle notizie locali come contenuto per il tuo blog, attiri naturalmente i lettori che vivono nella tua area metropolitana di destinazione. Più i tuoi articoli di notizie sono coerenti sul tuo blog, più il tuo traffico aumenterà nel tempo. L'impatto qui è che tutto il traffico arriva direttamente al sito web del tuo studio legale per leggere gli articoli di notizie. E mentre leggi le notizie, il tuo studio legale raggiunge il 100% del valore del marchio e dell'esposizione ai visitatori.

Questa strategia equivale a pubblicare un annuncio sul giornale locale. Ad eccezione del tuo giornale e della versione online di quella pubblicazione, il tuo annuncio sarebbe in concorrenza con molti altri inserzionisti. E questo ridurrebbe drasticamente il valore complessivo del tuo marchio per ogni visualizzazione di pagina. Tuttavia, quando gli articoli di notizie vengono pubblicati direttamente sul blog del tuo studio legale, il tuo studio legale ora riceve il 100% del valore del marchio per visualizzazione di pagina. In altre parole, indirizzare il traffico al sito web del tuo studio legale attraverso l'uso del blog significa che il tuo studio legale è l'inserzionista esclusivo per ogni visualizzazione di pagina.

Il motivo per cui l'esecuzione di un blog sul sito Web del tuo studio legale si traduce in più traffico ed esposizione in Google è perché non stai più tentando di competere per le frasi chiave iper competitive come "avvocato per lesioni personali atlanta". Invece, stai sfruttando il volume di ricerca attorno alle variazioni di frasi a coda lunga di parole chiave che sono direttamente o indirettamente correlate al tuo studio legale. Il punto è che si passa dalla competizione per una frase chiave iper competitiva all'aumento del traffico per una vasta gamma di frasi chiave. E in definitiva, il componente più critico qui è che il tuo studio legale mantiene il 100% dell'esposizione del marchio ai tuoi visitatori per ogni visualizzazione di pagina risultante.

Distribuzione sui social media per i contenuti del blog dello studio legale

Basandosi sui contenuti pubblicati nel blog del tuo studio legale, ogni nuovo articolo dovrebbe essere distribuito in tutti i profili dei social media del tuo studio legale. Il tuo studio legale dovrebbe avere una pagina Facebook, un profilo Twitter, una pagina aziendale di LinkedIn e una pagina aziendale di Google+. Questo da solo equivale a quattro profili chiave sui social media per un determinato studio legale. E ancora, ogni volta che pubblichi un nuovo articolo sul tuo blog, quegli articoli devono essere distribuiti a ciascuno dei profili dei social media del tuo studio legale.

Condividendo i contenuti del tuo blog su tutti i tuoi profili sui social media, in sostanza, crei una strategia di marketing sui social media altamente efficace per i tuoi studi legali. Se guardi a qualsiasi strategia di social media marketing per uno studio legale, troverai che i principi fondamentali sono contenuti coerenti condivisi su un numero massimo di profili di social media. Bene, ogni volta che il tuo studio legale produce un nuovo articolo sul tuo blog, questo è un nuovo contenuto che può essere condiviso tra i tuoi profili sui social media. In sostanza, gestendo un blog sul sito Web del tuo studio legale, stai anche passando a una campagna di social media marketing altamente efficace.

Per il cliente dello studio legale discusso sopra, dove pubblichiamo 30 articoli di notizie al mese sul loro blog, ciascuno dei loro articoli viene automaticamente distribuito ai loro profili sui social media. Questo particolare cliente dello studio legale ha sei profili di social media combinati. Hanno due sedi di uffici, quindi hanno due pagine Facebook, due pagine aziendali di Google, una pagina aziendale di LinkedIn e un profilo Twitter. E condividendo ogni articolo su tutte e sei queste piattaforme ogni giorno, l'aspetto dei social media della loro attività è aumentato in modo esponenziale.

Per dirla in prospettiva, il traffico verso il sito Web di questo studio legale dai referral sui social media è aumentato del 225% negli ultimi 3 mesi. Questo sta combinando tutto il traffico in entrata al sito web dello studio legale da tutti e sei i loro profili sui social media. Combina questo con l'aumento del 152% del traffico dai risultati di ricerca organici in Google e stai parlando di un cambiamento fondamentale con il traffico in entrata al sito Web di questo studio legale.

Non solo la distribuzione sui social media ha un impatto diretto sul traffico in entrata al sito Web di uno studio legale, ma ogni nuova condivisione social include un collegamento che rimanda all'articolo. Questo crea un ampio e crescente portafoglio di link in entrata che puntano al sito web dello studio legale. Certo, capisco che questi siti di social media molto probabilmente non seguono tutti i link, ma Google terrà comunque conto del traffico di riferimento proveniente dal tuo sito da questi principali ambienti di social media. E questo comporta una notevole quantità di peso a lungo termine.

Inoltre, sapendo che Google classifica i siti Web in base all'analisi della concorrenza, quanti dei tuoi studi legali concorrenti producono 6 nuovi post sui social media ogni giorno? Probabilmente molto pochi, se del caso. Quindi, in un altro modo, ti stai differenziando nel mercato del tuo studio legale inviando segnali che sei estremamente attivo nei social media.

Persistenza

In definitiva, per riuscire a incrementare il traffico e l'esposizione al sito Web del tuo studio legale attraverso blog e social media, devi essere persistente. La buona notizia per la maggior parte degli studi legali è che pochissime persone sono disposte a dedicare tempo e sforzi per creare un pubblico. La maggior parte degli studi legali troverà un modo per iniziare, produrrà post sui blog per un paio di mesi, ma poi si disperderà lentamente nei loro sforzi e alla fine i nuovi articoli si fermeranno del tutto.

Dal punto di vista della pertinenza e dell'autorità di Google, ecco come si sviluppa:

1. Google vede il nuovo sito web dello studio legale, o il sito che è stato ricostruito, e arriva a scansionare e indicizzare le pagine delle notizie. Ottimo, il tuo nuovo sito web è stato scansionato e indicizzato da Google.
2. Man mano che pubblichi costantemente post sul blog nel tempo, Google vede l'aumento della velocità dei contenuti e, allo stesso modo, torna più spesso sul tuo sito per eseguire la scansione e indicizzare i nuovi contenuti. La proporzione in cui crei nuovi contenuti sul sito web del tuo studio legale determina la frequenza con cui Google torna per eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito web. E quando Google esegue la scansione e indicizza un sito web, in genere non si limita a indicizzare il tuo nuovo articolo, ma attribuisce rilevanza al tuo sito web nel suo insieme. Quindi più contenuti crei nel tempo, più stai costruendo autorità nel tuo dominio di primo livello o, nel tuo intero sito web.
3. Ma poi la tua frequenza si dissipa e/o si ferma del tutto. Poiché Google è un motore di ricerca "crawling and indexing", man mano che diminuisci la frequenza di nuovi articoli, il motore di ricerca segue l'esempio e inizia a diminuire il consumo del tuo nuovo sito web. E ancora, poiché Google attribuisce autorità al tuo sito web nel suo insieme, la diminuzione della "scansione e indicizzazione" inizia a influire negativamente sull'autorità e sulla pertinenza del tuo sito web nel suo insieme.
4. Alla fine, dopo mesi o anni senza nuovi contenuti, Google non ha più motivo di vedere il tuo sito web come diverso o autorevole. In effetti, il tuo sito Web diventa quindi normale e sei tornato a non competere più per le alte sfere nei risultati di ricerca. E di conseguenza, il traffico e l'esposizione al sito Web del tuo studio legale ne risentono.

