Aperture sane per campagne e-mail ricche (infografica)

Ci sono molte ragioni per cui alcune email vengono ignorate o cancellate prima di essere lette. Uno è che sembrano troppo spam e le persone non vogliono fare clic su di essi perché pensano che stiano solo ricevendo più spam. Esistono alcuni semplici modi per aumentare i tassi di apertura delle tue e-mail e convincere più persone a leggere le tue e-mail. Diventa importante perché il modo in cui presenti il ​​tuo messaggio può influire sul suo tasso di risposta.

Che cos'è un tasso di apertura?

Il tasso di apertura di un'e-mail è la percentuale di destinatari che hanno aperto l'e-mail e l'hanno letta. C'è un'altra metrica che potresti non aver indovinato: i clic. Questo mostra quante persone hanno cliccato su un link nelle loro e-mail o si sono allontanate dalle loro e-mail e hanno visitato un altro sito. Quando calcoliamo i risultati di una campagna di email marketing, di solito prestiamo più attenzione al clic che all'apertura (alcuni marketer arrivano al punto di contare solo coloro che fanno clic).

Ti starai chiedendo perché questo è importante. La risposta è semplice: interagire regolarmente con il tuo pubblico li mantiene coinvolti e, quindi, fedeli a te. Quando qualcuno non apre la tua email da un po', potrebbe pensare che sia stata eliminata o non ricevuta.

Inviando frequentemente e-mail facili da aprire e leggere, otterrai più persone ancora più interessate a ciò che hai da dire e rimarrai iscritto. E collegandoti regolarmente con i tuoi lettori, li metterai a proprio agio nel contattarti per informazioni o dare le loro opinioni sul tuo prodotto o servizio.

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Il momento migliore per inviare un'e-mail

Si scopre che il momento migliore per inviare campagne e-mail è la mattina. È stato confermato che le percentuali di clic più elevate si registrano nelle ore mattutine, tra le 6:00 e le 10:00. E sai cos'altro succede in quel momento? Le persone si svegliano per controllare la posta elettronica, prendere il caffè o il tè (o quello che preferiscono), sedersi alla scrivania e poi iniziare a sfogliarlo. In questo modo, quando la tua email arriva nelle loro caselle di posta al momento giusto, è più probabile che la leggano e facciano clic sui collegamenti in essa contenuti, soprattutto se la riga dell'oggetto è abbastanza intrigante.

Ma ecco la brutta notizia: mentre quest'ora del giorno è la migliore, il momento peggiore per inviare e-mail è la sera. Durante questo periodo, è meno probabile che le persone aprano o facciano clic sulle tue e-mail. Questo perché si stanno preparando per le attività notturne – cose come preparare la cena, fare il bucato, prepararsi per andare a letto, ecc. – quindi non hanno molto tempo per entrare nella loro e-mail. La cosa di cui dovresti essere consapevole è che ci sono eccezioni che confermano questa regola tutto il tempo. Ad esempio, se hai scritto un'e-mail di vendita alle 20:00, aspettandoti che si apra al mattino, è possibile che la tua e-mail venga ancora aperta. Tuttavia, è più probabile che avvenga in quel momento la maggiore probabilità che venga aperta e letta.

Il modo migliore per inviare campagne e-mail

Il modo ideale per inviare e-mail è l'automazione. Questo si riferisce all'utilizzo di uno strumento di email marketing che consente di pianificare l'invio di messaggi al momento giusto per ottenere il massimo impatto. Puoi quindi verificare che sia uscito, il che ti aiuta a vedere che la tua email è stata ricevuta e aperta dai destinatari al momento giusto. Ecco perché è fondamentale scegliere uno strumento di email marketing con questa funzionalità di automazione.

Se non disponi degli strumenti per questo, dovrai essere vigile sulla pianificazione delle tue campagne e-mail da solo. Il momento migliore per farlo è di notte poiché è più difficile per le persone aprire le proprie e-mail durante il giorno. Di notte sono meno occupati perché possono finalmente stare a casa e rilassarsi dopo una lunga giornata di lavoro o di scuola. Inoltre, l'orario di lavoro più breve significa che le tue e-mail hanno più tempo per essere aperte.