La buona notizia è che la stragrande maggioranza degli studi legali segue questa strada. Oppure, non vanno mai oltre la creazione e la pubblicazione di un nuovo sito web. Ciò significa che non fanno mai nemmeno il primo passo per produrre nuovi contenuti su una base coerente. Poiché questa è la norma, quando il tuo studio legale si fa avanti e avvia una campagna di blogging proattiva, stai posizionando il tuo studio legale per la crescita e l'esposizione del traffico a lungo termine. Abbinalo alla distribuzione sui social media e (di nuovo, a lungo termine), stai posizionando il tuo studio legale per raggiungere i massimi livelli di traffico ed esposizione che il tuo mercato può offrire. Ma tutto quanto sopra richiede persistenza e una visione a lungo termine sulle prospettive di crescita del marchio del tuo studio legale attraverso l'uso del tuo sito web.

Conclusione

Costruire un marchio dominante per il tuo studio legale è possibile. E mai prima d'ora nella storia l'opportunità è stata così prontamente disponibile come attraverso l'uso del tuo sito Web e dei social media. Tuttavia, per sfruttare questa opportunità, il tuo studio legale deve adottare un approccio proattivo alla creazione di contenuti attraverso l'uso del blog insieme alla distribuzione sui social media. Essendo coerente nei tuoi sforzi e ponendo la priorità sulla costruzione del tuo marchio, il tuo studio legale può salire in cima ai risultati di ricerca in Google per una vasta gamma di frasi chiave ad alto impatto. E a sua volta, il tuo sito web (e il tuo studio legale) possono sperimentare una crescita esponenziale e il dominio del mercato.

Migliori classifiche per siti web di studi legali

Vuoi un posizionamento migliore su Google e più traffico per il sito web del tuo studio legale?

Certo che lo fai!

Ma una cosa che sento continuamente dai clienti è quanto sia frustrante per gli avvocati vedere i loro concorrenti posizionarsi sopra di loro in Google!

Suona familiare?

Entriamo e scopriamo come puoi aumentare il posizionamento del sito web del tuo studio legale in Google costruendo l'autorità del dominio.

Costruire autorità di dominio per il sito web del tuo studio legale

Fare in modo che il sito web del tuo studio legale si posizioni meglio nella ricerca di Google è solitamente la priorità numero 1 per qualsiasi strategia di marketing.

Dal più piccolo studio con uno o due avvocati, ai più grandi studi legali globali che servono clienti aziendali in tutto il mondo, farsi trovare rapidamente nella ricerca di Google è davvero un grosso problema.

E dalla mia esperienza, niente fa desiderare a un avvocato di lanciare il telefono dall'altra parte della stanza più velocemente che vedere i suoi concorrenti classificarsi al primo posto in Google per la loro frase chiave di alto valore.

Ancora peggio è quando lo stesso avvocato vede il loro concorrente più fedele classificarsi al primo posto.

Alcune delle domande più comuni che ricevo dagli studi legali sono le seguenti:

• Perché il mio studio legale non si posiziona bene in Google?
• Perché i miei concorrenti (imprecisi) si classificano al primo posto quando il loro sito Web fa schifo?
• In che modo questo nuovo studio legale è al primo posto in Google Local/Google Maps?

Questi sono punti frustranti per qualsiasi studio legale che sta cercando di far crescere la propria pratica. Uno sguardo ad alcune statistiche ti mostrerà perché la ricerca è un'area di interesse così grande per far crescere il tuo studio legale:

• L'anno scorso sono state effettuate oltre 350 miliardi di ricerche
• Oltre la metà di tutte le ricerche su Google viene effettuata su dispositivi mobili
• Quasi l'80% delle ricerche locali risulta in un nuovo cliente (o cliente)
• Effettuare una chiamata è l'azione n. 1 che un ricercatore esegue quando effettua una ricerca locale tramite un dispositivo mobile

(Fonte: Localizzazione :)

Ancora più importante, uno sguardo alle percentuali di clic delle prime posizioni in Google dovrebbe essere sufficiente per consolidare la decisione di concentrarsi sulla SEO per il sito web del tuo studio legale.

Come puoi vedere nel grafico qui sotto da Chitika, il risultato di ricerca di Google n. 1 sta ottenendo oltre il 30% di tutti i clic e la percentuale di clic aumenta rapidamente man mano che scendi nelle classifiche.

La posizione n. 10 in Google ottiene solo il 2,4% dei clic e la posizione n. 11 (parte superiore della pagina 2 in Google) ottiene solo l'1% dei clic.

Che cos'è l'autorità di dominio?

Ora che sai quanto sono importanti le classifiche per il successo del tuo studio legale, parliamo di cosa influenza le tue classifiche (e quelle dei tuoi concorrenti) in Google e vediamo cosa puoi fare per migliorare la tua presenza nella ricerca.

L'autorità di dominio si basa su una scala o un grado di 100 punti che è stato sviluppato da Moz e viene utilizzato per prevedere l'efficacia di un sito Web nei motori di ricerca, principalmente incentrati sulle classifiche di ricerca di Google.

L'autorità di dominio è più preziosa se utilizzata per analizzare il posizionamento del sito Web del tuo studio legale rispetto ai tuoi concorrenti.

Le metriche alla base dell'autorità di dominio si basano su diversi fattori come il collegamento dei domini principali (domini unici che rimandano al tuo sito Web), il volume totale dei collegamenti e il fattore di fiducia generale del tuo dominio che è determinato dalla qualità e dall'autorità dei siti che collegano indietro da te.

fonte: Moz Domain Authority

L'autorità di dominio è diventata molto più popolare quando Google ha smesso di aggiornare la sua barra degli strumenti PageRank nel dicembre 2013. PageRank era un punteggio che Google avrebbe assegnato a ciascun sito Web e il punteggio veniva generalmente presentato attraverso la barra degli strumenti PageRank, qualcosa che era popolare con SEO e marketing online.

PageRank ha utilizzato una combinazione simile di analisi dei backlink per determinare la valutazione di un determinato sito Web e si è basata su una scala di 10 punti.

Quindi, se avevi un PageRank di 1 (PR1), il tuo sito web aveva un livello di autorità molto basso.

Tuttavia, se hai un PageRank di 10 (PR10), allora eri uno dei siti web più autorevoli su Internet. Era comune vedere siti come Google.com, Yahoo.com e Youtube.com portare un PR10.

Ora con l'autorità di dominio, è comune vedere questi siti Web popolari portare un'autorità di dominio di 100 (DA100), ecc.

Perché l'autorità di dominio è importante?

Il punto importante da chiarire qui è che esiste una correlazione diretta tra l'autorità di dominio del tuo sito web e il tuo posizionamento in Google. Questo vale sia per le classifiche organiche che per le classifiche locali/Google Maps.

Eseguiamo analisi SEO su siti Web e classifiche da anni e vediamo costantemente che i siti Web con il punteggio più alto in Google hanno il più alto livello di autorità di dominio (e PageRank quando abbiamo usato quella metrica).

Proprio l'altro giorno stavo parlando con un avvocato specializzato in lesioni personali di Los Angeles, e stavamo guardando le loro classifiche su Google. Mi hanno fatto la domanda comune "perché non sono a pagina 1 su Google e questo studio legale è sempre stato classificato al primo posto?".

La mia risposta, senza nemmeno guardare i dati, è stata che il sito Web numero 1 ha semplicemente più autorità di dominio di tutti gli altri. E una volta che abbiamo iniziato a estrarre le metriche dell'autorità di dominio, questo si è rivelato vero.

Un altro modo per dirlo è che per aumentare il tuo posizionamento su Google, devi concentrarti sulla costruzione dell'autorità del tuo dominio.

O forse ancora meglio, puoi dire che per classificarti al primo posto in Google, devi avere più autorità di dominio rispetto a tutti gli altri siti Web concorrenti.

Questo vale per gli studi legali e qualsiasi altro mercato aziendale competitivo, sia locale che globale.

Come trovare l'autorità di dominio del sito Web del tuo studio legale?

Prima di approfondire come puoi aumentare la tua autorità di dominio, lascia che ti mostri come trovare la tua autorità di dominio e l'autorità di dominio dei tuoi concorrenti.

Il modo più semplice per utilizzare lo strumento Open Site Explorer sviluppato da Moz:

Una volta sul sito, inserisci semplicemente l'URL del dominio del tuo sito web nella casella URL e premi invio (o fai clic su ricerca).

Ecco come appare quando inserisco l'URL del mio sito web:

E una volta inserito l'URL e premuto invio (o fatto clic su ricerca), ora vedrai la tua autorità di dominio e altri dati chiave associati al tuo sito web.

Ancora una volta, ecco cosa otteniamo con il nostro sito Web qui su Bipper Media:

Vai avanti e inserisci l'URL del tuo sito web e guarda cosa ottieni.

Mi rendo conto di aver gommato la schermata con le frecce, ma lascia che ti aiuti a capire un po' di ciò che stai vedendo, usando il mio sito web come esempio:

Autorità di dominio: 28 / 100

Ciò significa che l'URL del mio sito Web (dominio principale) ha una valutazione di autorità di dominio di 28 su 100, con un punteggio di 100 che è il punteggio più alto possibile. L'autorità di dominio esamina l'autorità o il valore complessivo del dominio, non solo la home page del tuo sito web. Di seguito esamineremo l'autorità della pagina.

Punteggio spam: 0 / 17

Questa è una metrica interessante perché esamina il valore o l'autorità dei siti che rimandano a te. Se il tuo sito web è stato incluso in un ambiente di link di spam di basso valore (si pensi a link farm o directory di spam di basso valore, ecc.), allora vedresti una valutazione di spam più alta associata al tuo URL.

Autorità della pagina: 40 / 100

Insieme all'autorità di dominio, che misura l'autorità complessiva del tuo intero dominio (a livello di sito), hai l'autorità di pagina che esamina solo le metriche associate all'URL (o alla pagina web) che hai inserito.

Puoi inserire l'URL per qualsiasi pagina all'interno del tuo sito web per vedere l'autorità della pagina di quella pagina. E nella maggior parte dei casi vedrai le stesse metriche di autorità di dominio indipendentemente dall'URL della pagina che inserisci.

Come puoi vedere con il nostro sito Web, l'autorità di pagina della nostra home page supera di gran lunga l'autorità di dominio complessiva del nostro sito Web.

Di nuovo, questo perché l'autorità di dominio sta analizzando l'intera estensione del tuo ambiente di dominio, mentre l'autorità di pagina analizza solo quell'URL di pagina specifico.

La battaglia per l'autorità del dominio: il sito web del tuo studio legale contro i tuoi concorrenti

È qui che inizia il divertimento! Oltre ad analizzare l'autorità di dominio del sito Web del tuo studio legale, puoi anche analizzare l'autorità di dominio dei tuoi concorrenti.

Qui è dove rispondiamo alle domande menzionate all'inizio come:

• Perché il sito web del mio studio legale non è ben posizionato su Google?
• Perché i miei concorrenti mi superano in Google Local/Google Maps?

Di solito basta uno sguardo all'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale rispetto ai tuoi concorrenti per rispondere a queste domande.

Tuttavia, è importante notare che anche se possiamo ottenere informazioni rapide utilizzando l'autorità di dominio, questa non è la fine della storia per il tuo studio legale. Come discuteremo di seguito, ci sono passaggi definitivi che puoi intraprendere per aumentare la tua autorità di dominio e iniziare a competere nella parte superiore della ricerca di Google, sia organica che locale.

Facciamo un'analisi competitiva del mondo reale nel mercato altamente competitivo degli "avvocati per incidenti stradali". Esamineremo i risultati di ricerca in Google, sia locali che organici per la frase chiave "avvocato per incidenti stradali fenice", e vediamo se l'autorità di dominio è correlata alle classifiche che abbiamo nei risultati di ricerca.

Utilizzerò un'istanza della cache cancellata del mio browser Google Chrome in modalità di navigazione in incognito per ottenere i risultati di ricerca più accurati.

Per prima cosa iniziamo con i risultati di ricerca di Google local/Google Maps, poiché questo è ciò che la maggior parte delle persone vedrebbe per primo sia da un browser desktop che da un browser mobile:

Con i risultati di ricerca locali, c'è un avvertimento interessante su ciò che guida le classifiche che va oltre l'autorità di dominio, e cioè le citazioni. Puoi leggere tutto sull'ottimizzazione SEO locale qui.

In sintesi, con la SEO locale, il volume, la coerenza e l'accuratezza del tuo portfolio di citazioni sono molto influenti quando si tratta delle tue classifiche locali.

E questo è uno dei motivi per cui, credo, non vedi il sito web con il maggior numero di autorità di dominio al primo posto.

I risultati di ricerca locali n. 1 (Studio legale Zacher) hanno molto probabilmente un ruolo più autorevole (sia in termini di volume, autorità e consistenza) rispetto ai loro concorrenti.

Ora diamo un'occhiata ai risultati della ricerca organica e vediamo come l'autorità di dominio sta influenzando le classifiche.

Ecco i primi 5 risultati di ricerca organici per la stessa frase chiave "avvocato per incidenti stradali fenice":

È interessante esaminare queste suddivisioni dell'autorità di dominio perché ti costringe a guardare effettivamente a fattori oltre l'autorità di dominio. Tuttavia, senza una quantità sufficiente di autorità di dominio rispetto ai concorrenti, nessuno di questi siti Web si classificherebbe tra i primi 5 risultati di ricerca organici.

Un altro fattore che sta influenzando queste classifiche è la mia vicinanza al luogo che sto cercando.

Uno degli aggiornamenti più recenti dell'algoritmo di Google è stato quello di mostrare risultati più pertinenti in base alla posizione della persona che effettua la ricerca.

In questo caso, sto cercando qualcosa a Phoenix, in Arizona, ma in realtà mi trovo ad Athens, in Georgia. Se dovessi eseguire lo stesso test entro i limiti della città di Phoenix, molto probabilmente otterrei una serie diversa dei primi 5 studi legali in classifica.