Il miglior giorno della settimana per inviare campagne e-mail

• Domenica : questo è il giorno migliore per inviare e-mail. Le tue email verranno aperte e lette più di qualsiasi altro giorno. Questo perché le persone tendono ad aprire le loro e-mail in questo momento e iniziano a cercare contenuti interessanti. È anche più probabile che rimangano a casa e si rilassino durante questo giorno dopo una lunga settimana di lavoro o di scuola, quindi hanno più tempo per leggere la tua e-mail rispetto a qualsiasi altro momento della settimana.
• Lunedì : I prossimi giorni migliori sono il lunedì e il martedì perché il lunedì è molto simile alla domenica. Le persone che non hanno aperto la posta elettronica domenica potrebbero farlo lunedì sera prima di andare a letto. È anche più probabile che rimangano a casa e si rilassino in questo giorno senza lavoro o scuola da frequentare. In quanto tali, sono più rilassati e aperti a impegnarsi in qualcosa che li interessa.
• Martedì : Un martedì potrebbe sembrare un giorno strano. Qui, le tue e-mail verranno aperte solo se la persona è veramente interessata a ciò che hai da dire.
• Mercoledì : questo è un ottimo giorno per l'invio di campagne e-mail perché le persone sono molto interessate a ciò che hai da dire. Ma le tue email potrebbero essere cancellate se non vengono aperte e lette.
• Giovedì : un altro buon giorno per inviare campagne e-mail è il giovedì poiché le persone sono molto interessate a ciò che hai da dire ma hanno meno probabilità di essere a casa e rilassarsi rispetto agli altri giorni. Inoltre, non sono così occupati, il che significa che avrai maggiori possibilità di aprire e leggere le tue e-mail.
• Venerdì : Questo è un grande giorno perché è molto probabile che le persone siano rilassate durante questo giorno. Tuttavia, le tue email potrebbero essere eliminate se non vengono aperte e lette.
• Sabato : E infine, puoi inviare le tue e-mail il sabato sera, poiché questo è uno dei periodi di tempo migliori per farlo. Le persone sono ancora a casa e rilassate, soprattutto quando è vicino al fine settimana. È anche probabile che aprano le loro campagne e-mail poiché cercano contenuti interessanti che possono leggere. Tuttavia, le tue email potrebbero essere eliminate se non vengono aperte e lette.

Aperture sane per campagne e-mail ricche (infografica)

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Conclusione

Il momento migliore per inviare campagne e-mail è la mattina in cui le persone si svegliano e iniziano a controllare le proprie caselle di posta. Il giorno ideale è la domenica perché le persone sono molto interessate a ciò che hai da dire durante questa giornata. Ecco perché ti consigliamo di inviare le tue e-mail alle 9:00 e prima delle 10:00 di domenica.

Se non disponi degli strumenti per l'automazione, dovresti pianificare tu stesso le tue campagne e-mail da inviare ogni giorno alla stessa ora. In questo modo sarai in grado di misurare i nostri risultati e migliorare la tua strategia di email marketing per ottenere il massimo impatto.

Ma qualunque cosa tu faccia, ricordati di non inviare e-mail la sera perché le persone sono troppo occupate a quell'ora. L'invio di e-mail in questo momento è una perdita di tempo perché non verranno aperte o lette fino a quando non verranno controllate nelle prossime ore. Ed è per questo che ti consigliamo di inviare le tue e-mail durante la mattinata.

Infine, se sei un email marketer, sta a te decidere cosa funziona meglio per la tua attività e come incorporare queste informazioni in una strategia di email marketing vincente.

 Questa infografica è stata presentata da Rochelle Williams di Span Global Services. Rochelle è Senior Marketing Manager presso Span Global Services. Ha una forte esposizione nel settore del marketing e della pubblicità di oltre 8 anni e ha una profonda conoscenza di SEO, SEM, SMO, branding e strategie di marketing alleate. Puoi seguirla su Twitter.