Puoi leggere di più su questo argomento consultando questo articolo intitolato How to Rank #1 in Google quando si trova fuori dal centro di una città.

Un paio di altri fattori che potrebbero portare Breyer Law al primo posto in Google, anche se non ha la maggior autorità di dominio o pagina rispetto agli altri, sono i seguenti:

• la pagina di destinazione ha 1.686 parole
• c'è un video incorporato nella pagina di destinazione
• ci sono più immagini in tutta la pagina
• ci sono risorse aggiuntive (recensioni, download) aggiunte alla pagina
• ci sono collegamenti di supporto in fondo a risorse aggiuntive

Questi elenchi di elementi rendono la pagina di destinazione più utile per un visitatore. Sebbene non disponga dell'accesso di Google Analytics al sito Web di Breyer Law, immagino che vedremmo numeri forti dietro fattori di esperienza dell'utente come:

• tempo sul posto
• percentuale di clic dalla ricerca
• e frequenze di rimbalzo

Questi fattori di esperienza utente influenzano pesantemente anche i risultati di ricerca in Google, poiché Google si sforza di mostrare le pagine più "utili" alle persone che effettuano ricerche.

Se questa pagina non fosse altro che 1.686 parole / testo di contenuto, immagino che non sarebbero lo studio legale n. 1 in classifica la frase chiave altamente competitiva "avvocato per incidenti stradali fenice".

Ad esempio, con il conteggio delle parole: il numero totale di parole sulla tua pagina è importante quando si tratta di ottenere il miglior posizionamento in Google per il tuo studio legale.

Le persone sono in genere alla ricerca di conoscenze approfondite ed esperte su un determinato argomento. E un numero di parole più elevato è solitamente indicativo di ricerche e informazioni più approfondite.

Naturalmente, avere un numero elevato di parole non è l'unica cosa che conta. Se hai 2.000 parole senza senso, le persone rileveranno il contenuto di bassa qualità e verranno espulsi dal tuo sito web.

Questo comportamento di "abbandono rapido" della tua pagina avrebbe un grande impatto sulla frequenza di rimbalzo. E la frequenza di rimbalzo, come ho detto sopra, è un forte fattore tecnico che aiuta a determinare l'esperienza dell'utente.

Ecco uno screenshot che mostra la correlazione del conteggio delle parole e delle classifiche di posizione in Google da uno degli articoli di Brian Dean:

Come aumentare l'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale

Analizziamo ora alcuni passaggi attuabili che puoi adottare per aumentare l'autorità di dominio del sito Web del tuo studio legale.

Uno dei maggiori fattori che influenzano l'autorità del dominio è il volume e l'autorità del tuo portafoglio di backlink.

Mentre lavoriamo attraverso le campagne SEO dello studio legale del nostro cliente, l'autorità di dominio è una di quelle aree che sono in continuo lavoro in corso.

Abbiamo studiato migliaia di classifiche di studi legali in Google per scoprire i fattori che sono più influenti nelle loro classifiche. In sostanza proviamo a rispondere alla domanda:

Cosa rende questo studio legale al primo posto in Google per una determinata frase chiave?

E il fattore più coerente che vediamo cosa sta spingendo gli studi legali a posizionarsi al primo posto in Google è una forte autorità di dominio.

Mentre cerchiamo di aumentare l'autorità del dominio del nostro cliente studio legale, cerchiamo di trovare i siti Web più autorevoli in cui possiamo guadagnare sia backlink che citazioni.

I backlink autorevoli aiuteranno a influenzare il posizionamento del tuo studio legale sia in Google Maps che nei risultati di ricerca organici.

Le citazioni si concentrano maggiormente sui risultati di ricerca locali/Google Maps.

Abbiamo creato un elenco interno di directory che utilizziamo per tutti i clienti dei nostri studi legali mentre lavoriamo per costruire la loro autorità di dominio.

Tuttavia, questo non è un elenco completo.

Avrai altre risorse da cui vorrai ottenere collegamenti a ritroso e posizionamento di citazioni pertinenti alla tua posizione e alle aree di pratica.

Ad esempio, se sei un avvocato DUI a Los Angeles, ci saranno directory locali rilevanti per Los Angeles e anche risorse specifiche per "avvocato DUI", che vorrai perseguire.

Quindi l'elenco interno delle directory che utilizziamo è più di una base / punto di partenza che utilizziamo per tutti i nostri clienti dello studio legale.

Ecco l'elenco delle directory legali che utilizziamo come punto di partenza per far crescere l'autorità di dominio dei nostri clienti dello studio legale:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Giustizia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Ho incluso sia il nome della directory legale che la loro autorità di dominio (DA) in modo che tu possa capire perché diamo una forte enfasi a queste risorse.

Puoi saperne di più sull'uso delle directory legali per i nostri clienti del nostro studio legale leggendo il nostro articolo chiamato Le 5 migliori directory di studi legali per la SEO locale.

La cosa interessante che abbiamo appreso sull'analisi di migliaia di portafogli di backlink di studi legali è che gli studi legali al primo posto nelle aree metropolitane più grandi in genere hanno un profilo migliorato in alcune di queste directory, ma non in tutte queste directory.

Ecco perché ci sforziamo di ottenere a tutti i nostri clienti del nostro studio legale un profilo migliore in tutte queste directory legali come punto di partenza per la nostra campagna SEO.

Ancora una volta, sfruttare queste directory legali autorevoli aiuta a costruire l'autorità di dominio per le classifiche organiche e anche la distribuzione delle citazioni per le classifiche SEO locali.

Altri fattori per aumentare l'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale

Struttura del sito:

La struttura complessiva del tuo sito web è di fondamentale importanza per costruire l'autorità del dominio. E la struttura del sito si riferisce all'organizzazione delle pagine all'interno del tuo sito web e anche alla correzione di incongruenze ed errori come errori 404, collegamenti interrotti e pagine irrilevanti (morte, vecchie, ecc.) all'interno del tuo sito web.

Eseguiamo costantemente audit del sito sui siti Web dei nostri clienti per identificare i problemi della struttura del sito che devono essere risolti.

Il nostro strumento preferito è lo strumento Site Audit di SEM Rush che ti mostra rapidamente gli errori più urgenti all'interno del tuo sito web.

Ecco un esempio di come appare un controllo del sito utilizzando lo strumento SEM Rush Site Audit:

Un altro componente chiave della struttura del sito è il layout/design generale delle tue pagine.

Le tue pagine e la navigazione sono implementate in modo organizzato? Oppure hai pagine che si collegano casualmente tra loro in tutto il tuo sito web.

Più le tue pagine sono organizzate in tutto il tuo sito web, migliore sarà l'esperienza utente per i tuoi visitatori. E come hai visto sopra, aumentare l'esperienza utente può avere un grande impatto sulla determinazione del tuo posizionamento in Google.

Ecco un'immagine che aiuta a illustrare un sito web ben strutturato:

Allineamento della frase chiave all'allineamento della pagina

È importante ricordare che se vuoi posizionarti al primo posto in Google per una frase chiave legale altamente competitiva, devi concentrarti sulla costruzione dell'autorità di pagina (PA) di una singola pagina.

Uno dei più grandi errori che vedo commettere dai siti web degli studi legali è che hanno più pagine ottimizzate per la loro frase chiave per fare soldi.

Devi rafforzare l'autorità della pagina su una singola pagina e quindi utilizzare pagine aggiuntive all'interno del tuo sito Web come pagine di supporto a quella pagina (wow... molte pagine parlano lì!).

La chiamiamo la strategia "Silo", un termine coniato da Bruce Clay.

Implementando la struttura Silo, assicurerai il corretto allineamento della frase chiave alla pagina poiché avrai sempre una pagina di primo livello che stai cercando di classificare, e poi diverse pagine di sottolivello che fungono da agenti di supporto alla tua pagina di primo livello .

Ecco un'illustrazione per aiutarti a implementare la struttura Silo nel tuo sito web:

Come aumentare l'autorità del dominio per le classifiche SEO/Google Maps locali del tuo studio legale

Infine, voglio incorporare rapidamente il fattore di classificazione locale in questa discussione sull'autorità di dominio.

Per qualsiasi studio legale, indipendentemente dalla tua area di attività, essere trovato nei primi risultati di ricerca di Google Local/Google Maps è di fondamentale importanza.

Soprattutto per le aree di pratica relative ai querelanti, le persone semplicemente tirano fuori il telefono > cercano un avvocato in grado di soddisfare le loro esigenze > e quindi premono il pulsante "tocca per chiamare" direttamente dai risultati di ricerca di Google.

Ecco come appaiono i risultati di ricerca local/Google Maps per la frase chiave "dui avvocati in athens ga":

• Dichiarazione di non responsabilità: l'avvocato Mo Wiltshire è un cliente di Bipper Media

Come puoi vedere, Google sa che l'azione n. 1 che qualcuno intraprenderà durante la ricerca dal proprio telefono cellulare è "CHIAMA".

E se sei lo studio legale n. 1 classificato per questa frase chiave, stai ricevendo la maggior parte delle chiamate da persone che effettuano ricerche.

Tutti i passaggi sopra menzionati sono applicabili quando si tratta di SEO locale e di miglioramento del posizionamento nei risultati di ricerca locale di Google.

Ma ci sono alcuni passaggi aggiuntivi che devi compiere per influenzare le tue classifiche in modo specifico in Google Maps.

Ecco un elenco di azioni da intraprendere, insieme a quelle menzionate sopra, per migliorare le classifiche SEO locali del tuo studio legale:

• ottimizzare la tua scheda GMB (Google My Business) per includere:
  • garantire ragione sociale, indirizzo, numero di telefono (NAP) corretti e coerenti
  • garantire il corretto sito web/URL rappresentato come pagina di destinazione
• Gestione continuativa della tua inserzione GMB
• Garantire la corretta selezione della categoria sul tuo elenco GMB
• ottimizza il tuo sito web:
  • metadati della home page/pagine chiave che ottimizzano per frasi chiave mirate
  • integrazione del tuo NAP
• Distribuzione NAP/citazione: disponiamo di partner di distribuzione che utilizziamo che sincronizzano la data dell'attività commerciale locale (NAP/citazione) tra le più autorevoli fonti commerciali locali sul web
• Social media / sincronizzazione NAP: garantiamo che i tuoi profili sui social media, in particolare le pagine Facebook, abbiano una citazione NAP corrispondente al tuo elenco GMB.
• Aggiunta del linguaggio Schema al tuo sito Web che migliora la tua citazione NAP.
• Aggiungere l'incorporamento della tua scheda GMB (incorporamento di Google Maps) direttamente sul tuo sito web
• Sezione "Informazioni" di Google Plus: migliorare questa sezione mirando alle varie frasi di parole chiave pertinenti alla tua attività e alla scheda GMB

Puoi saperne di più sulla SEO locale per gli studi legali in questo articolo chiamato SEO locale per gli studi legali nel 2016.

Ovviamente devo aggiornare questo articolo per includere strategie SEO locali rilevanti per il 2017, ma questo è un buon punto di partenza.

Ora è il tuo turno!

Voglio sentirlo da te…

Cosa ne pensi di questi passaggi sulla creazione dell'autorità di dominio per il tuo sito web?

Anche questo è stato specificamente mirato ai siti Web di studi legali, questi stessi principi possono essere applicati a qualsiasi sito Web aziendale, grande o piccolo che sia.

O forse hai una domanda su qualcosa in questo articolo...?

Ad ogni modo, lascia un breve commento qui sotto e sarò in giro oggi per rispondere al tuo commento.

Quindi, se hai domande o commenti, lascia un commento veloce qui sotto!

Potresti anche essere interessato a fare clic su questo Slideshare che ho messo insieme chiamato "3 suggerimenti SEO per siti Web di studi legali":

1) Costruisci autorità e classifiche in Google

Questo è un suggerimento relativo al design generale del sito e alla struttura del tuo sito web. Ti consiglio di trasformare la tua home page in un hub di base che si collega alle aree di pratica più specifiche offerte dal tuo studio legale. E poi consenti a ogni singola area di attività di agire sul proprio silo di contenuti che consentirà a Google di rafforzare l'autorità, dalle pagine di supporto, attorno a quelle specifiche aree di attività.

Ecco due esempi di siti web di studi legali che lo stanno facendo davvero bene:

1. PDWLawFirm.com: quando fai clic sulla pagina di Atlanta, nota come vieni indirizzato a una sezione all'interno del sito Web che non copre nient'altro che le pratiche dell'area di Atlanta. Ciò include la propria barra di navigazione esclusivamente per le loro pratiche con sede ad Atlanta e ha persino una propria pagina "Home" per l'area di Atlanta. Per tornare alla home page principale, devi fare clic sull'immagine dell'intestazione in alto. Questo è un esempio di un sito che utilizza un silo di contenuti costruito attorno a un'area di pratica specifica, ovvero Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: ecco un sito web di uno studio legale che porta l'idea di contenuti in silos fino alle singole aree di pratica. Noterai le varie aree di pratica evidenziate nella home page, e poi quando fai clic su ciascuna area di pratica, sei quindi indirizzato a un sito designato che è specifico per quell'area di pratica per includere la propria navigazione e persino i post del blog.

Questo approccio a compartimenti stagni alla progettazione del sito, costruito attorno a ciascuna specifica area di pratica, aiuta ogni area ad avere un focus più concentrato su quella specifica area del diritto. Ciò aiuta lo studio legale a costruire più autorità per ciascuna delle loro aree di attività, il che a sua volta lo aiuterà a posizionarsi meglio su Google e ad attirare traffico più mirato sul proprio sito web.

2) Distinguiti dai tuoi concorrenti su Google

Il prossimo consiglio SEO per i siti Web degli studi legali è sfruttare l'uso del video e del linguaggio Schema. Quando implementi un video, attraverso l'uso della corretta integrazione del linguaggio Schema, finisci per consentire al tuo sito web di apparire nei risultati di ricerca di Google con un'immagine in miniatura del video. Questa è la pratica standard per tutti i video di YouTube ed è qualcosa che può essere implementata anche da qualsiasi sito Web di uno studio legale o da qualsiasi sito Web per quella materia.

Il vantaggio del video e del linguaggio Schema è che hai la possibilità di personalizzare l'immagine della miniatura del video che appare nella ricerca di Google. In questo modo, puoi creare una presenza di marca per il tuo studio legale e distinguerti da tutti gli altri che appaiono nei risultati di ricerca.

Ho scoperto che questa strategia ha molti vantaggi per il sito web del mio cliente, come un aumento delle percentuali di clic dalla ricerca di Google, ancora una volta, perché il sito si distingue in modo più definitivo su Google e quindi le persone vedono il risultato della ricerca più velocemente di tutti gli altri risultati. E anche in termini di branding per lo studio legale. Includere il nome dell'avvocato e persino il numero di telefono direttamente nell'immagine consente alle persone che stanno cercando di notare l'avvocato. E nel tempo, questo ha un forte effetto di branding poiché più persone vedono il nome di questo avvocato più spesso.

Ecco un paio di esempi di questo in azione:

Google la frase "avvocato per lesioni cerebrali atlanta" (o clicca qui). Quello che vedrai è l'avvocato Michael C. Daniel che spicca definitivamente nella posizione n. 1 in Google. Ecco uno screenshot del risultato della ricerca:

Cerca su Google la frase "avvocato difensore della Georgia" (o clicca qui). Vedrai l'avvocato Mo Wilthshire distinguersi nel risultato di ricerca n. 1 su Google insieme alla sua immagine in miniatura del video con marchio. Ecco uno screenshot:

Come ultimo esempio, cerca su Google la frase "avvocato per lesioni ortopediche milwaukee" (o fai clic qui). Qui puoi vedere l'avvocato Randy Rozek, insieme a un'immagine di anteprima video personalizzata, che appare nel risultato di ricerca n. 1 in Google. Ed ecco uno screenshot del risultato:

Ancora una volta, tutti gli esempi sopra sono siti web di studi legali dei nostri clienti che sfruttano il video e il linguaggio Schema per creare una forte presenza del marchio in Google. Ciò non solo migliora l'esposizione del marchio a livello di frase chiave/area pratica, ma ha anche un impatto positivo sulle percentuali di clic e sul traffico che raggiunge i loro siti web.

3) Aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale.

Il consiglio SEO finale per il sito web del tuo studio legale è semplicemente iniziare a produrre post sul blog. Consiglio vivamente di pubblicare due nuovi post sul blog a settimana o, ancora meglio, di creare due nuovi post sul blog a settimana per ciascuna delle aree di pratica mirate. Ancora una volta, questo è possibile quando segui il suggerimento n. 1 e crei un silo all'interno del tuo sito Web per ciascuna delle tue aree di pratica.

L'effetto a lungo termine della creazione di post di blog su una base coerente è una maggiore esposizione sul web. Più contenuti produci, più attivo sarà il tuo sito web online e più frequenti saranno i crawler di Google che tornano sul tuo sito per indicizzare i contenuti appena pubblicati.

Spero che questi tre suggerimenti ti abbiano aiutato mentre prendi in considerazione le strategie per migliorare il posizionamento del sito web del tuo studio legale in Google e il traffico in entrata complessivo.

Aggiornamento: 24 luglio 2018

6 consigli SEO locali per avvocati video

Aggiornato ad aprile 2018: aggiunto un quinto suggerimento SEO locale che parla di SEO locale per studi legali con più avvocati (vedi suggerimento n. 5 di seguito)

Aggiornato a luglio 2017: aggiunti gli elenchi legali come quarto suggerimento SEO locale per gli studi legali (vedere il suggerimento n. 4 di seguito)

Interessato alla SEO locale? CHIAMA: 706-363-0335 o contattaci qui

La SEO locale per avvocati e studi legali è cambiata radicalmente negli ultimi 2 anni. Abbiamo clienti di studi legali che hanno iniziato con noi oltre 2 anni fa e all'epoca le nostre strategie SEO locali includevano cose come la paternità di Google e la paternità dei video. Tuttavia, nel 2016, la SEO locale per gli studi legali è un gioco completamente nuovo, per così dire... e gli studi legali che lo fanno bene, trarranno vantaggio dall'ambita classifica di ricerca di 3 pacchetti per le loro frasi di parole chiave più redditizie.

Sapendo che Google cambia continuamente il proprio algoritmo di ricerca locale, insieme al modo in cui visualizza i risultati di ricerca locali, è imperativo che la strategia SEO locale per il tuo studio legale sia ottimizzata per quello che verrà nel 2016. Coloro che sfruttano le ultime strategie SEO locali raccoglieranno le ricompense più grandi, mentre gli studi legali che non lo fanno, continueranno a lottare con domande come "perché non riesco a ottenere le prime posizioni in Google Local?" e "come aumentare il traffico verso il sito web del mio studio legale?"

I suggerimenti di seguito ti aiuteranno a metterti sulla strada del successo con la SEO locale per gli studi legali nel 2016.

#1: Mobile first local SEO per avvocati

Condividerò qui un paio di schermate tra un minuto, ma gli studi legali devono accettare il fatto che oggi vengono condotte più ricerche sui telefoni cellulari rispetto ai computer desktop. Questo, secondo la ricerca di Google sul comportamento di ricerca.

Per uno dei nostri clienti DUI, l'impatto combinato di SEO locale e mobile sta portando più nuovi clienti nella sua attività di qualsiasi altra fonte di marketing in cui abbiano mai investito in passato.

Ho condiviso alcune altre statistiche sull'utilizzo del telefono cellulare, ed è rilevante per la SEO locale, nel nostro post sul blog di ieri, ma ecco i 3 fattori chiave che rendono il cellulare così importante per la SEO locale:

1. Ricerche " vicino a me": questo è il meccanismo di ricerca automatizzata nell'app di ricerca mobile di Google. Quando inizi a digitare una parola, ad esempio "lesioni personali", prima di arrivare troppo in fondo alla frase, l'app di ricerca per dispositivi mobili di Google ti mostrerà una raccomandazione da toccare che recita "avvocati per lesioni personali vicino a me". E toccando questa raccomandazione, vedrai immediatamente gli studi legali per lesioni personali nella tua città, guidati esclusivamente da queste strategie SEO locali di studi legali.
2. Ricerca vocale: forse uno dei più grandi cambiamenti di gioco nella ricerca mobile è l'uso crescente della ricerca vocale. Basta estrarre il tuo iPhone o dispositivo Android, aprire l'app di ricerca di Google, toccare il microfono e pronunciare la query di ricerca. Le query di ricerca vocale nell'app Google sono raddoppiate dal 2014. E secondo la ricerca, gli adolescenti (55%) utilizzano la ricerca vocale più spesso degli adulti (41%).
3. Consapevolezza della posizione: infine, per aggiungere ancora più forza all'importanza del mobile con la SEO locale, l'app di ricerca di Google sfrutta la tua posizione esatta per determinare i risultati della ricerca. Ma la consapevolezza della posizione è la caratteristica.
4. Dati diretti: il modo per massimizzare la SEO locale per gli studi legali e la consapevolezza della posizione è attraverso l'uso di dati diretti. Fondamentalmente, i dati diretti sono i dettagli a livello granulare associati al tuo studio legale e più granulari ottieni con i tuoi dati diretti, più autorità SEO locale darai ai tuoi risultati di ricerca locali. Uno dei modi migliori per sfruttare i dati diretti è attraverso l'uso del linguaggio Schema (vedi commenti sotto). Ecco alcuni esempi di dati diretti relativi alla SEO locale per gli studi legali:
   • Aree di pratica specifiche per partner.
   • Nomi e ruoli di partner e membri del team.
   • Ore di operazione.
   • N. di fax
   • Numeri di telefono.
   • Posizioni degli indirizzi coerenti.
   • Pagine di destinazione per ogni posizione.
   • Modalità di pagamento.
   • Zone servite.
   • Recensioni
   • Valutazioni aggregate da fonti esterne.

Solo per mostrarti l'impatto che il mobile può avere sulla produttività degli sforzi SEO locali e mobili del tuo studio legale, ecco uno screenshot dal sito mobile di uno dei nostri clienti dello studio legale:

#2: Schema Markup per la SEO locale dello studio legale

Il linguaggio dello schema è uno sforzo collaborativo di tutti i principali motori di ricerca (Google, Yahoo e Bing) per leggere, interpretare e promuovere dati strutturati sul web.

Il linguaggio dello schema è anche il modo principale in cui il tuo studio legale può massimizzare l'impatto SEO locale dei dati diretti .

Ecco una breve panoramica del linguaggio Schema dal sito Schema.org:

Schema.org è un'attività collaborativa e comunitaria con la missione di creare, mantenere e promuovere schemi per dati strutturati su Internet, su pagine Web, nei messaggi di posta elettronica e oltre.

Il vocabolario di Schema.org può essere utilizzato con molte codifiche diverse, tra cui RDFa, Microdata e JSON-LD. Questi vocabolari coprono entità, relazioni tra entità e azioni e possono essere facilmente estesi attraverso un modello di estensione ben documentato. Oltre 10 milioni di siti utilizzano Schema.org per contrassegnare le proprie pagine Web e i messaggi di posta elettronica. Molte applicazioni di Google, Microsoft, Pinterest, Yandex e altre utilizzano già questi vocabolari per potenziare esperienze ricche ed estensibili.

Ai fini della SEO locale per gli studi legali, la chiave è sfruttare la specifica libreria di codici o set di dati dello schema dell'avvocato .

Senza rendere questo post un "how to" dettagliato sul linguaggio Schema (scriverò quel post più tardi...), fornirò solo alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare con Schema integrato per la strategia SEO locale del tuo studio legale.

Se il tuo studio legale gestisce un sito WordPress, puoi implementare il plug-in Schema Creator per semplificare l'implementazione della struttura del codice corretta. Per qualsiasi altro sito Web di uno studio legale, incluso WordPress, puoi utilizzare lo strumento Schema Creator.

Il vantaggio principale di sfruttare il linguaggio Schema nella strategia SEO locale del tuo studio legale è dovuto al fatto che così pochi siti web di studi legali lo stanno implementando. Con l'implementazione del sito web del tuo studio legale e l'utilizzo delle strutture del codice Schema appropriate, sfrutterai la mancanza di integrazione dei siti web dello studio legale concorrenti.

Il linguaggio dello schema consente ai motori di ricerca di interpretare il contenuto del tuo sito. In particolare, Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere i dati diretti che sono unici per il tuo studio legale e le informazioni che condividi sulla tua pratica direttamente sul sito web del tuo studio legale.

#3: Blog/Articoli di notizie per la SEO di uno studio legale

Infine, condividerò ciò che ha prodotto alcuni dei più potenti risultati SEO locali per i nostri clienti dello studio legale. E cioè, bloggare direttamente sui siti web dei loro studi legali.

Blog di articoli di notizie

La maggior parte degli studi legali è altamente mirata a specifiche aree metropolitane. Pertanto, una delle maggiori sfide per i siti Web degli studi legali è attirare un aumento del traffico e dell'esposizione nei loro mercati specifici.

Un modo per affrontare questa sfida e ottenere una crescita fenomenale del traffico e dell'esposizione a livello di area metropolitana è attraverso ciò che chiamo marketing di articoli di notizie.

Con il marketing di articoli di notizie, pubblichiamo notizie e informazioni dalle aree metropolitane di destinazione direttamente sul blog all'interno del sito Web dello studio legale.

I vantaggi del business blogging sono enormi, ma quando si tratta di SEO locale per gli studi legali, l'impatto è esponenziale.

Innanzitutto, quando parli di notizie e informazioni locali, attirerai naturalmente visitatori da quelle specifiche aree metropolitane. Ciò aumenta notevolmente l'esposizione del marchio per il tuo studio legale nei mercati desiderati.

Gli articoli di notizie sono anche un modo flessibile per il tuo studio legale di ottenere visibilità in mercati adiacenti o aree metropolitane che rappresentano i mercati desiderati, ma dove non hai sedi di uffici.

Man mano che scrivi più notizie e informazioni sul blog del tuo studio legale, Google vede l'aumento della produzione di contenuti e torna più frequentemente al sito web del tuo studio legale per scansionare e indicizzare il contenuto.

Questo aumento della "scansione e indicizzazione" consente al sito web del tuo studio legale di acquisire maggiore autorità nel tempo, particolarmente rilevante per le aree metropolitane mirate di cui parli nei tuoi articoli di notizie. E questa autorità si traduce in classifiche più elevate nei risultati di ricerca locali e organici per le tue frasi chiave mirate.

Ecco due esempi di come abbiamo visto che il marketing degli articoli di notizie funzionava molto bene nelle nostre strategie SEO locali per gli studi legali:

1. Avvocati specializzati in lesioni personali: supponiamo che tu sia uno studio legale per lesioni personali ad Atlanta, in Georgia. Copriremmo le notizie relative a incidenti e infortuni che stanno accadendo nella metropolitana di Atlanta. O forse sei più interessato ai casi di responsabilità civile. Quindi ci occuperemo di notizie e informazioni relative alla responsabilità dei locali nell'area di Atlanta.
2. DUI / Avvocati per la difesa penale: supponiamo che tu sia un avvocato difensore o DUI a Miami. Copriremmo notizie e informazioni sui crimini e gli arresti per DUI che stanno avvenendo a Miami.

Ma non ci occupiamo solo di notizie e informazioni generali. Ancora una volta, l'obiettivo è riportare il traffico e l'esposizione massimi al sito Web del tuo studio legale. Quindi vuoi scegliere i casi di notizie di più alto profilo che si verificano nella tua categoria specifica. Più le notizie sono polarizzanti, maggiore sarà il "ritorno sui tuoi sforzi" che vedrai sotto forma di traffico in entrata al sito web del tuo studio legale, visibilità del marchio per il tuo studio legale e maggiore autorità da parte di Google a causa dell'aumento del traffico, scansione, e indicizzazione dei tuoi contenuti.

Distribuzione sui social media

Infine, quando si tratta di marketing di articoli di notizie sul sito Web del tuo studio legale, stai presentando anche una nuova fonte di collegamenti e aggiornamenti da condividere attraverso i profili dei social media del tuo studio legale.

Per i nostri clienti, ogni articolo di notizie che abbiamo pubblicato viene condiviso su tutti i loro profili sui social media. Abbiamo un cliente di uno studio legale a Milwaukee che ha due sedi, il che equivale a 8 diversi profili di social media sparsi su Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus.

L'impatto della distribuzione sui social media ha comportato un aumento medio del 250% del traffico verso il sito Web di questo particolare studio legale. E oltre al semplice aumento del traffico, la quantità di link generati dai social media aiuta Google ad attribuire ancora più autorità al sito web del tuo studio legale.

Il marketing di articoli di notizie, nel suo insieme, crea notevoli quantità di traffico in entrata e collegamenti al sito Web del tuo studio legale. Ciò si traduce in una maggiore autorità da parte di Google, che alla fine si traduce in un posizionamento più elevato per le frasi chiave mirate nei risultati di ricerca locali e organici.

#4: Directory legali per la SEO locale dello studio legale

Il nuovo suggerimento SEO locale per gli studi legali nel 2017 è l'uso di directory legali per costruire l'autorità di dominio.

C'è una correlazione diretta tra l'autorità del dominio e le classifiche nella ricerca di Google.

Significato….

I siti web più autorevoli si trovano in genere nel risultato di ricerca n. 1 di Google, sia locale che organico.

Pertanto, per portare il sito web del tuo studio legale nei primi risultati di ricerca, devi concentrarti sulla costruzione dell'autorità di dominio.

E come con l'autorità di dominio, devi creare backlink autorevoli e di alta qualità da fonti pertinenti.

Una delle fonti più rilevanti per ottenere backlink al tuo studio legale è dalle directory legali.

Ci sono 5 principali directory legali che utilizziamo per i nostri clienti e sono:

Directory degli studi legali n. 1: HG.org

Directory degli studi legali n. 2: Lawyers.com

Directory degli studi legali n. 3: Nolo.com

Directory degli studi legali n. 4: Martindale.com

Elenco degli studi legali n. 5: Findlaw.com

Per saperne di più: Le 5 migliori directory di studi legali per le classifiche SEO locali

Quando si tratta di classificare il tuo studio legale nei risultati di ricerca locali di Google o nei risultati di ricerca di Google Maps, gran parte del potere di posizionamento SEO locale deriva direttamente dal tuo portfolio di citazioni.

Che cos'è un portfolio di citazioni?

Fondamentalmente, il tuo portfolio di citazioni è la raccolta di tutti i luoghi sul Web in cui vengono pubblicati il ​​nome, l'indirizzo e il numero di telefono dell'attività commerciale del tuo studio legale. Viene anche chiamata citazione NAP (N = ragione sociale, A = indirizzo, P = numero di telefono).

Ma non tutte le risorse o i siti web sono uguali per le citazioni. Ciò significa che è importante dove crei le citazioni per la strategia SEO locale del tuo studio legale, se prevedi di classificarti e competere nella ricerca locale di Google.

E posso assicurarti che, con un sacco di esperienza SEO locale in studi legali alle spalle, il mercato legale è brutalmente competitivo nella ricerca locale di Google e avrai bisogno di tutto il potere di classifica che puoi ottenere per competere ... specialmente nelle grandi aree metropolitane .

80 / 20 Rule in Law Firm Citazioni SEO locali

Mi piace applicare la regola 80/20 quando si tratta di creare citazioni per i nostri clienti dello studio legale SEO locale.

Ciò significa che l'80% del potere di posizionamento SEO locale dello studio legale proverrà dal 20% del portafoglio di citazioni totale.

Scopri di più sull'economia del targeting per parole chiave e sul SEO

Quindi la stragrande maggioranza delle citazioni del tuo studio legale pubblicate sul web non avrà molto potere di classificazione.

Conclusione

Le 3 strategie chiave per la SEO locale per gli studi legali nel 2016 sono le seguenti:

1. Mobile
2. Linguaggio schema (dati diretti)
3. Marketing di articoli di notizie

Queste tre strategie, se implementate in modo efficace e strategico per il tuo studio legale, miglioreranno notevolmente l'autorità e il posizionamento del sito web del tuo studio legale. E maggiore è la tua posizione nei risultati di ricerca locali, specialmente quando raggiungi la lettera A, B o C negli elenchi di Google Maps, più traffico in entrata, lead e conversioni dei clienti sperimenteranno il tuo studio legale.

#5: Suggerimenti SEO locali per più studi legali di avvocati

Più studi legali di avvocati hanno uno dei maggiori vantaggi quando si tratta di SEO locale.

Secondo le norme di Google My Business, uno studio legale può avere un elenco di Google Maps per lo studio e per ogni singolo professionista (avvocato o partner) all'interno di tale studio.

Questa politica si applica a più categorie di attività rispetto ai soli studi legali.

Ecco una parte delle norme di Google relative a più schede di Google My Business (norme complete):

Un singolo professionista è un professionista rivolto al pubblico, in genere con la propria base di clienti. Medici, dentisti, avvocati, pianificatori finanziari e agenti assicurativi o immobiliari sono tutti professionisti individuali. Gli elenchi per i professionisti possono includere la certificazione del titolo o della laurea (ad es. Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Rimanendo sull'esempio dello studio legale, supponiamo che tu sia uno studio legale ad Atlanta, in Georgia, con 5 partner e 15 avvocati individuali.

Inoltre, supponiamo ad esempio che il tuo studio legale sia specializzato nelle seguenti 5 diverse aree di pratica come:

1. Difesa Penale
2. Lesione personale
3. Contenzioso commerciale
4. Pianificazione
5. Tassazione

Quindi puoi avere un elenco di Google Maps per il tuo studio legale principale che sarebbe classificato come Studio legale.

E poi per ogni singolo avvocato e partner, potresti avere un elenco di Google Maps classificato per la loro specifica area di attività:

1. Avvocato 1: Avvocato penalista
2. Avvocato 2: Avvocato specializzato in lesioni personali
3. Avvocato 3: avvocato
4. Avvocato 4: Avvocato specializzato in pianificazione successoria
5. Avvocato 5: avvocato tributarista

Le 5 categorie sopra in corsivo coincidono con le 5 aree di pratica.

Se questo fosse il tuo studio legale, avresti un totale netto di 6 elenchi di Google My Business. Un elenco GMB per il tuo studio legale. E 5 elenchi GMB per i tuoi 5 avvocati o partner individuali per le rispettive aree di pratica.

Competere nella ricerca locale con più avvocati

Dalla nostra esperienza e dai dati dei nostri clienti, abbiamo scoperto che la maggior parte delle persone cerca avvocati per categoria.

Quindi la maggior parte delle persone cerca un avvocato come segue:

• i migliori avvocati dui vicino a me
• avvocato per incidenti stradali ad atlanta ga
• avvocato divorzista a New York
• avvocato di pianificazione immobiliare di chicago

E secondo dati recenti, la maggior parte delle ricerche oggi avviene tramite telefoni cellulari e ricerca vocale.

Quindi le frasi di cui sopra possono essere facilmente pronunciate nell'app di ricerca mobile di Google mentre vengono digitate su Google tramite un desktop.

Poiché le persone cercano avvocati a livello di categoria (ad es. "avvocato vicino a me"), avere più elenchi di Google Maps per avvocati specifici è un modo efficace per ottenere visibilità sul giusto tipo di cliente.

Abbinalo agli elenchi degli studi legali e a una strategia SEO locale completa, il tuo studio legale può dominare rapidamente gli immobili più preziosi nella ricerca nel tuo mercato.